Análise de Repercussão na Mídia - Gleisi Hoffmann

Universidade Federal do Rio Grande do SulBIB02025 – Comunicação e PolíticaAnálise de Repercussão na MídiaGleisi HoffmannBruno Cássio LopesÉrica Bastos RigoMarcele WolfNatássia Petry PaganellaNicole Rosa da SilvaJunho de 2011

Objeto de AnáliseGleisi Helena Hoffmann45 anosAdvogadaSecretária de Estado no Mato Grosso do SulSecretária de Gestão Pública da Prefeitura de LondrinaDiretora Financeira da Hidrelétrica de Itaipu até 2006Senadora pelo Estado do Paraná em 2010Atual Chefe da Casa Civil

ObjetivoVerificar de que forma foi veiculada a imagemde Gleisi Hoffmann na mídia na ocasião de suaposse como Chefe da Casa Cívil.

Período EscolhidoPara coleta de material, foram escolhidos os dias 07 e 08de junho de 2011, sendo, respectivamente o dia doanúncio de Gleisi Hoffmann como nova chefe da casacivil e o dia que a mesma tomou posse do cargo.

Mídias AnalisadasOptamos por realizar uma análise comparativa entre mídias demesmo gênero (jornais online), que abrangessem a repercussão dofato escolhido a nível Nacional e no âmbito de nosso Estado e quetivéssemos fácil acesso aos materiais. Para tanto, foram escolhidos osseguintes veículos: • Correio do Povo (www.correiodopovo.com.br) • Folha Online (www.folha.com.br) • Estadão (www.estadao.com.br) • Jornal do Comércio (www.jornaldocomercio.com.br) • Zero Hora (www.zerohora.com.br)

Fichamento Formulário de Codificação – COD0XXInformações GeraisSite Data Data Acesso Título NotíciaURL da NotíciaPresença de Ilustrações/Explicações Não  Sim  Fotografia  Box  Gráfico  Desenho  Infográfico  VídeoGênero Nota  Notícia  Reportagem  Entrevista  ArtigoSeção Coluna Política  Brasil  Outra:  Não  Sim. Colunista:Análise do TextoAparição do Sujeito Primária (é sobre o sujeito que se fala) Secundária (sujeito tem ligação com o assunto abordado) Ternária (sujeito é somente citado)Predicados do Sujeito (caracterizações, juízos...)Assunto Abordado Opinião Predominante Sobre o Sujeito Perfil do Sujeito  Positiva Posse como Chefe da Casa Civil  Negativa Outro assunto:  NeutraFrase marcante do material

Resultados ObtidosQuantidade de MatériasJornal Online Quantidade de MatériasCorreio do Povo 10Estadão 26Folha 16Jornal do Comércio 10Zero Hora 10Total 72

Resultados ObtidosEspaços de InserçãoEspaços Correio do Povo Estadão Folha Jornal do Comércio Zero Hora TotalPolítica 10 20 12 8 9 59Outros 0 6 (Colunas) 4 (Colunas – 2 2 (Colunas) 1 (Economia) 13 Rádio Folha – 2) Total 16% Política Outros 84%

Resultados ObtidosAparição do SujeitoAparição Correio do Povo Estadão Folha Jornal do Comércio Zero Hora TotalPrimária 6 13 6 2 6 34Secundária 3 11 3 6 3 32Ternária 1 2 1 2 1 6 Total 8% Primária (34) 47% Secundária (32) 45% Ternária (6)

Resultados ObtidosAssuntos AbordadosAssunto Correio do Povo Estadão Folha Jornal do Comércio Zero Hora TotalPerfil de Gleisi 6 4 13 4 1 28Posse de Gleisi na 3 21 7 8 8 47Casa CivilSaída de Palocci 2 - 2 2 - 6Ações Governo Dilma 1 1 - - - 2Código Florestal - - - - 1 1Campanha de Gleisi - 1 - - - 1Ao SenadoPosse do Suplente de - 1 - - - 1Gleisi

Resultados ObtidosOpinião PredominanteOpinião Correio do Povo Estadão Folha Jornal do Comércio Zero Hora TotalPositiva 4 7 4 3 6 24Negativa 0 3 1 1 0 4Neutra 6 16 11 6 4 43 Total 34% Positiva Negativa 60% Neutra 6%

Correio doSujeitoCaracterização do PovoOs materiais tem caráter mais informativo do que opinativo.Apresenta notícias com opiniões predominantementepositivas de importantes sujeitos políticos sobre GleisiHoffmann. Enfatiza, em diversas notícias, que Gleisi é esposado Ministro das Comunicações, Paulo Bernardo. Pelasdescrições, Gleisi possui perfil tecnocrata e, no Senado,possuía perfil combativo (seu apelido era “trator”). Aidentidade feminina é bastante enfatizada, havendocomparações inclusive com Dilma, principalmente porpassar a ocupar o mesmo cargo que a Presidente ocupavadurante o Governo Lula.

“Aos 45 anos, Gleisi vive sua primeiratemporada no Congresso, mas vem de umcírculo próximo da presidente DilmaRousseff e do ex-presidente Lula.”“Ministro da Justiça disse que GleisiHoffmann tem competência e habilidadepara chefiar a pasta” “A presidente destacou que com a chegada de Gleisi, mais uma mulher passa a ocupar a sua equipe de governo. ” “(...) a ministra se despediu do senado no começo da tarde rejeitando o apelido de "trator". ”

Estado de São PauloCaracterização do SujeitoAs primeiras notícias focam mais o escândalo ocorrido com Antônio Palocci ea trajetória política de Gleisi Hoffmann. A maior parte das notícias possuemposicionamento favorável à nova Chefe da Casa Civil, tanto apresentando oponto de vista de políticos que se manifestaram a respeito quanto dosredatores do jornal. Entretanto, alguns políticos mostraram certa insatisfaçãoquanto à indicação.Foi poucas vezes ligada ao marido, o ministro das Comunicações PauloBernardo, e mais reconhecida pelo seu trabalho como senadora do Paraná(cargo que durou apenas 5 meses) e pelo cargo de diretora financeira daItaipu Binacional.Muitas da notícias enfatizam o discurso de Gleisi, ao assumir seu novo cargo.

