Redes Sociais (2)

Redes Sociais Fator presente no dia-a-dia (cada vez mais) Fácil identificação dos “influenciadores” mkt de guerrilha buzzmarketing mkt viral social media (mídias sociais)

Fator presente no dia-a-dia (cada vez mais)

Fácil identificação dos “influenciadores”

mkt de guerrilha

buzzmarketing

mkt viral

social media (mídias sociais)

Considerações relevantes sobre o processo de comunicação nos meios digitais #0

Ações utilizando blogs Blogs promocionais: - proximidade com o consumidor - exemplos de ações inovadoras: - Intel + Campus Party - Meu nome não é Johnny (Mauro Lima – 2007) - Bavaria “O de sempre nunca” ( blog + flickr + youtube + facebook + twitter ) Outro modelo: repercussão na blogosfera - Propagação “espontânea” da marca - Doritos 5Kg ( blogs + flickr + youtube + twitter ) - Medição através de ferramentas de tracking - Technorati ( www.technorati.com ) #0

Blogs promocionais:

- proximidade com o consumidor

- exemplos de ações inovadoras:

- Intel + Campus Party

- Meu nome não é Johnny (Mauro Lima – 2007)

- Bavaria “O de sempre nunca” ( blog + flickr + youtube + facebook + twitter )

Outro modelo: repercussão na blogosfera

- Propagação “espontânea” da marca

- Doritos 5Kg ( blogs + flickr + youtube + twitter )

- Medição através de ferramentas de tracking

- Technorati ( www.technorati.com )

#0

#0

#0

#0

#0

#0

#0

#0

#0

#0

#0

Flash Mobs Ações pontuais e espontâneas ao redor do mundo Geram mobilização das pessoas SMS (rede invisível) – E-mail / Twitter / etc Difundido nas Universidades (Europa/América) #0

Ações pontuais e espontâneas ao redor do mundo

Geram mobilização das pessoas

SMS (rede invisível) – E-mail / Twitter / etc

Difundido nas Universidades (Europa/América)

Flash Mobs Frozen Grand Central (NY – 02/2007) Troop of One Hundred (Japão) University of California Berkeley (EUA - 01/2007) Pica Pau desce as Cataratas (SP – 2006) Lei de controle da internet (Av. Paulista – 14/11/2008) Tendência: Inauguração do terminal do aeroporto (Londres - Greenpeace – 2007) Possibilidade: fidelização de marca + publicidade instantânea Improv Everywhere (grupo criado em 2001) http://improveverywhere.com #0

Frozen Grand Central (NY – 02/2007)

Troop of One Hundred (Japão)

University of California Berkeley (EUA - 01/2007)

Pica Pau desce as Cataratas (SP – 2006)

Lei de controle da internet (Av. Paulista – 14/11/2008)

Tendência: Inauguração do terminal do aeroporto (Londres - Greenpeace – 2007)

Possibilidade: fidelização de marca + publicidade instantânea

Improv Everywhere (grupo criado em 2001)

http://improveverywhere.com

Mobilidade Tendência: Celular, smartphones e notebooks Acesso a informação local (guias / mapa - gps) M-Commerce Comunicação móvel: sms / e-mail / foto / voz Re-definição da sociedade - móvel Maior mobilidade entre espaços urbanos (assim como aconteceu com o carro / avião em relação à distância) #0 Catedral – Helsinki - Finlândia

Tendência: Celular, smartphones e notebooks

Acesso a informação local (guias / mapa - gps)

M-Commerce

Comunicação móvel: sms / e-mail / foto / voz

Re-definição da sociedade - móvel

Maior mobilidade entre espaços urbanos (assim como aconteceu com o carro / avião em relação à distância)

Os Prosumers Prosumers: modifique esse produto, por favor. Don Apscott – Consultor em Estratégia de Negócios (Wikinomics – 2006) Customização em massa Lego Factory – crie e compartilhe o seu Lego! ( http://factory.lego.com ) Controle X Interferência dos clientes APSCOTT, Don. Wikinomics: como a colaboração em massa pode mudar o seu negócio; trad. Marcello Lino. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 2007. #0

Prosumers: modifique esse produto, por favor.

Don Apscott – Consultor em Estratégia de Negócios (Wikinomics – 2006)

Customização em massa

Lego Factory – crie e compartilhe o seu Lego! ( http://factory.lego.com )

Controle X Interferência dos clientes

APSCOTT, Don. Wikinomics: como a colaboração em massa pode mudar o seu negócio; trad. Marcello Lino. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 2007.

#0

Colaboração “ Era da Participação” - Don Apscott (Wikinomics – 2006) Compartilhamento P2P Wikipedia FightAIDS@home ( World Community Grid ) Skype (rede compartilhada) X Operadoras (rede privada) Rádio Eldorado – ouvinte repórter #0

“ Era da Participação” - Don Apscott (Wikinomics – 2006)

Compartilhamento

P2P

Wikipedia

FightAIDS@home ( World Community Grid )

Skype (rede compartilhada) X Operadoras (rede privada)

Rádio Eldorado – ouvinte repórter

#0

#0

Marketing Colaborativo Marketing Viral x Marketing Colaborativo O Marketing Viral faz uso de um apelo emocional (cômico ou dramático), não há relação com a marca O marketing colaborativo considera um consumidor PARTICIPATIVO e ENVOLVIDO com a MARCA. LG Viewty – Safári Urbano (abr/2008) Estômago - Marcos Jorge (mar/2008) Nome Próprio – Murilo Salles (mai/2008) Outubro Rosa – Roche (out/2008) Salveoplanet@ - mini-agência 2ºsem/2008 #0

Marketing Viral x Marketing Colaborativo

O Marketing Viral faz uso de um apelo emocional (cômico ou dramático), não há relação com a marca

O marketing colaborativo considera um consumidor PARTICIPATIVO e ENVOLVIDO com a MARCA.

LG Viewty – Safári Urbano (abr/2008)

Estômago - Marcos Jorge (mar/2008)

Nome Próprio – Murilo Salles (mai/2008)

Outubro Rosa – Roche (out/2008)

Salveoplanet@ - mini-agência 2ºsem/2008

#0

#0

#0

#0