Your SlideShare is downloading. ×
Смартфон как фактор изменений
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Смартфон как фактор изменений

292

Published on

Презентация руководителя аналитическго отдела Ericsson в Северной Европе и Восточной Азии Татьяны Ледовской, подготовленная для выступления в рамках "Школы научной журналистики" журнала "Русский …

Презентация руководителя аналитическго отдела Ericsson в Северной Европе и Восточной Азии Татьяны Ледовской, подготовленная для выступления в рамках "Школы научной журналистики" журнала "Русский Репортер".

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
292
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • 2013-07-17 © Ericsson AB 2013
  • 2013-07-17 © Ericsson AB 2013
  • 2013-07-17 © Ericsson AB 2013 Mobile App Growth Accelerates: Over 25 Billion Apps Downloaded in 2011 As consumers buy new smartphones and start exploring mobile apps we can expect to see rapid growth when critical mass of adoption has been realized and a behavior once reserved for early adopters becomes the cultural norm. A bulk of these new users will be from emerging markets as the smartphone is poised to provide the primary method of Internet access in markets where there is negligible penetration of fixed line services and hence as the smartphone user base grows so will app downloads.
  • Трафик в мобильных сетях продолжает расти впечатляющим темпом. В то время как голос все еще остается основной услугой, предлагаемой операторами, мобильная передача данных становится все важнее благодаря распространению современных интеллектуальных устройств – смартфонов, планшетов и т.д. и мобильных приложений, которые помогают сделать жизнь людей проще и увлекательнее. Ericsson регулярно проводит измерение трафика в обслуживаемых нами сетях по всему миру и мы видим, что голосовой трафик растет в основном только за счет добавления новых абонентов, в то время как трафик передачи данных удваивается ежегодно. На рынках с высоким уровнем развития сотовой связи (Швеция, Финляндия, Дания) уже можно видеть даже тенденцию снижения спроса на традиционные сервисы, такие как голос и смс, в то время как абоненты в среднем ежемесячно стали за последние 2 года потреблять в 3 раза больше трафика. Это происходит за счет услуг – «заместителей» с использованием мобильного интернета, таких как What’sApp, чаты в социальных сетях, VoIP и т.д. Россия также не отстает от европейских соседей – замедление роста голосового трафика, снижение использования смс и существенный рост исползования трафика данных. Мы полагаем, что к 2018 году трафик данных в мобильных сетях по всему миру вырастет в 12 раз, в основном за счет видео. 2013-07-17 © Ericsson AB 2013
  • Average PC = 15% Tablet = 18% Laptop = 25% Smartphone = 29%
  • 2012 Russia Country Report 07/29/13 EAB/DG 12:7403 Uen, Rev PA1 Меняется не только использование сервисов отдельными абонентами, но и распространенность сервисов. В соответствии с ежегодным исследование предпочтений абонентов Ericsson ConsumerLab за последние 2 года практически не изменилась доля абонентов, использующих голосовые сервисы и смс, в то время как, например, доля абонентов, просматривающих интернет-страницы с мобильного телефона, увеличилась в 4 раза. © Ericsson AB 2013 2013-07-17
  • 2013-05-28 Ericsson mobility report full slide kit © Ericsson AB 2013 During 2013, overall mobile data traffic is expected to continue the trend of doubling each year. Mobile PCs dominate traffic in most regions, except in North America. However, smartphone traffic is growing faster due to the high growth in subscriptions. In the latter years of the forecast period, data traffic will be split fairly equally between mobile phones on the one hand, and tablets, mobile routers and mobile PCs on the other. Traffic per subscriber is partly affected by the screen size of the user’s individual device. Resolution is also a factor, with recent smartphones closing in on PC-level quality. On average, a mobile PC generates approximately five times more traffic than a smartphone. By the end of 2012, an average mobile PC generated approximately 2.5 GB per month, versus 450 MB per month produced by the average smartphone. By the end of 2018, it is estimated that on average a mobile PC will generate around 11 GB per month and a smartphone around 2 GB. Note that there are large differences in user patterns between different networks, markets and user types
