Resumen de datos aportados de manera exclusiva en el Congreso Europeo de Turismo Rural. (COETUR)

1. Destino ibérico,
turismo rural sin
fronteras
Destino ibérico, turismo rural sin
fronteras
1

2. 2
Procedencia de la mayoría de clientes de los últimos dos años (Propietarios)
Nacional InternacionalNacional Internacional
España Portugal
54%46%
94%
6%
España, turista de proximidad; Portugal, turista español.

3. 3
Has ido alguna vez de vacaciones a
Portugal
(Viajeros)
Sí, en el último año Sí, en los últimos 5 años Sí, hace más de 5 años No, nunca
20%
32%
26%
22%
Casi 1/3 no ha ido nunca.
Casi 1/4 hace más de 5 años.
La escapada rural puede ser
una razón para ir a Portugal

4. 4
Tipo de turismo que has
practicado en la mayoría de tus
viajes a Portugal (Viajeros)
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Urbano Sol y playa Rural Wellness De negocios
44%
6%
3%
Turismo rural en Portugal: 3ª
opción hasta ahora para el turista
español
24%
71%

5. 5
Has hecho turismo
rural en Portugal
alguna vez (Viajeros)
Sí, en el último año Sí, en los últimos 5 años Sí, hace más de 5 años No, nunca
10%
71%
11%
8%
Gran potencial para el turismo
rural en Portugal
por el turista español

6. 6
Te gustaría practicar turismo rural
en Portugal el próximo año.
(Viajeros)
Sí, es un destino que me atrae
No me lo había planteado, pero podría hacerlo si descubro alguna propuesta atractiva
No, prefiero otros destinos internacionales
No, prefiero practicar turismo rural en España
50%34%
14%
2%
Gran potencial para el turismo
rural en Portugal
por el turista español: 84%

7. 7
Cuáles son los
problemas del sector
del turismo rural en
Portugal
(Propietarios portugueses)
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90% 83%
53%
41%
31%
26%
18%
10%
8%
Grandes retos para el sector a trabajar unidos:
desestacionalizar, falta de promoción y control de la oferta
ilegal

8. 8
Países de procedencia de la mayoría de clientes
internacionales
(Propietarios portugueses)
Alemania Francia Italia Otros
países
europeos
Otros
países
americanos
Resto del
mundo España Alemania Reino
Unido
Otros
países
europeos
Otros
países
americanos
Resto del
mundo
16%
35%
1%
40%
2%
6%
23%
20%
7%
45%
1%
4%
España Portugal

9. 9
Perteneces a alguna asociación de turismo rural (Propietarios)
28%
62%
10%
Sí No, pero ya he pertenecido No, nunca he pertenecido
33%
51%
16%
España Portugal
El asociacionismo… Gran cuestionado

10. 10
Tipo de ayuda que le permitiría mejorar su actividad (Propietarios)
66%
62%
57%
52%
36%
18%
8%
77%
57%
45%
42% 41%
26%
12%
Recibir información
de las tendencias de
consumo al alza en
turismo
Subvenciones y
ayudas económicas
Formación en nuevas
tecnologías
Asesoría
personalizada sobre
tu negocio
Encuentros
profesionales con
otros empresarios de
tu sector
Conocimiento de las
normativas
Otros
España Portugal
Confianza en que el turismo rural ayude a atraer jóvenes,
empresarios y empleados

11. 11
Competencia de tu
alojamiento rural
(Propietarios)
Los alojamientos ilegales, independientemente de dónde estén
Los alojamientos del entorno más próximo
Los alojamientos de otras zonas de mi Comunidad Autónoma/Región
Los alojamientos de otras Comunidades Autónomas/Regiones
No tengo competencia porque mi alojamiento es diferente al resto
No lo sé
3%
9%
36%
15% media Portugal
20% media Portugal
18% media Portugal
34%
9%
9% 6% media Portugal
12% media Portugal
30% media Portugal
La especialización, como
estrategia competitiva
vs.
alojamientos próximos

12. 12
Qué acciones has hecho para que vengan más clientes
internacionales a tu alojamiento (Propietarios)
Anunciarme en
plataformas web de
promoción con presencia
en mercados
internacionales
Tener una página web
traducida al inglés u otros
idiomas
Llegar a acuerdos para
trabajar con agencias
minoristas que llevan a
estos clientes
Alojar a periodistas o
bloggers extranjeros en
famtrips/blogtrips
Asistir a ferias Beneficiarme de alguna
campaña de adwords en
otros países
Nada especial, la zona de
mi alojamiento atrae a
este tipo de clientes
España Portugal76%
91%
23%
33%
18%
21%
5% 8%
4%
7%
3%3%
13%
5%
Apuesta clara por las plataformas con presencia internacional

13. 13
Nivel de conocimientos de idiomas (Propietarios)
38%
21%
Nivel básico No sé
Inglés
ESP
33%
9%
Nivel básico No sé
PT
Francés
33%
43%
Nivel básico No sé
ESP
33%
9%
Nivel básico No sé
PT
Elemento de mejora prioritario para la gestión
del negocio en mercados internacionales

