Эффективный онлайн-маркетинг во время кризиса
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Эффективный онлайн-маркетинг во время кризиса

on

  • 2,516 views

Эффектиный маркетинг во время кризиса. Уровень: начальный, средний

Эффектиный маркетинг во время кризиса. Уровень: начальный, средний

Statistics

Views

Total Views
2,516
Views on SlideShare
2,496
Embed Views
20

Actions

Likes
0
Downloads
52
Comments
1

3 Embeds 20

http://www.realtor-agentstvo.ru 12
http://www.subarenda.ru 7
http://www.slideshare.net 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Эффективный онлайн-маркетинг во время кризиса Presentation Transcript

  • 1. Эффективный маркетинг вэпоху перемен
  • 2. Что такое маркетинг вовлечения?
    Маркетинг прерывания
    Маркетинг вовлечения
    Можно сходить за бутербродами, пока идет эта надоедливая реклама..
    ...мешает жить
    Ух ты, кажется, происходит что-то интересное!
    ...делает жизнь
    интереснее!
  • 3. Виды маркетинга вовлечения
    Social media marketing
    Вирусная реклама
    Скрытый маркетинг
    Партизанский маркетинг
    Создание сообществ – поклонников бренда.
    Поисковая реклама
    1. Оптимизация сайта
    2. Контекстная реклама
    Взаимодействие с пользователями
    1. Блог компании (интересный читателю!)
    2. Рассылки и целенаправленная работа с аудиторией.
    3. Веб-семинары, подкасты,вебкасты, скринкасты.
    4. Акции и конкурсы
    Bla-bla-bla
    ?
  • 4. Влияние финансового кризиса на поведение потребителей
    Потребитель в большей степени задумывается о необходимости совершения покупки
    Потребитель также подвержен покупкам, которые основаны на эмоциях, но теперь выбирает только любимые бренды.
    Эффект «диеты»: потребитель от постоянного потребления продукта приходит к циклическому потреблению продукта.
  • 5. Влияние потребителя на рынок рекламы.
    ТВ, Пресса, Радио, биллборды и растяжки – неэффективно, кроме брендинга и FMCG
    Эффективно: таргетированная интернет-реклама, BTL, акции, вирусный и скрытый маркетинг и т.д.
    + статистика!
  • 6. Почему интернет?
    Школы и почты!
    40 000 000 пользователей интернет в России
    *TNS Gallup, Comscore
    (учитывая пользователей в школах и отделениях связи)
    Реклама легко таргетируется по полу, возрасту, географическому положению, и т.д.
    Аудитория интернета – наиболее активная и платежеспособная.
    Найдено 19876 женщин 55 лет, проживающих в городе Москва и доступом в интернет с 15.00 до 17.30
  • 7. Маркетинг вовлечения в интернете
    Social Media Marketing. Термины и понятия:
    SMO, buzz-marketing, word-of-mouth, сарафанное радио, вирусный маркетинг, guerrilla-marketing, SMM, viral marketing, скрытый маркетинг, партизанский маркетинг, blog-marketing, new media campaigns, hiddenmarketing, маркетинг слухов, маркетинг «из уст в уста»,grapewine
  • 8. Вирусная реклама
    Фронт работ:
    имидж бренда, узнаваемость.
    поддержка специальных акций – запуск сайта, нового продукта.
    Косвенное повышение продаж
    Необходимые компоненты для успеха:
    юмор
    скандальность
    необычный взгляд на привычные вещи
    правильный посев
    Кейсы:
    «Особо опасен»
    Http://www.youtube.com/watch?v=Tiu5MMjWsbM&feature=related – ONE NOTE
    http://www.youtube.com/watch?v=pShf2VuAu_Q– LEVI’S
    http://www.ffk-schick.com/ru/ - SHICK
  • 9. Скрытая реклама
    Друзья советуют:
    78% доверяют мнению друзей и знакомых*
    61% пользователей доверяют мнениям в Сети*
    *по данным Nielsen Online Global Consumer Study
    Простые правила:
    Правильная целевая аудитория
    Привлечение внимания и вовлечение в коммуникацию
