LBS마켓현황 20100811

LBS MarketStatus

LBS?
Location-Based Services : 위치 기반 서비스
위치 기반 서비스(Location-based service, LBS)는 무선 인터넷 사용자에게, 사용자의 변경되는 위치에 따르는 특정 정보를 제공하는 무선 콘텐츠 서비스들을 가리킨다. LoCation Services(LCS)로 지칭되기도 한다.
단순히 LBS적 기능보다는, 다른 콘텐츠 및 서비스와 통합되어 활용되는 추세
LBS는 그 자체만으로는 서비스가 아니라 위치정보를 파악하는 솔루션일 뿐이지만 그위에 서비스(길안내, 위치추적, 게임 등)가 올라가면서 다양한 응용이 가능- Navigation(길안내)- Enterprise(기업용 위치추적)- Family Tracker(자녀, 노인 등 위치 추적)- Information & POI(지역정보 서비스)- Friend Finder(친구찾기)

LBS?
안병익님 자료 중

원래는…
유럽의경우, Gate5, Webraska등에서 진행하였으나 미진한 실적
일본의경우, 오토박스, 미쓰이가 공동 출자하여 법인설립 진행하였으나, 2년이후사업 포기
국내SKT+SKC (현SK Energy) 에서Nate Drive 시도하였으나 사업대폭 축소
KTF도 K-Ways를 진행하고 있으나 활성화 안됨.
킬러앱은SMS?

LBS 산업구조
하나금융연구소 자료 중

국내 LBS 시장

LBS 광고마케팅 사업자 종류
디지털오션마케팅팀 자료 중

LBS 사업 구조

2012년에 약 2배의 성장 예상

중국 LBS 시장
거대한 수요를 갖고 있는 중국은 인터넷을 통한 지도 및 기능 업그레이드의 기반인 전국적 네트워크 인프라가 미약하여 이동통신사 중심으로 시장이 급격히 성장할 것
대규모 SOC사업등을 위한 지도 정보 업그레이트 네트워크 인프라 미흡
GPS칩 내장 단말기 고가
태생적 지적재산권 및 통제 미흡

미국 LBS 시장

미국 LBS 시장
미국은 B2B 및 이동통신사 서비스 위주로 한정된 성장을 하였으나 네트워크 인프라가 잘 갖춰져 있고 다양한 응용 서비스가 가장 활발히 시도되어 향후 빠른 성장을 할 것
미국에서 제공되는 다양한 LBS 사례- Verizon : 해당위치의 지역에서 가장 기름이 싼 주유소에 대한 정보 제공(위치정보 + 가격정보)- Sprint : 집을 구매하려는 수요자와 부동산 중개업자를 대상으로한LBS 어플리케이션 출시(위치정보 + 부동산 매물 정보)- Trimble : 위치정보를 이용하여 조깅, 등산, 산악자전거 등 운동시에 활동거리, 이동 속도, 높이, 소모 칼로리, 추천 이동경로 등에 대한 정보 제공(위치정보 + 운동정보)

유럽 LBS 시장

유럽 LBS 시장
유럽의 LBS관련 시장은 과거에 성장이 느렸으나 휴대폰 등 디바이스의 발달과 데이터 서비스 사용 환경의 개선 등으로 최근 빠르게 성장할 것으로 기대
유럽의 PND 판매량은 2007년 160만대에서 2011년 310만대로 증가할 것으로 예상되나 일본이 2007년 기준 2,070만대인 것에 비하면 성장 잠재력이 큼
GPS기능이 스마트 폰 등 고 사양폰에 탑재되고 있으나 대중화되기까지는 시간이 소요 될 것이므로 한동안은 PND 위주의 성장이 예상됨
장기적으로 이동통신망을 이용한 부가적인 서비스가 가능하고 하나의 단말기에 기능을 융합하는 편리함과 GPS칩 가격의 인하로 트렌드는 휴대폰으로 움직일 것

