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Le français et leur intérieur : comportements de consommation, approche digital, sources d'inspirations. …

Le français et leur intérieur : comportements de consommation, approche digital, sources d'inspirations.
Express Roularta Services dresse 4 portraits de consommateurs.

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  • 1. Observatoire des comportements de consommation « HOME » DECO SESSIONS
  • 2. Avant-propos Un habitat cocon, synonyme de refuge idyllique pour les européens. L'objectif n°1 pour les européens est de disposer d'un lieu de vie plus agréable : 52% des personnes interrogées visent à rafraîchir leur habitat, et 48% à le rendre plus confortable. Loin derrière, à la cinquième position, arrive la notion de valorisation vénale de la propriété. La France un marché très mature. Les Français sont les champions de l'amélioration de l'habitat en Europe, dépensant un montant 1,2 fois supérieur à celui de la moyenne européenne. La principale raison qui pousse les Français à améliorer leur chez-soi, c'est la volonté de l'adapter pour plus de divertissement (62%).
  • 3. Contexte Le succès d'émissions de décoration montre l’intérêt des Français pour leur intérieur et son aménagement. Une étude de l'Ifop réalisée pour la Fédération des magasins de bricolage et de l'aménagement de la maison (FMB) le confirme d'ailleurs puisque les personnes interrogées assurent que leur logement demeure leur poste de dépense prioritaire (32%). L'habitat arrive donc devant les voyages (24%) mais aussi l'épargne (23%). Source : IFOP décembre 2012
  • 4. • Objectifs de l’étude : – Rapport des Français à l’habitat – Comportements de consommation « HOME » – Obtenir des insights sur le style Français – Identifier des typologies de consommation • Méthodologie – terrain mars 2013 – 1 294 répondants – 25/64 ans intéressés par la maison, représentatif de la population française = 651 panélistes – CSP+ panel Express Roularta intéressé par la maison = 646 panélistes
  • 5. 1. COMPORTEMENTS « HOME »
  • 6. 13% 22% 31% 34% 47% 53% Bricoleur novice Bricoleur averti Décorateur averti Décorateur novice Détail Total Novice Total averti Vous et la décoration. Laquelle des définitions suivantes vous décrit le mieux ? - 6 pts pop 25/64 ans + 6 pts pop CSP+ +6 pts pop 25/64 ans -6 pts pop CSP+ +7 pts pop 25/64 ans -6 pts pop CSP+ -7 pts pop 25/64 ans +7 pts pop CSP+ = = Des interrogés plutôt « avertis » pour 53% d’entres eux. Sûrs de leur choix, sûrs de leur goûts
  • 7. Conservateur Fonctionnel Terroir français Neutre Epuré En matière de décoration, vous êtes plutôt : Des envies décoration innovantes, esthétiques. Des tendances neutres et épurées
  • 8. Sérénité (68%) et apaisement (64%) sont les sentiments les plus forts ressentis par les panélistes lorsqu’ils sont chez eux. Une harmonie parfaite entre les Français et leur intérieur.
  • 9. 21% 27% 33% 37% 37% 66% Je privilégie le "made in France" Je recherche l’efficacité avant tout Je suis sensible aux produits écolo et responsables Je privilégie les produits et les marques de qualité Je regarde avant tout le prix Je regarde le design/la création du produit Le design du produit avant tout Dans un magasin de décoration et d'aménagement du foyer, quel est généralement votre comportement ? +6pts pop CSP+ -6pts pop 25/64 ans -9pts pop CSP+ +9pts pop 25/64 ans + 10 pts pop CSP+ - 10 pts pop 25/64 ans = -5 pts pop CSP+ +5 pts pop 25/64 ans = pour 66% des interrogés, le design et la création des produits sont les 1er critères repérés dans un magasin de décoration.