14. 14
Qué es lo que más valoras cuando viajas a un destino rural (Viajeros)
La abundancia de
opciones de ocio
al aire libre
La posibilidad de
visitar un entorno
cultural
La riqueza
gastronómica
La amabilidad de
la gente
La existencia de
una amplia oferta
de alojamientos
La accesibilidad a
servicios
La proximidad a
una capital de
provincia
46%
45%
39%
29%
26%
12%
8%
El destino (territorio) y sus “actores” como palanca de la decisión
de la escapada rural

15. 15
Qué te animaría a incrementar la frecuencia con la que practicas turismo rural
(Viajeros)
Recibir ofertas con un precio
rebajado
Recibir una propuesta de estancia
totalmente personalizada y
adaptada a mis gustos
Recibir ofertas en las que me den
más por el mismo precio
56%
22%
14%
Casi 1/3 de los viajeros rurales ya valoran la personalización de
la experiencia para “volver”

16. 16
Qué es lo que más te motiva
de hacer turismo rural en
Portugal (Viajeros)
17%
Descubrir rincones naturales Conocer pueblos bonitos
Precio económico Conocer la cultura y gastronomía del país
Practicar algún tipo de deporte
1%
20%
27%
Lo menos IMPORTANTE, el
precio. TODO a favor para
captar el turista rural español
35%

17. 17
Prefieren montaña.
75%
Prefieren comer
en el alojamiento.
52%
Prefieren una
escapada centrada
en el relax.
62%
Prefieren hacer
excursiones por libre.
83%
Prefieren viajar
acompañados de la
familia.
55%
Prefieren visitar
Patrimonio natural.
66%
Prefieren hacer
senderismo.
90%
Prefieren
desplazarse en transpo
privado.
92%
Perfil del turista rural: clave para la toma de decisiones

18. 18
Que aspectos valora más de las escapadas rurales (Viajeros)
Instalaciones
accesibles y
seguras
(calidad)
Amabilidad del
propietario
Equipamiento y
servicios
wellness (spa
jacuzzi...)
Espacios
comunes
amplios
Servicio de
comidas
Actividades para
niños
Admisión de
mascotas
Actividades para
adultos
Ausencia de
niños
Entorno y
encanto del
lugar (belleza)
51%
43%
36%
33%
26%
22%
18% 16%
5%
2%
La amabilidad del propietario/a, elemento clave de
la experiencia rural

19. 19
Se considera un viajero
ecoturista (Viajeros)
4%
Sí, disfrutar de la naturaleza de manera responsable
es un aspecto prioritario a la hora de escoger el
destino de mis vacaciones
Sí, disfrutar de la naturaleza de manera responsable
es relevante, pero no es un aspecto prioritario a la
hora de escoger mi destino
No, la naturaleza y los aspectos de sostenibilidad no
condicionan mi destino de vacaciones
Desconozco el tema como para poder valorarlo
7%
39% 50%
El 89% valora el turismo responsable

20. 20
Nivel de conectividad a internet de tu alojamiento (Propietarios)
Dispongo de una buena conexión, tanto para mi
negocio como para mis clientes
Deficiente por problemas de acceso a internet de la
zona
Dispongo de conexión para mi negocio, pero no la
ofrezco a mis clientes para que desconecten
España Portugal
56%
71%
33% 34%
5% 10%
5%
24%
Mejorar esta demanda del turista rural, para que pueda
decidir usarla o no

21. 21
Medio por el que la mayoría de los clientes acostumbran a realizar la
reserva (Propietarios)
60%
15%
25%
Correo electrónico Llamada telefónica Reserva online
31%
65%
4%
España Portugal
Dos realidades muy distintas entre España y Portugal

22. 22
Cantidad que suele pagar
por una experiencia
gastronómica
(Viajeros)
30%
15%
Menos de 20 € (por persona/experiencia) Entre 20 y 29 € (por persona/experiencia)
Entre 30 y 39 € (por persona/experiencia) Más de 40 € (por persona/experiencia)
4%
51%
Gran potencial de
crecimiento para el
alojamiento y el destino
turístico rural.

23. 23
Qué tipo de escapada sueles practicar (Viajeros)
Desconexión y relax (sin hacer
actividades/vacaciones/turismo
en Gral.)
Cultural (conocer
lugares/pueblos)
Gastronómica Deportiva (BTT
senderismo/excursión/pasear)
52%
34%
27%
23%
Cada vez más, la escapada rural “activa” aumenta

24. 24
La actividad de turismo rural puede ayudar a rejuvenecer la población
(Propietarios)
Nada Poco Suficiente Mucho
España Portugal
9%
32% 31%
1%
26%
31%
42%
28%
Confianza en que el turismo rural ayude a atraer jóvenes al
territorio

25. 25
La actividad de turismo rural puede ayudar a mejorar el empleo (Propietarios)
Nada Poco Suficiente Mucho
España Portugal
3%
26%
38%
1%
7%
33%
60%
32%
Aplastante seguridad en la aportación positiva del turismo rural
al empleo