  • 2013-07-17 © Ericsson AB 2013
  • 2013-07-17 © Ericsson AB 2013 Основной «фишкой» смартфонов являются приложения («зачем нужен мобильник, если там нет приложений») и причина успеха приложений – легкость использования, поэтому профиль использования опытного пользователя и новичка практически не отличаются. However, new users quickly adopt the smartphone as the gateway to most of their internet access Mature users spend slightly more of their total internet time on their smartphone, BUT almost half of new users also spend the majority of their internet time on their smartphone Multi Screen Media Consumption - Extended Version 2011-02-10 Ericsson AB 2011
  • 2012-12-04 © Ericsson AB 2012 2012 Russia Country Report 07/29/13 EAB/DG 12:7403 Uen, Rev PA1 07/29/13 2011-10-19 Исследование Ericsson ConsumerLab описывает факторы, влияющие на степень удовлетворенности жизнью в больших городах. К недостаткам городской среды можно отнести перенаселенность и постоянные пробки на дорогах. В ходе исследования выяснилось, что в среднем жители 13 крупных городов ежедневно проводят в дороге 2 часа 20 минут. Люди гораздо более спокойны, когда они точно знают, сколько времени займет дорога, поскольку в этом случае они могут распределять свое время более эффективно. И смартфон в данном случае становится бесценным инструментом при передвижении по городу». «Если мы знаем, как люди перемещаются в течение дня, то можно определить, какие сервисы они сочтут наиболее значимыми. Например, тем, кто ездит на работу на велосипеде, будет интересна информация о наличие велосипедных дорожек. Тем, кто использует общественный транспорт, помогут обновляемые в реальном времени расписания и планировщики маршрутов. Для водителей средством экономии времени и борьбы со стрессом послужит GPS-навигатор, который в реальном времени обновляет информацию о ситуации на дорогах.
  • Ericsson ConsumerLab 11:6604 Uen, Rev A The ubiquitous use of texting and Facebook, have changed the dynamics of how teenagers date each other. The biggest changes can be seen in the courting process where the goal is to ask the other person out on a date. Some things, however, do not change. For instance, how teenagers meet potential romantic partners. They still meet face-to-face Texting and Facebook continue to play major roles once the relationship becomes official as teenagers in a relationship measure the relationship of their health by monitoring each other’s Facebook profile. And as Facebook makes the relationship more public for friends to see and talk about, it could lead to relationship drama among teenagers.
  • 07/29/13 2011-10-19 City Life ConsumerLab 12% use to connect with and exchange ideas – a source of creativity In Tokyo, social networks are largely used as a platform to facilitate the exchange of ideas. In a one-off deep dive carried out on the socio-cultural effects of the Tōhoku earthquake in March 2011, we found this behavior increased significantly as a result of the heightened need for crowd-sourced information. Around 30 percent of people who use social networks also use them as a first source of information about what is going on in their city, or around the world. They are most widely used for this purpose in Beijing and Cairo.
  • 2012 Russia Country Report 07/29/13 EAB/DG 12:7403 Uen, Rev PA1 © Ericsson AB 2013 2013-07-17
  • 2011-12-15 I hope that, by now, you can see that the Ericsson vision of a Networked Society is also a credible reality. It is already in motion. Now we are accelerating. 2011-11-04
  • 2013-07-17 © Ericsson AB 2013
  • Transcript

