Kleine Websites: Dos and Don‘tsEric Kubitz
Eric Kubitz             CONTENTmanufaktur GmbHJournalist, Wirtschaftswissenschaftler, Techniker, Gründer„CHIP Xonio Online...
Zeitungen, Bücher, Magazine, BroschürenLeser ist treu, hat Zeit und genießt,Nutzung relativ vollständig und linear,Leseumg...
InternetSchnelllesemedium, konkrete Informations-Suche,Konkurrenz nur einen Klick entfernt, Nutzer isthektisch und illoyal...
Was User vonWebseiten sehen:‣Skimmen‣Scannen‣Lesen
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Was Skimmer sehenSkimmen: Keyword auf den visuellenHotspots:   •Überschriften   •Bilder   •Call to Action   •Buttons
Was Scanner sehenNebenkeywords auf denauffälligen Elementen:  •Überschriften  •Zwischenüberschriften  •Leadtexte  •Bildunt...
Was Leser sehenGute und neue Informationenim Text:  •Fließtext (alle Absätze)  •alle Elemente einer Aufzählung
SO! WIE FINDEN SIE DIESE WEBSEITEN?
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1. REGEL: LASSEN SIE ES SEIN, WENN SIE...                       ‣... keine Lust auf                       eine Webseite ha...
2. REGEL: DEFINIEREN SIE EIN WEB-ZIEL
So, dann hätte ich ein paar Tipps:‣rechtlich (Domain, Datenschutz, Impressum, Wettbewerbsrecht, Urheberrecht)‣technisch (C...
‣rechtlich‣technisch                     DIE RECHTLICHE SEITE‣Layout/Grafik‣Inhalt‣Zielgruppe     MACHEN!                  ...
‣rechtlich‣technisch                          TECHNIK (STÖHN!)‣Layout/Grafik‣Inhalt‣Zielgruppe     MACHEN!                 ...
‣rechtlich‣technisch                            LAYOUT / GRAFIK‣Layout/Grafik‣Inhalt‣Zielgruppe     MACHEN!                ...
‣rechtlich‣technisch                                          INHALT‣Layout/Grafik‣Inhalt‣Zielgruppe     MACHEN!           ...
‣rechtlich‣technisch                                          INHALT‣Layout/Grafik‣Inhalt‣Zielgruppe     MACHEN!           ...
‣rechtlich‣technisch                IHRE ZIELGRUPPE ANSPRECHEN‣Layout/Grafik‣Inhalt‣Zielgruppe      MACHEN!                ...
‣rechtlich‣technisch                           DIE SICHTBARKEIT‣Layout/Grafik‣Inhalt‣Zielgruppe     MACHEN!                ...
‣rechtlich                SEO Faktoren‣technisch‣Layout/Grafik‣Inhalt‣Zielgruppe‣Sichtbarkeit
Don‘t try that at home
‣rechtlich                SEO in a Nutshell‣technisch‣Layout/Grafik‣Inhalt‣Zielgruppe‣Sichtbarkeit                ‣   Großa...
Alternativen?‣rechtlich‣technisch‣Layout/Grafik‣Inhalt‣Zielgruppe‣Sichtbarkeit                1.Google Verticals: „Places“,...
Also, losgeht‘s:  SEO-Book: http://www.seo-book.de Googles Tipps: http://tipps.co/mTQRRw Barrierefreies Internet: http:// ...
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Tipps für kleine Webseiten

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Für einen Vortrag wurde ich gebeten, ein paar Tipps für die Betreiber kleiner Webseiten zusammen zu stellen.

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    1. 1. Kleine Websites: Dos and Don‘tsEric Kubitz
    2. 2. Eric Kubitz CONTENTmanufaktur GmbHJournalist, Wirtschaftswissenschaftler, Techniker, Gründer„CHIP Xonio Online GmbH“ und „Leonart GmbH“Jetzt: Gesellschafter und GeschäftsführerCONTENTmanufaktur GmbH‣www.contentmanufaktur.net‣www.seo-book.deKunden: HEXAL AG, Handelsblatt, Wirtschaftswoche,Telegate, PC-Welt, TV-Spielfilm.de, Cinema, Playboy,Droemer Knaur, Hugendubel, Weltbild, u.v.a.Vorträge/Lehre: Uni Ravensburg, Uni Augsburg,SMX, Burda Journalistenschule, Dt. Journalistenschule,Börsenverein des Dt. Buchhandels u.a.
