Your SlideShare is downloading. ×
  • Like
  • Save
Ontdek de waarheid over SEO
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Now you can save presentations on your phone or tablet

Available for both IPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Ontdek de waarheid over SEO

  • 1,927 views
Published

Elly Cools - Extenseo

Elly Cools - Extenseo

Published in Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
1,927
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
1

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Ontdek de “waarheid” over SEO. It’s not a game anymore! Elly Cools - Senior E-traffic Building Consultant KMO-IT “Klanten vinden via e-mail en web” Gent - 30/05/2006
  • 2. Agenda
    • Over Extenseo
    • Inleiding tot Search Engine Marketing (SEM)
    • SEO: Hypes & Mythes
    • SEO: Hoe werkt het vandaag?
    • Ranking Factoren
    • Conclusie
  • 3. Over Extenseo
  • 4. Extenseo is:
    • Pionier (sinds 1998)
    • Een filiaal van Belgacom Skynet (sinds 01/2006)
    • 100% gefocust op Search Engine Marketing:
      • Search Engine Optimization (SEO)
      • Search Engine Advertising (SEA)
      • Conversie & ROI Analyse
    • Een team van 12 Professionele Consultants
    • ROI-gedreven , gefocust op Sales & Lead Generation
    • Marktleider met betrekking tot:
      • Omzet & Marktaandeel
      • Technologie
      • Ervaring & Know-how
    • Vernieuwend en reactief (sterk "R&D" team)
    • Enkele referenties:
  • 5. Extenseo: een Actief Bedrijf!
    • Actief lid van:
    • Partnerships, Labels & Certifications:
    • Meest recente publicaties:
    • Laatste seminarie’s & congressen:
      • The Reference (Gent): 'Search and Measure' Seminar (04/2005)
      • ‘ Web Analytics Day’ Seminar (Brussel) (10/2005)
      • Jupiter ’Search Engine Strategies' Seminar (Parijs) (11/2005)
      • FeWeb Congres (Antwerpen) (12/2005)
      • CMS Congress 2006 (Antwerpen) (03/2006)
    eTic Company #154 International Search Engine Marketing Professional Organization 1 Extenseo specialist has obtained the 'Google Advertising Professional' certification. Selected by MSN as privileged partner 'Search Engine Marketing' White Paper in collaboration with MSN and Best Of Publishing. May 2005 - 88 pages 'Search Engine Marketing' Code of Ethics Release 2006
  • 6. Introductie tot Search Engine Marketing (SEM)
  • 7. Search Engine Marketing (SEM): Definitie Zoekterm Natuurlijke Zoekresultaten Publiciteit De Kunst & Wetenschap om de visibiliteit van de website te verhogen in de zoekmachines met een gerichte lijst van trefwoorden of -zinnen
  • 8. SEM Voordelen
    • Gevonden worden & Traffic verhogen
    • Boven uw concurrenten vermeld staan
    • Lage acquisitie-/verwervingskost & Stabiel Traffic
    • (365 dagen/jaar)
    • Hyper-gericht Webverkeer
    • (hoogste conversie ratio!)
    • Sales & Lead
    • Generation! (ROI)
    Source: Nielsen E-commerce Report, May 2003 (NB: Tiles = buttons)
  • 9. Search Engines in VSA Souce: Nielsen/NetRatings - USA, July 2005
  • 10. Google is #1 in search in België Source: Media Metrix 2.0 Legend, June 2004 Second largest site of Belgium 1.9 million unique users and a reach of 66,6% Source: ComScore Media Metrix, Dec 2004
  • 11. SEM Strategies 1. SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO) 2. SEARCH ENGINE ADVERTISING (SEA)
  • 12. SEO: Hypes, Mythes & Magic
  • 13. SEO Hypes, Myth's & Magic
    • Aanmelden aan 2.500 Search Engines
    • Regelmatig heraanmelden
    • “ Ik heb je website bezocht & ...”
    • SEO Software kan het allemaal
    • 99$ Online Packages
    • 500 EUR voor een professioneel pakket
    • Google AdWords beïnvloedt uw Google ranking
    • Verkrijg 1.000 linken met één druk op de knop
    • ...
  • 14. SEO: Hoe werkt het vandaag?
  • 15. De “Spider”
    • Principe:
    • Het merendeel van de belangrijkste zoekmachines hebben hun eigen “Spider” (ook gekend als: “robot”, “crawler”, “bot”...) die constant de pagina’s van alle sites die hij kent bezoekt & indexeert .
  • 16. Spider Blokkerende Factoren
    • JavaScript Links
    • Frames
    • Dynamische sites met complexe URL's:
      • Lange URL's
      • URL's die session id’s bevatten
    • Flash sites
    • Verplichte cookies om een website binnen te treden
    • ...
    • Andere grote oorzaken voor problemen:
      • Alias domeinnamen
      • Geen enkele externe linken naar jouw site
  • 17. Ranking Factoren (op de website)
    • ON SITE FACTOREN
    • Domeinnaam
    • URL Structuur
    • Interne Linkstructuur
    • Page Title (titel vermeld bovenaan in browser)
    • Metatags
    • Zichtbare Text (Body text):
      • Titels (<H1>, <H2>... html tags)
      • Paragrafen (<P> html tags)
      • Trefwoord Densiteit, Aanwezigheid, Plaatsing, …
      • ...
    • Text & Image Commentaar
    • Trefwoord Densiteit, Aanwezigheid, Plaatsing,…
    • OFF SITE FACTOREN
    • External Links
  • 18. Ranking Factor: Domeinnaam
    • Het is altijd nuttig dat het belangrijkste trefwoord in de URL staat vermeld om betere posities te verkrijgen.
