Pic Nic - abstract

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  • 1. PicNic A new medium for a brand story placement
  • 2. Cos’è PicNic xister ha predisposto per i propri clienti un nuovo canale di advertising dedicato allo story placement di prodotto e di brand Un canale esclusivo dove è possibile associare il “DNA” di un prodotto o di un’azienda a un plot narrativo, personalizzato o personalizzabile, comunicando indirettamente i valori del brand Si tratta di un’operazione culturale di xister che ha realizzato il primo free-press a fumetti nel mondo L’operazione è stata denominata PicNic
  • 3. Immagini e altre figure giustapposte in una deliberata sequenza, con lo scopo di comunicare informazioni o produrre una reazione estetica nel lettore UN FUMETTO?
  • 4. Perché un fumetto  Il fumetto è un’arte sequenziale  A differenza di un singolo scatto  E’ giovane ed eco-sostenibile fotografico permette il racconto (carta riciclata)  A differenza del girato non  Ha un costo relativamente basso, richiede alcun supporto speciale sia di produzione che di per la sua fruizione distribuzione  A differenza del libro non ha vere  Ha un tempo di sviluppo ridotto barriere culturali (autoriali) per il all’essenziale, confrontabile con suo utilizzo commerciale quello di un testo  A differenza del magazine o del  E’ un oggetto non volatile con un newspaper non dipende da ciclo di vita lungo, assimilabile a contenuti terzi quella di un libro  Comporta un processo naturale di rilettura
  • 5. Quali volumi muove il fumetto? Nel 2010 la Fondazione Franco Fossati nel suo Catalogo del Fumetto Italiano recensisce circa 2.300 testare per poco meno di 300 editori con oltre 110 milioni di copie annue vendute I dati vendita di una testata top di Sergio Bonelli l’editore leader del segmento in Italia sono dell’ordine delle 55.000 copie mensili Comicon 2009 ha venduto 26,000 biglietti e Lucca Comics&Games 2009 58.000 biglietti al giorno
  • 6. Il formato PicNic Composto da una scatola di cartone fustellato  Formato 21x25  Autocopetinato  Carta riciclata  Pagine 36 / 48 / 72  Stampa a colori Contiene 3 riviste  Humor (FUMETTO UMORISTICO)  Action (FUMETTO D'AZIONE)  Graphic Novel
  • 7. Humor Prodotti a elevato contenuto aspirazionale Pensiamo a prodotti dove la componente soggettiva e di identificazione sia forte o predominante
  • 8. Action Prodotti ad elevato contenuto emozionale Pensiamo a prodotti dove l’acquisto sia guidato da una forte componente emotiva
  • 9. Graphic Novel Prodotti ad alto valore culturale e stilistico Pensiamo a prodotti dove l’elemento stilistico e di design del brand sia la sua vera firma, rivolta a un target più adulto
  • 10. Target e distribuzione Il target del fumetto è estremamente ampio e copre una vasta fascia di età (giovanile) che va dai 12 ai 40 anni Il modello di distribuzione “non vincolato” concepito da xister permette di selezionare ulteriormente il target in funzione delle esigenze del cliente Distribuzione Distribuzione Distribuzione in Distribuzione Urbana Speciale Culturale Selettiva esclusivamente presso luoghi di occasione di secondo le urbana (Roma, aggregazione eventi esigenze del Milano e Bologna) culturale cliente
  • 11. Luoghi di distribuzione attuale 20.000 copie distribuite a Roma, Milano e Bologna ROMA MILANO BOLOGNA LOCATION LOCATION LOCATION Libreria Auditorium GALLERIE Patricia armocida Librerie.coop Ambasciatori Teatro Palladium The don gallery Betty&books Opificio Brown art space Modo Infoshop Allucinazione (studio grafico) Avantgarden art GALLERIE Galleria RAM HOTEL Snob/Zero PUB/LOCALI Rita SHOP Disco d'oro Pelanda Frog Dischi oberdan GALLERIE Doroty circus Cape town Fornarina store Mondo bizzarro STORE Radio PUB/LOCALI Mia market (food store) 55dsl Necci Stussy Baretto Special store Dimmi Vans SHOP The Butcher (appareal store) Fornarina store Fornarina store Borderline Frip
  • 12. Possibilità Advertising  Acquisto di singoli spazi (in via di definizione) Sponsorship  Acquisto di un intero numero Story Placement  Pubblicazione di una storia con contenuti associati al brand Special Edition  Edizione di un intero numero a tiratura speciale Reprint  Ristampa di una singola storia
  • 13. www.picniccomics.com write@xister.com culture.xister.com Quanto riportato nella presente proposta creativa e strategica è di proprietà di xister S.r.l. ai fini della Legge 22 aprile 1941 n. 633 e successive modifiche per la Protezione del diritto d'autore e di altri diritti connessi al suo esercizio