O documento fornece diretrizes para a migração de sites, abordando pontos cruciais como mapeamento de URLs, redirecionamentos, atualização de conteúdo, velocidade do site e monitoramento após o lançamento para minimizar impactos no SEO.

2. SOBRE
§ Trabalho com SEO há 10 anos
§ Autor do livro “SEO – Otimização de Sites
– Aplicando técnicas de otimização de sites
com uma abordagem prática”. Brasport,
2010
§ CEO da whip digital intelligence
(www.whip.com.br)
§ Palestrante de temas como: otimização de
sites, marketing de conteúdo e social media
§ Professor de pós-graduação na área de
redes sociais

3. SEO
X
A migração de sites

4. SEO
O Search Engines Optimization refere-se à
otimização de um site, ou seja, a melhoria
da qualidade de seu conteúdo, tecnologia e
reputação, para ser encontrado pelos seus
clientes através dos mecanismos de busca.

5. A MIGRAÇÃO
Acontece quando:
§ As limitações da plataforma/CMS não
acompanham a evolução do negócio
§ Precisa de inovações
§ Melhorias de design
§ Melhorias tecnológicas

6. A MIGRAÇÃO

7. Olá! Bom dia! Estamos
mudando nossa plataforma
de e-commerce e o Go Live
é semana que vem.
Precisamos de um
acompanhamento de SEO!

8. Como
eu
me
sinto
quando
isso
acontece

9. PROBLEMAS COMUNS
Queda de:
§ Receita
§ Tráfego
§ Posicionamento por palavras-chave
importantes

10. Senhora, por que os resultados do meu site estão
tão ruins??? Senhora!! Senhora, volte aqui!!

11. A MIGRAÇÃO
Linha do tempo:
Premissas
de SEO
Escolha da
plataforma com base
nas premissas
Wireframe e
planejamento
estrutural
Lista de migração
(URLs)
Homologação em
desenvolvimento
Acompanhamento
no Go Live
Homologação

12. A MIGRAÇÃO
O desafio é minimizar os impactos
MIGRAÇÃO
IMPACTO

13. A MIGRAÇÃO
Os impactos existem, pois, para o
mecanismo de busca, se trata de um
novo site, com novas URLs.

14. A MIGRAÇÃO
O SEO mostra ao mecanismo de
busca que se tratam das mesmas
páginas, melhoradas e novas.

15. Premissas básicas para a migração

16. Pilares do SEO
Conteúdo
Reputação
Tecnologia
ON PAGE OFF PAGE
Usabilidade

17. URLs
Redirecionamentos
www.dominio.com.br/proteina-002/034idwheyprotein
www.dominio.com.br/proteinas/whey-protein
Redirect
301
Reputação
Tecnologia

18. URLs
Redirecionamentos
§ Faça uma lista das principais páginas
§ Inclua categorias, páginas de produtos e
institucionais
§ Os redirecionamentos precisam ser feitos
no ato do Go Live
Reputação
Tecnologia

19. URLs
Canonização
§ www
§ Barra do final
dominio.com.br/proteinas/whey-protein
www.dominio.com.br/proteinas/whey-protein
Redirect
301
Reputação
Tecnologia

20. CONTEÚDO
Atualize o conteúdo aos poucos
§ Transfira o conteúdo das principais
páginas e faça sua otimização;
§ Tenha em mente o conteúdo customizado
e aquilo que colabora para a conversão.
Conteúdo

21. CONTEÚDO
Tenha certeza que os links para
as páginas mais importantes do
site estarão presentes na home.
Usabilidade
Reputação

22. SITEMAP.XML
É tão importante quanto os
redirecionamentos
§ Mostra as páginas novas e a nova
estrutura;
§ Garante que todas as páginas serão
indexadas.
Tecnologia

23. SITEMAP.XML
http://www.sitemaps.org/pt_BR/
Tecnologia

24. Velocidade
A velocidade ajuda a aumentar,
perante o mecanismo de busca, a
relevância das páginas do seu
site
Tecnologia

25. Velocidade
http://www.webpagetest.org/
Tecnologia

26. Tratamento de erros
Usabilidade
Tecnologia

27. Tratamento de erros
Usabilidade
Tecnologia

28. Dispositivos móveis
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
Conteúdo
Tecnologia

29. PROCESSO
SEMANAL
Premissas
de SEO
Plano
de
alterações
Execução
Monitoramento
Tenha um processo semanal, pelo
menos nos primeiros meses, de
checagem dos itens de SEO.

30. Links Patrocinados

31. FOCO
Os links patrocinados podem ajudar
quando não posso perder a venda de
certos produtos.

32. FOCO
§ Exclusivos
§ Com maior rentabilidade
§ Onde a marca é reconhecida

33. FOCO
§ Direcione uma verba maior para
esse período
§ As URLs mudaram? Então mudam
os anúncios

34. FOCO EM
DESEMPENHO
Análises de funis de conversão para
detecção de processos de navegação,
testes AB e aperfeiçoamento
de formulários para potencializar
os resultados.

35. Dicas extras

36. PLATAFORMA
Antes de escolher a plataforma de
e-commerce para seu site, elabore
a lista de requisitos de qualidade e
operação necessárias.
Procure conhecer os e-commerces
das plataformas selecionadas.
Identifique problemas e converse
com seus clientes.

37. PLANO
Seja organizado!
Tenha um plano de migração e integração
que inclua as ações anteriores e posteriores
ao Go Live.
Geralmente a migração de plataforma envolve
vários participantes das mais diversas
disciplinas como SEO, programadores,
diretores de arte, plataforma, etc. É importante
que um plano seja traçado com o objetivo de
incluir os interessados no momento certo.
Faça reuniões periódicas entre os
participantes.

38. Integração - miauproject.com.br

39. IMPACTOS
Quando o cliente troca o site,
geralmente tem uma expectativa de um
site melhor e, consequentemente,
melhores resultados.
Converse sobre os impactos e o que é
necessário fazer para que sejam
minimizados.

40. TESTES
Ao trocar seu site por um novo, não
esqueça de realizar testes também
antes do lançamento.
Geralmente se confia muito no teste em
período de desenvolvimento, quando,
na verdade, o teste pré-lançamento é
que mostra os verdadeiros problemas.

41. TAGS
No momento da migração se atente ao
tagueamento de Google Analytics do
site, pois, muitas vezes, a medição de
dados fica prejudicada nos primeiros
dias por conta de problemas de
tagueamento, o que pode atrapalhar na
mensuração de impactos e correções.
A mesma atenção deve ser dada para a
tag do Google Webmaster Tools.

43. Confira se as URLs de conclusão
de meta foram atualizadas.
METAS

44. FERRAMENTAS
www.whip.com.br/teste-seo

45. Checklist de
migração
Disponibilizamos no blog da whip um
checklist de ítens importantes na hora
de migrar um site:
www.whip.com.br/blog/checklist-de-
migracao/

46. Obrigado!