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Tríptico Diplomado en Competencia Desleal y Propiedad Intelectual: Reglas Para Ganar en los Mercados
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Tríptico Diplomado en Competencia Desleal y Propiedad Intelectual: Reglas Para Ganar en los Mercados

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Visita la web del Diplomado en Competencia Desleal y Propiedad Intelectual: Reglas Para Ganar en los Mercados :
http://www.esan.edu.pe/diplomados/reglas-para-ganar-en-los-mercados/lima/

El objetivo de este Diplomado es aprender ¿cuáles son estas reglas para competir y actuar?, ¿qué es lo que los productores y proveedores pueden o no pueden hacer? y ¿qué instituciones han sido creadas para asegurar que productores, intermediarios y consumidores actúen en una cancha pareja, con reglas del juego que todos respeten? Se evita de esta manera el aprovechamiento de unos frentes a otros y se define la actuación de las empresas, los consumidores y el Estado, sea para potenciar la mejora de la calidad de los bienes o servicios o para tutelar o arbitrar las decisiones de ofertantes u demandantes.


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  • 1. Diplomado en Competencia desleal y propiedad intelectual: Reglas para ganar en los mercadosSantiago Roca - Pierino Stucchi - Juan Francisco Rojas - Octavio Espinosa - Delia Morales - Úrsula Patroni
  • 2. Misión de ESAN y del CEPIC (Centro de Propiedad Intelectual, Competencia, Consumidor y Comercio) de la Universidad ESAN. La misión del CEPIC de la Universidad ESAN es realizar investigación y consultoría en las áreas de propiedad intelectual, innovación, competencia, consumidor y comercio, y, en base a éstas, proveer enseñanza y capacitación especializada y recomendaciones prácticas e innovadoras a las empresas y a los profesionales interesados o con responsabilidades en dichas materias.Presentación ¿Por qué seguir este diplomado?El mercado es la unidad económica básica donde • Único en su género.los productores, comercializadores y proveedores • Complementa la formación que se recibe en las escuelascompiten y realizan sus operaciones, y en donde de administración de negocios y derecho empresarial,los consumidores y usuarios satisfacen sus con el conocimiento de las “reglas” e “instituciones” quenecesidades. No existe en el mundo mercados enmarcan las decisiones gerenciales.perfectos; los mercados más bien se construyen en • Planta de profesores de la más alta calidad y solidezbase a una serie de reglas, normas e instituciones académica, además de una amplia experiencia profesionalque son definidas por los propios actores o por las en resolver disputas y aconsejar a ejecutivos y empresas.autoridades competentes, con el objetivo de propiciar • Uso de múltiples y variados casos de la realidad nacional.el intercambio de bienes y servicios, de forma depromover el bienestar no sólo de las empresas y loscomercializadores sino también los consumidores y Participantesla sociedad en general. Este diplomado está dirigido a todas aquellas personas que quieran aprender las principales “reglas del juego” que existenEl objetivo de este Diplomado es aprender ¿cuáles en los mercados. Esto les servirá, para estar preparados ason estas reglas para competir y actuar?, ¿qué es tomar mejores decisiones gerenciales y comerciales o paralo que los productores y proveedores pueden o no defenderse frente a las prácticas de otros competidores,pueden hacer? y ¿qué instituciones han sido creadas organizaciones, consumidores, proveedores e institucionespara asegurar que productores, intermediarios y de la sociedad civil.consumidores actúen en una cancha pareja, con Especial interés en este Diplomado deben tener aquellasreglas del juego que todos respeten? Se evita de personas que asumen responsabilidades cada vez mayoresesta manera el aprovechamiento de unos frentes en la empresa, que sin llegar a ser especialistas en estasa otros y se define la actuación de las empresas, materias a profundidad, sean capaces de reconocer elos consumidores y el Estado, sea para potenciar identificar las mejores y las malas prácticas de otros agentes,la mejora de la calidad de los bienes o servicios o demandando una pronta acción de su organización.para tutelar o arbitrar las decisiones de ofertantesu demandantes. El conocimiento de este conjunto Diplomado dirigido a empresarios y administradores dede “reglas del juego” son fundamentales para los empresas pero también a economistas, ingenieros ygerentes y administradores de empresas, no solo abogados con responsabilidades en la empresa.porque les brinda una visión más completa acercadel funcionamiento de los mercados, sino porqueles permite aprender qué estrategias y decisiones Diplomapueden tomar para ser más competitivos y eficientes Los participantes que cumplan satisfactoriamente con lossin tener que verse afectados por efectuar prácticas requisitos del programa, recibirán el Diploma en “Competenciaindebidas, nocivas, desleales, no idóneas o ilegales. Desleal y Propiedad Intelectual: Reglas para Ganar en los Mercados”, expedido por la Universidad ESAN.
