BIB02079 - Gestão MercadológicaComposto Mercadológico                       Bruno Cássio Lopes, Érica Rigo, Natássia Petry...
Mix de MarketingO mix de marketing, também conhecido como composto de marketing ou 4P’s, éo conjunto de ferramentas que a ...
Mix de MarketingProdutoPreçoPraçaPromoção
ProdutoTudo o que o consumidor recebe quando faz uma compra
PreçoÉ o valor atribuído ao produto ou serviço. É determinado pela relaçãocusto-benefício e pela concorrência
Fonte: Folha de SP
Praça (ou Ponto)É toda a estrutura de canais de distribuição e logística que viabilizam a entregaou aquisição do produto
EstratégiasPropagandaPublicidadeMarketing Promocional    • Promoção de Vendas    • Merchandisign    • Venda Pessoal    • D...
PropagandaImpessoal, unilateral, permite que o produto se torne conhecido e aceito, criandoimagem da empresa e do produto....
PublicidadeCaráter informativo, criação de fatos, provocação de notícias, desenvolvendo umtrabalho de formação e fortaleci...
Promoção de VendasAções de estímulo à compra, oferta benefícios adicionais, possui curta ou médiaduração.
MerchandisingAcontece sempre que o nome do produto ou ele próprio aparece, desde que não sejaem situação específica de pro...
Loja da Felicidadehttp://www.youtube.com/watch?v=CMgxJguVw2Y&feature=player_embeddedCaminhão da Felicidadehttp://www.youtu...
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Venda PessoalAção de caráter comercial em que o vendedor se confronta diretamente com ocomprador, procurando convencê-lo a...
DesignEngloba formato, cor, embalagem, estudo de utilização e aplicabilidade do produto,influenciando na aceitação e prefe...
Como definir?• Definir tipo, categoria ou segmento do produto(limitações e possibilidades)• Definir o mercado (consumidor ...
Muito obrigado!
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Seminário da disciplina BIB02079 - Gestão Mercadológica, do curso de Comunicação Social - Relações Públicas da UFRGS

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Composto Mercadológico (4Ps)

  1. 1. BIB02079 - Gestão MercadológicaComposto Mercadológico Bruno Cássio Lopes, Érica Rigo, Natássia Petry, Nicole Silva Abril de 2011
  2. 2. Mix de MarketingO mix de marketing, também conhecido como composto de marketing ou 4P’s, éo conjunto de ferramentas que a empresa utiliza para perseguir seus objetivosde marketing no mercado-alvo.
  3. 3. Mix de MarketingProdutoPreçoPraçaPromoção
  4. 4. ProdutoTudo o que o consumidor recebe quando faz uma compra
  5. 5. PreçoÉ o valor atribuído ao produto ou serviço. É determinado pela relaçãocusto-benefício e pela concorrência
  6. 6. Fonte: Folha de SP
  7. 7. Praça (ou Ponto)É toda a estrutura de canais de distribuição e logística que viabilizam a entregaou aquisição do produto
  8. 8. EstratégiasPropagandaPublicidadeMarketing Promocional • Promoção de Vendas • Merchandisign • Venda Pessoal • Design
  9. 9. PropagandaImpessoal, unilateral, permite que o produto se torne conhecido e aceito, criandoimagem da empresa e do produto. Influi na decisão de compra pela lembrança damarca.
  10. 10. PublicidadeCaráter informativo, criação de fatos, provocação de notícias, desenvolvendo umtrabalho de formação e fortalecimento da identidade corporativa da empresa einformação do lançamento, modificações e de características específicas de produtos.
  11. 11. Promoção de VendasAções de estímulo à compra, oferta benefícios adicionais, possui curta ou médiaduração.
  12. 12. MerchandisingAcontece sempre que o nome do produto ou ele próprio aparece, desde que não sejaem situação específica de propaganda ou publicidade.
  13. 13. Loja da Felicidadehttp://www.youtube.com/watch?v=CMgxJguVw2Y&feature=player_embeddedCaminhão da Felicidadehttp://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=hVap-ZxSDeE
  14. 14. #FAIL
  15. 15. #FAIL
  16. 16. Venda PessoalAção de caráter comercial em que o vendedor se confronta diretamente com ocomprador, procurando convencê-lo a efetuar a compra.
  17. 17. DesignEngloba formato, cor, embalagem, estudo de utilização e aplicabilidade do produto,influenciando na aceitação e preferência do produto pelo consumidor.
  18. 18. Como definir?• Definir tipo, categoria ou segmento do produto(limitações e possibilidades)• Definir o mercado (consumidor ou industrial)• Verificar o nível de conhecimento e aceitação do produtopelo consumidor• Verificar em qual fase do ciclo de vida o produto seencontra
  19. 19. Muito obrigado!

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