• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Search Engine Advertising echt laten renderen
 

Search Engine Advertising echt laten renderen

on

  • 2,569 views

Marnik D'Hoore - bSeen

Marnik D'Hoore - bSeen

Statistics

Views

Total Views
2,569
Views on SlideShare
2,567
Embed Views
2

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

1 Embed 2

http://www.slideshare.net 2

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Search Engine Advertising echt laten renderen Search Engine Advertising echt laten renderen Presentation Transcript

    • bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services WELKOM Dinsdag 30 mei 2006 Provinciaal Administratief Centrum, Gent “ SEA / Search Engine Advertising Hoe het écht kan renderen ” Spreker: Marnik D’Hoore - bSeen
      • Wie is bSeen?
      bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services
    • Wie is bSeen ? * Specialisten in zoekmachine marketing + aanvullende online marketing diensten * Grondige kennis van de SEM-markt * Grondige kennis van SEM-technologie bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots Traffic Zoekrobots Turnover ROI bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services Lid van bSeen in top 50 grootste webbedrijven in België. “ Inside 04/2006”
    • Wie is bSeen ? - 7 jaar kennis & ervaring in Search Engine Marketing - 100% gefocust op: - Search Engine Optimization - Gesponsorde koppelingen (Google Adwords…) - Linkbuilding / Usability / Landingspages - Meten ROI analyse - Full service - 8 medewerkers - Interne R&D pool - Klantenbestand in Benelux : 97,5 % Europa : 2 % USA : 0,5 % bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services Lid van
      • bSeen investeert in:
      • Kwalitatieve mensen
      • Vergaren en bestuderen van nieuwe kennis
      • Testen en analyseren van nieuwe technieken
      • Up-to-date technologie
      • - Ontwikkelen nieuwe tools
      • Alles gefocust op Search Engine Marketing
      bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots Traffic Zoekrobots Turnover ROI bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services The future of search http://thefutureofsearch.bseen.be
    • 2. Korte achtergrond over SEM bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services
      • Wat is het doel van SEM?
      • Aanwezig zijn in veelbezocht en –gebruikt kanaal
      • Het verbeteren van kwalitatieve posities
      • Communicatie die aanzet tot klikken
      • Communicatie die merk- en naambekendheid versterkt
      • Creëert méér bezoekers
      • Creëert meer kwalitatieve bezoekers
      bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots Traffic Zoekrobots Turnover ROI bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services
      • Search Engine Marketing … is professionele marketing
      • Research doelgroep / doel website
      • Opzetten rendabele campagne
      • Continue monitoring
      • Continue rapportering resultaten Analyse bezoekers stats
      • Continue opvolgingen en inspanningen
      • ROI = essentieel
      bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services
    • 3. Waarom is Search Engine Marketing onmisbaar? bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services
      • Waarom is scoren in zoekmachines onmisbaar?
      • Zoekmachines geven vertrouwen
      • 98% van de surfers gebruikt zoekmachines
      • 85% beschouwt een merk / website met topposities in zoekmachines als een topmerk
      • Miljoenen zoekopdrachten per dag in zoekmachines
      • Is een pull marketing > surfer is reeds zoekende
      bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services
      • Waarom is scoren in zoekmachines onmisbaar?
      • = Toegankelijk voor iedereen
        • Grote en kleine bedrijven
        • Grote en kleine budgetten
      • Dankzij:
        • Geografische mogelijkheden
        • Eigen, specifieke zoektermen
        • Uitbouw kwalitatieve website
        • Demografische doelgerichtheid
      bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services
    • bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services Search Engine Marketing Succes te meten via 2 voordelen 1 - Directe verkoop - Nieuwe klanten 2 Branding - Informeert prospects - Visuele aanwezigheid - Doelgerichte bezoekers & impressies - Kwalitatieve bezoekers naar uw site - Hogere verkoop conversie - Online registratie (newsletter, ...) - Catalogus aanvragen - Winkel / bedrijf aanwezigheid