“"A ministra nomeada não tem nem a experiência, nem a estatura, nema liderança que Palocci tinha", afirmou Sérgio Guerra, presidente doPSDB.”“"Tivemos sempre uma relação muito positiva, e ela tem todos osatributos para assumir Casa Civil", disse o ex-presidente do PT, RicardoBerzoini.” “"A presidenta Dilma me confiou uma nova missão, e vou cumpri-la levando muito do que aprendi no Senado“” “"Ela (Dilma) é um exemplo para mim e para as mulheres do Brasil.“”

Folha OnlineCaracterização do SujeitoÉ possível analisar que o veículo apresenta as notícias com o caráter maisinformativo do que opinativo diante da mudança para a nova Ministra daCasa Civil, Gleisi Hoffmann. As notas focavam mais a apresentação dela ede sua caminhada política pelo PT e também vinculada ao marido PauloBernardo, Ministro das Comunicações.Todas as reportagens traziam informações referentes ao Antonio Palocci e acrise que ocorreu. Muitas delas trazendo informações de carátercomparativo aos dois.O foco político traz uma imagem positiva à atual ministra. Ela está ligada auma parte mais técnica para gestão do cargo. Foi elogiada por colunistasda Folha.com como uma mulher respeitável, séria, estudiosa e que praticao diálogo. Também é vista como o recomeço da atual, e ainda inicial,gestão da Presidente Dilma.

"Quando assumi o Senado, tive a responsabilidade de ajudar a presidente Dilma a governar o país. Sempre fui muito incisiva na defesa do seu governo. Acredito no projeto que ela presidente coordena no país. As pessoas são o objetivo maior da nossa atuação." "Fazer coordenação, gestão dos programas de governo distribuídos por todos os ministérios. É o peso da agenda que mexe diretamente com a vida das pessoas.""Dilma disse que meu perfil é umperfil que se adequa ao que elapretende agora na Casa Civil, queé o acompanhamento dos projetosdo governo. Portanto, é uma açãode gestão. A presidenta quer umagestão mais técnica na Casa Civil."

Jornal dodoComércioCaracterização SujeitoA maioria dos materiais sobre Gleisi Hoffmann são de caráterinformativo, contendo opiniões neutras. A confiança de Dilma notrabalho da nova Ministra-Chefe da Casa Civil é bastanteenfatizado, assim como suas experiências políticas anteriores. Édescrita como uma mulher competente, firme e capaz, que estápreparada para assumir o cargo.

"Dilma Rousseff acredita queGleisi tem tido atuaçãoimportante no Senado e vaiajudá-la na questão dacoordenação política"“"Gleisi é mais uma mulhercompetente, firme e capazno governo da primeiramulher presidente do Brasil",ressaltou Dilma.”“Palocci elogiou a escolha dasenadora Gleisi Hoffmann(PRT-PR) para sucedê-lo. "Acapacidade de trabalho e adeterminação dela meimpressionaram“”

Zero Hora SujeitoCaracterização doNeste período podemos observar um equilíbrio entre notícias de caráterneutro e positivas sobre a figura política analisada. É salientada nas notíciase entrevistas o perfil rígido que a mesma possui com as suas convicções,principalmente nas suas ações ainda no Senado. Por ser uma figura umtanto desconhecida para a sociedade civil, podemos verificar o interesseem contextualizar o perfil psicológico dela e as curiosidades, como o fatoda mesma ser casada com, o também ministro, Paulo Bernardo. Outro fatorbem destacado foi a amizade que possui com a Dilma, algo que causouinveja a base governista, segundo a Zero Hora. Há na figura dela, pelo quepercebemos, um desejo de renovação na articulação política. Interessetanto da sociedade, como da maioria dos políticos.

“Casada com o ministro dasComunicações, Paulo Bernardo,Gleisi estreou no Senado jácausando inveja na basegovernista pela proximidade com apresidente e pela forma aguerridacom que defende os interesses doPlanalto.”“Conhecida pelo estilo combativo,a senadora comentou acomparação feita poralguns oposicionistas de que elaseria um "trator“”“É mais uma mulher no governoda primeira presidente da históriado Brasil. É mais uma mulher firme,competente e capaz.”

Concluindo...A partir da análise dos cinco veículos de comunicação do dia danomeação da nova Chefe da Casa Civil e do dia da posse docargo, é possível perceber que as diferentes mídias tiveram umcaráter mais informativo do que opinativo referente à troca decargos.A maioria das 72 notícias analisadas focavam o perfil de GleisiHoffmann, tendo em vista que ela era uma pessoa desconhecida ànível nacional.Outra característica referente às notícias veiculadas dá-se pelacomparação com a atual presidente, Dilma Housseff, que além detambém, hoje, ser mulher com uma forte representação política epública, agora a nova ministra Gleisi ocupa o mesmo cargo que apresidente ocupou durante a gestão do Lula.

Análise de Repercussão na Mídia - Gleisi Hoffmann

by Érica Rigo

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