Shakespeare nos memes

TÍTULO

SHAKESPEARES MEMÉTICOS
A TRADUÇÃO INTERSEMIÓTICA NAS REDES SOCIAIS DO NOVO SÉCULO
DATA PESQUISADOR
04/10/2010 ERNESTO DINIZ / UFBA
quinta-feira, 16 de junho de 2011

“ TITANIA: “And the ‘mazed
world, by their increase, now
knows not which is which.”
A Midsummer’s Night Dream
Act II, Scene I

2

PINTURA

Joseph Noel Paton
THE RECONCILIATION
OF OBERON AND TITANIA
1847

3

PROBLEMAS

4

PROBLEMAS

COMO A TRADUÇÃO
E A LITERATURA SE
APRESENTAM HOJE?

1
5

PROBLEMAS

TRADUÇÃO
É CÓPIA?

2
6

PROBLEMAS

QUAIS AS RELAÇÕES ENTRE
TRADUÇÃO, LITERATURA
e TECNOLOGIA?

3
7

QUADRINHOS

Anthony Del Col, Connor McCreery, Andy B.
KILL SHAKESPEARE
www.killshakespeare.com

8

QUADRINHOS

Hamlet, edição #5, página 13
HAMLET VÊ O FANTASMA
DE SEU PAI

9

HIPÓTESES

10

HIPÓTESES

AS ALTERAÇÕES SOCIAIS E
TECNOLÓGICAS ALTERAM A
ABORDAGEM SOBRE A LITERATURA
E SUA DISTRIBUIÇÃO

1
11

“ “O que caracteriza a
atual revolução
tecnológica não é a
centralidade de
conhecimentos e
informação, mas a
aplicação desses
conhecimentos e
dessa informação, em
um ciclo de
retroalimentação
cumulativo entre
inovação e seu uso.”

MANUEL CASTELLS
In: “Sociedade em rede”, p.69.

12

HIPÓTESES

ESSAS ALTERAÇÕES
RECONFIGURAM OS PAPÉIS DE
AUTOR, LEITOR E TRADUTOR

2
13

“ “Apropriando-se dos
hipertextos, das
multimídias
interativas, das
realidades virtuais,
dos programas de
inteligência ou vida
artiﬁcial, de sistemas
de informação
interativos,
intelectuais coletivos
exploram semióticas
mutantes. No Espaço
do saber, o
logocentrismo do
Território já não tem
vigência.”
PIERRE LÉVY
In: “A inteligência coletiva”, p.146.

14

HIPÓTESES

A TECNOLOGIA PODE SERVIR COMO
MEIO DE REAPROXIMAÇÃO DA
LITERATURA E DE INCENTIVO
AO IMPULSO TRADUTÓRIO

3
15

CINEMA

Dirigido por Baz Luhrmann
ROMEO + JULIET
Capa do DVD, 1996

16

OBJETIVOS

17

OBJETIVOS

APROFUNDAR AS REFLEXÕES
SOBRE A CRIAÇÃO E DIFUSÃO
DE TRADUÇÕES DAS PEÇAS DE
SHAKESPEARE NAS
REDES SOCIAIS

1
18

“ “O texto inconsciente
já está tecido de traços puros,
(…) constituído por arquivos
que são sempre já
transcrições. Estampas
originárias. Tudo começa pela
reprodução. (…) O apelo do
suplemento é aqui originário
e escava aquilo que se
reconstitui mais tarde
como o presente. O
suplemento, aquilo que parece
acrescentar-se como um pleno
a um pleno, é também
aquilo que supre.”
JACQUES DERRIDA
In: “A escritura e a diferença”, p.200.