    • www.lenen.be
    • www.vacature.com
    • www.dredging.com
    • Als de URL uit 2 woorden bestaat is het aangeraden
    • om een ‘-’ te gebruiken daar de zoekmotoren geen
    • onderscheid kunnen maken in verschillende woorden.
    • www.holiday-house.com www.holidayhouse.com
    • www.hermans-heftrucks.be www.hermansheftrucks.be
  • 19. Ranking Factor: URL Structuur
    • Gebruik nooit parameters (oorzaak tot verlies van PageRank) OF
    • session id’s (om expired sessions en vooraf gevulde shopping baskets te vermijden).
    • Incorrect:
    • http://www.overtoom.be/is-bin/INTERSHOP.enfinity/eCS/OIB/nl_BE/-/EUR/N_BrowseCatalog-Storefront;sid=cInbCcNEUgPbOIdaJ-DRBsVSJITl0RSZwIk=?CategoryName=NewProducts_nl_BE
    • Correct:
    • http://www.shops4you.be/catalog/weerstations-cresta-wx200m-p-85.html
    • Gebruik steeds kleine letters in uw html-code om dubbele content, URL verwarring, PageRank loss, … te voorkomen.
    • Incorrect: www.domainname.be/About-Us.asp
    • Correct: www.domainname.be/about-us.asp
  • 20. Ranking Factor: Interne Linkstructuur
    • Intergelinkte interne pagina’s over hetzelfde thema scoren altijd beter dan alleenstaande pagina’s.
    Theme A moderne keukens Theme A open keukens Theme A professionele keukens Theme A Keukens Theme B Badkamers Theme C Trappen
  • 21. Ranking Factor: Page Title & Metatags
    • Het trefwoord in de titel is één van de belangrijkste scorende factoren.
    • Belangrijk: een voordeel en een call-to-action vermelden in de titel.
    • De ‘description’ gebruikt in de Metatags zal in de resultaten van de zoekmotoren verschijnen.
    • De Click Through Rate kan verdubbeld worden wanneer er simpelweg aantrekkelijke titels & descriptions worden gebruikt.
  • 22. Ranking Factor: Zichtbare Text
    • De copywriting moet gebeuren in functie van de gevraagde trefwoorden die gebruikt worden door de surfers.
    • Incorrect : sinistre auto - zonneproducten - huis kopen - elektriciteit
    • Correct: accident auto - zonnecrème - huizen te koop - electriciteit
    • Andere bepalende factoren zijn de positie, plaatsing, aanwezigheid, dichtheid, … van de trefwoorden in de tekst.
  • 23.
    • De populariteit van een website is vandaag één van de belangrijkste criteria voor de zoekmotoren.
    • De populariteit is in feite de hoeveelheid
    • & kwaliteit van externe linken die naar
    • jouw website verwijzen en de kwaliteit van
    • deze linken!
    • Als je de beste resultaten wil verkrijgen
    • op competitieve trefwoorden,
    • is er maar 1 manier: link building!
    • Het gaat niet enkel over het aanvragen
    • van externe linken. Er is een hele
    • ” vakkundige&quot; manier om deze linken
    • te creëren (html structuur,
    • PageRank /TrustRank structuur,
    • zichtbare teksten,…).
    Externe Linken & Google PageRank
  • 24. De magische formule voor een goede SEO
    • THE BEST WAY TO DO IT
    • Optimalisatie van de “ware” inhoud van de website
    • Elke pagina van de site is geoptimaliseerd met het respecteren van de SEO optimalisatie guidelines (structuur van de url’s, html code, layout, copywriting, linkstructuur... )
    • THE WAY ABSOLUTELY TO AVOID
    • Optimalisatie van “extra & valse” inhoud
    • Cloaking / IP-Delivery / Doorway Pages / … (= Spamdexing)
    • (Zie volgende slide)
  • 25. Te vermijden: Cloaking / IP-Delivery / Doorway Pages... Toevoegen van specifieke pagina’s die geoptimaliseerd zijn voor specifieke trefwoorden maar een redirect bevat of de geoptimaliseerde inhoud voor de surfer verbergt. Commentaar: Aanzien als spam bij de zoekmachiens en kan leiden tot penaliteit en/of blacklisting.
  • 26. Conclusie
  • 27.
    • omdat
    • de concurrentie elke dag zwaarder wordt op generische trefwoorden (vb. lenen, job, huis, auto,MBA).
    • de zoekmachines strikter worden met het verifiëren van hun guidelines die bij elke website moeten gerespecteerd worden.
    • er met meer technische aspecten moet rekening gehouden worden.
    • nieuwe technologieën kunnen nieuwe blokkerende factoren voor zoekmotoren creëren (i.e. CMS non-SEO friendly).
    It’s not a game anymore!!
  • 28.
    • daarom
    • moet een site meer kwalitatieve externe linken hebben;
    • zoveel te beter zal zijn website scoren.
    • moet je de website optimalizeren op een ‘propere’ manier met een vooruitstrevende methodology & up-to-date tools .
    • neemt het tijd in beslag om de posities van uw website te verbeteren in de zoekmotoren.
    • is de jarenlange ervaring van een SEM-agentschap meer dan ooit enorm belangrijk om u op het juiste spoor te begeleiden!!
    • Onthoud wel:
    • SEO is nog steeds de meest rendabele e-marketing techniek & is het zeker waard om erin te investeren.
    It’s not a game anymore!!
  • 29. Thank You! Download nu: Search Engine Marketing White Paper (88 pagina’s!) Nederlandse & Franse versie Gratis op: http://www.sem-power.be Elly Cools Senior E-Traffic Building Consultant Tel: +32 2 704 47 52 [email_address]