  • 10. Comment abordez-vous vos projets décoration/ aménagement ? Choix multiples 14% 35% 36% 37% 43% 54% Je suis l’avis d’un professionnel Je chine dans les brocantes et les vide greniers Je m’inspire et copie une pièce Je récupère et transforme Je transforme ce que j’ai déjà chez moi Je suis à l’affût des bons plans 54% des répondants déclarent être à l’affut des bons plans. -5 pts pop CSP+ +4 pts pop 25/64 ans -3 pts pop CSP+ +3 pts pop 25/64 ans -6 pts pop CSP+ +6 pts pop 25/64 ans -1 pts pop CSP+ +2 pts pop 25/64 ans -4 pts pop CSP+ +3 pts pop 25/64 ans =
  • 11. Aménager, décorer est un aboutissement pour nombres de français. En effet, ce qu’ils aiment avant tout c’est « Vivre le résultat », « l’aboutissement du projet » (70%). Pour parvenir à ce résultat, ils aiment « s’inspirer et trouver des idées » (63%). Qu’est-ce que vous aimez dans l’acte de décorer ou d’aménager ? Se réaliser à travers son intérieur
  • 12. 97% estiment qu’ « un intérieur à son image qui est le reflet de son style et de sa personnalité est le plus important » 70%, déclarent « maîtrise et audace dans l’art des mélanges » 19% aiment « surprendre ses amis en achetant des meubles derniers cri » 38% des répondants sont en phase avec « une décoration qui colle à l’esprit du temps et avec des références que l’on voit dans les magazines de décoration » Parmi les attitudes suivantes, lesquelles vous correspondent ? mon intérieur = mon miroir
  • 13. Pour que chacun se sente bien (93%) Optimiser l’espace (89%) Pouvoir accueillir mieux et plus (83%) Gagner de la lumière (80%) l’espace est primordial Si vous deviez changer quelque chose à votre décoration et à l'aménagement de votre intérieur, ce serait pour quelles raisons ?
  • 14. Cheminée 79% Intérieur design 76% 72% 62% Parmi les ambiances ci-dessous, lesquelles vous correspondent ? LE STYLE FRANÇAIS : esthétisme et épure chalet Néo-charme 61% Scandinave Chalet Design
  • 15. Cheminée 79% Intérieur design 76% Chalet 72% Néo charme 62% Scandinave 61% Ensemble Pop 25/64 ans Cheminée 84% Intérieur design 72% Chalet 79% Loft 61%Néo charme 61% CSP+ Intérieur design 80% Cheminée 74% Scandinave 65% Chalet 64% 61% Néo charme Parmi les ambiances ci-dessous, lesquelles vous correspondent ?
  • 16. 2. CONSO projets et budgets déco
  • 17. Malgré une conjoncture économique morose, 71% des français déclarent avoir des projets d’aménagement /décoration/ rénovation prévus dans l’année. Avez-vous un projet aménagement/rénovation/décoration prévu dans l’année ? NB : les 29% ayant déclarés ne pas avoir de projets, ils n’en ont « pas besoin pour l’instant » à 44% « ils arbitrent leur projet en faveur d’autres budgets en vue de la conjoncture actuelle » à 47% +9 pts pop 25/64 ans -10 pts pop CSP+
  • 18. Peintures (54%) et Jardinage (47%) sont les projets d’aménagement/décoration/rénovation prévus dans l’année par nos panélistes. De quel(s) projet(s) s'agit-il ?
  • 19. 0% 3% 3% 6% 7% 8% 8% 9% 10% 10% 10% 10% 11% 12% 12% 13% 13% 14% 14% 15% 17% 19% 24% 27% 31% 47% 54% Ne sais pas Rendre ma maison durable (passive) Construction d’une piscine, spa Changer votre système de chauffage Achat de matériel hifi Achat d’une armoire Achat d’un meuble TV Autre Achat d’un bien immobilier Agrandir votre habitat ou une pièce Achat oeuvre d’art (sculpture, photographie, tableau) Achat d’une bibliothèque Refaire l’isolation de votre habitat Déménagement Achat d’un tapis Rénovation de vos fenêtres Achat d’une table Achat d’un lit Achat d’un ou de fauteuils Achat de chaises Aménagement d’un dressing Achat d’un canapé Aménagement ou rénovation de votre cuisine Aménagement ou rénovation de votre salle de bains Achat de luminaires Jardiner, aménager votre extérieur Refaire la peinture d’une ou plusieurs pièces De quel(s) projet(s) s'agit-il ? Travaux de peinture ou aménagement de l’extérieur sont les projets prioritaires des panélistes 44% des panélistes qui n’ont pas de projet décoration/aménagement/rénovation estiment ne pas en avoir besoin pour le moment
  • 20. 86% des panélistes pensent que leur intérieur n’est pas démodé 45% ont changé leur décoration il y a moins de 2 ans Avez-vous le sentiment que votre décoration, votre aménagement est démodé ? Quand avez-vous changé votre décoration ?
