Native Advertising

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« Native advertising », le mot a fait le buzz de la planète pub en 2012. Il désigne un format publicitaire totalement intégré aux plateformes digitales. A l’heure où l’on sacralise de plus en plus l’expérience utilisateur, de nombreux acteurs du marché publicitaire le considèrent désormais comme l’avenir de la publicité digitale…

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Native Advertising

  1. 1. IntroductionAu-delà de leur wording trendy les « nativeads » se positionnent comme le nouveleldorado de la publicité digitale.Mais qu’en est-il réellement ?L’occasion de faire le point sur ses tenants etaboutissants.Un sujet émergeant sur la blogosphère marketing 2.0 (319 blogs) :Courbe de tendance des conversations traitant des « native ads » Source : eCairn, 17/12/12
  2. 2. CONSTATS
  3. 3. Le display classique de moins en moins attractifLes indicateurs de performancedu display classique en berne :> Le déclin du taux de clics :2000 9% 2012 0,2%> Même constat sur le pre-roll,85% le zappent. Sources : Mediamind Research, 2012 lepetitweb.fr, avril 2012
  4. 4. « Please Don’t Spam » En moyenne, tous devices digitaux confondus, 1 personne sur 3 trouve la publicité intempestive et/ou intrusive. Intempestive IntrusiveSeuls 15% des français trouvent lapublicité sur le web bien intégréeau contenu éditorial…. Selon vous la publicité sur les supports suivants est… Source : Etude les CSP+ et leurs tablettes, Express Roularta Services, Novembre 2012.
  5. 5. LA PUBLICITÉ NATIVE
  6. 6. Native or not…NON NATIVE Captures d’écrans : audfeminin.com/Youtube/01net
  7. 7. Native or not…NATIVE Captures d’écrans : qz.fr, google, twitter, lexpress.fr/styles
  8. 8. Les 3 règles d’or Intégration Native AdsContenu Choix
  9. 9. Une intégration parfaiteUne publicité totalement intégrée aux flux de la plateforme : + des contenus en harmonie + adaptable à tous les supports digitaux + une expérience utilisateur immersive  Une meilleure transmission de l’image de marque du support média.
  10. 10. Une diffusion automatisée Une seule campagne DSP (Demand Side Plateform) AdExchanges
  11. 11. Une valorisation du contenu Brand content intégré :Nike BarbershopLes native ads donnent la primautéau contenu tant :Sur le fond à travers des stratégies debrand content…>> des contenus qui donnent envie aupublic d’en savoir plus…Que sur la forme avec des formats rich Récompensé au Cristal Festival 2012.media>> du relief et de l’interactivité Des formats enrichis :« Il n’y a aucune raison que la publicité ressemble à de lapublicité. Si elle ressemble aux pages éditoriales, elleattire près de plus de 50% de lecteurs ». David Ogilvy Article Vidéo Film Flux Graphs sponsorisé longue photos interactifs
  12. 12. Le choix, c’est pour moiLa publicité native :Ne s’impose pas à l’utilisateur DécouverteSuscite l’intérêt de par son seul contenu Partage Amplification Des consommateurs plus engagés
  13. 13. Des contenus virauxDes Native Adsau capital curatif fortAvec des contenus :+ intégrés+ engageants+ richesPour :+ de partage
  14. 14. ACTEURS ET ENJEUX
  15. 15. Des acteurs adtech dynamiquesUne technologie adaptée qui facilite :1/ La création de contenus de brandcontent La curation sur les différentes plateformes 2/
  16. 16. Conquis ?Des marketers estiment que l’expérience utilisateurest plus riche à travers le native advertising. Des acheteurs médias considèrent les native ads comme très importants.Des acheteurs médias seraient prêts à acheter de lapublicité native. Source : Etude Solve Media, sept./oct. 2012
  17. 17. Le défi de la publicité native Les standards publicitaires :Aucun standard ni benchmarks de performance àl’heure actuelle pour cette catégorie de formats. Des ressources importantes :La publicité native requiert d’importantes ressourcesbudgétaires pour élaborer un contenu de marqueadapté. Imposer une vraie déontologie :L’utilisateur ne doit pas se sentir berné par de lapublicité déguisée. Préserver l’intégrité des marques médias/annonceurs :C’est le dilemme de la qualité vs l’argent facile.
  18. 18. Des enjeux conséquentsDe stratégie :> Engager et pérenniser descommunications de brand content sur lelong terme.> Modéliser et définir un nouveausystème de monétisation (évolution desKPIs, nouvelles parties prenantes…).De talents :> Assurer des créations de contenus dequalité (journalistes, designers, etc.).> Trouver et construire les bonspartenariats avec les nouveaux expertsadtech.
  19. 19. & LES NATIVE ADS :ÉTAT DES LIEUX
  20. 20. Une publicité intégrée aux flux des sites De la publicité intégréeConception de 3 publi-rédactionnels et respectant la charte ded’un publi-diaporama parfaitementintégrés dans le dossier. chaque plateforme digitale. Source : Captures d’écrans de lexpress.fr/styles, cotemaison.fr le 17/12/12
  21. 21. Des contenus engageantsDu brand content riche :articles, vidéos longues, mini-sites… Sources : Captures d’écrans de votreargent.fr, lexpansion.com le 17/12/12
  22. 22. La collaboration adtech en marche Source : Capture d’écran de lexpress.fr/styles le 17/12/12
  23. 23. Bibliographie• Study says half of media buyers will try native advertising in 2013 (PaidContent)• Solve: Media Buyers Warm To Native Ads (MediaPost)• Native Advertising: The Future of Digital Marketing (Infographic) (Business 2 Community)• Is Your So-Called ‘Native’ Advertising Really Native? (AdAge)• Evolve Media Launches Native Advertising Product (ClickZ)• Advertisers Ready to Make an Impression: Web ad business finally moves to a new measurement standard, but it could get messy (Adweek)• Why in-view advertising isn’t a silver bullet (iMedia Connection)• ‘Native’ Ads Are Fine, But Viewable Ads Are Better (AdAge)

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