19

OBJETIVOS

ANALISAR COMO A TRADUÇÃO
INTERSEMIÓTICA TRABALHA
COMO SUPLEMENTO DO TEXTO

2
20

ANIME

Dirigido por Fumitoshi Oizaki
ROMEO x JULIET
Imagem de divulgação, 2007

21

A ERA DAS
REVOLUÇÕES POR
MINUTO
A VELOCIDADE DAS MUDANÇAS

22

1700
HÁ
GERAÇÕES
A LINGUAGEM SE
DESENVOLVEU

23

1700
HÁ
GERAÇÕES
A LINGUAGEM SE
DESENVOLVEU
300
HÁ
GERAÇÕES
SURGIU A ESCRITA

24

1700
HÁ
GERAÇÕES
A LINGUAGEM SE
DESENVOLVEU
300
HÁ
GERAÇÕES
SURGIU A ESCRITA
OS TELEVISÃO SE
POPULARIZOU NA
DÉCADA DE 50
OS CELULARES SE
POPULARIZARAM NA
DÉCADA DE 90

A INTERNET
SE POPULARIZOU NO
ANO 2000
25

1700
HÁ
GERAÇÕES
A LINGUAGEM SE
DESENVOLVEU
300
HÁ
GERAÇÕES
SURGIU A ESCRITA
OS TELEVISÃO SE
POPULARIZOU NA
DÉCADA DE 50
OS CELULARES SE
POPULARIZARAM NA
DÉCADA DE 90

A INTERNET
SE POPULARIZOU NO
ANO 2000
26

Revista VEJA
INFOGRÁFICO: EM RITMO ELETRIZANTE
Edição Especial Tecnologia, Setembro 2008

27

A ERA DAS REVOLUÇÕES
POR MINUTO
UM CENÁRIO TRADUTÓRIO COMPLEXO

28

POR MINUTO

1 BOOMERS, GERAÇÃO X,
GERAÇÃO Y, GERAÇÃO Z

29

Boomers Geração X Geração Y
Diversidade como causa Aceita a diversidade Vive a diversidade
Idealismo Pragmatismo/Cinismo Otimista/Realista
Autodeterminação Autoconfiança Auto invenção
Foco em movimento de massa Rejeita o que não funciona Recria as regras
Instituições Desconfia de instituições Instituições são irrelevantes
TV Internet Mobile
Tecnologia distante Tecnologia para consumo Tecnologia onipresente
Foco em tarefa Foco em experiência Multitudo
TV/Rua/Vizinhança TV/VCR/DVD Celular/iPod/Game/Social

1945 a 1965 1966 a 1979 1980 a 1994

Fonte: Apresentação do planner Keid Sammour, da agência CUBOCC

30

Geração Z
Vive a diversidade
Realista/Ativista
Onisciência
Recria as regras
Instituições são irrelevantes
Touchscreens
Tecnologia para viver
Tudo que interessa
Smartphone/iPad/Apps/Social/Geolocalização

1995 a 2000

Fonte: Apresentação do planner Keid Sammour, da agência CUBOCC

31

]
POR MINUTO
96% DA GERAÇÃO Y PARTICIPA DAS REDES SOCIAIS
AS GERAÇÕES Y E Z CONSIDERAM O EMAIL
ULTRAPASSADO
90 TRILHÕES DE EMAILS FORAM ENVIADOS PELA
INTERNET EM 2009
SÃO ENVIADOS, POR DIA, 27,3 MILHÕES DE TUÍTES
O FACEBOOK POSSUI 400 MILHÕES DE USUÁRIOS
1 BILHÃO DE VÍDEOS SÃO ASSISTIDOS POR DIA NO
YOUTUBE
Fonte: Vídeo “The State of the Internet”
(disponível em www.vimeo.com/9641036)

32

POR MINUTO


2 O ETERNO RETORNO
(TRENDING)

33

“ “A errância pós-moderna é
aquela mesma que pode
permitir lançar uma ponte
entre o mundo
contemporâneo e os valores
tradicionais. (...) O ‘eu’ tem
uma inﬁnidade de facetas,
assim como a sociedade é
uma sucessão de
potencialidades.”
MICHEL MAFFESOLI
In: “Sobre o nomadismo”, p.112-113.