    Уверенность в контрагентах
    Правда и только правда: нельзя врать
  • 10. Партизанская реклама
    Самый сложный и трудоемкий вид рекламы: создание слухов
    Задействованы оффлайн и онлайн, тесное переплетение.
    Прямое влияние на потребителей, создание интереса.
    Кейсы: шустов, «Николина гора»,
    Косметика
  • 11. Поисковый маркетинг
    Каждый день пользователи создают 200 миллионов поисковых запросов
    Поисковые системы — это первое место, куда обращаются на этапе обдумывания покупки
    Поиск может стать точкой взаимодействия покупателя с ВАШИМ бизнесом, причем инициатива исходит от покупателя
    Более подробно можно посмотреть в специальном вебкасте по этому адресу:
  • 12. SEO и контекстная реклама
  • 13. Search Engine Optimisation
    Подбор ключевых слов
    Оптимизация структуры сайта под поисковые
    системы
    Покупка ссылок
    «Черные» и «белые» оптимизаторы
  • 14. Контекстная реклама
    Лучший инструмент для немедленных продаж
    Стоимость и эффективность
    Игроки рынка в России:
    Яндекс.Директ – описание функциональности и преимуществ
    Бегун – описание функциональности и преимуществ
  • 15. Создание сообщества поклонников Вашего бренда
    Социальные сетидля создания сообществ:
    - Facebook
    - Vkontakte.ru
    - Livejournal.com
    - Liveinternet.ru
    - Twitter
    + целевые форумы
  • 16. Поклонники бренда – сообщества в социальных сетях
  • 17. …но не все понимают нужность сообществ
    717 652 поклонника Nokia
    На основе открытых голосований:
    • 70% участников находятся в возрастной категории от 16 до 25 лет.
    • 18. из всех типов моделей предпочитают смартфоны
    • 19. меняют телефон почти каждый год
    • 20. имеют несколько SIM-карт разных операторов.
    • 21. телефоны приобретены их в магазинах «Связной», «Эльдорадо» и фирменных салонах компании.
    • 22. средняя стоимость от 8 до 15 тыс. рублей. 
    …никому не нужны
  • 23. Основные ошибки
    Начать и бросить – сообщество не развивается само по себе.
    Отсутствие поощрения пользователей (необязательно материальным): пользователь должен чувствовать себя нужным.
    Неправдивые отношения с пользователями.
    Отстранение от неофициального сообщества – нужно сотрудничать!
  • 24. История успеха: Вовлечение потребителя в создание бренда через создание сообщества
    Brewtopia – blowfly – идеальный вариант создания поклонников и потребителей бренда с нуля
    • слухи – интерес – вовлечение – элитность отстраненность от большинства. От создания продукта к созданию маркетинга. От создания потребителей к созданию поклонников.
    • 25. совместная разработка (или ее иллюзия?)
    • 26. проявление интереса (как вам наше пиво? Что бы поменять?)
    • 27. выражение признания
    • 28. Итог: $0затрат на маркетинг. Поставки в 30 стран мира. 90% продаж – через интернет.
  • Взаимодействие с аудиторией
    Блог компании (интересный читателю!)
    Рассылки и целенаправленная работа с аудиторией.
    Посетители разные – необходимо сделать отдельную
    рассылку для каждой группы. Этика подписок!
    Веб-семинары, подкасты, вебкасты, скринкасты (NEW!).
    БЫТЬ ПОЛЕЗНЫМ!
  • 29. Специальные акции
    Интересные призы
    Возможность
    Самореализации
    Быть первым
  • 30. Какую тему раскрыть подробнее?
    Голосование за наиболее интересную тему:
    О чем рассказать в дальнейшем?
    • Вирусный маркетинг
    • 31. Партизанский маркетинг
    • 32. Поисковый маркетинг
    • 33. Создание сообществ
    • 34. Работа с аудиторией
  • Вопросы?
    В любое время на i-ilyae@microsoft.com
    Илья Ермолаев, Microsoft.
    +7 905 504 95 69