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Il teatro contemporaneo oggi si posizionacome un laboratorio in evoluzione riservatoad un pubblico di nicchia, colto e cur...
L accostamento con la settima arteIl Cinema                                     xister confidential
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L esperienza delle case di produzionecinematografica mostra come sia possibilesuscitare l interesse del pubblico attravers...
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Perché questi materialiriscuotono tanto successo?                             xister confidential
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In che modo la diffusione diquesti asset favorisce ilsuccesso di uno spettacolo?                               xister conf...
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Il Teatro contemporaneo è spesso visto comeun arte performativa la cui realizzazione èdifficile da comprendere.Tutto quell...
Molto spesso la percezione di chi non conoscele arti contemporanee è di non comprendere leidee, le intenzioni, le espressi...
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Il Teatro contemporaneo visto con gli occhidi un bambino si presta forse più di ogni altraforma di arte all esplorazione.E...
Il lungo e articolato processo di produzione diuno spettacolo diffuso attraverso contenuti allaportata di tutti con l obie...
SottopalcoPiano operativo per la promozione delTeatro contemporaneo                                        xister per Fond...
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La promozione sarà basata sulle seguentiattività :                                                                      PR...
Scoprire al pubblico i trucchi che sinascondono dietro la magia del teatro,attraverso lo svelamento della costruzionesceni...
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La promozione si baserà sul concetto di seeding : non più un unico canale diinformazione ma una moltitudine di punti diapp...
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Leit motivLo sguardo del fanciullino, siamo troppo presiad intellettualizzare ciò che vediamo consovrastrutture, cè bisogn...
ATTIVITA EXTRAAllo scopo di superare i limiti dellacomunicazione tra adulti potranno essereorganizzati dei focus group per...
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Quali sono i vantaggi per ipromotori di cultura?Promozione basata sullo storytellingPossibilità di raggiungere il pubblico...
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  1. 1. The secret doorA xister vision about Theatre andcontemporary performing art xister confidential
  2. 2. Il teatro contemporaneo oggi si posizionacome un laboratorio in evoluzione riservatoad un pubblico di nicchia, colto e curioso,affascinato da un sistema artistico che saevolversi continuamente non solo perrimanere al passo con i tempi ma molto spessoper inventare nuovi linguaggi. xister confidential
  3. 3. L accostamento con la settima arteIl Cinema xister confidential
  4. 4. Nel settore della cultura outdoor sicuramenteuna delle esperienze più popolari e disuccesso. Il Cinema fin dalla sua nascita èrivolto ad un pubblico eterogeneo, quasi dimassa, che si muove per la maggior partespinto dalla ricerca dell intrattenimento e deldivertimento. xister confidential
  5. 5. L esperienza delle case di produzionecinematografica mostra come sia possibilesuscitare l interesse del pubblico attraversouna attenta diffusione delle informazionidurante la produzione di un film.Proprio per questo esiste una massicciaproduzione di contenuti come backstage,interviste, immagini dal set che precedonol uscita dei film nelle sale. xister confidential
  6. 6. xister confidential
  7. 7. xister confidential
  8. 8. Perché questi materialiriscuotono tanto successo? xister confidential
  9. 9. Il pubblico ama i film non solo per l esperienzache vive nelle sale: ogni film rappresenta unmondo che viene scoperto o riconosciutodagli spettatori come proprio.Tanti sono gli elementi che portano unospettatore a voler vedere un film: il regista, gliattori, le tecniche utilizzate per girare, i temitrattati…Ognuno di questi elementi segmenta ilpubblico in tanti piccoli gruppi di appassionatiaffamati di curiosità, notizie, dettagli. xister confidential
  10. 10. In che modo la diffusione diquesti asset favorisce ilsuccesso di uno spettacolo? xister confidential
  11. 11. La diffusione di informazioni e contenuti inanticipo genera attezione e aspettativa neiconfronti dell uscita del film.Inoltre permette al pubblico di focalizzare eapprezzare alcune peculiarità che non tuttiavrebbero colto nell immediatezza di unaproiezione.Il pubblico si sente più vicino al lavoro delregista o degli attori perché ha potutoconoscerne in parte i retroscena o seguirne levicende della realizzazione. xister confidential
  12. 12. Come è possibile applicare lastessa strategia al teatro? xister confidential
  13. 13. Il Teatro contemporaneo è spesso visto comeun arte performativa la cui realizzazione èdifficile da comprendere.Tutto quello che vuole essere comunicatoviene rappresentato in scena dopo un lungoprocesso di costruzione celato al pubblico.Il lavoro di tutti gli artisti e i professionisti vieneosservato nella sua esecuzione finale senzache venga rivelata alcuna informazione sullescelte che hanno portato a quel prodotto. xister confidential
  14. 14. Molto spesso la percezione di chi non conoscele arti contemporanee è di non comprendere leidee, le intenzioni, le espressioni degli artisti equindi di non poter apprezzare a pieno l opera.Nonostante ciò una sana curiosità spingealcune persone ad informarsi, porre domandee provare a lasciarsi intrattenere. xister confidential
