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Seo campixx: Kleine Stilkunde "Texte"
 

Seo campixx: Kleine Stilkunde "Texte"

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Der Vortrag der CONTENTmanuaktur auf der SEO Campixx. Leider ohne Tonspur ;-)

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Seo campixx: Kleine Stilkunde "Texte" Seo campixx: Kleine Stilkunde "Texte" Presentation Transcript

  • Kleine Stilkunde „Texte “ SEO Campixx 2011
  • Wie man die Zielgruppe anspricht SEO Campixx 2011
  • KLEINE STILKUNDE‣Zielgruppen-Ansprache An wen richten wir uns? Alter Geschlecht Beruf Interessen Mit welcher Frage / Erwartung / Bedürfnis kommt der User auf die Seite? Information Kauf Direkte Ansprache oder nicht? Du oder Sie man oder „der Käufer“ Beispiele im Netz: http://www.brigitte.de/figur/schlank-werden/gut-essen-1076074/ http://www.apotheken-umschau.de/Arthrose-Knie http://www.bravo.de/dr-sommer/koerper-gesundheit/tipps-gegen- schweissflecken http://www.autobild.de/artikel/kaufberatung-1124254.html SEO Campixx 2011
  • Wie ziehe ich die User in meinen Text? SEO Campixx 2011
  • KLEINE STILKUNDE‣Durchklickrate erhöhen durch Gestaltung des Teaser-Textes Teasertext = 155 Zeichen aus Description (wenn Keyword enthalten ist) oder der erste Textschnipsel mit dem Keyword SEO Campixx 2011
  • KLEINE STILKUNDE‣ Der erste Satz - der Vorspann Wir haben ca. 3 Sekunden Zeit, den User davon zu überzeugen, dass ihn eine spannende Lektüre erwartet Wir fassen den Inhalt unseres Artikels in einem Vorspann zusammen. Wir würzen die ersten Sätze: - mit Andeutungen - mit Emotionen - mit interessanten Fakten Beispiele - die SZ macht es vor: http://www.sueddeutsche.de/politik/tunesien-der-clan-von-leila-trabelsi-hass-auf-das-system-der-gier-1.1047501 http://www.sueddeutsche.de/politik/nach-jahren-im-exil-ex-diktator-duvalier-ist-zurueck-in-haiti-1.1047342 SEO Campixx 2011
  • KLEINE STILKUNDE ‣ Schreibe kurz - gefühlte Gegenwart: 2 - 3 Sekunden - Atempause beim Lautlesen? - Relativsätze mit Bedacht - eingeschobene Nebensätze - nein danke ‣ Schreibe klar - lieber Aktiv als Passiv - keine Wörter mit -ung und -keit - keine unnötigen Füllwörter - ein Satz - ein Gedanke - keine Wortmonster, keine Tautologien ‣ Schreibe bildhaft - abwechslungsreiche Satzanfänge (Inversion, Beginn mit Objekt, vorangestellter Nebensatz, betonter Anfang) - Synonyme ja, aber nicht bei den Sachen, um die es geht SEO Campixx 2011
  • KLEINE STILKUNDE‣Der Krampf der Synonyme Wolf Schneider „Wörter haben wiederholt zu werden, wenn sie die Pfeiler des Textes sind, wenn sie die Aussage tragen. Wer für die Hauptsachen - die handelnde Person, die tragenden Begriffe - Synonyme auch nur sucht (wie leider die meisten Journalisten): Der versündigt sich an der Verständlichkeit, und wissenschaftliche Arbeiten, Protokolle, Reiseführer und Gebrauchsanweisungen macht er unbrauchbar. Die Bezeichnung einer Person oder einer Sache zu wechseln, obwohl ich weiter sie und nur sie meine: Das verletzt unser aller Urvertrauen in die Sprache und unser aller natürliche Erzähltechnik.“ SEO Campixx 2011