  • 21. A quelle fréquence changez-vous l’aménagement, la décoration de votre intérieur ? 54% changent, rénovent leur intérieur au minimum tous les 2 ans 6% 6% 9% 10% 16% 18% 35% A chaque saison je change la disposition des pièces A chaque saison je rénove une partie de mon habitat 1 fois par an je change la disposition des pièces Lors de mes déménagements 1 fois par an je rénove une partie de mon habitat Tous les 2 ans Moins souvent
  • 22. Luminaires (28%), peinture (30%), électroménager (24%), sont les derniers éléments changés il y a moins de 6 mois. Quand avez-vous changé les éléments suivants pour la dernière fois ?
  • 23. 28% 30% 24% 25% 16% 12% 12% 12% 9% 11% 12% 9% 10% 8% 8% 7% 40% 37% 43% 35% 34% 31% 28% 26% 28% 25% 21% 22% 22% 19% 16% 15% 32% 33% 34% 40% 50% 57% 60% 62% 63% 65% 67% 68% 68% 73% 77% 78% Luminaire Peinture Electroménager Rideaux Equipement TV Lit (matelas,sommier) Fauteuil Chaises Salle de bain Canapé Meubles de cuisine Sol parquet Table du salon Dressing Tables de salle à manger Fenêtres Chauffage/Chaudière Moins de 6 mois 6 mois à 2 ans Plus de 2 ans Quand avez-vous changé les éléments suivants pour la dernière fois ? Luminaires, peinture, électroménager et rideaux ont été changés il y a moins de 2 ans
  • 24. 60% des interrogés ne savent pas quel budget annuel est attribué à leur habitat Quel budget consacrez-vous à l’aménagement de votre intérieur en moyenne par an ? 60% 6% 7% 15% 5% 4% 2% Ne sait pas Moins de 500 euros 500 à 1000 euros 1000 à 3000 euros 3000 à 5000 euros 5000 à 10000 euros 10000 euros et plus Achats coup de cœur
  • 25. Budgets accordés à la décoration/aménagement ou rénovation: Budget 0 à 100 euros 100 à 500 euros 500 à 1 000 euros Plus de 1000 euros Ens 25/64 ans CSP+ Ens 25/64 ans CSP+ Ens 25/64 ans CSP+ Ens 25/64 ans CSP+ Cuisine 14% 20% 9% 28% 35% 21% 15% 15% 14% 43% 29% 57% Salle de Bain 24% 33% 14% 33% 38% 27% 16% 14% 19% 28% 16% 40% Canapé 7% 10% 5% 26% 36% 15% 27% 29% 25% 40% 25% 55% Peinture 30% 39% 20% 51% 51% 53% 11% 8% 14% 8% 3% 13% Tissus 52% 64% 39% 40% 31% 48% 6% 3% 9% 2% 0% 4% Lit 8% 12% 6% 42% 56% 29% 32% 23% 42% 16% 9% 23% Rangement 24% 34% 13% 55% 55% 56% 14% 8% 20% 7% 4% 11% Tapis 54% 70% 36% 33% 26% 42% 9% 3% 14% 4% 1% 7% Vaisselle 58% 68% 47% 39% 31% 46% 3% 1% 4% 1% 0% 2% Luminaire 44% 58% 29% 47% 38% 57% 8% 4% 12% 2% 0% 3% Electroménager 11% 13% 7% 50% 56% 44% 28% 24% 33% 11% 7% 16% Jardin 40% 48% 32% 42% 41% 43% 12% 8% 16% 7% 4% 10% Objet décoration 44% 54% 33% 46% 41% 51% 7% 4% 11% 3% 1% 5% Hifi Vidéo 15% 19% 9% 44% 49% 41% 28% 23% 33% 13% 9% 18%
  • 26. Où achetez-vous les éléments de décoration et d'aménagement pour votre intérieur ? Choix Multiples 75% des répondants achètent neuf en magasin Près d’1 français sur 2(48%) déclarent acheter sur internet 27% neufs 21% d’occasion -4 pts pop 25/64 ans +3 pts pop CSP+ +2 pts pop 25/64 ans -3 pts pop CSP+ +4 pts pop 25/64 ans -5 pts pop CSP+ Modes d’achat
  • 27. Parmi les magasins de distribution suivants, lesquels connaissez-vous, dans lesquels achetez-vous ? ENSEIGNES DE DISTRIBUTION IKEA, LEROY MERLIN, CASTORAMA EN TÊTE DE LISTE 8% 10% 11% 17% 34% 40% 40% 47% 48% 49% 50% 55% 58% 64% 77% 81% 84% 36% 82% 70% 71% 53% 58% 58% 40% 48% 49% 40% 42% 36% 31% 22% 18% 15% 56% 8% 19% 12% 12% 13% 4% 11% 3% 5% 5% H&H Cuir Center Mobilier de France Darty Cuisine BHV But Lapeyre Alinea Fly Conforama Habitat Jardiland Maison du Monde Casa Castorama Leroy Merlin Ikea Je connais et j'achète Je connais, sans plus Je ne connais pas