  15. 15. The secret door è la porta che consente aqueste persone di trovare delle risposte:attraverso un linguaggio semplice espontaneo ogni progetto può essere descrittoe raccontato secondo diversi punti di vista.Simboli e parole di facile comprensionevengono messi a disposizione del grandepubblico come chiave per svelare tutto ciò chesembrava essere incomprensibile. xister per Fondazione Romaeuropa
  16. 16. The secret door diventa l accesso libero aicontenuti sulla preparazione di uno spettacolo,di un incontro, di un installazione, di unconcerto.Ogni elemento che compone l evento vienedescritto con definizioni semplici, di usocomune e che vogliono rispondere alledomande ingenue e spontanee che si pongonoi neofiti di un genere spesso non classificabile. xister per Fondazione Romaeuropa
  17. 17. Il Teatro contemporaneo visto con gli occhidi un bambino si presta forse più di ogni altraforma di arte all esplorazione.Esplorazione che lascia spazio alla fantasia,alla personalizzazione e non ha il fine diclassificare bensì di supportare ogni nuovaforma di espressione artistica. xister per Fondazione Romaeuropa
  18. 18. Il lungo e articolato processo di produzione diuno spettacolo diffuso attraverso contenuti allaportata di tutti con l obiettivo di intercettare,incuriosire e coinvolgere un pubblico semprepiù allargato e differenziato. xister per Fondazione Romaeuropa
  19. 19. SottopalcoPiano operativo per la promozione delTeatro contemporaneo xister per Fondazione Romaeuropa
  20. 20. I l p i a n o d i p r o m o z i o n e o n l i n e d e l Te a t r ocontemporaneo e delle arti performative sarà possibilegrazie ai seguenti asset:-  un team composto da professionistidell intrattenimento culturale contemporaneoricercheranno contenuti circa gli spettacoli eprodurranno materiali ricchi di informazioni e di facilecomprensione-  un team di esperti di comunicazionemultimediale individuerà di volta in volta all internodel network culturale di riferimento le strategie più utilialla diffusione dei contenuti xister per Fondazione Romaeuropa
  21. 21. E possibile immaginare livelli diversificati diapprofondimento circa il dietro le quinte el intera produzione e organizzazione di unospettacolo teatrale. xister per Fondazione Romaeuropa
  22. 22. La promozione sarà basata sulle seguentiattività : PRODUCTION  1.  PRODUCTION - Realizzazione costantedi materiali multimediali originali: video, audioe testi che facilitino il coinvolgimento degliutenti.2.  Contestualmente saranno raccolte e decodificate le informazioni a disposizione INTERACTION   PUBLICITY  sul web a livello nazionale e internazionale xister per Fondazione Romaeuropa
  23. 23. Scoprire al pubblico i trucchi che sinascondono dietro la magia del teatro,attraverso lo svelamento della costruzionescenica, della costruzione drammaturgica,dellemergenza creativa del regista.ScenografieCostumiImpianto tecnicoMachinerieBozzetti di costumiNote di regiaAppunti degli attoriDisegni… xister per Fondazione Romaeuropa
  24. 24. Accostare un secondo piano di lettura, quellodella quotidianità dei protagonisti della messain scena (regista, attori principali, disegnatoreluci, scenografo, costumista, assistenti,direttore teatro, committente).Vita fuori dalla scenaGiornata tipo dello staff artistico e organizzativoExtra sulla vita extra-ordinaria degli artisti dispettacolo xister per Fondazione Romaeuropa
  25. 25. 2.  PUBLICITYTutti materiali prodotti saranno diffusi PRODUCTION  attraverso un attività di PR sui principalinetwork dedicati all entertainment culturale. INTERACTION   PUBLICITY   xister per Fondazione Romaeuropa
  26. 26. La promozione si baserà sul concetto di seeding : non più un unico canale diinformazione ma una moltitudine di punti diapprodo interconnessi tra loro. xister per Fondazione Romaeuropa
  27. 27. 3.  INTERACTIONSotto la firma comune di Sottopalco sarà PRODUCTION  attivato un monitoraggio costante e attentocirca i feedback, i commenti, le domande degliutenti fino ad instaurare un dialogo.Grazie alle domande ed ai commenti degliutenti sarà possibile indirizzare l esplorazionee la conseguente produzione di materiali INTERACTION   PUBLICITY  sempre più verso le necessità del pubblico. xister per Fondazione Romaeuropa
  28. 28. Leit motivLo sguardo del fanciullino, siamo troppo presiad intellettualizzare ciò che vediamo consovrastrutture, cè bisogno di guardare conocchi diversi, occhi nuovi, e da una posizionediversa, non più frontale ma laterale. Ilnascosto emerge, si risponde a tutti i perchè,come con i bambini. xister per Fondazione Romaeuropa
  29. 29. ATTIVITA EXTRAAllo scopo di superare i limiti dellacomunicazione tra adulti potranno essereorganizzati dei focus group per un pubblico dibambini volti alla comprensione e realizzazionedi materiali coerenti con gli obiettivi del progetto. xister per Fondazione Romaeuropa
  30. 30. Quali sono i vantaggi per lecompagnie teatrali?Avvicinamento al pubblico e allargamento delpotenziale nuovo pubblicoStrumento di contatto e confronto direttoPresidio di canali di comunicazione inconcorrenza con gli altri settori di entertainment xister per Fondazione Romaeuropa
  31. 31. Quali sono i vantaggi per ipromotori di cultura?Promozione basata sullo storytellingPossibilità di raggiungere il pubblico construmenti nuovi e moderniFidelizzazione dell audience attraverso unrapporto continuativo e strutturatoPossibilità di visibilità per gli sponsor xister per Fondazione Romaeuropa
  32. 32.  xister  -­‐  roma  vicolo  della  frusta  8/9  -­‐  +39  06  58  33  59  26    erika  piffer     xister confidential

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