  • KLEINE STILKUNDE‣ Stolperfallen 1. Modische Unwörter 2. Standardbegriffe 3. Sprachklischees „Mit zunehmender Frequenz nimmt die Ausdrucksstärke ab“ 4. Kommaregeln 5. Orthographie (dass/das, Sie/sie) SEO Campixx 2011
  • KLEINE STILKUNDE‣Mythos Keyword-Density - wie machen es die anderen? http://www.brigitte.de/figur/schlank-werden/gut-essen-1076074/ http://www.logiprint.com/Visitenkarten.html http://www.magnetschmuck-direkt.de/ http://www.ch.jura.com/home_ch_x/coffee_home_use_ch.htm http://www.zalando.de/damenschuhe-stiefel/ SEO Campixx 2011
  • Kleine Stilkunde„Überschriften (und Twitter)“ SEO Campixx 2011
  • Wie man eine perfekteÜberschrift schreibt! oderDie Kunst, einen super Tweet zu schreiben SEO Campixx 2011
  • Was User von den Inhalten sehen:Skimmen: Seite wird nach visuellen Hotspots abgesucht. 10-20 % des Textes wird erfasst,1.500 Wörter/Minute werden „aufgenommen“ •Überschriften •Bilder •Call to Action •ButtonsScannen: Auffällige Elemente werden werden kurz betrachtet und gelesen. 50 % des Texteswird erfasst, 500 Wörter/Minute aufgenommen. •Überschriften •Zwischenüberschriften •Leadtexte •Bildunterschriften •die ersten und letzten Elemente einer AufzählungLesen: Konzentriertes Lesen einer Webseite. 70 % des Inhalts wird aufgenommen. •Fließtext (alle Absätze) •alle Elemente einer Aufzählung
  • Was Skimmersehen:Skimmen: Keyword auf denvisuellen Hotspots: •Überschriften •Bilder •Call to Action •Buttons
  • Was Scannersehen:Nebenkeywords auf denauffälligen Elementen: •Überschriften •Zwischenüberschriften •Leadtexte •Bildunterschriften •die ersten und letzten Elemente einer Aufzählung
  • Was Leser sehen:Gute und neueInformationen im Text: •Fließtext (alle Absätze) •alle Elemente einer Aufzählung
  • WAS DIE ÜBERSCHRIFT MUSS, SOLL UND DARF
  • WAS DIE ÜBERSCHRIFT MUSS, SOLL UND DARF
  • WAS DIE ÜBERSCHRIFT MUSS, SOLL UND DARF
  • WAS DIE ÜBERSCHRIFT MUSS, SOLL UND DARF • Sie muss sagen, worum es geht! • Sie darf unterhaltsam sein. • Sie soll das Thema und den Inhalt der Seite zusammen fassen. • Sie soll zum Weiter-Lesen motivieren. • Sie darf keine falsche Versprechungen machen.  • Sie muss das Keyword der Seite enthalten. 
  • DER WEG ZUR GUTEN ÜBERSCHRIFT
  • DER WEG ZUR GUTEN ÜBERSCHRIFT • Wir visualisieren die Zielgruppe. Sind das Wissenschaftler, Teens, Frauen, Männer, Fans, Langweiler? Wie würde würde man mit diesen Leuten sprechen, wenn sie vor einem stünden? Darauf stellen wir uns ein.  • Was wollen wir sagen? Möchten wir etwas verkaufen? Wollen wir uns als die Problemlöser darstellen? Geht es darum, eine Meinung zu formulieren? Das notieren wir uns in einem einfachen Satz.  • Gibt es eine Überschriften-Strategie die passt? (gleich, wartet mal bitte) • Brainstorming: bzw. ausprobieren.  • Mal eben abwarten: Den Text noch mal lesen. Nachdenken... 
