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RetóRica De La Imagen

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Transcript

  • 1. Dise ño Corporativo Pablo P érez Erika Borja
  • 2. Ret órica de la Imagen
    • La retórica, en este sentido, se puede definir como "el arte de la palabra fingida".
    • Pone en manos del creador una estrategia por la que se puede transgredir la norma sin ser castigado.
    • J. Durand
  • 3.
    • “ Barthes” analiza las características de la imagen en el mensaje publicitario, señala que en publicidad, la significación es sin duda intencional.
  • 4. Características de la imagen en el mensaje publicitario
  • 5. 1. Mensaje Ling üístico
    • Se refiere al lenguaje articulado escrito que podría llegar a formar parte de la misma imagen. Por otra parte, la ausencia de palabras recubre siempre una "intención enigmática".
  • 6. Funciones del mensaje lingüístico
    • Función de anclaje
    • Sostiene o apoya la imagen, la función es denominativa y corresponde al anclaje de todo los posibles sentidos denotados. Contribuye a una conveniente identificación de los objetos.
  • 7. Funciones del mensaje lingüístico
    • Función de revelo
    • Es menos frecuente que la anterior y se la encuentra frecuentemente en las historietas (comics). Se trata de una intercalación inseparable entre el texto y la imagen, no se encarga de otorgarle sentido a ésta última sino que constituye un elemento más del sintagma icónico.
  • 8. 2. Mensaje icónico simbólico (o mensaje icónico codificado)
    • Está formado por agrupaciones de determinados elementos de la figura que aluden a conocimientos pertenecientes a la realidad cultural compartida por emisor y receptor.
  • 9. 3. Mensaje icónico literal o no codificado
    • Requiere la percepción. Sin embargo, cabe puntualizar que el análisis estructural denotativo nunca debería confundirse con una simple enumeración de los elementos, sino que explica y describe la relación de los mismos en función de una estructura.
    • La imagen se volvería radicalmente objetiva, en resumidas cuentas, inocente.
  • 10. Retórica en el Diseño y la Comunicación
    • Nivel denotativo
    • Connotación (cultural).
  • 11.
    • En la comunicación:
    • Signo: Significado y Significante
    • Polisémicos (varios significados)
  • 12. Retórica y su aportación al diseño
    • Método de creación.
    • Ideas originales bajo la forma de figuras retóricas.
  • 13. Las figuras retóricas
    • Recursos expresivos que se utilizan  para dar énfasis a una idea o sentimiento.
  • 14. Metáfora Se traspasan características ( adjetivos) de un objeto a otro.
  • 15. Personificación En esta figura se traspasan características propias de las personas a los animales u objetos.
  • 16. Metonimia
    • Pone énfasis en el verbo . Es decir, se traslada a algo, acciones que acontecería si tal cosa pasara, sustituir
  • 17. Anacoluto
    • Alteración intencional de la realidad.
  • 18. Hipérbole
    • Exageración de las cosas.
  • 19. Sinécdoque
    • La parte por el todo. Es decir, cierta imagen que representa algo solo con una fracción de ella misma.
  • 20. Antítesis
    • Doble plano
  • 21. Símil o comparación
    • Compara dos cosas disimilares mediante las palabras

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