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Les Parisianités sont les résultats d'une étude menée par le Groupe Express Roularta auprès du panel lecteur Express Roularta Services pour le magazine Vivre Côté Paris. 1518 personnes ont ...

Les Parisianités sont les résultats d'une étude menée par le Groupe Express Roularta auprès du panel lecteur Express Roularta Services pour le magazine Vivre Côté Paris. 1518 personnes ont été interrogées en septembre 2010, 601 réponses ont permis de radiographier les parisiens CSP+.
Véritable lifebook des Parisiens CSP+, cette étude décrypte ce Paris objet de toutes les attentions, identifie le rapport entre les Parisiens CSP+ et Paris et trace un parcours de vie des Parisiens CSP+.

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    Les Parisianités Les Parisianités Presentation Transcript

    • présente
    • Radiographie des Parisiens CSP+Objectifs •  Décrypter le Paris objet de toutes les attentions •  Identifier le rapport entre les parisiens CSP+ et Paris •  Appréhender leurs comportements, leurs consommation de Paris •  Connaître leurs passions, leurs addictions, leurs besoins, leurs enviesMéthodologie : Panel ERS composé de 5 000 personnes •  Questionnaire envoyé auprès des 1518 personnes du Panel Express Roularta habitant Paris/RP - taux de retour de 40% - 601 répondants •  Données comparées avec les chiffres INSEE sur Paris/RP et sur la population Française
    • Coup de projecteur PARISobjet de tous les désirs
    • PARISest une marque
    • - 1ère capitale touristique au monde - 1er centre culturel mondial - Paris bénéficie d’une grande attractivité - Paris est un espace de création par excellencePARIS au centre de toutes les attentions
    • PARIS Business Roissy 1er Hub Européen Paris occupe la première place européenne pour laccueil de nouvelles implantations internationales : 200 nouvelles entreprises étrangères chaque année. 2ème place européenne après Londres.Paris/IDF est la 1ère concentration européenne de Recherche et Développement : + de 600 000 étudiants, 136 000 chercheurs et techniciens. Paris/IDF présente une multispécialisation unique en Europe. Elle dispose de 8 pôles de compétitivité, soit autant de filières dexcellence : Cosmetic Valley
    • PARIS Capitale culturelle Le 104 Le Louvre la cin math que Pinacoth que Cit de la mode La FIAC et du design
    • PARIS « Palace ça c’est Palace ! »
    • PARIS« La mode, La mode, La mode » RALPH LAUREN COLETTE HERMES MERCI
    • PARIS, Déco DesignLe nouveau triangle d’or Poltrona Frau B&B Cassina
    • PARIS sous les feux de la rampe
    • PARIS nouvelle égérie de la Pub DIOR American Vintage LONGCHAMP
    • Lifebook des Parisiens CSP+ Radiographie de ces Parisiens trendsetters Par le panel ERS, 601 répondants parisiens CSP+
    • Les Parisianités
    • Parisianité n. f. 1. Expression pour définirles attitudes, comportements et pratiques propres auxParisiens. Il peut s’agir du style, de l’attitude, d’étatd’esprit, d’une philosophie de vie…2. Le terme invite àanalyser le Parisien à travers la mixité de cettepopulation, les personnalités et les mondanités qui lacompose. 3. Parisianité contribue à donner un caractèreemprunt de raffinement, d’esthétique et de préciosité. 4.Les « Parisianités » sont une Radiographie des ParisiensCSP+ influenceurs.
    • D’origine, bobo, arty, col blanc, geek, branché, écolo, bourgeois, écrivain, artisan, auvergnat, bobio, hipster, classique, underground, jet setter, intello, malien, blasés, curieux, titi parisien, banlieusards, d’adoption…est plein de parisiens…
    • Le Parisien CSP+ : Who’s Who ? Le Parisien CSP+ est + masculin que la population parisienne (53% vs 48%) Le Parisien CSP+ est un quadra Le Parisien CSP+ a + d’enfants (53% vs 41%) Le Parisien CSP+ est un superproprio (69% vs 32%), d’un appartement de 97m2 en moyenne (vs 76m2) * Source : Panel ERS « quel parisien êtes-vous? » vs INSEE 2010 – chiffres clés parisiens
    • Effervescence sans difficultés 88% expriment leur bonheur de vivre à Paris, synonyme de… Plaisir : 15% Effervescence : 14% Attachement : 14% Stress : 13% PlaisirAttachement Don’t worry be HEUREUX Lorsque vous pensez à Paris, quels sont les termes qui correspondent à leur état d’esprit actuel ? * Source : Panel ERS « quel parisien êtes-vous? »
    • Le Parisien CSP+ : est multimodal Pour 87%, le métro et/ou le bus, RER sont leur moyen de locomotion du quotidien (vs 71%)* Pour 79%, les pieds sontleur moyen de locomotion du quotidien (vs 47%)* 20%, utilisent la voiture (vs 12%)* 14%, utilisent le vélo (vs 3%)* 5%, utilisent le scooter ou la moto (vs 2,5%)* * Source : Panel ERS « quel parisien êtes-vous? » vs INSEE 2010 – chiffres clés parisiens