    3. 3. Zeitungen, Bücher, Magazine, BroschürenLeser ist treu, hat Zeit und genießt,Nutzung relativ vollständig und linear,Leseumgebung meist freundlich
    4. 4. InternetSchnelllesemedium, konkrete Informations-Suche,Konkurrenz nur einen Klick entfernt, Nutzer isthektisch und illoyal, Einstieg selten über Startseite.
    5. 5. Was User vonWebseiten sehen:‣Skimmen‣Scannen‣Lesen
    6. 6. Was User vonWebseiten sehen:‣Skimmen‣Scannen‣Lesen
    7. 7. Was Skimmer sehenSkimmen: Keyword auf den visuellenHotspots: •Überschriften •Bilder •Call to Action •Buttons
    8. 8. Was Scanner sehenNebenkeywords auf denauffälligen Elementen: •Überschriften •Zwischenüberschriften •Leadtexte •Bildunterschriften •die ersten und letzten Elemente einer Aufzählung
    9. 9. Was Leser sehenGute und neue Informationenim Text: •Fließtext (alle Absätze) •alle Elemente einer Aufzählung
    10. 10. SO! WIE FINDEN SIE DIESE WEBSEITEN?
    11. 11. SO! WIE FINDEN SIE DIESE WEBSEITEN?
    12. 12. SO! WIE FINDEN SIE DIESE WEBSEITEN?
    13. 13. SO! WIE FINDEN SIE DIESE WEBSEITEN?
    14. 14. SO! WIE FINDEN SIE DIESE WEBSEITEN?
    15. 15. 1. REGEL: LASSEN SIE ES SEIN, WENN SIE... ‣... keine Lust auf eine Webseite haben, ‣keine Mühen und Geld investieren wollen, ‣das Internet eigentlich doof finden, ‣gar keine Webseite brauchen.
    16. 16. 2. REGEL: DEFINIEREN SIE EIN WEB-ZIEL
    17. 17. So, dann hätte ich ein paar Tipps:‣rechtlich (Domain, Datenschutz, Impressum, Wettbewerbsrecht, Urheberrecht)‣technisch (CMS, HTML)‣Layout/Grafik (Was funktioniert und was nicht)‣Inhalt (Für den Robot? Wie blöd sind User? Keywords)‣Zielgruppe (Wen möchte ich auf meiner Seite?)‣Sichtbarkeit (Werbung, SEO, Social Media)
    18. 18. ‣rechtlich‣technisch DIE RECHTLICHE SEITE‣Layout/Grafik‣Inhalt‣Zielgruppe MACHEN! NICHT MACHEN!‣Sichtbarkeit ‣ korrektes Impressum ‣ markenrechtlich bedenkliche Domain ‣ Datenschutzrichtlinie ‣ Anmeldung Double Opt-In ‣ Inhalte von anderen Seiten mopsen
    19. 19. ‣rechtlich‣technisch TECHNIK (STÖHN!)‣Layout/Grafik‣Inhalt‣Zielgruppe MACHEN! NICHT MACHEN!‣Sichtbarkeit ‣ aktuelle Technik ‣ Experimente / Spielereien ‣ Standards größtenteils einhalten ‣ W3C-Konformität überschätzen ‣ barrierefreies Internet ‣ Flash, Flash, Flash ‣ Verwenden von Vorlagen / Templates ‣ propreritäres Dienstleister-CMS ‣ CMS mit Zukunft ‣ billige „All inclusive“-Lösungen
    20. 20. ‣rechtlich‣technisch LAYOUT / GRAFIK‣Layout/Grafik‣Inhalt‣Zielgruppe MACHEN! NICHT MACHEN!‣Sichtbarkeit ‣ Weniger ist mehr! ‣ „Panel of one“ „Panel of me“ ‣ Templates verwenden/anpassen ‣ Bunte Farben ‣ Lassen Sie sich Zeit ‣ Viele Spalten ‣ Professionelle Hilfe (bezahlen) ‣ komplizierte Konstrukte
    21. 21. ‣rechtlich‣technisch INHALT‣Layout/Grafik‣Inhalt‣Zielgruppe MACHEN! NICHT MACHEN!‣Sichtbarkeit ‣ professioneller Text ‣ „Hey Leute“, „Meine seite“ u.s.w. ‣ gute Bilder ‣ schlechte Bilder ‣ gute Videos ‣ schlechte Videos ‣ Mehrwert / Fakten ‣ Langweilige oder „billige“ Inhalte ‣ Rückkanal ‣ Heimlichtuereien ‣ Geiz Ihre Besucher möchten genau das wissen, was sie interessiert. Und Ihre Besucher haben keine Geduld, nicht, was SIE ihnen vorsetzen wenig Aufmerksamkeit und sind möchten. höchst Illoyal.