  • 3. Estructura curricular CURSO SESIONES PROFESOR Organización industrial y libre competencia 10 Santiago Roca Competencia desleal, dumping, subsidios y publicidad 10 Pierino Stucchi Protección al consumidor 10 Juan Francisco Rojas Propiedad intelectual 10 Octavio Espinosa Calidad, estándares y evaluación de la conformidad 10 Delia Morales Otras reglas sociales e institucionales para competir 10 Juan Francisco Rojas y Úrsula PatroniOrganización industrial y libre competencia • Sanciones y remedios.• Conceptos económicos para la estrategia: Costos y • Institucionalidad de la protección al consumidor. rentabilidad.• Decisiones de precios y producción. Propiedad intelectual• Integración horizontal. • Propiedad intelectual, innovación y competencia.• Contratos y costos de transacción. • Patentes de invención.• Integración vertical. • Patentes y salud pública.• Mercado relevante y medidas de estructuras de mercado. • Modelos de utilidad.• Compromisos estratégicos. • Diseños industriales.• La prohibición de prácticas colusorias. • Conocimientos tradicionales y recursos genéticos.• Concertación de precios. • Lemas y nombres comerciales.• Concentración y reparto del mercado. • Marcas.• Otras prácticas anticompetitivas. • Denominaciones de origen.• Abuso de posición de dominio. •• Facilidades esenciales. • Software.• Delitos económicos relacionados con la competencia. • Derechos conexos.Competencia desleal, dumping, subsidios y publicidad Calidad, estándares y evaluación de la conformidad• El daño entre competidores: Daño lícito y daño ilícito. • Los estándares de calidad y el comercio.• • Los reglamentos técnicos.• Medidas Antidumping. • Las normas voluntarias.• Medidas compensatorias (contra subsidios). • Las equivalencias de condiciones en la regulación de la• Medidas de salvaguardia. calidad.• Los actos contra la transparencia del mercado: Engaño • y confusión. • La acreditación.• La libre imitación de iniciativas empresariales y sus límites. • El reconocimiento de sistemas de calidad en países en• Los actos de denigración y de explotación indebida de la vías de desarrollo. reputación ajena. • Los pesos y las medidas.• Otras conductas desleales. • La evaluación de la conformidad en las regulaciones• Principios de la regulación publicitaria. técnicas.• Principio de legalidad. • La vigilancia del mercado.• Principio de autenticidad. • Ganancias de productividad.• Principio de adecuación social.• Publicidad comparativa. Otras reglas sociales e institucionales para competir• El fenómeno de la informalidad. •• Sanción y corrección de conductas desleales. • Barreras burocráticas.• Institucionalidad para asegurar la leal competencia. • Quiebra y derecho concursal. • Consulta previa y licencia social.Protección al consumidor •• La racionalidad de la protección al consumidor. • Corrupción.• Los principios de la protección al consumidor. • Ciudadanía y delincuencia empresarial.• Los derechos de los consumidores. • Ética y responsabilidad social corporativa.• Estándares regulatorios generales. • Otros problemas sociales e institucionales.• La publicidad en la relación de consumo.• servicios educativos, servicios de transporte, servicios de salud.