국내 위치 정보 사업자 93개
방송통신위원회가 최근 삼성전자, 구글코리아, NHN, 다음커뮤니케이션, 위드유, 한국스마트카드, 서울특별시, 키위플, 유피맥스, 피알에프, 엔에이치엔비지니스플랫폼, 케어로드, 동륭에이치앤케이 등 총 13개 업체를 추가 선정
바다폰에 자체개발 LBS탑제
NHN도 스마트폰을 통해 위치기반 생활정보 검색서비스를 제공
키위플은 특정 위치에서 스마트폰 카메라를 통해 보여지는 사물 위에 가상의 정보를 표시해주는 증강현실 서비스를 계획

LBS시장 확대, 수혜株'급등’
선도소프트에 대해 "국내 지리정보시스템(GIS) 시장점유율을 70%가량 선점하고 있는 선두기업“
애플과 구글, MS 등 글로벌 업체들의 위치기반서비스를 강화하고 있다"며 "국내에서도 KTH가 250억원을 들여 자체 GIS 확보한다고 밝혀 GIS업체에 대한 관심 필요한 시점"
팅크웨어-GS칼텍스, LBS 전략적 사업제휴 체결
팅크웨어는 아이나비 전자지도 및 위치기반 서비스(LBS)를 GS칼텍스에 제공하고, GS칼텍스는 무선 인터넷망(WiFi) 사용권을 보장하며, 마케팅전문기업인 GS넥스테이션이 진행중인 GS&POINT 기반의 쿠폰 및 포인트 사업 등은 양사간의 공동마케팅을 통해 시장확대 및 추가적인 비즈니스 모델 개발을 추진할 계획

스마트폰 등에 업고 LBS 시장 개화
시장조사 업체인 아이서플라이는21일(현지 시각) 각종 내비게이션 시스템들을 탑재한 스마트폰이올해 8100만대로 지난해 800만대보다 무려 10배 이상 급증할 것으로 예측했다. 급성장세는 지속돼 오는 2014년까지는 2억9700만대에 이를 전망이다.
애플 아이폰의LBS기반 어플은6,000개
올해 아이폰에서 판매되는 유료 내비게이션 애플리케이션은 총 580만개, 평균 가격은 개당 50달러에 이를 것으로 관측된다. 전체 금액으로 환산하면 2억9000만 달러에 달하고 이 가운데 애플이 얻는 수입만 8,700만달러에 육박한다는 계산이다
노키아는 시장 반격을 위해 비포어 마켓 내비게이션인오비맵SW를 무료 제공하고 (1분기 1,000만 다운로드)

방송통신위원회’LBS 산업육성 및 사회안전망 고도화를 위한 위치정보 이용 활성화 계획’을 발표
LBS 산업 육성
사회안전망 고도화
프라이버시 보호
법·제도 개선, 산업지원 기능 강화
측위 기술 연구 개발 및 표준화
사회안전망을 위한 인프라 구축 등 9개 세부과제를 추진
3대 과제

신고·허가 없이 LBS사업 된다
개인정보를 담지 않으면 사업자가 허가를 받거나 신고를 하지 않아도 위치기반서비스(LBS)를 제공할 수 있게 된다.
휴대폰에 GPS 탑재를 의무화하고 전국적인 와이파이접속점(AP) 위치정보 DB를 구축해 더욱 정확한 위치정보 측정이 가능해진다
2012년까지 LBS 분야에서 9360억원에 달하는 생산효과와 1만134명의 고용창출을 기대했다. 사회안전망 차원에서 연 3200명에 달하는 인명을 추가로 구조하고 연 152억원의 행정비용 절감할 것으로 전망했다.