34

POR MINUTO


2 O ETERNO RETORNO
(TRENDING)

3 TECNOLOGIA E
LITERATURAS GLOBAIS

35

TEATRO

Grupo Teatro Vivo (Londres)
SUPERMARKET SHAKESPEARE
Setembro de 2010

36

A CULTURA DO
SÉCULO XXI
A VIRADA PARTICIPATIVA

37

A CULTURA DO
SÉCULO XXI

1 A REDE COMO
PADRÃO DE ORGANIZAÇÃO

Gráﬁco contido no artigo “Scaffolds for building
everyday creativity” de Elizabeth B.-N. Sanders (2006)

38

A CULTURA DO
SÉCULO XXI

1 A REDE COMO

2 O CARÁTER MULTIMÍDIA
E MULTISENSORIAL DA
CULTURA CONTEMPORÂNEA


39

“ “Com o agigantamento
crescente dos meios de
comunicação, no século XX,
foram também crescendo as
diﬁculdades para se
estabelecer distinções
claras entre o popular, o
erudito e o massivo.”
LUCIA SANTAELLA
In: “Culturas e artes do pós humano”, p.52.

40

A CULTURA DO
SÉCULO XXI

1 A REDE COMO

E MULTISENSORIAL DA

3 AUTOR-LEITOR-TRADUTOR

41

A CULTURA DO
SÉCULO XXI

1 A REDE COMO

E MULTISENSORIAL DA

3 AUTOR-LEITOR-TRADUTOR
4 PASSADO-PRESENTE-FUTURO

42

SOMOS TODOS
TRADUTORES
E O MUNDO É UM PALCO

43

“ “Por seu caráter de transmutação de
signo em signo, qualquer pensamento é
necessariamente tradução.”
JULIO PLAZA
In: “Tradução intersemiótica”, p.18.

44

SOMOS TODOS
TRADUTORES
E O MUNDO É UM PALCO

SHAKESPEARE
NAS REDES SOCIAIS
EXEMPLOS
45

YOUTUBE 1
46

Pesquisa no Youtube
pela palavra
“shakespeare”

74.600
VÍDEOS
EM 25/09/2010

YOUTUBE 1
47

Criado por DaveMcDevitt
FAST HAMLET
Tempo: 41s

YOUTUBE 1
48

“ “O escriptor moderno nasce
ao mesmo tempo que seu
texto; não é, de forma
alguma, dotado de um ser
que precedesse ou
excedesse a sua escritura,
não é em nada o sujeito de
que o seu livro fosse
predicado; outro tempo não
há senão o da enunciação, e
todo texto é escrito
eternamente aqui e agora.”
ROLAND BARTHES
In: “O rumor da língua”, p.61.

49

Rompendo barreiras,
misturando mídias e
reterritorializando o texto
SHAKESPEARE+
TWITTER

SITE+TWITTER+YOUTUBE 2
50

JULIETA
passeia pelo
século XXI

51

52

JULIETA
vive no
século XXI

SITE+TWITTER+YOUTUBE
TWITTER 2
53

SITE+TWITTER+YOUTUBE
TWITTER 2
54

Vídeo do canal “94Juliet”
JULIET1
Tempo: 1m48s

55

SUBVERTENDO AS
FERRAMENTAS
ROMEO AND
JULIET
ARE NOW FRIENDS

FACEBOOK 3
56

FACEBOOK 3
57

“ “Milhares de cópias quase indênticas de carros,
livros e jornais são produzidas. Esse carros e livros
não são copiados novamente, eles competem por
nossa atenção e, se provarem sua popularidade,
então novas cópias são feitas a partir do mesmo
modelo. (...) Esse é um sistema ‘copie as
instruções’ e não ‘copie o modelo’.”
SUSAN BLACKMORE
In: “The Third Replicator” (online em
opinionator.blogs.nytimes.com/2010/08/22/the-third-replicator).