    • Le Parisien vu par lui-même… Tendance et résolument odieux ;-)))LIBRE autonome indépendance mode de vie PROFITER VIVRE AIMER SORTIR POUVOIR AVOIRprivilège FIERTE bobo connaître les bonnes adresses apprécier un art de vivreOPEN cultivé esthète être à la mode branché UP to DATE épouser le melting-pot parisien apprécier même le négatifRichesse culturelle ballades shopping exposindifférent prétentieux stress speed arrogant * Source : Panel ERS « quel parisien êtes-vous? »
    • …Mais qui conserve une âme d’Amélie PoulainCouché de soleil sur Paris, le Pont des arts Levé du soleil à Montmartre, Paris 5h du mat’ Les quais de Seine, t t le matin ou en t Caf , croissant en terrasse March , commerces de proximit
    • 6 .1. 5Quels sont vos arrondissements de Paris préférés ? Pourquoi ?
    • Rive Gauche… et bien plus encore Le cour St Emilion Les Puces Marché d’aligre
    • Hyper consommateur Friends Globe trotter Zik Spectacles94% 82% 81% 78%Green La littérature Movies Arty77% 74% 74% 74%Cooking Geek Design Les enfants72% 62% 62% 62% * Source : Panel ERS « quel parisien êtes-vous? »
    • Le Parisien CSP+ « une petite entreprise qui ne connait pas la crise » Quels sont les postes de consommation pour lesquels ils vont maintenir ou augmenter leurs budgets ? 94% vont maintenir ou augmenter leur budget loisirs 92% vont maintenir ou augmenter leur budget food 89% vont maintenir ou augmenter leur budget produits culturels 83% vont maintenir ou augmenter leur budget voyages 77% vont maintenir ou augmenter leur budget déco, mode, beauté 76% vont maintenir ou augmenter leur budget high-tech 75% vont maintenir ou augmenter leur budget électroménager * Source : Panel ERS « quel parisien êtes-vous? »
    • APPLEDes Parisiens addict to HERMES KENZO LACOSTE HUGO BOSS PAUL SMITH RALPH LAUREN YSL SANDRO SONY ZARA ADIDASSur 18 marques, CHANEL COMPTOIR DES10 marques françaises « cultes » COTONNIERSet d’autres en devenir qui allient DIOR GUERLAINproximité et accessibilité H&M MONOPRIX
    • Sourcing : Multitask of course !Comment vous viennent vos envies à Paris (sorties, ballades, activités culturelles…) ? En discutant avec vos amis 98% Des magazines, des rubriques sur Paris (Vivre Côté Paris, 91% Elle Paris, Télérama…) 91% Une rubrique ou émission de radio Des sites sur Paris 76% La presse gratuite (20 minutes, Metro, Direct Matin, A nous Paris…) 63% Edition : guide sur Paris 55% La presse spectacles (L’Officiel des spectacles…) 54% Des blogs sur Paris 42% Des recommandations de vos amis sur facebook 28% * Source : Panel ERS « quel parisien êtes-vous? »
    • Recherche info pratique et confidentielle pour Vivre ParisParis pratique Paris confidentiel et aspirationnelL’actualité culturelle 92% Découvrir Paris autrement 90%Bonnes adresses de restaurant 90% Reportages sur des adresses inédites 89%Une sélection de choses à faire 83% De la nouveauté 86% Des bonnes adresses shopping 74% Un décryptage des quartiers (histoire, les gens…) 82%(mode, beauté…)Etre informé en avant première 73% De l’inspiration 76%L’actualité des quartiers 70% Les coulisses de l’ouverture d’un lieu 72% (boutique, musée, galerie…) Rêver 63%
    • Miss & Mr Paris are… ?
    • Le Par(adox)isien Assurément BRANCHÉ et DÉCALÉ, le parisien rejette les termes de fashionista et de geek (même s’il avoue son addiction pour Apple). Converse autant que Louboutin, iPhone à la main, le parisien se dit un peu BOBO,WORKAHOLIC, de plus en plus MILITANT, très MATERIALISTE. SLOW ou fast, le mouvement qu’il prend est de plus en plus RESPONSABLE ! 100% ART, il est passionné de DÉCO,MUSIQUE, THEATRE et privilégie le CINEMA d’AUTEUR. Paris et les Parisiens CSP+, c’est l’art du grand mix !
    • Tout l’art d’incarner ces « Parisianités »
    • Depuis 2 ans, Vivre Côté Paris capture cette tendance. Vivre Côté Paris défie lévidence, la routine et le quotidien, pour vivre la ville en mode initié.Vivre Côté Paris concentre les influenceurs de la capitale.
    • Un lectorat influent, éclairé et connecté Profil lecteur Vivre Côté Paris, réalisé sur un échantillon de 400 panélistes Express Roularta – juin 2010
    • Des femmes 77% vs 52% 35-49 ans 46% vs 21% Avec des enfants 73% vs 63% CSP+ 77% vs 14% Urbaines 77% Elles gagnent plus de 3 000 €/ mois (24% plus de 7 000 €) 65%Etude réalisée sur le panel Express Roularta – juin 2010 (vs Insee 2010)
    • In the mood for Paris expos (98%), concerts (91%), théâtre (90%), opéra (59%) Shoppeuse pointue Merci (77%), Colette (73%), Apple Store (70%), Uniqlo (70%), l’Eclaireur (53%), et le flagship Ralph Lauren (47%) Influenceuse invité aux avant-premières (60%) et aux vernissages (82%)Etude réalisée sur le panel Express Roularta – juin 2010
    • Parole aux Parisiensqui sont et font Paris
    • PARIS est une marque et les Parisiens constituent une cible d’influence incontournable et stratégique pour vos marques et maisons…Early adopter par excellence le Parisien CSP+ joue avec ce mix parisien : Paris, les « parisianités », les courants et les modes qui sont et font Paris…
    • PARISIAN ATTITUDELe féminin des « urbansetteuses »