LBS관련 영역 컨버전스와 경쟁심화
단말기 분야의 컨버전스와GPS폰의 시장 친출로 수평적 경쟁확대- GPS칩 가격 하락
단말기 업체의 LBS서비스 직접 진출과 이동통신사의 pipe화로 수직적 경쟁 확대- 통신기능+내비게이션
인터넷 포털기업 등 새로운 player의 시장 진입으로 복합경쟁 가속- 지도라는 원천기술에 너도나도, SNS과 연계

향후 경쟁 구도의 변화 전망
거대 기업 위주의 산업 개편- 복잡계와혼돈계를 거쳐 걸러질 거임- 해외 시장은 필수
지역별 시장의 성장 단계 전망- 한국 : 제조사와 인터넷 업체 위주- 미국 : 인터넷 기업 중심- 유럽 : 제조사 위주- 중국 : 이통사 위주
LBS산업의 player간 지배력 변화 및 성장 방향 전망- 이통사의 지배력 약화
콘텐츠 및 응용서비스 경쟁- 콘텐츠가 진리

LBS 사업이 급속도로 성장하는 이유?
산업적 측면위치에 대한 정보는 산업에서 가장 중요한 자산(예: 물류에서 위치정보는 가장 중요한 사업핵심요소)
개인적 측면위치는 실생활에 있어서 가장 중요한 삶의 수단(예: 내비게이션을 통한 위치 찾기)

50%이상 GPS탑재

Location?
Landmark
네비게이션
땅따먹기
Social Area
마을 정자
소문의 진원지

공유 잘하는 백의민족

믹시 이기는 트위터

애플, poly9인수로 구글맵과맞짱 뜨는 이유
애플이 플레이스베이스라는 전자지도 업체를 인수한데 이어 3차원(3D)지도 제작 업체인 폴리나인(poly9)그룹을 전격인수
아이폰,아이팟터치,아이패드 간판 모바일 기기에 기본 제공 목표
2013년 스마트폰 이용자 중 80%가 LBS사용
2015년 183억달러 예상 연평균43% 고성장
1.모바일광고, 2. 유통혁신, 3.교통서비스, 4.관광서비스
다음-김지현님 자료 중

LBS 몸집 키우기
구글의구글맵투자 2004년 10월에 3D 위성사진 SW사인 keyhole의 인수합병을 통해 위치 정보 서비스를 시작하였으며 구글의 위치정보 서비스인 Google Earth, Google Maps, Google Maps for Mobile, Goole Local을 발표
Microsoft 의Live Map 투자
노키아의Navteq인수인수금액 7조5천억(크라이슬러자동차보다 더 많은 금액으로 인수)
노키아의Gate5 인수Map Application회사 Gate5를 2,500억에 인수
TomTom의Tele Atlas인수: 인수금액4조원
지오텔(엑스로드) 이봉형 님 자료 중

천하무적 안드로이드!!
TTA저널

LBS+SNS 몸집 키우기
foursquare / Gowalla / Yelp …
Twitter : GEO API 인수
FB : Location Services 접목 강화
Google LatitudeUrbanspoon, CauseWorld, AroundMe, Moximity, Where, Limbo!, Gypsii, CitySense, Mobiluck,Plazes, Google Latitute, iPling …
위치정보 = 모바일에서 가장 중요한 자산
Social Property 와 Locational Proximity 결합
Mobile Context 기반 Social Service 강화

Juniper Research LBS시장 규모 127억달러
시장조사기관 Juniper Research가 최근 발표한 ‘Mobile Location Based Services: Applications, Forecasts & portunities 2009-2014" 보고서에 따르면, 2014년 모바일LBS의 시장 규모가 127억달러에 이를 것으로 전망됨
모바일LBS 관련 광고 역시 향후 5년간 일정한 점유율을 차지할 것으로 내다봄
Google, Facebook, Nokia 같은 메이저 업체들 이외에, foursquare, Gowalla, aka-aki, Loopt,Rummble등의 신생 기업들도 모바일LBS 분야에 큰 기대감을 보이고 있음

LBS 결국 짱 먹을거임

LBS 전세계 정복?

지도>TV팟>Daum

콘텐츠= 진리

LBS 만세!!

Integration & Aggregation

Personal Security

Peer to Peer

Bomb 2

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LBS마켓현황 20100811

by 현웅재 on Aug 11, 2010

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