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Brandemotion : Le pouvoir des lectures convergentes
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Brandemotion : Le pouvoir des lectures convergentes

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  • 1. PRINTDIGITAL #2 le pouvoir desLECTURES CONVERGENTES
  • 2. Présentation Corinne Mrejen Corinne PitavyCo-Présidentes de la Commission Efficacité du SEPM M&P + une table ronde réunissant Catherine Villa Hervé Ribaud Philippe Seignol
  • 3. INTRODUCTION
  • 4. LES ÉDITEURS INNOVENT EN CONTINUDANS LA PRODUCTION DE CONTENUS
  • 5. ILS MULTIPLIENT LES MODES D’ACCÈS PRINT ET NUMÉRIQUE
  • 6. LE « MULTI-READING »SE DÉVELOPPE TRÈS RAPIDEMENT +1% Lecteurs de presse 50 millions Lecteurs de presse numérique 21 millions +7% Lecteurs de presse web fixe 18 millions +4% Lecteurs de presse Mobile/tablettesONE 2011/2012, L12 Print et Habitudes 30 jours numériques 7 millions +26%
  • 7. LE PRINT NOURRIT TOUJOURS LA CONVERGENCE 53% des individus ayant fréquenté une marque de presse digital ont aussi lu le titre original en printONE 2011/2012, L30 Print et Habitudes 30 jours numériques
  • 8. L’ÉCO-SYSTÈME DES MARQUES DE PRESSE SE DÉFINIT EN 4 POINTS ESSENTIELS Partage des valeurs Addition des audiences (Print vers Digital) PRINTDIGITAL #1 Synergie des Complémentarité d’usageciblages comportementaux (Fonction Médias)
  • 9. PRINTDIGITAL #2 le pouvoir desLECTURES CONVERGENTES
  • 10. PROTOCOLE DE L’ÉTUDE COMME EN 2011, LES ÉDITEURS ONT MIS EN COMMUN LEURS RESSOURCES POUR CONSTRUIRE LE MÉGAPANEL SEPM
  • 11. UNE ÉTUDE DE PLUS GRANDE AMPLEUR 75 000 personnes adressées +38% Nouvelle 4 familles : actu/féminins/auto/people famille 8,6% : taux de retour élevé et stable 6 500 questionnaires utiles Résultats non redressés 13 régies participantes
  • 12. QUE NOUS RÉVÈLEL’ÉTUDE PRINTDIGITAL #2
  • 13. DES CONSOMMATEURS D’INFOS TOTALEMENT MULTI-DEVICES 100% 100% Print Ordinateurs 50% Smartphones 22% TabletsMegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet Echantillon : Equipement personnel ou accès régulier
  • 14. HYPER-CONNECTÉS AUX RÉSEAUX SOCIAUX 57% 68% 23% connectés à au moins 1 réseau social 17% 7%MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet Echantillon : Ont un compte
  • 15. HYPER-CONNECTÉS AUX RÉSEAUX SOCIAUX > 1 fois/jour > 1 fois/semaine 40% 66%MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet Echantillon : Ont un compte (univers des connectés)
  • 16. ADEPTES DU PRINT ET DE TOUS LES ÉCRANS POUR S’INFORMER 100% L’explosion du multi-équipement 91% booste le multi-reading 84% 73% « Si vous êtes familier d un magazine, …appréciez vous de pouvoir consulterMegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet grâce au numérique son site internet ou utiliser ses applications depuis…? »
  • 17. UNE LECTURE TRÈS ACTIVE DES CONTENUS DIFFUSER ARCHIVER Partager Diffuser Recommander un article Bookmarker un article un article 76% 64% 63% 63% CONVERSER S’ENGAGER Répondre à un Suivre Commenter Liker commentaire cette marque 62% 60% 59% 52%MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet "Si vous êtes familier d un magazine, …appréciez vous de pouvoir grâce au numérique partager, ….? "