  • 28. MAGASINS D’AMEUBLEMENTN°1 ROCHE BOBOIS & LIGNE ROSET Parmi les magasins d'ameublement suivants, lesquels connaissez-vous, dans lesquels achetez-vous ? ST connais 47% 78% 65% 52% 78% 52% 20% 25% 27% 20%3% 3% 3% 5% 6% 7% 9% 12% 13% 15% 17% 17% 24% 22% 15% 46% 19% 69% 40% 52% 63% 30% 80% 73% 75% 80% 48% 48% 35% 53% Silvera Poltrona Frau B&B Italia Vitra Steiner Sentou Roche Bobois Bo Concept Cinna Ligne Roset The Conran Shop Je connais et j'achète Je connais, sans plus Je ne connais pas 26%
  • 29. 4% 11% 13% 37% 47% 54% 18% 71% 33% 61% 47% 44% 78% 19% 54% 6% Yoox Camif.fr Made in Design Les 3 Suisses Ventes-Privées.com La Redoute (am-pm) Je connais et j'achète Je connais, sans plus Je ne connais pas ENSEIGNES VENTES À DISTANCE La Redoute, les 3 Suisses et Ventes Privées sont les enseignes les plus connues et achetées Parmi les enseignes de vente à distance suivants, lesquels connaissez-vous, chez lesquels achetez-vous ? Les sites de vente d’occasion tels que leboncoin ou ebay sont connus et achetés en moyenne par 48%des répondants. ST connais 98% 94% 98% 46% 82% 22%
  • 30. 4% 6% 6% 7% 8% 10% 12% 13% 18% 19% 20% 31% 31% 33% 69% 32% 32% 27% 23% 70% 18% 73% 42% 36% 29% 38% 63% 25% 62% 60% 66% 66% 70% 9% 40% 44% 40% 32% Bulthaup Arthur Bonnet Nobilis Toiles de Mayenne Pierre Frey Fermob Hermès Farrow & Ball Maison de la literie Heytens Madura Grohe Tollens Je connais et j'achète Je connais, sans plus Je ne connais pas Parmi les magasins spécialisés suivants, lesquels connaissez-vous, dans lesquels achetez-vous ? MAGASINS SPÉCIALISÉS ST connais 69% 60% 56% 61% 91% 31% 82% 33% 35% 39% 38% 75% 37%
  • 31. Pour quelles raisons achetez-vous dans ces magasins, sites et enseignes ? Le Prix Ventesprivées.com 76% IKEA 75% Conforama 74% La Qualité Steiner 57% Cuir Center 53% Roche Bobois 53% Le Produit Silvera 48% Yoox 43% Nobilis 42% Le Design The Conrad Shop 70% Vitra 64% Bo Concept 62% La Praticité Leroy Merlin 34% IKEA 33% Castorama 33% Le Savoir-faire Toiles de Mayenne 28% Hermès 21% Pierre Frey 21% Le SAV Darty Cuisines 32% Yoox 13% La Marque Hermès 31% Roche Bobois 31% Vitra 30% TOP des marques pour…
  • 32. 3. INSPIRATION - médias
  • 33. 3% 6% 9% 9% 12% 13% 13% 14% 16% 17% 20% 21% 24% 25% 26% 32% 34% 38% 46% 52% 57% 63% Un vendeur en magasin Réseaux sociaux (pinterest – facebook) Un conseil en magasin spécialisé A l’arrivée d’un enfant Une publicité à la télévision Une offre promo Un site de marques En consultant votre compte en banque En discutant avec vos proches Des vidéos sur Internet / Des diaporamas photos… Des blogs déco En vous rendant chez vos proches Un livre, un film Un site Internet média (cotemaison, deco.fr) Lors d’un déménagement Une brocante / Vide-grenier Une publicité dans la presse décoration Le catalogue d’un distributeur Un reportage dans une émission TV Un article reportage dans un magazine Des boutiques décoration Votre imagination Comment vous viennent vos envies décoration/aménagement ? 25/64 ans CSP+ 67% 58% 53% 61% 39% 65% « ME » : je suis mon imagination