58

A CULTURA DO
SÉCULO XXI

ENTENDER A TECNOLOGIA

59

A CULTURA DO
SÉCULO XXI

ENTENDER A TECNOLOGIA
COMPORTAMENTOS
LINGUAGENS

60

EIXOS DE ANÁLISE
LIMITANDO O INFINITO

61

EIXOS DE ANÁLISE

1 SEMIÓTICA CULTURAL,
MEMÉTICA E CIBERCULTURA

62

EIXOS DE ANÁLISE


2 TRADUÇÃO INTERSEMIÓTICA
E SEMIÓTICA APLICADA

63

EIXOS DE ANÁLISE


2 TRADUÇÃO INTERSEMIÓTICA
E SEMIÓTICA APLICADA

64

APPS

Playshakespeare.com e Readle
‘SHAKESPEARE PRO’ PARA IPAD
Todas as obras e informações em um aplicativo

65

A PESQUISA CONTINUA
EXPLORANDO O INFINITO

66

A PESQUISA CONTINUA

1 MICHAEL D. BRISTOL:
SHAKESPEARE COMO COMMODITY CULTURAL

67

A PESQUISA CONTINUA


MARJORIE GARBER:
2 SHAKESPEARE E A CULTURA MODERNA

68

A PESQUISA CONTINUA


MARJORIE GARBER:

HENRY JENKINS:
3 NARRATIVAS TRANSMIDIÁTICAS

69

A PESQUISA CONTINUA


MARJORIE GARBER:

HENRY JENKINS:
3 NARRATIVAS TRANSMIDIÁTICAS

70

FOTO E TEATRO

Bando de Teatro Olodum (Vila Velha)
SONHO DE UMA NOITE DE VERÃO
Foto de Ernesto Diniz, 02/02/2007

71

MUITO OBRIGADO
ELIZABETH RAMOS, CAROL CUSTODIO, ANTONIA LEMOS
E A TODOS OS QUE ME ACOMPANHAM NA FELICIDADE DE SER PESQUISADOR


REFERÊNCIAS
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Aviv: Porter Institute, 1990.

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2004. HAUSER, Arnold. História Social da Arte e da Literatura. Trad. Álvaro Cabral. São Paulo:
Martins Fontes, 1998.
BENJAMIM, Walter. A obra de arte no tempo de suas técnicas de reprodução. In:
Sociologia da Arte, IV. Rio de Janeiro, Zahar, 1969. HUNTCHEON, Linda. A theory of adaptation. Nova Yorque: Routledge, 2006.

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Janeiro: Objetiva, 2001. LEVY, Pierre. As tecnologias da inteligência. Rio de Janeiro: Editora 34, 1993.

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2010.
MAFFESOLI, Michel. Sobre o nomadismo: vagabundagens pós-modernas. Trad. Marcos
BURGESS, Anthony. A Literatura Inglesa. São Paulo: Editora Ática, 1996. de Castro. Rio de Janeiro: Record, 2001.

BRYSSON, Bill. Shakespeare: o mundo é um palco: biograﬁa. Trad. José Rubens MORIN, Edgar. Cultura de Massas no Século XX: Neurose. Trad. Maura Ribeiro Sardinha.
Siqueira. São Paulo: Companhia das Letras, 2008. Rio de Janeiro: Forense Universitária, 2005.

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OLIVEIRA, A.C. e SANTELLA, L. (orgs). Semiótica da literatura, São Paulo: Educ/Cadernos
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PLAZA, Julio. Arte e Interatividade: autor-obra-recepção. Revista de Pós-graduação,
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DINIZ, Thais F. N. Literatura e Cinema: da semiótica à tradução cultural. Ouro Preto: Ed.
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Perspectiva, 2006. semiotics.nured.uowm.gr/pdfs/TRANSLATION_TOROP.pdf>. Consultado em 30 de maio
de 2010.


ERNESTO DINIZ
DOUTORANDO EM LÍNGUA E CULTURA NO PROGRAMA DE PÓS-
GRADUAÇÃO EM LETRAS E LINGUÍSTICA DA UFBA

email ernesto@intersemiotica.com
twitter @ernestodiniz
www ernestodiniz.com


www.intersemiotica.com


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