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Slides Tv Terra - TV 2.0

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Slides da TV Terra apresentados no Congresso TV 2.0 realizado em 2008 em São Paulo.

Slides da TV Terra apresentados no Congresso TV 2.0 realizado em 2008 em São Paulo.

Published in: Technology, Business

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  • 1. Olympic Games – Pekin 2008 Terra Networks audience TERRA NETWORKS Media Project Aug 2008
  • 2. Internet no Brasil Crescimento e Posição Evolução anual e previsão do IAB Brasil para 2008 Brasil tem a sexta maior população de Internet do mundo Números em (000) Fonte: IBOPE/GNett – BASE DEZEMBRO/2007 *Os dados acima incluem todos os locais de acesso (residencial, trabalho, escolas, cyber cafés, etc), pessoas com 16 anos ou mais.
  • 3. Principais alavancas de crescimento da Internet no Brasil: Venda de computadores, a adoção da Banda larga e atuação governamental
  • 4. Evolução do uso da banda larga Até o final de 2008 cerca de 82% dos acessos serão feitos em conexão banda larga. Destaca-se também o aumento da velocidade média de conexão banda larga. Segundo o Data Popular, em São Paulo, 36% dos usuários de Internet da classe C tem banda larga em casa Fonte: IBOPE/NetRatings, estimativa IAB Brasil
  • 5. Evolução da utilização da Internet por todas as classes sociais A internet é percebida por todas as classes sociais como ferramenta de inclusão, de promoção social • 55% dos domicílios com computador ligado à internet estão nas classes CDE • Lan-houses aparecem como locais de entretenimento, lazer e busca de informação
  • 6. Em 2007, pela primeira vez, mais usuários acessam a internet de outros locais do que de casa Onde o jovem de classe C Principal Local de acesso (RU) Acessa a internet? (RM%) Tempo Médio de Navegação •O internauta residencial brasileiro é o que passa mais tempo conectado. •3 horas mais que os franceses, 4 horas mais que os americanos e 9 horas mais que os italianos. •Em JUNHO de 2008 foram em média 23,2h por usuário residencial.
  • 7. Participação da Classe C (entre internautas) • A classe C é a que mais cresce em participação no uso de internet. • Segundo a pesquisa Internet POP do IBOPE, em 2007, 37% dos indivíduos que acessaram a internet pertencem à Classe C. • Até o final do ano 40% da base de internautas 2007 brasileira será da Classe C. 2007 Fonte: 19ª edição da pesquisa Internet POP – Base dezembro/2007 Estimativa IAB Brasil
  • 8. Terra Beijing 2008
  • 9. Terra Beijing 2008 - Highlights Aproximadamente 30% dos internautas brasileiros acessaram a cobertura do Terra Beijing 2008 = Mais de 15 milhões de pessoas Em números foram mais de 28,5 milhões de vídeos assistidos e 75 milhões de páginas vistas
  • 10. Terra Beijing 2008 - Highlights ! Exclusividade na América Latina na oferta do conteúdo oficial dos jogos Olímpicos em Internet e celular ! 13 canais simultâneos de vídeo, ao vivo e on demand; ! 19 dias de transmissão ao vivo direto de Beijing, cobertura 24 horas em tempo real; ! 732 eventos de 38 modalidades diferentes ! 300 horas de transmissão ao vivo Fonte: Certifica/ Terra Métricas 10
  • 11. Terra Beijing 2008 - Highlights ! Pico de audiência com 1,2 milhão de vídeos vistos em 2 horas, jogo Brasil x Argentina ! Aproximadamente 40% dos vídeos vistos foram de eventos ao vivo ! O site registrou média de 17 minutos de permanência; ! Maior índice de audiência foi entre 14h e 22h, durante a semana; Fonte: Certifica/ Terra Métricas 11
  • 12. Site Beijing 2008 ! Projeto Átomo - novo site e layout; ! Cobertura do evento para 18 países; ! Site em português, espanhol e inglês; ! +200 pessoas envolvidas na cobertura em 7 países; 12
  • 13. Experiência do Usuário Fanzone ! participação do usuário a todo o momento; ! envio de 20 mil good vibes aos atletas por vídeo, fotos e texto; ! mais de 2 milhões de visitantes únicos 13
  • 14. Experiência do Usuário Comentários ! comentários em vídeos e textos dos seus esportes favoritos, atletas e notícias; ! promoção de torcida entre países e times; ! + de 150 mil comentários totais recebidos em toda a região 14
  • 15. Experiência do Usuário Algumas das manifestações dos torcedores Parabéns ao TERRA, eu estou acompanhando a abertura graças a vocês. Também estou trabalhando. Abraços a todos. BELÉM-PA Uma grande emoção, sem dúvidas. A galera estava se matando para localizar algum site alternativo de transmissão. Abri o terra e... bingo! Obrigada pela oportunidade! Eu gostaria muito de agradecer o TERRA pelas transmissões das OLIMPÍADAS e sugerir que façam mais divulgações sobre esse trabalho pois eu só fiquei sabendo através de um amigo. Eu não estou mais acompanhando as transmissões pela TV e sim pela TERRA onde eu também posso fazer meus comentários através do CHAT! MUITO OBRIGADO TERRA! O TERRA se superou, faz pouco tempo que acesso o Terra, mas já conquistou a minha Somente a ousadia e a determinação podem medalha de ouro, espero que continuem trazer do outro lado do mundo um espetaculo sempre assim..... medalha de ouro. como este que o TERRA pode nos Obrigado proporciona. Parabéns 15
  • 16. Experiência do Usuário Blogs ! 11 blogs de atletas olímpicos, ex-atletas e jornalistas reconhecidos em coberturas esportivas; ! atualizados diariamente; ! 5 atletas olímpicos blogueiros do Terra trouxeram medalhas de Beijing 16
  • 17. Conclusões ! A cobertura de Beijing 2008 no Terra criou uma nova maneira de acompanhar um evento deste porte, oferecendo um conceito de “long-tail” na cobertura ! O nível de envolvimento do usuário foi intenso e o paradigma de consumo de vídeos on-demand x ao vivo foi quebrado ! A audiência em horário comercial foi a mais intensa, mas mesmo assim excelentes audiências também foram obtidas nos finais de semana e à noite 17
  • 18. Obrigado paulo.castro@corp.terra.co m.br 18