  • 34. En matière de décoration/aménagement, quels sont les moyens qui pour vous répondent le mieux à vos besoins suivants: Etre informé des dernières tendances Inspiration Me fait rêver Découvrir les adresses Préparer votre aménagement Conseils pratiques Valorisation du savoir-faire Préparer votre achat Qualité du conseil Connaître les prix Presse 1 2 1 2 5 3 2 5 4 5 Site média 2 3 3 1 4 2 2 4 3 4 Site de marque 5 5 5 4 3 6 4 3 2 3 Tv 6 6 5 7 6 8 6 7 8 7 Blogs 7 7 7 5 7 7 7 7 7 7 Forums 9 9 9 6 7 4 7 6 5 6 Réseaux sociaux 8 8 8 9 9 9 9 9 9 9 Magasins 4 3 4 8 1 1 1 2 1 1 Catalogues 3 1 1 3 2 5 5 1 5 1 Véritable complémentarité Print/Digital Fonctions médias NB : Malgré les émissions TV croissantes, la fonction et le bénéfice de ce média sur le secteur semble encore difficile à définir auprès des Français .
  • 35. 15% des panélistes ont déjà lu des magazines de décoration/aménagement sur tablette. Qu’avez-vous pensé de cette expérience de lecture de magazine décoration/aménagement sur tablette ? Avez-vous déjà lu un magazine décoration/aménagement sur tablette ? 60% d’entre eux y trouvent praticité et meilleure qualité de photos à 26%. Le média presse sur tablette
  • 36. 74% des panélistes ont déjà acheté sur internet un objet de décoration ou du matériel pour la maison. Avez-vous déjà acheté un produit, un objet décoration ou du matériel pour la maison sur Internet ? NB : la catégorie Maison/ Jardin sur Médiamétrie couvre 46% des internautes (MNR mars 2013) Focus média Internet
  • 37. Plus d’1 panéliste sur 10 a déjà acheté un objet de décoration ou du matériel pour la maison sur tablette. (11%) Avez-vous déjà acheté un produit, un objet décoration ou du matériel pour la maison sur mobile ou tablette ? Focus Tablette
  • 38. Quel type de produits avez-vous déjà acheté sur Internet, sur mobile ou sur tablette ? Quand ils achètent en ligne, il s’agit le plus souvent d’objets déco et de linge mais aussi de meubles Comportements d’achat online 72% 67% 48% 25% 21% 6% 6% 1% Objets de décoration (lampe, rangements, tableaux) Linge de maison, tapis Meubles (cuisine, chambre, salon…) Outillage Plantes, jardinage Peinture Autre Fenêtres
  • 39. 46% Sites de marques (Leroy Merlin, Ikea, Conforama) 35% Sites de ventes privées 33% Sites de ventes entre particuliers (ebay/leboncoin) 24% Sites commerce multi marques 4% Sites de copie St Souvent = Top 3 des sites MNR de la catégorie Maison/ Jardin Sur quels types de sites effectuez-vous vos achats ? Les sites consommés
  • 40. Que faites vous sur les sites décoration/aménagement ? Photos et infos pratiques sont les 2 items les plus recherchés par les internautes 78% 72% 57% 29% 21% 16% Regarder les photos (reportages, objets de décoration…) Rechercher des infos pratiques Lire du contenu pour vous inspirer Regarder des vidéos Acheter des produits Aller sur des forums
  • 41. Etes-vous "fan" de pages de marques décoration/ameublement sur Facebook ? Avez-vous un blog décoration/aménagement ? 10% des répondants « like » une page facebook décoration/aménagement
  • 42. Pour quelle(s) raison(s) n'avez-vous jamais acheté d'objet décoration ou de matériel pour la maison sur Internet, sur mobile ou sur tablette ? Les principales raisons qui justifient l’absence d’achat sur internet, mobile ou tablette sont: Le besoin de conseils trop important (38%) Le manque de confiance (36%) Non digital shopper
  • 43. 4 Tribus contemporaines 4 portraits de familles
  • 44. Avertis Novices Connectés Non Connectés 42% 32% 12% 14% E-DECO EXPERT HOME SOFT HOME DECOPPORTUNISTE LOW DECORATION