    • Waarom is scoren in zoekmachines onmisbaar? STIJGING aantal tijd op internet bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services
    • Waarom is scoren in zoekmachines onmisbaar? STIJGING - aantal tijd op zoekmachines - aantal dagelijkse zoekopdrachten bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services Méér dan 63% gaat direct naar een zoekmachine
    • Waarom is scoren in zoekmachines onmisbaar? STIJGING - online gespendeerd budget Surfers spenderen sneller en méér budgetten op sites gevonden via zoekmachines bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services “ 55% van online aankopen = afkomstig via zoekmachines ”
      • Waarom is scoren in zoekmachines onmisbaar? SEM stimuleert online & offline aankopen
        • 25 % koopt diréct na het zoeken
          • 33 % koopt online
          • 67 % koopt offline (winkels, groothandel, telefonisch, …)
        • Bron: Comscore 2006
      bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots Traffic Zoekrobots Turnover ROI bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services
    • CONCLUSIE: Zoekmachine marketing … = de goedkoopste manier = de méést rendabele manier … om uw website te promoten bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services “ Laagste investering => hoogste rendement”
      • Een aantal vragen over SEM?
        • Wie doet reeds aan SEM?
        • Wie past reeds SEO toe? (scores links)
        • Wie past reeds SEA toe? (scores rechts)
        • Wie meet zijn bezoekers ?
      bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services
    • 4. Wat is Search Engine Advertising? bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services
    • Wat is SEA - Search Engine Advertising? bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services SEA = betaalde scores tekstadvertenties staan bovenaan & rechts op de pagina met zoekresultaten
      • Wat is SEA - Search Engine Advertising? Verschillende benamingen/synoniemen
        • SEA – S earch E ngine A dvertising
        • Gesponsorde koppelingen
        • PPC – P ay P er C lick campagnes
        • CPC – C ost P er C lick campagnes
        • Tekstadvertenties
      bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots Traffic Zoekrobots Turnover ROI bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services
      • Wat mag u van SEA verwachten?
      • VOORDELEN:
        • Positie is te kopen (direct resultaat)
        • Alles is controleerbaar & aanpasbaar (budget, CPC, omschrijving, tijdsduur,…)
        • Commercieel karakter > zet aan tot actie
        • Vaste kost per klik
      • GEVOELIGHEDEN:
        • Hoge kost per klik voor competetieve zoektermen
        • Opbodsysteem
        • Tijdsintensief qua beheer
      bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services
      • Toegankelijk voor iedereen
        • B2C
        • B2B
        • Kleine campagnes vanaf € 75 klikbedrag / maand
        • Vanaf 1 land
        • Vanaf 1 taal
        • Tijdelijk adverteren
        • Grote campagnes met € 10.000 + / maand
        • Wereldwijde aanwezigheid
        • Meerdere talen
        • Blijvend adverteren
      bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services
    • 5. Achtergrond informatie rond SEA bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services
    • Advertentie netwerk België bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services … tal van partner sites
    • Advertentie netwerk Nederland bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services … tal van partner sites
    • Advertentie netwerk Nederland bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services
    • Advertentie op tal van relevante sites bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services
    • Advertentie op tal van relevante sites bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services
    • Budgetten bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services
    • Toename aantal adverterende zoektermen bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services
    • CPC – Cost per Click : 2004/2005 > stijgende trend in 2006 en 2007 bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services
    • SEA achtergrond info > CONCLUSIE SEA = niet continu de 1 e positie willen hebben SEA = aanwezig zijn en gevonden willen worden in het ruime netwerk SEA = u tot een doelgroep richten SEA = juiste analyse en implementatie heel belangrijk SEA = spendeerbaar budget rendabel beheren bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services
