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Social ERS - Club des Bouclées
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  • 1. Entrez dans la boucle
  • 2. L’EXPRESS STYLESMULTIPLIE VOS POINTS DE CONTACTS 876 000 933 000 NOUVEAUTE SEPTEMBRE 2012 : APPLICATION IPAD SPECIAL MODE Visiteurs Uniques lectrices hebdo 2,4 MILLIONS DE LECTRICES/ INTERNAUTES CHAQUE MOIS Sources : One 2011 / NNR Juin 2012 (31 jours, 4 insertions print / 100% de PDV web)
  • 3. L’EXPRESS STYLESUN NOUVEAU SITE POUR LE FÉMININ D’INFLUENCE Comment approfondir la relation entre des communautés d’internautes curieuses et des journalistes/blogueurs Styles experts dans leurs domaines ? Comment mettre en relation communautés et annonceurs ? LE NOUVEAU SITE DE LEXPRESS.FR/STYLES RÉPOND EN PROLONGEANT L’ENGAGEMENT DE SES COMMUNAUTÉS À TRAVERS DES EXPÉRIENCES DE MARQUE APPROFONDIES. à retenir Journalistes Animateurs Nouvelles offres Nouvelle de communautés publicitaires Ergonomie & Expertises social média
  • 4. L’EXPRESS STYLES, NOUVELLE ERGONOMIEPROLONGEMENT DE LA RELATION AVEC LA COMMUNAUTÉ1. Poser ses questionsdirectement à la rédaction 3. Création d’une rubrique « La parole est à vous » regroupant tous les articles co-crées avec la communauté 4. Les articles des blogs de L’Express Styles remontent dans le flux d’actu 2. Stylomètre et Paroles de Stylettes: mettent en avant l’avis de la communauté
  • 5. 01L’EXPRESS STYLES,LE CLUB DES BOUCLEES Concept Depuis juin, lexpress.fr/styles propose à ses internautes de rejoindre le «Club des Bouclées» : Une communauté autour des cheveux ondulés, frisés ou crépus, où les internautes partagent leurs expériences capillaires, échangent des avis sur les produits qu’elles utilisent, postent des tutoriels vidéos de coiffure, etc.Le club des bouclées est animé par un community manager et Elodie Bousquet, référente beauté delexpress.fr/styles. L’ensemble supervisé par Géraldine Dormoy, responsable éditoriale et initiatrice boucléedu projet.
  • 6. LE CLUB DES BOUCLEES,Un Vrai Atout Séduction ! De nombreuses réactions et déjà plus de 150 contributions de nos internautesPlus de 700 fans Facebook http://www.lexpress.fr/styles/beaute/club-des-bouclees/
  • 7. L’EXPRESS STYLES,LE CLUB DES BOUCLEES 02 Réponse 1. Un espace communautaire entièrement intégré à LExpress.fr/styles au sein de l’espace beauté. 2. Un lieu d’échange unique autour des expériences capillaires des internautes, qu’elles soient journalistes, blogueuses beauté ou bien lectrices de LExpress.fr/styles (Stylettes). 3. La possibilité de tester le produit soi-même afin d’en faire partager toute la communauté
  • 8. 03L’EXPRESS STYLES,LE CLUB DES BOUCLEES Promesse 1. Création d’un mini-site produit, intégré au club des bouclées (www.lexpress.fr/styles/beaute/club-des- bouclees), mis en avant sur lexpress.fr/styles. 2. Intégration des posts des testeuses (une 10aine de blogueuses faisant partie du club des bouclées). 3. Possibilité des faire gagner des produits aux internautes (pour maximiser le nombre darticles et les commentaires sur le produit). 4. Appel à contribution sur la page Facebook de styles (28 700 fans) et du club des bouclées (700 fans).
  • 9. 04 Etude de cas 1. Test et retour des Influenceuses BRIEF Un besoin d’augmenter la pression médiatique sur le Génifique Activateur Test autour d’un guide d’entretien de Jeunesse auprès des consommatrices beauté 30 ans et + développé avec Lancôme et mise en ligne progressive sur le Centre de Beauté Digital + introduction par Valentine Petry2. Demande d’échantillon pour recevoir une des - Les internautes s’inscrivent par les Stylettes 200 miniatures disponibles > envoi par Lancôme. - Envoi du guide d’entretien en ligne 10 jours + tard. 3. A venir: compte-rendu avis des Stylettes BILAN En chiffres - 200 demandes de miniature en une - La rédaction de L’Express Styles mâtinée sans renfort média. réalise un compte-rendu des tests -4500 visites réalisés par les internautes -- 8544 PAPQuali: -- Un taux de retour ~ 46% sur l’étude- Un traitement qualitatif du produit par les influenceurs (papiers longs, précis et détaillés).- Une conversation engagée sur le centre de beauté digital et sur les blogs des influenceurs qui ont relayé leur participation.

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