  • 4. Facultad Santiago Roca -Perú- PhD y Master of Arts en Economía, Universidad de Cornell, Estados Unidos. Miembro del Grupo de Consultores Externos y Economista Principal de la División de Competencia y Consumidor de la Conferencia de las Naciones Unidas para el Comercio y el Desarrollo, UNCTAD, años 2012 y 2008 respectivamente. Ex- Presidente del Directorio del INDECOPI, 2004-2006 y ex miembro del Tribunal de Defensa de la Competencia y la Propiedad Intelectual del INDECOPI, 2002-2004. Profesor de Economía y Director del Centro de Propiedad Intelectual, Competencia, Consumidor y Comercio de la Universidad ESAN, hasta la actualidad. Ha sido profesor visitante en las escuelas de negocios de Arizona State University (2000-2001), Pennsylvania State University (1985-1987) y Lecturer en el Instituto de Estudios Sociales de La Haya, Holanda (1981-1982). Autor de una docena de libros y decenas de artículos académicos y periodísticos. Pierino Stucchi -Perú- Máster en Derecho, Universidad de La Coruña. Magíster en Derecho de Empresa con mención en Derecho de Mercado, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas. Abogado con Maestría concluida en Derecho Internacional Económico por la Pontificia Universidad Católica del Perú. Ha sido Gerente Legal del Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (INDECOPI), Secretario Técnico de la Comisión de Represión de la Competencia Desleal; y, Funcionario Internacional de la Secretaría General de la Comunidad Andina (CAN) con ejercicio profesional en Medidas de Defensa Comercial. Experto en Derecho de la Competencia, con amplia experiencia en aplicación normativa y reformas legislativas en esta materia. Actualmente, se desempeña como Defensor del Inversionista de la Superintendencia del Mercado de Valores del Perú y es profesor del curso Propiedad Intelectual en ESAN. Juan Francisco Rojas -Perú- Maestría en Derecho Constitucional. Abogado, Pontificia Universidad Católica del Perú. Profesor de Derecho Administrativo y de Derecho de la Competencia en la Pontificia Universidad Católica del Perú, Universidad de Lima y Universidad Nacional Mayor de San Marcos. Ex Presidente del Tribunal de Defensa de la Competencia y la Propiedad Intelectual del INDECOPI y Ex Vocal del Tribunal Administrativo de la CONASEV. Actualmente es Gerente Legal Provincias en el Banco de Crédito del Perú. Cuenta con diversas publicaciones tales como: “La Política de Competencia en el Perú”, “El Abuso de la Posición de Dominio en el Mercado en la Legislación Nacional”, “Publicidad Comercial y Derecho a la Información de los Consumidores”, entre otros. Octavio Espinosa -Suiza- Abogado especializado en propiedad intelectual. Acaba de terminar un mandato de más de treinta años como funcionario de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI). Su último cargo fue de Director de Asesoramiento Legislativo encargado de apoyar a los Miembros de la OMPI en la definición de políticas públicas y preparación de normas de propiedad intelectual. Sus actividades incluyeron preparar, analizar y comentar legislación de propiedad intelectual y apoyar a los gobiernos en la aplicación de las opciones legales y flexibilidades ofrecidas por esos instrumentos. Ha participado en conferencias diplomáticas en materia de propiedad industrial y en la preparación de estudios de OMPI en temas de competencia desleal, licenciamiento y franquicias, biotecnología y propiedad intelectual, diseños industriales, y preparación de manuales para el examen de signos distintivos. Delia Morales -Perú- Maestría en Derecho de la Competencia y Propiedad Intelectual, PUCP. Abogada, Universidad Nacional Mayor de San Marcos. Especialista en barreras técnicas al comercio. Se ha desempeñado como miembro de diversos equipos técnicos en las negociaciones de los TLC y en foros internacionales en materia de evaluación de la conformidad, normalización y regulación técnica. Actualmente se desempeña como Ejecutivo de la Sala de Defensa de la Competencia Nº 2 e integra el comité de apelaciones del Sistema Nacional de Acreditación del INDECOPI. Úrsula Patroni -Perú- Magíster en Derecho de los Negocios, Universidad Francisco de Vitoria y el Colegio de Abogados de Madrid. Abogada summa cum laude, Universidad de Lima. Miembro de la Comisión Base para la Formulación de Lineamientos en Simplificación Administrativa. Más de cinco años de experiencia como Coordinadora de la Comisión de Eliminación de Barreras Burocráticas del INDECOPI. Actualmente es Sub Gerente Adjunta - División Legal del Banco de Crédito del Perú. Cuenta con diversas publicaciones tales como: “Eliminar Barreras Burocráticas, la otra cara de la reforma del Estado.”, Coautora del Libro “Sobre la Ley del Procedimiento Administrativo General, Libro homenaje a José Alberto Bustamante Belaunde”, “El Pago Electrónico”, entre otros.