    • 6. Hoe een SEA campagne opzetten? bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services
      • Wat is van belang?
        • Trefwoorden
        • Advertentie titels
        • Advertentie teksten
        • URL
        • Landing pages
        • Biedprijs
        • Positie
        • CTR (doorklik ratio)
        • Conversie (succes)
      bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services
      • Biedprijs en positie
      • Bedrijf A is bereid om maximaal € 1,15 betalen voor een click, Bedrijf B € 0,50, Bedrijf C € 0,25 en Bedrijf D € 0,25. Een adverteerder betaalt altijd € 0,01 cent meer dan het maximale bod van de adverteerder onder hem.
      • Dit resulteert in het volgende overzicht.
      bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services + € 0,01 0,15 0,15 4. Bedrijf D 0,16 0,25 3. Bedrijf C 0,26 0,50 2. Bedrijf B 0,51 1,15 1. Bedrijf A Kosten per klik Maximale prijs per klik Positie binnen het Overture netwerk
    • Posities worden bepaald door … bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services 1. keuze zoektermen 2. biedprijs 3. instellingen Kwaliteitscores (Google)bepaald door: > CTR %-tage van de zoektermen > relevantie instelling tekstadvertenties > opgebouwde historiek + andere factoren CONTINU BIJGESTUURDE KWALITEITSSCORE
    • Maandelijkse rapporteringen bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services
    • 7. Welke SEA kanalen bestaan er? verschillen & gelijkenissen kostprijs bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services
    • bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services Kenmerken Kosten
      • Momenteel niet actief in Benelux (va. Begin 2007)
      • Test in Frankrijk,US
      • Singapore live
      • Grote verwachtingen omtrent gebruik, mogelijkheden, …
      • - Kleine set-up
      • Vanaf € 0,01 per klik
      • Voorzie tijd (intern/extern)
      • Doe niet aan ego bidding
      • Beheerkost extern bureau (bSeen va. € 75 / mnd.)
      • 10% gebruikers België
      • 20% gebruikers Nederland
      • Complexer in gebruik
      • Support via mail en telefoon
      • Online help - Tijdsintensief - Meerdere accounts per geografische indeling - Relatief duur op populaire termen - CPC concurrentie is zichtbaar
      • - Kleine set-up per Land
      • Vanaf € 0,15 per klik
      • Voorzie tijd (intern/extern)
      • Doe niet aan ego bidding
      • Beheerkost extern bureau (bSeen va. € 75 / mnd.)
      • 90% gebruikers België
      • 80% gebruikers Nederland
      • - Relatief makkelijk in gebruik
      • Support via e-mail
      • Heel uitgebreide online help - Tijdsintensief - Eén account wereldwijd - Hogere CPC op populaire termen - CPC concurrentie is onzichtbaar
      • - Kleine set-up één account
      • Vanaf € 0,01 per klik
      • Voorzie tijd (intern/extern)
      • Doe niet aan ego bidding
      • Beheerkost extern bureau (bSeen va. € 75 / mnd.)
    • bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services
    • bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services
    • bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services
    • 8. SEA case: voorbeelden uit de praktijk bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services
    • Case studie 1 Cow parade Belgie (Online shop koeien van de Cowparade) www.cow-parade.be Doelgroep: België & Nederland (2 landen) Aantal talen: 1 taal Nederlands Pakket : 20-tal tekstadvertenties Zoektermen: +/- 100 Maandelijkse rapporteringen: klantencentrum bSeen Bezoekersstats: Onestat Adworks bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services
    • Case studie 1 www.cow-parade.be > Bestellingen via zoekmachines 83 % online verkopen afkomstig via zoekmachines 39,50 % via zoekmachines natuurlijk 42,00 % via Google Adwords 1,50 % via Overture/Yahoo Search 10,00 % via andere kanalen bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services {
    • Case studie 1 www.cow-parade.be > Bezoekers via zoekmachines 63,50 % via zoekmachines 36,65 % via natuurlijke resultaten 23,35 % via Google Adwords ( +/- € 100 / maand) 4,50 % Overture/Yahoo Search ( +/- € 25 / maand) bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services {
    • Case studie 2 Krediet Assistance (Online leningen en kredieten) www.kredietassistance.be Doelgroep: België Aantal talen: 2 talen Nederlands + Frans Pakket : 25-tal tekstadvertenties / taal Zoektermen: +/- 200 / taal Maandelijkse rapporteringen: klantencentrum bSeen Bezoekersstats: Onestat Adworks bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services
