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Composto Mercadológico (4Ps)
 

Composto Mercadológico (4Ps)

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Seminário da disciplina BIB02079 - Gestão Mercadológica, do curso de Comunicação Social - Relações Públicas da UFRGS

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    Composto Mercadológico (4Ps) Composto Mercadológico (4Ps) Presentation Transcript

    • BIB02079 - Gestão MercadológicaComposto Mercadológico Bruno Cássio Lopes, Érica Rigo, Natássia Petry, Nicole Silva Abril de 2011
    • Mix de MarketingO mix de marketing, também conhecido como composto de marketing ou 4P’s, éo conjunto de ferramentas que a empresa utiliza para perseguir seus objetivosde marketing no mercado-alvo.
    • Mix de MarketingProdutoPreçoPraçaPromoção
    • ProdutoTudo o que o consumidor recebe quando faz uma compra
    • PreçoÉ o valor atribuído ao produto ou serviço. É determinado pela relaçãocusto-benefício e pela concorrência
    • Fonte: Folha de SP
    • Praça (ou Ponto)É toda a estrutura de canais de distribuição e logística que viabilizam a entregaou aquisição do produto
    • EstratégiasPropagandaPublicidadeMarketing Promocional • Promoção de Vendas • Merchandisign • Venda Pessoal • Design
    • PropagandaImpessoal, unilateral, permite que o produto se torne conhecido e aceito, criandoimagem da empresa e do produto. Influi na decisão de compra pela lembrança damarca.
    • PublicidadeCaráter informativo, criação de fatos, provocação de notícias, desenvolvendo umtrabalho de formação e fortalecimento da identidade corporativa da empresa einformação do lançamento, modificações e de características específicas de produtos.
    • Promoção de VendasAções de estímulo à compra, oferta benefícios adicionais, possui curta ou médiaduração.
    • MerchandisingAcontece sempre que o nome do produto ou ele próprio aparece, desde que não sejaem situação específica de propaganda ou publicidade.
    • Loja da Felicidadehttp://www.youtube.com/watch?v=CMgxJguVw2Y&feature=player_embeddedCaminhão da Felicidadehttp://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=hVap-ZxSDeE
    • #FAIL
    • #FAIL
    • Venda PessoalAção de caráter comercial em que o vendedor se confronta diretamente com ocomprador, procurando convencê-lo a efetuar a compra.
    • DesignEngloba formato, cor, embalagem, estudo de utilização e aplicabilidade do produto,influenciando na aceitação e preferência do produto pelo consumidor.
    • Como definir?• Definir tipo, categoria ou segmento do produto(limitações e possibilidades)• Definir o mercado (consumidor ou industrial)• Verificar o nível de conhecimento e aceitação do produtopelo consumidor• Verificar em qual fase do ciclo de vida o produto seencontra
    • Muito obrigado!