verhaal van
een
vertrekker

erwinblom.nl

noten vooraf:

met alleen
spannende of
interessante
tv is niks mis

en live
televisie blijft
lekker en
belangrijk

maar wie
doet of de
wereld niet
verandert

steekt zijn
kop diep in
het zand

dus: bepaal
wat je
toegevoegde
waarde is

en beweeg
met de
ontwikke-
lingen mee

het is niet
‘the end of tv’

het is wel ‘the
end of tv as
we know it’

ik heb het nu
niet over de
toekomst van
de tv

ik heb het
over de
toekomst van
de media

ik heb het
over de
toekomst van
de omroep

noot vooraf:

filmpje

1

ontwikkeling:
van medium
naar
crossmediaal

het is niet
alleen een
buzzword,
want:

het publiek
versnippert

verspreidt
zich over
steeds meer
kanalen

het publiek
zet meer
media in,
soms tegelijk

ontken het
niet, gebruik
dat gegeven

speel daar op
in

gebruik een
crossmediale
aanpak

vraag je eerst
af

welk verhaal
wil ik
vertellen?

of: welk doel
wil ik
bereiken?

pas als die
vraag is
beantwoord

bedenk je
welk medium
hoe in te
zetten

maar vraag je
ook af: wat
wil het
publiek?

en vraag je
ook af: waar
zit het
publiek?

en vraag je
af: wat doet
het publiek?

formeer
crossmediale
teams

kies mensen
met een open
instelling

kies mensen
met veel
creativiteit

kies mensen
voor wie
geen medium
heilig is

kies mensen
voor wie
geen idee te
gek is

dan geef je ze
de ruimte

dan geef ze je
ze de kans
om te slagen

maar geef je
ze ook het
vertrouwen
om te falen

leer ze risico
nemen

op safe
spelen
kunnen
anderen wel

de publieke
omroep moet
veel mensen
bereiken

eens

maar moet
ook
experimen-
teren

maar moet
ook
innoveren

maar moet
ook niches
bedienen

NL 1 is er
voor de
breedte

laat op
andere
plekken zien

dat je
innoverend
bent

dat je
verdiepend
bent

weg met de
structuren
die dit
bemoeilijken

Stop
Buro
Crazy

maak echt
ruimte voor
innovatie

maak
crossmediaal
werken
mogelijk

budgettair is
alles langs de
media
georganiseerd

dat moet
anders!

een project
moet nu de
handen op
elkaar krijgen

van de
zenderco-
ordinator
radio

van de
zenderco-
ordinator
tv

van de co-
ordinator
internet

van de co-
ordinator
themakanalen
tv

van de co-
ordinator
themakanalen
radio

need i say
more?

2

ontwikkeling:
van
programma
naar merk

krachtige
titels zijn
meer dan een
programma

Tegenlicht is
een manier
van kijken

Cinema.nl is
een gids in
filmland.
overal

3VOOR12 is
passie voor
muziek. altijd.

zijn dat
programma’s?
ook

zijn dat
zenders? ook

ik zeg NPO;
koester je
sterke
merken

ook als ze
‘van een
ander’ zijn

ook als het
geen zenders
zijn

laat het ‘not
invented
here’
syndroom los

het bestel is
de optelsom

van
omroepen,
zenders,
merken

laat de angst
voor
kannibali-
seren varen

geef je sterke
merken
ruimte

via alle media

en
omroepen:
specialiseer

geef elkaar
ruimte en
plek

en vang
elkaar geen
vliegen af

werk samen
waar van
toegevoegde
waarde

en
differentieer
elders

ga simpelweg
van zuilen
naar thema’s

dan kun je
aan de lange
termijn
werken

dan kun je
stevig in de
maatschappij
verankeren

voor korte
tv-series
heeft dat
geen zin

voor lange
termijn
thema’s wel

3

ontwikkeling:
van zender
naar
community

een sterk
merk heeft
een publiek

publiek dat
houdt van dat
merk

publiek dat
betrokken is

publiek dat
deskundig is

publiek dat
een bijdrage
wil leveren

publiek dat
mee wil doen

dat noem ik
een
community

haal de
banden met
je publiek aan

dat wil het
publiek ook

stel ze
centraal

leer van
anderen. van
Radar tot
Kassa

we moeten
van zenden
naar gesprek

alleen roepen
en niet
luisteren kan
niet meer

we hebben
de waarheid
al heel lang
niet in pacht

we moeten
van publicatie
naar
conversatie

want: media
anno nu is
communicatie

media anno
nu is twee
richting-
verkeer

communicatie
is meningen
uitwisselen,
inspireren

straal passie
en
betrokken-
heid uit

zet deskun-
digheid en
passie van het
publiek in

faciliteer,
aggregeer,
maak
mogelijk

doe het
samen, niet
alleen

dat leidt tot
betere
programma’s

dat leidt tot
een sterkere
band

dan moeten
makers wel
willen
luisteren

en dan
moeten
makers wel
willen praten

ik zeg: daar is
een wereld te
winnen

ennuh ...
UGC is niet
alleen gekke
filmpjes

ook UGC
Pooljaar:
wetenschap
doet verslag

overigens
weet ik ook
wel

dat niet
iedereen
actief wil zijn

richt je op de
groep die dat
wel wil

hun bijdrage
is van belang
voor de rest

4

ontwikkeling:
van massa
naar maat

thuis, in de
auto,
onderweg:

ik wil inhoud
op maat

ik wil wat mij
boeit of
bezighoudt

en in mijn
geval wil ik
ook verrast
worden

dus: zorg dat
de inhoud
overal bij de
hand is

van tv tot
ipod, van
narrowcast
tot youtube

weg met
drm! data
wants to be
free!

investeer in
creatie niet in
rechten

werk met
open
technieken

stel de
inhoud
beschikbaar

laat anderen
daar mee aan
de slag gaan

dat zorgt
voor nieuw
gebruik

dat zorgt
voor meer
verspreiding

dat zorgt
voor meer
bereik

wat goed is
voor Flickr
en
YouTube .....

maar ook:
zorg dat je
het publiek
kent

ik ben geen
gemakzuch-
tige
bierdrinker

ik ben ...
erwin blom

dus omroep
zorg dat je
me echt leert
kennen

dan kun je
me namelijk
beter van
dienst zijn

dan kun je
me echt
gidsen

door
relevante
informatie en
vermaak

in een wereld
van
netwerken en
databases

is het te gek
voor
woorden

dat ik niet
beter
geholpen
word

geef me mijn
kwaliteit op
maat, altijd en
overal!

maar, ter
relativering
van dit alles ...

filmpje ...

aftiteling

met dank aan
internet

met dank voor input aan wessel de valk,
marco derksen, bert kommerij, wilbert
baan, rotnaam, diederik hoekstra, marco
raaphorst, iskander smit, krijn schuurman,
jonas nouwen, bas van den beld, evert
stobbe, gerard van enk, steven kruyswijk,
mathijs van abbe, joost duvekot, maarten
lens-fitzgerald, albert treur, alper, e.a.

wat ik
volgend jaar
ga doen?

trefwoorden:
create /
communicate
/ collaborate

volg de
berichten via
erwinblom.nl

dank