  • 45. LOW DECORATION Femme (ind. 104) Ville de moins de 20 000 habitants (ind.127) Locataire (ind.141) Pas de résidence secondaire (ind.106) 25-34 ans (ind.117)
  • 46. LOW DECORATION Pas bricolo, pas déco. La « Low decoration » vit dans un intérieur fonctionnel mais « esthétique ». Elle trouve son intérieur harmonieux. Quand elle se rend dans un magasin « HOME », sa priorité porte sur le prix (44%, ind. 119). Son intérieur n’a pas changé depuis l’emménagement. Elle a pour cette raison le sentiment que celui-ci est démodé. Même si elle n’a pas de projets décoration/aménagement prévus dans l’année, elle aime créer. Son ambition déco : « Efficacité » Un mot d’ordre : « Less is more esthétisant » Styles : bord de mer, classique, ethnique marocain, cheminées pierre et bois, méditerranéen
  • 47. Elle achète neuf en magasins et n’a jamais acheté online. PRESCRIPTION DECO : 1/ catalogues (44%) 2/ magasins (44%) 3/ sites média (40%) Quand elle surfe sur internet, elle consulte des forums pour demander avis et conseils. LOW DECORATION
  • 48. DECOPPORTUNISTE Femme (ind.107) Parisienne (ind.110) Appartement (ind.110) Locataire (ind.115) Pas de résidence secondaire (ind.106) 25/49 ans (ind.110)
  • 49. DECOPPORTUNISTE Pour la « Décopportuniste », la décoration est une question de feeling ! Elle recherche un intérieur à son image, reflétant sa personnalité. La « Décopportuniste » fait partie de cette génération qui mixe les « styles et les genres », à l’affut des bons plans. Novice, son plaisir n’est pas de concevoir ou de créer mais tout simplement de « vivre le résultat, l’aboutissement ». Elle change son intérieur plus particulièrement en mode déménagement, même si elle avoue qu’elle trouve son intérieur un peu démodé et se dit qu’elle se lancerait bien dans un projet d’aménagement dans l’année. Elle consomme beaucoup les forums pour s’inspirer (ind. 140) et avoir des conseils pratiques (22%, ind. 116) Son ambition : « Se sentir bien » Un mot d’ordre : « Price less » Styles : chalet / cheminées / design / japonisant / loft / néo charme / scandinave
  • 50. Elle achète sur internet que ce soit neuf ou d’occasion. PRESCRIPTION DECO : 1/ catalogues (46%) 2/ magasins et sites média (43%) 3/ sites de marques (34%) Elle a une relation très mature du digital: - Elle trouve l’inspiration déco (ind.140) et les conseils pratiques (indice 116) sur les forums de discussions et d’échanges. - Elle a déjà acheté sur internet et tablette (11%). - Elle achète sur des sites multimarques, de ventes privées, ou des sites de ventes entre particuliers. - Elle regarde des photos. DECOPPORTUNISTE
  • 51. HOME SOFT HOME Homme (ind.122) Urbain (ind.106) Propriétaire (ind.111) Possède une résidence secondaire à la mer (ind.160), à la campagne (ind.113) 50/64 ans (ind.140)
  • 52. HOME SOFT HOME Un regard averti sur la décoration et l’aménagement, mais pas connecté, le « Home soft Home » a une approche très classique de son intérieur. Il aime « réaliser des projets », s’inspirer et trouver des idées. A la recherche de produits de marques et de qualité, il chine dans les brocantes, mix les styles et les genres tout en conservant un style « cossu-design » (ind.129). « Fier » de son intérieur, il se sent en « sécurité ». Il vit son intérieur comme un moment d’évasion Il investit dans son intérieur à chaque saison. Son ambition : « Surprendre ses amis » Un mot d’ordre : « Made in france » (24% ind. 114) Styles : campagne / chalet / classique / design