  • 10 STRATEGIEN FÜR PERFEKTE ÜBERSCHRIFTEN
  • 10 STRATEGIEN FÜR PERFEKTE ÜBERSCHRIFTENSprich es einfach und direkt aus Einfach sagen,worum es geht. •Test: grüne Handys mit E-Mail-Empfang •ABC-Shop versendet Ihre Bestellung kostenlos
  • 10 STRATEGIEN FÜR PERFEKTE ÜBERSCHRIFTENSprich es einfach und direkt aus Einfach sagen,worum es geht. •Test: grüne Handys mit E-Mail-Empfang •ABC-Shop versendet Ihre Bestellung kostenlosZahlen, Daten, Fakten: Je konkreterzusammengefasst werden kann, desto glaubhafter. •Nur 3,42 Prozent aller Texte werden gelesen •Niagara-Fälle: 4000 Kubikmeter Wasser pro Sekunde
  • 10 STRATEGIEN FÜR PERFEKTE ÜBERSCHRIFTENSprich es einfach und direkt aus Einfach sagen,worum es geht. •Test: grüne Handys mit E-Mail-Empfang •ABC-Shop versendet Ihre Bestellung kostenlosZahlen, Daten, Fakten: Je konkreterzusammengefasst werden kann, desto glaubhafter. •Nur 3,42 Prozent aller Texte werden gelesen •Niagara-Fälle: 4000 Kubikmeter Wasser pro SekundeAufzählungen, Bestenlisten: Werden immergerne gelesen.  •10 Strategien für bessere Überschriften •Die 15 coolsten Ideen für den Frühling
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  • 10 STRATEGIEN FÜR PERFEKTE ÜBERSCHRIFTENSprich es einfach und direkt aus Einfach sagen, Zitat: Nun, am besten natürlich ein bekanntesworum es geht. Testimonial. Aber eine "institutionalisierte Person tut es •Test: grüne Handys mit E-Mail-Empfang manchmal auch. •ABC-Shop versendet Ihre Bestellung kostenlos •Angela Merkel: "Mehr Geld für alle" •Top-SEO: "Keywords sind kein Luxus"Zahlen, Daten, Fakten: Je konkreterzusammengefasst werden kann, desto glaubhafter. Superlative: Höher, weiter, besser - das zieht die •Nur 3,42 Prozent aller Texte werden gelesen Blicke auf sich.   •Niagara-Fälle: 4000 Kubikmeter Wasser pro •Mehr Handy-Tests finden Sie nirgends Sekunde •Der schnellste Weg zum CopywriterAufzählungen, Bestenlisten: Werden immer Stelle eine provozierende Frage: Diese solltegerne gelesen.  am besten mit "Ja" oder "nein" beantworten lassen.   •10 Strategien für bessere Überschriften •Wissen Sie, was Ihre Kunden über Sie denken? •Die 15 coolsten Ideen für den Frühling •Würden Sie auch die Mehrwertsteuer abschaffen?Gib ein Versprechen: Natürlich muss man ein Mach den Problemlöser: Die Welt istVersprechen auch halten...  kompliziert, jeder sucht nach Erklärungen. Gib sie •Mit guten Überschriften zu mehr Besuchern ihnen.  •Dank Brillen von Fielmann sehen Sie jetzt klüger •Wie man die besten Überschriften schreibt aus •So bestellen Sie Lebensmittel im InternetNachrichten-Überschrift: Da jeder Zeitung liestjeder (zumindest die älteren unter uns).  •facebook: Durchschnittsalter jetzt bei 27 Jahren •Trotz Protest gegen StreetView liegt Deutschland vorne bei Sozialen Medien
  • 10 STRATEGIEN FÜR PERFEKTE ÜBERSCHRIFTENSprich es einfach und direkt aus Einfach sagen, Zitat: Nun, am besten natürlich ein bekanntesworum es geht. Testimonial. Aber eine "institutionalisierte Person tut es •Test: grüne Handys mit E-Mail-Empfang manchmal auch. •ABC-Shop versendet Ihre Bestellung kostenlos •Angela Merkel: "Mehr Geld für alle" •Top-SEO: "Keywords sind kein Luxus"Zahlen, Daten, Fakten: Je konkreterzusammengefasst werden kann, desto glaubhafter. Superlative: Höher, weiter, besser - das zieht die •Nur 3,42 Prozent aller Texte werden gelesen Blicke auf sich.   •Niagara-Fälle: 4000 Kubikmeter Wasser pro •Mehr Handy-Tests finden Sie nirgends Sekunde •Der schnellste Weg zum CopywriterAufzählungen, Bestenlisten: Werden immer Stelle eine provozierende Frage: Diese solltegerne gelesen.  am besten mit "Ja" oder "nein" beantworten lassen.   •10 Strategien für bessere Überschriften •Wissen Sie, was Ihre Kunden über Sie denken? •Die 15 coolsten Ideen für den Frühling •Würden Sie auch die Mehrwertsteuer abschaffen?Gib ein Versprechen: Natürlich muss man ein Mach den Problemlöser: Die Welt istVersprechen auch halten...  kompliziert, jeder sucht nach Erklärungen. Gib sie •Mit guten Überschriften zu mehr Besuchern ihnen.  •Dank Brillen von Fielmann sehen Sie jetzt klüger •Wie man die besten Überschriften schreibt aus •So bestellen Sie Lebensmittel im InternetNachrichten-Überschrift: Da jeder Zeitung liestjeder (zumindest die älteren unter uns).  Sag deine Meinung: Provokation kommt im Web •facebook: Durchschnittsalter jetzt bei 27 Jahren immer gut. Aber bitte auch einlösen! •Trotz Protest gegen StreetView liegt Deutschland •Eine Bahnhfahrt ist zwar lustig aber viel zu teuer vorne bei Sozialen Medien •Google StreetView: Wo ist das Problem?