    • Case studie 2 www.kredietassistance.be > Bezoekers via zoekmachines 29,50 % via zoekmachines 39 % via natuurlijke resultaten 61% via Google Adwords ( +/- € 1.500 / maand) bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services {
    • Case studie 2 www.kredietassistance.be > Bestellingen via zoekmachines 36 % online verkopen afkomstig via zoekmachines 11,00 % via zoekmachines natuurlijk 25,00 % via Google Adwords 68,00 % andere kanalen bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services {
    • SEA CASES CONCLUSIE: Klanten investeren méér en meer: > het is rendabel * uitbesteden is professioneler beheer * uitbesteden is rendabeler beheer > Rendement is te meten * professionele teller > Wat is uw doel? * indien niet aanwezig, creëer één * inschrijven nieuwsbrief * productfiche aanvragen/downloaden * vacatures invullen * … bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services
    • 9. 10 SEA tips bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services
    • 9 SEA tips Tip 1: zoek kwalitatieve zoektermen - Brengt kwalitatieve bezoekers - Te algemene zoektermen zijn te duur - Wees specifiek - Relevant met de inhoud van uw website/webpagina en aanbod Tip 2: schrijf per zoekterm een apart tekstje - Relevant met de zoekterm - Verteld reeds iets over uw aanbod - Verteld reeds iets specifiek over uw webpagina Tip 3: schrijf per zoekterm een apart titel - Relevant met de zoekterm - Verteld reeds iets over uw aanbod - Verteld reeds iets specifiek over uw webpagina bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services
    • 9 SEA tips Tip 4: leg een link naar de juiste pagina - Niet allemaal naar de homepagina - Naar een relevante, onderliggende pagina - Zorgt voor meer respons Tip 5: maak aparte landingspagina’s - Wanneer de site niet genoeg toepasselijke webpagina’s heeft - Zijn communicatief sterk en gefocust op één zoekterm - Zet aan tot actie Tip 6: beheer uw biedprijs - Nr. 1 positie is niet altijd nodig voor succes - Vergelijk met de concurrentie - Bepaal uw maximaal maandbudget en hou u eraan - Bouw stap voor stap op bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services
    • 9 SEA tips Tip 7: creëer een hoge CTR (click trough rate) - Men bouwt een succesvolle campagne op - Google geeft hogere posities zonder bij te bieden - Meer clicks voor hetzelfde budget Tip 8: begin met Google Adwords - Overture kan in een tweede stap - MSN adCenter kan in een tweede stap Tip 9: maak klikrapporten - Geeft mogelijkheid op controle - Welke zoektermen lopen met het budget weg - Moet ik zoektermen toevoegen en/of deleten - Mogelijkheid om telkens te verbeteren bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services
    • 9 SEA tips Tip 10: analyseer regelmatig - De rankings - De bezoekersstatistieken - De CTR - De conversie bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services
      • 9 SEA tips
      • Herinner:
        • SEA is (bijna) 100% marketing
        • Durf uit te besteden aan een externe, kwalitatieve partner
      bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services
      • Een aantal vragen over SEA?
        • Heeft u ervaring met SEA?
        • Intern uitgevoerd, of uitbesteedt?
        • Wat is uw maandelijks klikbudget?
        • Zijn zaken die extra toegepast kunnen worden? > tips
      bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services
    • Dank voor uw aandacht Vragen? Vraag naar onze aantrekkelijke samenwerkingsvoorwaarden bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services
    • Waarom kiezen voor bSeen ? 1 e reden is ervaring - Méér dan 7 jaar (sinds 1998) kennis & ervaring 2 e reden is specialisme - 100% gefocused op online marketing niche - Minder doen = beter doen 3 e reden referenties en grootte - Beheer van meer dan 250 actieve klanten: Bekaert, Betafence, Holidayline, Transeurope, ING, Sunparks, Samsung, Berry Floor, Cognex, Vangansewinkel, … … + vele andere bedrijven en KMO’s - Verschillende sectoren: lening, jobs, travel, industrie, kunst, verhuring, immobilliën, verzekeringen, beleggingen, software, interieur, medisch/chirurgie, diensten, auto/vrachtwagen, hotels, B2B, B2C, … bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services
    • Referenties bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services
    • Scoort uw website in zoekmachines? bSeen - Top10 Posities In Zoekrobots bSeen. be – SEM :: full Search Engine Marketing services GRATIS POSITIE TEST www.bSeen.be