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Etapes_Deco

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Comment la presse décoration a suivi les étapes de la déco et évolué avec.

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  • 1. Comment la presse maison est le reflet du changement d’attitude des consommateurs ?
  • 2. La presse maison a accompagné les évolutions de la société à chaque étape…
  • 3. 1950/60 Une famille nombreuse des années 50 • Reconstruction après-guerre • Société rigide et traditionnelle • Conformité, normes, institutions L’abbé Pierre, surveillant l’arrivée d’une cuisine équipée dans de nouveaux logements
  • 4. 1950/60 • Quelques repères 1950 Machine à laver 1954 Le camping gaz 1955 Le transistor 1958 Le réfrigérateur 1961 Apogée du Salon des Arts Ménagers 1963 1er hypermarché (Carrefour) • Naissance de la presse déco 1946 1950
  • 5. 1950/60 • Design 1956 1957 1958 1959 Lounge chair Chaise « Tulipe » Fauteuil « Œuf » Chaise de Charles & Ray Eames d’Eero Saarinen d’Arne Jacobsen Verner Panton En 2008, ces modèles sont encore des best sellers !
  • 6. 1950/60 1960/70 • Expansion économique • Naissance des cadres • Contestation des modèles et émancipation : 1967 Commercialisation de la pilule Réunion 1968 Mai 68 du planning familial 1975 Loi Veil sur l’IVG
  • 7. 1950/60 1960/70 • Quelques repères 1966 L’électrophone portatif (Teppaz) 1966 La caravane 1967 La télévision couleur 1971 Première boutique Habitat
  • 8. 1950/60 1960/70 • Design 1966 1968 1968 1968 Fauteuil « Ruban » Chaise « bulle » Le Sacco Le tabouret Tam Tam de Pierre Paulin d’Eero Aarnio de Piero Gatti d’Henri Massonnet
  • 9. 1950/60 1960/70 1980 • Vitalité, plaisir, ostentation • Des années crise… aux années « fric » • Évolution du modèle familial
  • 10. 1950/60 1960/70 1980 Quelques repères 1979 Le Micro ondes Le Walkman 1983 L’ordinateur individuel 1984 La carte à puce 1985 Le monospace Presse déco : une nouvelle concurrence 1987 1988 1990 Les féminins déclinent leur marque en décoration
  • 11. 1950/60 1960/70 1980 • Design 1984 1985 1986 Fauteuil « Richard III » Siège « Barbare » Fauteuil « how high the moon » de Philippe Starck de Garouste et Bonetti de Shiro Kuramata
  • 12. 1950/60 1960/70 1980 90/2000 • Contexte économique : Crise au début des années 90 1991 Guerre du Golfe 1993 3 millions de chômeurs Retour à la croissance à partir de 1998 2000 Passage aux 35 heures • Recherche d’équilibre et d’épanouissement personnel
  • 13. 1950/60 1960/70 1980 90/2000 • Quelques repères Explosion des nouvelles technologies • Presse déco : de nouveaux titres 1990 1994 1999 1996 1999 Création de la notion d’art de vivre
  • 14. 1950/60 1960/70 1980 90/2000 • Design 1990 1995 1997 1997 Presse citron de Range livres de Lampe Jack Fauteuil Philippe Starck Ron Arad de Tom Dixon Matali Crasset
  • 15. Depuis 2000…
  • 16. • Contexte économique : sentiment d’insécurité • Peur du monde extérieur 2001 attentats du 11 septembre 2001 guerre en Afghanistan 2003 guerre en Irak • Peurs sociales et professionnelles insécurité, montée des inégalités sociales • Peurs personnelles : solitude, divorce
  • 17. • Quelques repères + technologies + nomadisme + responsable
  • 18. => Revalorisation de la sphère personnelle => Retour au centre de la « maison bulle »
  • 19. Explosion de l’offre médiatique maison déco
  • 20. La télévision s’est emparée de la décoration et a développé son offre Des émissions de télévision… M6 Téva France 5 France 3 Paris Première NT1 Y compris pour les plus jeunes …jusqu’à la chaîne de télévision France 2
  • 21. Tout comme Internet Que ce soient les sites des marques média cotemaison.fr elle.fr/deco marieclairemaison.com Ou les pure players decoclico.fr planetmaison.com decofinder.com Source : Nielsen Net Ratings – juin 2008
  • 22. De nombreux lancements ces dernières années ont contribué à élargir l’offre de la presse maison. Et encore récemment… En 2007, 253 titres actifs sur la presse maison* +50% vs 2003 Source : MLP, TP et NMPP *maison (décoration, bricolage, jardinage)
  • 23. En conclusion… - La presse maison décoration à la fois reflet ET créateur de tendances - Dans un monde de saturation de l’offre, la presse joue un rôle de prescription réelle - Et pour nous, groupe Express Roularta, encore de belles pages à écrire

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