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Olympic Games – Pekin 2008
Terra Networks audience



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Aug 2008
Internet no Brasil
                     Crescimento e Posição

                          Evolução anual e previsão do IAB
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Principais alavancas de
crescimento da Internet no Brasil:
     Venda de computadores, a adoção da Banda larga e
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Evolução do uso da banda larga




Até o final de 2008 cerca de 82% dos
acessos serão feitos em conexão banda
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Evolução da utilização da Internet
                          por todas as classes sociais


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Participação da Classe C (entre
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Terra Beijing 2008
Terra Beijing 2008 - Highlights

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brasileiros acessaram a cobertura do Terra
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Terra Beijing 2008 - Highlights

! Pico de audiência com 1,2 milhão de vídeos
vistos em 2 horas, jogo Brasil x Argentina

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! Projeto Átomo - novo
site e layout;

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para 18 países;

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Experiência do Usuário
 Fanzone

! participação do
usuário a todo o
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Comentários

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seus esportes favoritos, atletas e
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  dos torcedores
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Blogs


 ! 11 blogs de atletas
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Conclusões
! A cobertura de Beijing 2008 no Terra criou uma
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Obrigado
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Slides da TV Terra apresentados no Congresso TV 2.0 realizado em 2008 em São Paulo.

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  1. 1. Olympic Games – Pekin 2008 Terra Networks audience TERRA NETWORKS Media Project Aug 2008
  2. 2. Internet no Brasil Crescimento e Posição Evolução anual e previsão do IAB Brasil para 2008 Brasil tem a sexta maior população de Internet do mundo Números em (000) Fonte: IBOPE/GNett – BASE DEZEMBRO/2007 *Os dados acima incluem todos os locais de acesso (residencial, trabalho, escolas, cyber cafés, etc), pessoas com 16 anos ou mais.
  3. 3. Principais alavancas de crescimento da Internet no Brasil: Venda de computadores, a adoção da Banda larga e atuação governamental
  4. 4. Evolução do uso da banda larga Até o final de 2008 cerca de 82% dos acessos serão feitos em conexão banda larga. Destaca-se também o aumento da velocidade média de conexão banda larga. Segundo o Data Popular, em São Paulo, 36% dos usuários de Internet da classe C tem banda larga em casa Fonte: IBOPE/NetRatings, estimativa IAB Brasil
  5. 5. Evolução da utilização da Internet por todas as classes sociais A internet é percebida por todas as classes sociais como ferramenta de inclusão, de promoção social • 55% dos domicílios com computador ligado à internet estão nas classes CDE • Lan-houses aparecem como locais de entretenimento, lazer e busca de informação
  6. 6. Em 2007, pela primeira vez, mais usuários acessam a internet de outros locais do que de casa Onde o jovem de classe C Principal Local de acesso (RU) Acessa a internet? (RM%) Tempo Médio de Navegação •O internauta residencial brasileiro é o que passa mais tempo conectado. •3 horas mais que os franceses, 4 horas mais que os americanos e 9 horas mais que os italianos. •Em JUNHO de 2008 foram em média 23,2h por usuário residencial.
  7. 7. Participação da Classe C (entre internautas) • A classe C é a que mais cresce em participação no uso de internet. • Segundo a pesquisa Internet POP do IBOPE, em 2007, 37% dos indivíduos que acessaram a internet pertencem à Classe C. • Até o final do ano 40% da base de internautas 2007 brasileira será da Classe C. 2007 Fonte: 19ª edição da pesquisa Internet POP – Base dezembro/2007 Estimativa IAB Brasil
  8. 8. Terra Beijing 2008
  9. 9. Terra Beijing 2008 - Highlights Aproximadamente 30% dos internautas brasileiros acessaram a cobertura do Terra Beijing 2008 = Mais de 15 milhões de pessoas Em números foram mais de 28,5 milhões de vídeos assistidos e 75 milhões de páginas vistas
  10. 10. Terra Beijing 2008 - Highlights ! Exclusividade na América Latina na oferta do conteúdo oficial dos jogos Olímpicos em Internet e celular ! 13 canais simultâneos de vídeo, ao vivo e on demand; ! 19 dias de transmissão ao vivo direto de Beijing, cobertura 24 horas em tempo real; ! 732 eventos de 38 modalidades diferentes ! 300 horas de transmissão ao vivo Fonte: Certifica/ Terra Métricas 10
  11. 11. Terra Beijing 2008 - Highlights ! Pico de audiência com 1,2 milhão de vídeos vistos em 2 horas, jogo Brasil x Argentina ! Aproximadamente 40% dos vídeos vistos foram de eventos ao vivo ! O site registrou média de 17 minutos de permanência; ! Maior índice de audiência foi entre 14h e 22h, durante a semana; Fonte: Certifica/ Terra Métricas 11
  12. 12. Site Beijing 2008 ! Projeto Átomo - novo site e layout; ! Cobertura do evento para 18 países; ! Site em português, espanhol e inglês; ! +200 pessoas envolvidas na cobertura em 7 países; 12
  13. 13. Experiência do Usuário Fanzone ! participação do usuário a todo o momento; ! envio de 20 mil good vibes aos atletas por vídeo, fotos e texto; ! mais de 2 milhões de visitantes únicos 13
  14. 14. Experiência do Usuário Comentários ! comentários em vídeos e textos dos seus esportes favoritos, atletas e notícias; ! promoção de torcida entre países e times; ! + de 150 mil comentários totais recebidos em toda a região 14
  15. 15. Experiência do Usuário Algumas das manifestações dos torcedores Parabéns ao TERRA, eu estou acompanhando a abertura graças a vocês. Também estou trabalhando. Abraços a todos. BELÉM-PA Uma grande emoção, sem dúvidas. A galera estava se matando para localizar algum site alternativo de transmissão. Abri o terra e... bingo! Obrigada pela oportunidade! Eu gostaria muito de agradecer o TERRA pelas transmissões das OLIMPÍADAS e sugerir que façam mais divulgações sobre esse trabalho pois eu só fiquei sabendo através de um amigo. Eu não estou mais acompanhando as transmissões pela TV e sim pela TERRA onde eu também posso fazer meus comentários através do CHAT! MUITO OBRIGADO TERRA! O TERRA se superou, faz pouco tempo que acesso o Terra, mas já conquistou a minha Somente a ousadia e a determinação podem medalha de ouro, espero que continuem trazer do outro lado do mundo um espetaculo sempre assim..... medalha de ouro. como este que o TERRA pode nos Obrigado proporciona. Parabéns 15
  16. 16. Experiência do Usuário Blogs ! 11 blogs de atletas olímpicos, ex-atletas e jornalistas reconhecidos em coberturas esportivas; ! atualizados diariamente; ! 5 atletas olímpicos blogueiros do Terra trouxeram medalhas de Beijing 16
  17. 17. Conclusões ! A cobertura de Beijing 2008 no Terra criou uma nova maneira de acompanhar um evento deste porte, oferecendo um conceito de “long-tail” na cobertura ! O nível de envolvimento do usuário foi intenso e o paradigma de consumo de vídeos on-demand x ao vivo foi quebrado ! A audiência em horário comercial foi a mais intensa, mas mesmo assim excelentes audiências também foram obtidas nos finais de semana e à noite 17
  18. 18. Obrigado paulo.castro@corp.terra.co m.br 18
  1. A particular slide catching your eye?

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