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COETUR 2014: La etiqueta ecológica europea: una oportunidad para los alojamientos rurales
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COETUR 2014: La etiqueta ecológica europea: una oportunidad para los alojamientos rurales

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Presentación la etiqueta ecológica europea: una oportunidad para los alojamientos rurales con Montse Coberó de Turalcat.

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  • 1. Etiqueta ecologica Europea Una oportunidad para los alojamientos rurales 28 de mayo de 2014 Montserrat Coberó #COETUR2014 Organizan: Patrocinan:
  • 2. 2 Etiqueta ecològica Europea en allotjaments rurals Índice 1. Los turistas y la percepción del entorno rural 2. Valoración social de la sostenibilidad 3. Mercados emisores y priorización de una oferta turística sostenible 4. El universo de los ecolabels 5. Puntos fuertes de la Ecolabel Europea 6. Criterios exigidos para la implantación de la ecolabel europea 7. Procedimiento de implantación: sencillo, rápido y personalizado
  • 3. 3 Etiqueta ecològica Europea en allotjaments rurals 1. Los turistas y la percepción del entorno rural Un 95% de los ciudadanos europeos viven en entornos urbanos Crece progresivamente la concienciación de la necesidad de tener una actitud responsable con el entorno Algunas características básicas de nuestros clientes:
  • 4. 4 Etiqueta ecològica Europea en allotjaments rurals 1. Los turistas y la percepción del entorno rural El Espacio Rural: Una zona para el ocio Una despensa para proveerse de alimentos de calidad Un espacio que se debe preservar y proteger
  • 5. 5 Etiqueta ecològica Europea en allotjaments rurals 1. Los turistas y la percepción del entorno rural El espacio Rural: Un espacio idealizado 86% de los turistas desean viajar a espacios naturales bien conservados
  • 6. 6 Etiqueta ecològica Europea en allotjaments rurals 1. Els turistes i la percepció de l’entorn rural Espacio Rural i Sostenibilidad: Una alianza imprescindible
  • 7. 7 Etiqueta ecològica Europea en allotjaments rurals 2. Valoración social de la sostenibilidad Sostenibilidad: Qué? Como? Ambiental EconómicaSocial
  • 8. 8 Etiqueta ecològica Europea en allotjaments rurals 2. Valoración social de la sostenibilidad Valoración de la sostenibilidad 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2013 2018 Ciudadanos bastante interesados en productos y servicios sostenibles Ciudadanos muy interesados en productos y servicios sostenibles Fuente: http://www.uterra.co.uk
  • 9. 9 Etiqueta ecològica Europea en allotjaments rurals 2. Valoración social de la sostenibilidad TripAdvisor: Encuesta 2013 (15.000 usuarios) La sostenibilidad es importante La sostenibilidad NO es importante
  • 10. 10 Etiqueta ecològica Europea en allotjaments rurals 3. Mercados emisores y el interés por la oferta turística sostenible Para 6 millones de turistas la sostenibilidad era un criterio de selección importante para escoger el destino de sus viajes Para 1 millón de alemanes la sostenibilidad será el criterio básico para escoger sus vacaciones 2013: Fuente: Reyse Analyse 2014 Mercado alemán
  • 11. 11 Etiqueta ecològica Europea en allotjaments rurals 3. Mercados emisores y el interés por la oferta turística sostenible Mercado alemán
  • 12. 12 Etiqueta ecològica Europea en allotjaments rurals 3. Mercados emisores y el interés por la oferta turística sostenible Un 34% de los franceses son usuarios habituales de turismo rural Valoran muy positivamente la sostenibilidad en el momento de seleccionar un alojamiento Mercado francés Valoran muy positivamente el asociacionismo Mayoritariamente viajan en familia y se desplazan en coche Fuente: Observatori de Turisme (Generalitat de Catalunya)
  • 13. 13 Etiqueta ecològica Europea en allotjaments rurals 3. Mercados emisores y el interés por la oferta turística sostenible Breve encuesta Turalcat (acción de street marqueting en Lyon, 16-18 de mayo 2014): Mercado francés 92% reconocen la Ecolabel Europea 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Conocen la ecolabel europea No la conocen
  • 14. 14 Etiqueta ecològica Europea en allotjaments rurals 3. Mercados emisores y el interés por la oferta turística sostenible Fuente: encuesta Turalcat Lyon (16-18 mayo 2014) Mercado francés Identificación del contenido de la Ecolabel Europea Responsabilidad ambiental Productos ecológicos Otros