    22. 22. ‣rechtlich‣technisch INHALT‣Layout/Grafik‣Inhalt‣Zielgruppe MACHEN! NICHT MACHEN!‣Sichtbarkeit ‣ professioneller Text ‣ „Hey Leute“, „Meine seite“ u.s.w. ‣ gute Bilder ‣ schlechte Bilder ‣ gute Videos ‣ schlechte Videos ‣ Mehrwert / Fakten ‣ Langweilige oder „billige“ Inhalte ‣ Rückkanal ‣ Heimlichtuereien ‣ Geiz Ihre Besucher möchten genau das wissen, was sie interessiert. Und Ihre Besucher haben keine Geduld, nicht, was SIE ihnen vorsetzen wenig Aufmerksamkeit und sind möchten. höchst Illoyal.
    23. 23. ‣rechtlich‣technisch IHRE ZIELGRUPPE ANSPRECHEN‣Layout/Grafik‣Inhalt‣Zielgruppe MACHEN! NICHT MACHEN!‣Sichtbarkeit ‣ Besucher ernst nehmen ‣ Fachsimpeln ‣ potentielle Fragen beantworten ‣ für Kollegen und Freunde schreiben ‣ Fachbegriffe - erklären ‣ Hintergrundwissen erwarten oder... ‣ Einfache Sprache bzw. Sprachniveau ‣ ... Banalitäten labern.
    24. 24. ‣rechtlich‣technisch DIE SICHTBARKEIT‣Layout/Grafik‣Inhalt‣Zielgruppe MACHEN! NICHT MACHEN!‣Sichtbarkeit ‣ SEO (Search Engine Optimization) ‣ Für den Robot schreiben ‣ Google Places (lokale Sichtbarkeit) ‣ SEO-Tricks ‣ Merchant Center (Shopping) ‣ Link-Deals ‣ Branchenportale ‣ Offline-Werbung für die Seite UND SEIEN SIE NICHT... ‣ Social Media ‣ ...ungeduldig oder ‣ größenwahnsinnig!
    25. 25. ‣rechtlich SEO Faktoren‣technisch‣Layout/Grafik‣Inhalt‣Zielgruppe‣Sichtbarkeit
    26. 26. Don‘t try that at home
    27. 27. ‣rechtlich SEO in a Nutshell‣technisch‣Layout/Grafik‣Inhalt‣Zielgruppe‣Sichtbarkeit ‣ Großartige Inhalte (Interessant, lesenwert, verlinkenswert) ‣ Perfekter Zugang (schnelle Ladezeiten, HTML, URLs, Navigation) ‣ Keywordrecherche (Wie suchen die Leute?) ‣ Keyword Targeting (1 Seite = 1 Keyword) ‣ Techn. Erweiterungen (Sitemap, Merchant Center, Places) ‣ Social Media (Twitter, facebook & Co) ‣ Der Link-Faktor (Menge, Natürlichkeit, Dynamik)
    28. 28. Alternativen?‣rechtlich‣technisch‣Layout/Grafik‣Inhalt‣Zielgruppe‣Sichtbarkeit 1.Google Verticals: „Places“, „Merchant Center“ und vielleicht bald mehr 2.AdWords: Bei Aktionen, „großen“ Keywords und schwierigen, technischen Rahmenbedingungen 3.Facebook: Gruppen, Seiten UND Anzeigen (sehr genau zielbar) 4.Twitter: News- und Trend-Charakter 5. Mache einzigartige Inhalte - und rede darüber (Konferenzen, Ereignisse & Co) 6. Offline-Marketing
    29. 29. Also, losgeht‘s: SEO-Book: http://www.seo-book.de Googles Tipps: http://tipps.co/mTQRRw Barrierefreies Internet: http:// de.wikipedia.org/wiki/ Barrierefreies_Internet
    30. 30. www.kubitz.net

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