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Composto Mercadológico (4Ps)

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Seminário da disciplina BIB02079 - Gestão Mercadológica, do curso de Comunicação Social - Relações Públicas da UFRGS

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Transcript

  • 1. BIB02079 - Gestão MercadológicaComposto Mercadológico Bruno Cássio Lopes, Érica Rigo, Natássia Petry, Nicole Silva Abril de 2011
  • 2. Mix de MarketingO mix de marketing, também conhecido como composto de marketing ou 4P’s, éo conjunto de ferramentas que a empresa utiliza para perseguir seus objetivosde marketing no mercado-alvo.
  • 3. Mix de MarketingProdutoPreçoPraçaPromoção
  • 4. ProdutoTudo o que o consumidor recebe quando faz uma compra
  • 5. PreçoÉ o valor atribuído ao produto ou serviço. É determinado pela relaçãocusto-benefício e pela concorrência
  • 6. Fonte: Folha de SP
  • 7. Praça (ou Ponto)É toda a estrutura de canais de distribuição e logística que viabilizam a entregaou aquisição do produto
  • 8. EstratégiasPropagandaPublicidadeMarketing Promocional • Promoção de Vendas • Merchandisign • Venda Pessoal • Design
  • 9. PropagandaImpessoal, unilateral, permite que o produto se torne conhecido e aceito, criandoimagem da empresa e do produto. Influi na decisão de compra pela lembrança damarca.
  • 10. PublicidadeCaráter informativo, criação de fatos, provocação de notícias, desenvolvendo umtrabalho de formação e fortalecimento da identidade corporativa da empresa einformação do lançamento, modificações e de características específicas de produtos.
  • 11. Promoção de VendasAções de estímulo à compra, oferta benefícios adicionais, possui curta ou médiaduração.
  • 12. MerchandisingAcontece sempre que o nome do produto ou ele próprio aparece, desde que não sejaem situação específica de propaganda ou publicidade.
  • 13. Loja da Felicidadehttp://www.youtube.com/watch?v=CMgxJguVw2Y&feature=player_embeddedCaminhão da Felicidadehttp://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=hVap-ZxSDeE
  • 14. #FAIL
  • 15. #FAIL
  • 16. Venda PessoalAção de caráter comercial em que o vendedor se confronta diretamente com ocomprador, procurando convencê-lo a efetuar a compra.
  • 17. DesignEngloba formato, cor, embalagem, estudo de utilização e aplicabilidade do produto,influenciando na aceitação e preferência do produto pelo consumidor.
  • 18. Como definir?• Definir tipo, categoria ou segmento do produto(limitações e possibilidades)• Definir o mercado (consumidor ou industrial)• Verificar o nível de conhecimento e aceitação do produtopelo consumidor• Verificar em qual fase do ciclo de vida o produto seencontra
  • 19. Muito obrigado!

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