  • 18. LES BÉNÉFICESDES MARQUES DE PRESSE
  • 19. Les bénéfices des marques de presse sont construits autour des : VALEURS ÉDITORIALES x VALEURS D’USAGE
  • 20. Des VALEURS ÉDITORIALES etdes VALEURS D’USAGE spécifiques à chaque univers de contenus
  • 21. BÉNEFICES ACTU : VALEURS ESSENTIELLES DE L’INFO ET COMPLÉMENTARITÉ DE LECTURES Presse Sites de presse Pure Players Me délivre des analyses pertinentes 7,7 7,4 6,9 QUALITÉ Me procure des FIABILITÉ infos fiables/vérifiées 7,6 7,5 6,9 Me donne une information complète 7,4 7,3 6,7 Est une valeur sûre pour moi 7,7 7,5 6,8 Correspond à mes CONFIANCE mes valeurs 7,6 7,4 6,9 M’amène à réfléchir et à prendre position 7,5 7,2 6,0 M’offre une vision ouverte de l’actualité 7,6 7,5 7,5 OUVERTURE M’apporte des contenus INNOVATION originaux, inédits 7,3 7,1 7,4 Essaie dans l’approcheMegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet des sujets 7,2 7,0 7,3
  • 22. BÉNEFICES MODE BEAUTÉ : SÉDUCTION DU PRINT STIMULANT VALEURS DE MIROIR ET D’OUVERTURE Presse Sites de presse Pure Players Est agréable à lire 7,9 7,2 7,0 ME PROCURE Me préserve un tempsDES SENSATIONS rien que pour moi 7,5 6,9 6,7 POSITIVES Me donne du plaisir, de l’émotion 6,9 6,6 6,2 Me fait rêver 6,5 6,3 5,6 M’informe sur l’actualité mode/beauté 7,3 6,9 7,0 Me propose un regard M’INFORME féminin sur le monde 7,2 6,9 6,8 ET DÉCLENCHE Me permet de suivre DES ENVIES les tendances 7,2 6,8 6,6 Me guide dansMegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet mes achats 6,1 6,0 5,8
  • 23. BÉNEFICES AUTOMOBILE : ACCROISSEMENT DE LA DISTANCE AVEC LES PURE PLAYERS Presse Sites de presse Pure Players M’informe de l’actualité auto 8,1 7,7 7,0 Me fait profiter de l’expertiseINFORMATION de journalistes spécialisés 7,6 7,3 6,4 EXPERTISE Me donne une information complète 7,5 7,2 6,8 Me guide dans mes achats auto 6,9 6,6 6,6 Nourrit ma passion 7,3 6,9 6,6 ÉMOTION Me donne du plaisir, ÉVASION De l’émotion 7,0 6,6 6,2 Me fait rêver 6,8 6,5 6,2 Me permet de PARTAGE partager expériences 5,9 5,7 5,4 Me permet d’échangerMegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet avec passionnés 4,9 4,9 4,6
  • 24. BÉNEFICES PEOPLE : LA FÉMINITÉ Nouveau TRANSCENDE L’ACTUALITÉ Presse Sites de presse Pure Players Me permet d’être au courant INFO SCOOP de la vie des stars 7,7 7,7 7,6 Me révèle des scoops 7,6 7,6 7,3 M’informe bien sur les INFO Secrets de beauté des stars 5,9 5,7 5,4 FÉMININE M’informe sur les tendances mode/beauté 4,9 4,9 4,6 Est agréable à lire 7,7 7,6 7,0SENSATIONS Me préserve du temps FÉMININES rien que pour moi 7,4 7,1 6,7 Me donne du plaisir,MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet de l’émotion 6,8 6,7 6,4
  • 25. Les valeurs du print se transmettent à 96% au digital et ancrent la différence entre site de presse et pure playersMegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet
  • 26. QU’APPORTELE DIGITAL EN RETOUR ?
  • 27. OUVERTURE TOTALE À L’INFO Anytime Anyway Anynews 89% 88% 72% Être au courant Suivre l’information de l’information quelque soit l’endroit Être mieux informé au moment où elle a lieu où je me trouveMegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. " Etes vous daccord avec les phrases suivantes …?"