  • 53. HOME SOFT HOME Il achète neuf en magasins et d’occasion dans les brocantes ou les vides greniers. PRESCRIPTION DECO : 1/ catalogues (45%) 2/ presse (41%) 3/ magasins (39%). Il n’a jamais acheté sur internet. Il surfe peu ou pas sur internet, et ne regarde donc pas de photos, de vidéos…
  • 54. E- DECO EXPERT Mixte Rurbain (ind.109) Maison (ind.107) Propriétaire (ind.108) Possède une résidence secondaire à la montagne (ind.150), à la campagne (ind.113) 35/49 ans (ind.104)
  • 55. Le « e-Déco expert » est « DECO » par essence et connecté par aspiration. Fier de son intérieur (38%, indice 127), tout y est : « harmonie », « apaisement », « bonheur », « convivialité », il est attentif au design, à la création du produit, privilégie les matériaux. En mode projet perpétuel, Il aime créer, concevoir. TOUT est MAÎTRISE ET AUDACE chez le « e- déco expert ». Il change la décoration ou l’aménagement de son intérieur tous les 2 ans au minimum et rénove au moins une partie de son habitat à chaque saison (9%, indice 150). A l’affut des dernières tendances en matière de décoration, il suit l’émission « Intérieurs » avec le plus grand intérêt et s’inspire des blogs (23%, ind. 115) et les sites de décoration (30%, ind. 120) avec un œil averti. Son ambition : « Coller à l’esprit du temps » Un mot d’ordre : « L’épure esthétique » Styles : industriel / new-york / néo-charme / design / bauhaus / scandinave / vintage récup E- DECO EXPERT
  • 56. Il achète majoritairement neuf en magasins ou online. PRESCRIPTION DECO : 1/ presse (50%, ind 111) 2/ sites internet média (44%, ind. 105) 3/ sites de marques (36%, ind. 109) 4/ Blogs (16%, ind. 123) 20% a déjà lu un magazine sur tablette (ind. 133) Il a déjà acheté des objets décoration aménagement sur internet ou sur tablette (100%). Il achète sur des sites multimarques (31%), des sites de marques (54%), sites de ventes privées (45%), ventes entre particuliers (39%). Sur internet, il recherche des infos pratiques (74%), regarde des vidéos (32%), achète des produits (30%, indice 143). Il partage également ses expériences avec ses amis (mail - 18% -, réseaux sociaux -14% - ) mais aussi sur les blogs et les forums (10%) ainsi que sur les sites de marques (11%) et sites médias (10%). E- DECO EXPERT
  • 57. maisons du monde
  • 58. ANNEXES
  • 59. 32% 68% Vous êtes: / Votre tranche d’âge: / Votre activité: / Où habitez-vous? Homme Femme 23% 48% 30% 35-49 ans 25-34 ans 50-64 ans 8% 38% 20% 20% 1% 4% 6% 4% Employé Ouvrier Retraité Femme au foyer Inactif Commerçant, artisan Cadres Prof intermédiaire 29% 17% 16% 15% 23% Paris ou RP Ville + 100 000 hab Ville 20 à 100 000 hab Ville - 20 000 hab Commune rurale ONE 2012 : Homme = 48% Femme = 52% ONE 2012 : 25/34 = 15% 35/49 = 25% 50/64 = 24% PROFIL RÉPONDANTS
  • 60. Dans quel type d’habitat vivez-vous ? Maison Appartement Êtes-vous propriétaire, locataire de votre résidence principale ? Propriétaire Locataire 2% « je vis chez quelqu’un » 4% 8% 10% 81% Oui à la campagne Oui à la montagne Non Possédez-vous une résidence secondaire? Oui à la mer Possédez-vous une résidence secondaire ? ONE 2012 : 10% proprio rés. second ONE 2012 : 64% maison ONE 2012 : 63% propriétaire PROFIL RÉPONDANTS

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