    • 1. Смартфон как фактор изменений Татьяна Ледовская Руководитель аналитической службы Ericsson, Северная Европа и Центральная Азия
    • 2. Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-07-17 | Page 2 В моем детстве не было… Google Facebook Youtube Itunes Twitter Wikipedia Smart TV Amazon блоги Online игры P-2-P смартфоны Мобильный интернет skype Web 2.0 RSS планшеты android Windows 8 вконтакте
    • 3. Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-07-17 | Page 3 Точка отсчета 2012 ИНТЕРНЕТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ 2.3 млрд В мире ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ .СОЦ СЕТЕЙ >2 млрд6.4 млрд МОБИЛЬНЫХ АБОНЕНТОВ ПРИЛОЖЕНИЙ ЗАГРУЖЕНО 100 млрд >50 млн230 млн76 млн ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ .СОЦ СЕТЕЙ ПРИЛОЖЕНИЙ ЗАГРУЖЕНО ИНТЕРНЕТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ МОБИЛЬНЫХ АБОНЕНТОВ В России 1.5 млрд 217 млн СМАРТФОНОВ 4 12ПРОДАНО В К 4.3 млн СМАРТФОНОВ 4 12ПРОДАНО В К
    • 4. Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-07-17 | Page 4 Рост трафика * Источник данных: Национальные статистические службы, АСМ › Ежегодный двукратный рост трафика › Рост голосового трафика за счет новых подключений * На абонента в месяц Общемировой трафик в мобильных сетях, 2007-Q1 2013 Подключения через смартфоны, ПК, мобильные роутеры и планшеты в мире 2009-2018 › 50% всех телефонов, проданных в 1-м кв. 2013 года, - смартфоны › К 2018 на одно смарфтон-подключение будет приходиться до 2GB трафика
    • 5. Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-07-17 | Page 5 Пользователи выбирают свободу 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% Австралия Бразилия Китай Германия Индия Италия Япония Нигерия Россия Швеция Англия США Украина Total Домашние вычисления: планшеты предпочтительнее персонального компьютера 0% 10% 20% 30% 40% 50% Австралия Бразилия Китай Германия Индия Италия Япония Нигерия Россия Швеция Англия США Украина всего Мобильные вычисления: смартфоны предпочтительнее ноутбуков Source: Ericsson ConsumerLab Analytical Platform 2012 Study base: Internet users aged 15-69 17% 27% 31% 41%
    • 6. Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-07-17 | Page 6 В то время как частота использования голосовых сервисов и текстовых сообщений практически не изменилась за последние годы, другие сервисы показывают существенный рост Голосовые звонки Прием/отправка текстовых сообщений MMS Игры Просмотр интернет- страниц 2012 2010 99% 75% 18% 29% 35% 99% 76% 14% 19% 9% Source: Infocom Base 2012Base: Mobile phone users Рост использования неголосовых сервисов
    • 7. Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-07-17 | Page 7 Структура трафика Объем трафика данных в зависимости от приложений и устройства › На долю видео приходится наибольший объем трафика 30-40% › Браузинг составляет 15-20% › Социальные сети являются вторым по объему источником трафика для смартфонов – 15% Трафик данных в мире: смартфоны и ПК, 2012, 2018 11 GB 3.1 GB 1.9 GB 2018 2.5 GB 600 MB 450 MB 2012 Трафик данных по типам устройств в мире, 2012 и 2018
    • 8. Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-07-17 | Page 8 для многих Смартфон – лучшее начало дня я Моя жизнь МИР 54% чувствуют себя более эффективными в своей повседневной жизни 56% чувствуют себя более информированными о событиях в мире ЭМОЦИОНАЛЬНОЕ РАЦИОНАЛЬНОЕ ”Он как второй мозг”“Он как лучший друг” 37% ”Мой смартфон помогает мне чувствовать себя более независимым!” “Смартфон добавил оперативности в мою жизнь, еще до того, как событие попало в новости,я прочитаю о нем на фейсбуке” ”Потерять смартфон для меня словно лишиться руки” “Если я буду пользоваться интернетом с домашнего компьютера, все будут знать, чем я занимаюсь”
    • 9. Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-07-17 | Page 9 НОвые пользователи быстро привыкают к смартфону Q: Приблизительно, какую часть времени Вы пользуетесь интернетом со своего мобильного? Bases: Russia: 629; Brazil: 600. Опытные пользователи Новички SMARTPHONE Доля пользователей, которые 50% или больше времени в интернете проводят на смартфоне Новички быстро обретают опыт Почти половина (45%) новичков половину или больше времени пользуются интернетом при помощи смартфона. Почти также как опытные пользователи.
    • 10. Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-07-17 | Page 10 когда и как пользуются смартфоном в России Источник: Infocom Base 2012
    • 11. Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-07-17 | Page 11 Новый тренд - Inline шоппинг
    • 12. Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-07-17 | Page 12 Новые модели знакомства Первая встреча Знакомство. Отправка запроса Поиск страницы В Facebook Одобрение запроса Изучение профиля и друзей Like или Poke Чат по Facebook messenger Чат по Facebook Получение номера телефона SMS Назначение свидания Свидание (+1) Свидание тат-а-тет Девушка меняет статус на «в отношениях» Статус одобрен обеими сторонами Начало отношений
    • 13. Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-07-17 | Page 13 Source: Ericsson ConsumerLab City Life report 2012 Study base: Internet users in 13 major cities, aged 15-69 Кто со мной? 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Всреднем Стокгольм ЛосАнжелес НьюЙорк Лондон Йоханесбург Гонконг Москва Сеул Мумбаи Пхеньян СанПаоло Каир Токио Другие причины Быть в курсе происходящего в городе, где я живу Деловые связи: возможности для своего бизнеса или развития карьеры Быть в курсе происходящего в мире Общаться и обмениваться идеями с пользователями, разделяющими мои интересы Держать в курсе моих событий семью, друзей и знакомых Быть в курсе происходящего с семьей, друзьями и знакомыми
    • 14. Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-07-17 | Page 14 Source: Infocom Base 2012Base: Mobile phone users Новый Выбор телезрителей ›Пользователи не хотя быть прикованы к одному экрану
    • 15. Public | © Ericsson AB 2013 | 2013-07-17 | Page 15 Всё, что может выиграть от подключения, будет подключено

    ×