  • 28. EXPÉRIENCES DE CONTENUS SANS LIMITE Enrichir Prolonger Compléter 84% 88% 72% 82% 88% 72% en 2011 en 2011 en 2011 J’ai accès à Je ressens une vraie des contenus enrichis complémentarité (vidéos, diaporamas…) qui Je peux aller plus loin pour d’informations entre me font mieux vivre approfondir un sujet un journal, un magazine l’information et son site InternetMegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. " Etes vous daccord avec les phrases suivantes …?"
  • 29. GRANDE INTIMITÉ AVEC LES MARQUES DE PRESSE Ubiquité Confiance Engagement 80% 77% 65% 75% 71% 67% en 2011 en 2011 en 2011 Je trouve très naturel Je suis autant en confiance en J’ai un engagement plus de lire un journal ou un consultant le site internet d’un fort avec les marques de magazine et de consulter journal ou d’un magazine qu’en presse qui me sont les son site internet ou son lisant le journal ou le magazine plus familières application mobile lui-mêmeMegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. " Etes vous daccord avec les phrases suivantes …?"
  • 30. APPARTENANCE À UNE COMMUNAUTÉ D’INFORMATIONS Intéragir Partager Echanger 73% 81% 50% 78% 74% 51% en 2011 en 2011 en 2011 Je peux Je peux partager avec mes Je peux échanger réagir immédiatement proches des informations avec des à un article ou à un qui me semblent journalistes et des commentaire importantes expertsMegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. " Etes vous daccord avec les phrases suivantes …?"
  • 31. NOUVEAULA PLACE DES MARQUES DE PRESSE DANS LA HIÉRARCHIE DE L’INFO
  • 32. QUELLE HIÉRARCHIE POUR L’INFORMATION ? Info importante – vie quotidienne Info Conso Notes de 1à 6 traduisant l’importance donnée à : 5,5 5,4 4,7 4,6 3,7 3,9 3,9 3,2 2,9 2,6 2,5 1,6 Je cherche à en Je cherche à valider Je consulte des avis Je regarde ce que Je partage cette Jémets un avis, savoir + sur cette cette information ou opinions les autres disent info avec dautres je réagis information dexperts personnes SÉCURISER COMPRENDRE PARTAGERMegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. "Imaginons que vous ayez appris une information importante qui peut peser (1), … Une information qui peut influer sur votre vie de tous les jours (2),Une information concernant une marque ou un produit qui vos intéresse (3)"
  • 33. DES MARQUES DE PRESSE INCONTOURNABLES DANS LE SAVOIR + Je cherche à en savoir + sur l’information Sites de presse 40% SÉCURISER Presse 25% Sites dinfos 10%MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. Score : Moyenne Information Importante et Information de la vie de tous les jours
  • 34. ET DANS LA CERTIFICATION DE L’INFORMATION Je cherche à valider l’information Sites de presse 39% SÉCURISER Presse 16% TV 13%MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. Score : Moyenne Information Importante et Information de la vie de tous les jours
  • 35. UN TERRITOIRE SPÉCIFIQUE POUR L’EXPERTISE Je consulte des avis ou des opinions d’experts Sites de presse 34% COMPRENDRE Presse 17% Sites dinfos 12%MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. Score : Moyenne Information Importante et Information de la vie de tous les jours
  • 36. UN TERRITOIRE OUVERT POUR LA CONVERSATION Je regarde ce que les autres disent Blogs-Forums 22% COMPRENDRE Sites de presse 21% Réseaux sociaux 19%MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. Score : Moyenne Information Importante et Information de la vie de tous les jours
  • 37. LES RÉSEAUX SOCIAUX SONT LE MOTEUR DU PARTAGE… Je partage cette info avec d’autres personnes Réseaux sociaux 34% PARTAGER Blogs-Forums 22% Sites de Presse 18%MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. Score : Moyenne Information Importante et Information de la vie de tous les jours
  • 38. …ET LES MARQUES DE PRESSE PORTEUSES DE VALEURS SONT UNE AGORA IDÉALE J’émets un avis, je réagis Réseaux sociaux 30% PARTAGER Blogs-Forums 27% Sites de Presse 20%MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. Score : Moyenne Information Importante et Information de la vie de tous les jours
  • 39. Les marques de presse sont les acteurs privilégiés de l’approfondissement, de la validation, de l’expertise et de la prise de position. Les réseaux sociaux leur apportent la dynamique de l’échange
  • 40. QUE SE PASSE-T-IL DU CÔTÉ DE L’INFO CONSO ? OÙ SONT LES REPÈRES ?