  • 5. Información generalDuración y horario (1)El diplomado consta de 60 sesiones, de una hora y media cada sesión. La duración del programa es de aproximadamente 5meses. La distribución del horario es intensiva por lo que se requiere disponibilidad plena en las fechas de dictado.ESAN exige una asistencia mínima al 90% a todo el programa.• El dictado se clases de desarrollarán los lunes y jueves de 7:00 a 10:30 p.m.• Para el curso “Propiedad intelectual”: las clases serán del lunes 04 al viernes 08 de febrero 2013 de 7:00 a 10:30 p.m.Las clases se desarrollarán en el campus de ESAN.Para mayor información consultar con la ejecutiva de ventas. (1)(1) Las fechas programadas pueden ser sujetas de cambio, con la anticipación necesaria. Inscripciones: Hasta el 05 de noviembre 2012 | Inicio del programa: 08 de noviembre 2012AdmisiónEl postulante presentará los siguientes documentos:• Formulario de inscripción debidamente llenado(2).• Copia del grado académico de bachiller o constancia de desempeñar un puesto de responsabilidad en tomar decisiones o aconsejar acerca del comportamiento de las empresas en el mercado.(2) El proceso de admisión se inicia completando el formulario de inscripción. Para acceder a este formulario visite la página web:http://www.esan.edu.pe/diplomados/reglas-competencia-mercado/inscripciones/ e ingrese a “Inscribirme en este programa”.InversiónUS$ 2,600 (S/. 6,789)*5% de descuento: Hasta el 17 de Octubre de 2012Financiado Alternativa Inicial N° de cuotas Importe de cuota mensual Total a cancelar 1 US$ 301 (S/. 786)* 08 US$ 301 (S/. 786)* US$ 2,709 (S/. 7,073)1/* 2 US$ 248 (S/. 648)* 10 US$ 248 (S/. 648)* US$ 2,728 (S/. 7,123)2/*Intereses incluidos (considerados dentro de la cuota): Alternativa 1:US$ 109 (S/. 285)* - 2: US$ 128 (S/. 334)* - TEA 12.69% - TEM 1%.(*) Tipo de cambio oficial venta publicado por la SBS el 06/09/12. El tipo de cambio se actualizará el día de la facturación.Para depósitos DescuentosBanco de Crédito del Perú - Soles 193-1764415-0-72 Ex-alumno de ESAN 5% de descuentoBanco de Crédito del Perú - Dólares 193-1415182-1-77 Contado 5% de descuentoUna vez realizado el abono deberán entregar la boleta de depósito anuestras Ejecutivas de Ventas, indicando nombres. Nota: Los descuentos son excluyentes, no acumulativos.
  • 6. Informes e inscripcionesInscripciones vía web en el siguiente link:http://www.esan.edu.pe/diplomados/reglas-competencia-mercado/inscripciones/Ejecutiva de ventas: Srta. Sandra PonceTeléfono: 317-7226 Anexo: 4134Email: sponce@esan.edu.pewww.esan.edu.peAlonso de Molina 1652, Monterrico Chico, Surco. conexionesan.com @esanperu esanposgrado