Lollo: Estudo de Caso

  • 2,725 views
Uploaded on

 

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
2,725
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
2

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Lollo● Chocolate da Nestlé que foi lançado no Brasil em 1982 e saiu do mercado em 1992 para dar lugar ao Milkybar por decisão da matriz suíça.● O Milkybar tinha a receita levemente diferente do Lollo e não teve boa aceitação do público apesar dos esforços em publicidade para posicionar o produto.● O público do chocolate não se renovou e Milkybar apresentou queda significativa nas vendas. As caixas e barras individuais foram retiradas do mercado e foi mantido somente as miniaturas nas caixas de chocolates sortidos.● Deixou de ser fabricado em 2011. Nestlé alegou falta de aceitação e de matéria-prima para manter o produto no mercado.
  • 2. A SOLUÇÃO:Relançar o Lollo comembalagem e receita originais.
  • 3. Por que foi possível?Fatores Econômicos:● Brasileiro consome mais chocolate, em média 2,5 Kg/ano● Ascensão da classe C possibilitou que milhões de pessoas pudessem incluir supérfluos nos gastos.Fatores Culturais:● O Retrô está na moda.● Marcas relançaram seus produtos antigos com sucesso. Brastemp, Ray Ban.
  • 4. Por que foi possível?Fatores Organizacionais:● Empresa preparada para ampliar recursos logísticos.● Preparou a linha de produção para receber a receita antiga, na contra-mão dos avanços tecnológicos e gastronômicos.● Ouviu os apelos dos consumidores para relançar o chocolate Lollo.
  • 5. Ações Estratégicas● Duas embalagens: Caixa e barras individuais.● Receita original● Acrescentar o mote da campanha na embalagem.● Manter o slogan original "O chocolate fofinho da Nestlé"
  • 6. Objetivo de Mercado:Ser líder na categoria de chocolates ao leite.
  • 7. Campanha
  • 8. Objetivos da Comunicação: "O que queremos é entregar aoconsumidor o mesmo chocolate de sua infância e que ele fale ao comer que ótimo é o Lollo".
  • 9. Início 17 de Setembro Público - AlvoPessoas com mais de 30 anos
  • 10. Apelo: Saudosismo.Resgate de um tempo feliz.
  • 11. Mote da Campanha: Ele Voltou!
  • 12. Ações de Lançamento● RP● Ponto de Venda● Transformar os saudosistas da marca em Embaixadores do Produto para apresentarem o chocolate a novos consumidores..● Foco nas mídias sociais.
  • 13. Resultados do 1º mês● Vendas e participação de mercado superam as expectativas da Nestlé.● Precisou ser feita a primeira revisão de volume para reabastecer os estoques.