  • 41. DES MARQUES DE PRESSE MOTEURS DE L’EXPERTISE CONSO, DES SITES DÉDIÉS PASSERELLES DE L’INFO-PRATIQUE 1er média cité 2ème média cité 3ème média cité Linformation déjà sélectionnée et analysée Print Sites marques Sites presse Lanalyse la plus pertinente Print Sites presse Portail dinformation Lavis dexperts, de spécialistes Print Sites presse Portail dinformation Linformation la plus complète Sites marques Print Sites presse Linformation la plus facile daccès Sites marques Sites presse Print Linformation pratique (caractéristiques, prix…) Sites e-commerce Sites marques Print Lavis dautres consommateurs Réseaux sociaux Sites e-commerce Sites presseMegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. " Quand vous êtes à la recherche dinformations sur un produit ou sur un service, où pensez-vous trouver les typesdinformations suivantes…?"
  • 42. D’où l’importance de faire le point sur les meilleurs drivers vers les sites de marques… … et de e-commerce
  • 43. DRIVERS PRODUITS GRAND PUBLIC : JEU QUASI-ÉGAL ENTRE PRINT ET INTERNET 71% 73% 65% 56% 52% 48% 44% 40% 19% Web Presse Amis TV E-Mail Vendeurs Radio Courrier Facebook TwitterMegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. " A propos des marques de grande consommation, avez vous été sur le site de lune dentre elles après avoir"Lu un article ou Vu une publicité sur Internet, …dans un magazine, dans un quotidien, chronique ou publicité à la radio ou à la TV "
  • 44. DRIVERS PRODUITS DE LUXE : LE PRINT ET SES VALEURS PLUS QUE JAMAIS LEADERS ! 53% 48% 44% 38% 33% 31% 31% 26% 15% Presse Web Amis TV E-Mail Vendeurs Radio Courrier Facebook TwitterMegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. " A propos des marques de grande consommation, avez vous été sur le site de lune dentre elles après avoir"Lu un article ou Vu une publicité sur Internet, …dans un magazine, dans un quotidien, chronique ou publicité à la radio ou à la TV "
  • 45. COMMENT ÉVOLUE L’EFFICACITÉ PUBLICITAIREDES LECTURES CONVERGENTES ? (1 an après la présentation IREP)
  • 46. Une forte progression +24%MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet
  • 47. UNE PROGRESSION HOMOGÈNE Mieux informer Meilleure image Mieux préparer et 74% 77% réussir son achat 2011 2011 57% 59% 57% 2011 Meilleure Intérêt pour la marque 46% Compréhension 64% Renforce le souvenir pub 69% 2011 50% 81% 2011 2011 51% Discours plus moderne 62% Plus d’infos Pratiques de la marque Personnalisation de la pub 73% 73% 62% 2011 2011 2011 64% 66% 55% RELATION INFORMATION COMPORTEMENT À LA MARQUEMegaPanelSEPM M&P2012/ +24% +25% +24%AreYouNet
  • 48. CONCLUSION
  • 49. À côté des apports d’audiences qui soulignent la puissance des marques de presse, l’étude PrintDigital #2 met en scèneles concepts de Valeurs et d’Activation qui les animent.
  • 50. ValeursPRINT DIGITAL Activation
  • 51. POUR ACTIONDes résultats détaillés par secteur sont à travailler avec les régies du
  • 52. DÉBATSUNE TABLE RONDE RÉUNISSANT CATHERINE VILLA HERVÉ RIBAUD PHILIPPE SEIGNOLAUTOUR DE THIERRY AMAR.

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