  • Die Kunst, einen super Tweet zu schreiben SEO Campixx 2011
  • TWEETS
  • TWEETSDer König von Troja musterte das riesige Holzpferd. „Mehr hast Du nicht drauf, Agamemnon?“Lächelnd drehte er sich um. „Anzünden!“ (twitter.com/tiny_tales)
  • TWEETSDer König von Troja musterte das riesige Holzpferd. „Mehr hast Du nicht drauf, Agamemnon?“Lächelnd drehte er sich um. „Anzünden!“ (twitter.com/tiny_tales)Behutsam setzte Dr. Perez das Skalpell an. Mit einem feinen Schnitt durchtrennte er dasGewebe. Grelles Tageslicht flutete herein. (twitter.com/tiny_tales)
  • TWEETSDer König von Troja musterte das riesige Holzpferd. „Mehr hast Du nicht drauf, Agamemnon?“Lächelnd drehte er sich um. „Anzünden!“ (twitter.com/tiny_tales)Behutsam setzte Dr. Perez das Skalpell an. Mit einem feinen Schnitt durchtrennte er dasGewebe. Grelles Tageslicht flutete herein. (twitter.com/tiny_tales)Great common sense advice. The Best Way to Use the Last Five Minutes of Your Day. http://bit.ly/huabEAEntschlüsselt? Wie Google das Farmer Update berechnet hatErgebnis der Urabstimmung: Lokführer beschließen den Dauerstreik...http://tinyurl.com/6e36wwnFremdgegangen: Was andere über SEO geschrieben habenFacebook Places der Foursquare Killer? Von wegen: Foursquare verdoppelt User seit Launchvon Paces http://ht.ly/4aB5OAlso echt... Facebook ist doch wohl nicht der richtige Platz für Beschwerden undKundenanfragen Dynamische Wahrheiten: Online-PR im Reputations-Management und im Linkaufbau
  • DIE DIREKTE • Zeitpunkt: möglichst früh...WIRKUNG VONTWEETS • Thema: Bei Google "Echtzeit" nach Kurve schauen • Begriffe: auf "Echtzeit" gegen checken und ggf. ändern (Hashtag!) • Regelmäßig aber nicht zu oft: Wer labert gerät in die mentalen Filter. Wer nervt, fliegt raus. • Sei nützlich • Sei nützlich • Sei nützlich • Sei nützlich • Sei nützlich
  • ERST GUCKENDANN STARTEN
  • DER INDIREKTE Der RetweetNUTZEN VON • Kein Tweet länger als 120 Zeichen...TWITTER • Keine „Unterhaltungen“ auf Twitter Journalisten (etwa 25 % der Redaktionen) nutzen Twitter • Hier wird „das richtige Wort“ wichtiger (Suchfunktion) • Kein Tweet ohne "Reputations"-Quellenangabe ("US- Forscher sagt...") damit die Kollegen keine Zeit „verschwenden“ • KEIN kryptischer Tweet
  • ONE THING LEFT
  • ONE THING LEFTDie richtige Uhrzeit • Wer gelesen werden möchte, bloggt (und twittert) ab 10 Uhr. • Wer verlinkt werden möchte, sollte vor 8 Uhr bloggen... • Freitags gibt es Retweets (und den ff) und facebook hat am Samstag Konjunktur http://www.seo-book.de/allgemein/links-besucher-kommentare-blo