  • 15. 15 Etiqueta ecològica Europea en allotjaments rurals 3. Mercados emisores y el interés por la oferta turística sostenible Un 28% de los turistas belgas son usuarios habituales de turismo rural Valoran como un elemento importante la sostenibilidad de empresas y destinos Mercado belga Crece entre los turistas belgas el interés por los viajes de experiencias de la vida local Fuente: Observatori de Turisme (Generalitat de Catalunya)
  • 16. 16 Etiqueta ecològica Europea en allotjaments rurals 3. Mercados emisores y el interés por la oferta turística sostenible Un 60% de los encuestados prefieren opciones de viaje que permitan reducir el impacto ambiental Un 33% tiene programado un viaje “ecofriendly” durante los próximos 12 meses Mercado italiano Un 53% intenta ser “ecofriendly” en su hogar y durante sus vacaciones Fuente: Estudio TripAdvisor 2014
  • 17. 17 Etiqueta ecològica Europea en allotjaments rurals 4. El universo de los ecolabels En el ámbito turístico mundial se han difundido más de 50 ecolabels diferentes La mayoría de los ecolabels son gestionados por empresas y entidades privadas Características básicas del mercado de los ecolabels:
  • 18. 18 Etiqueta ecològica Europea en allotjaments rurals 4. El universo de los ecolabels Etiqueta ecológica de la Unió Europea: la “Ecolabel Europea” Características básicas del mercado de los ecolabels: Sólo unos pocos ecolabels ofrecen al consumidor la garantía de la administración pública La mayoría de ellos son gestionados por gobiernos regionales o nacionales y tienen un ámbito de aplicación limitado
  • 19. 19 Etiqueta ecològica Europea en allotjaments rurals 5. Puntos fuertes de la Ecolabel Europea 1. Ofrece al consumidor la credibilidad y garantía de la administración europea 2. Costes de implantación y gestión muy reducidos Características básicas de la Ecolabel Europea 3. Está alcanzando un amplio reconocimiento social 4. Ambito de aplicación: Europa
  • 20. 20 Etiqueta ecològica Europea en allotjaments rurals 5. Puntos fuertes de la Ecolabel Europea Ejemplo significativo: Principal argumento publicitario En un anuncio de detergente en el Metro de París Difusión de la Ecolabel
  • 21. 21 Etiqueta ecològica Europea en allotjaments rurals 5. Puntos fuertes de la Ecolabel Europea Ejemplo significativo:Difusión de la Ecolabel
  • 22. 22 Etiqueta ecològica Europea en allotjaments rurals 6. Criterios exigidos para la implantación de la ecolabel europea Criterios obligatorios: Medidas de gestión ambiental básicas Criterios a implantar: Criterios opcionales: Para conseguir los puntos necesarios
  • 23. 23 Etiqueta ecològica Europea en allotjaments rurals 6. Criterios exigidos para la implantación de la ecolabel europea Optimizar el consumo de energía: Energías renovables (contratadas o implantadas en el alojamiento) Bombillas de bajo consumo Sensores de presencia … Criterios a implantar:
  • 24. 24 Etiqueta ecològica Europea en allotjaments rurals 6. Criterios exigidos para la implantación de la ecolabel europea Reducir el consumo de agua: Reductores de caudal Riego controlado Uso de aguas grises … Criterios a implantar:
  • 25. 25 Etiqueta ecològica Europea en allotjaments rurals 6. Criterios exigidos para la implantación de la ecolabel europea Gestión de los residuos: Recogida selectiva exhaustiva Reducción del uso de productos que generan residuos peligrosos Compostaje de residuos orgánicos … Criterios a implantar:
  • 26. 26 Etiqueta ecològica Europea en allotjaments rurals 6. Criterios exigidos para la implantación de la ecolabel europea Contribuir a la sensibilización y educación ciudadana Criterios a implantar:
  • 27. 27 Etiqueta ecològica Europea en allotjaments rurals 7. Procedimiento de implantación Coste asequible: Tasas moderadas Inversión muy limitada Características básicas: Duración: Renovación cada 4 años
  • 28. 28 Etiqueta ecològica Europea en allotjaments rurals 7. Procedimiento de implantación Personalizado: Visitas a cada alojamiento Atención de consultas vía telefónica y mail Servicio de asistencia a la implantación de Turalcat: Sencillo: Simplificación de procedimientos Rápido: Reducción de trámites
  • 29. Muchas gracias por su atención! Estamos a su disposición para cualquier consulta: Montserrat Coberó Directora SERVICIOS TECNICOS TURALCAT serveistecnics@turalcat.com

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