Ders 3: Temel Pazarlama Bilgisi

  • 757 views
Uploaded on

Sosyal medyada marka yönetimi dersinin 3. haftaki sunumu. Temel pazarlama bilgisi.

Sosyal medyada marka yönetimi dersinin 3. haftaki sunumu. Temel pazarlama bilgisi.

More in: Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
757
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide
  • \n
  • 1- Ne verilirse onu alırsın.\n2- Ne alabilirsen onu alırsın.\n3- Ne istersen onu alırsın.\nPazarlamada kalite evrimi: Ürünün mühendisliği ile müşterinin istediklerinin match etmesi.\n
  • \nBaşlangıç Noktası: Satış Anlayışı: Fabrika Pazarlama Anlayışı: Pazar\nOdak Noktası: Satış Anlayışı: Mamuller Pazarlama Anlayışı: Tüketici ihtiyaçları\nAraçlar: Satış Anlayışı: Satış ve diğer tutundurma çabası Pazarlama Anlayışı: Bütünleşmiş pazarlama çabaları\nSonuç: Satış Anlayışı: Satış hacmi yoluyla kar Pazarlama Anlayışı: Tüketici tatmini yoluyla kar\n\n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • Talebi etkileyenler. Ekonominin 4 etkisi vardır.\n1- Trend\n2-Sezon\n3- Konjonktürel etkiler: refah döneminde harcarız arkasından buhran dönemi gelir.\n4- Random etkiler: deprem, sel gibi.\n
  • Coğrafi: Ürünü belli coğrafi koşullara göre özelleştirme\nPsikografik: Müşterilerin içe ya da dışa dönük olması, yenilikçi ya da eskiye bağlı olması, doğal afetlerden korkanlar\nDavranışsal:Kullanım durumu, yaşam tarzları (fayda mı karizma mı?)\nDemografik: Nüfusun yapısı, yaşı, geliri, mesleği gibi. Konut pazarında: evliler, bekarlar,çocuklular, çocuksuzlar gibi\n
  • Kolayda: Rutin ürünler , çok fazla karar süreci yok. Aynısını bulamazsa ikamesini alır. Sadakat var ama azdır. Örn: x marka su\nBeğenmeli: Alınmadan önce fiyat, teknik özellikler gibi konular araştırılır\nÖzellikli:Belirli bir tüketici grubunun özel ihtiyaçlarını karşılar. Tüketici nerede satıldığıyla ilgilenir fiyatıyla çok ilgilenmez.\nAranmayan: A ürünü alırken tüketicinin aklında yokken B ürününü de alması. B ürünü tüketicinin almak isteyebileceği ürün değildir. Tencere yanında ansiklopedi satılması gibi.\n
  • \n
  • Soru işareti: Ürün başlangıçta soru işareti. Yıldıza doğru gidiyorsa reklam harcamasına başlanır.\nEğer ürün sağlam bir şekilde para kazandırıyorsa bu ürün nakit ineğidir. Bu üründen kazanılacak para yeni soru işareti ürüne harcanır.\nÜrün artık ölüyorsa köpek üründür. Hemen kurtarılmaya çalışılır. Kurtarılma aşaması savaş atı’dır. Kurtarılırsa nakit ineği, kurtarılamazsa dodi ürün olur ve ölür.\n\n
  • Hangi hedef pazar: Gerçekçi erişilebilir bir pazar\nHangi tüketicinin zihninde: Hedef pazardaki tüketicinin net tarifi\n\nBazen fısıldamak bağırmaktan daha etkilidir.\nÜrün yaşam eğrisinin her aşamasında farklı tutundurma faaliyetleri yapılır.\n
  • \n
  • \n

Transcript

  • 1. TEMELPAZARLAMABİLGİSİ erencaner
  • 2. Pazarlama Anlayışının EvrimiPAZARLAMAANLAYIŞININEVRİMİ
  • 3. Pazarlama Anlayışı ile Satış AnlayışıPAZARLAMAANLAYIŞI İLESATIŞ ANLAYIŞI
  • 4. Rekabet ÖncelikleriREKABETÖNCELİKLERİ
  • 5. Rekabet ÖncelikleriREKABETÖNCELİKLERİ
  • 6. Rekabet ÖncelikleriREKABETÖNCELİKLERİ
  • 7. Rekabet ÖncelikleriREKABETÖNCELİKLERİ
  • 8. Rekabet ÖncelikleriREKABETÖNCELİKLERİ
  • 9. 4P4P
  • 10. Tüketici Pazarının BölümlendirilmesiTÜKETİCİ CoğrafiPAZARININ PsikografikBÖLÜMLENDİRİL Davranışsal DemografikMESİ
  • 11. Tüketici Ürünleri KolaydaTÜKETİCİ BeğenmeliÜRÜNLERİ Özellikli Aranmayan
  • 12. Ürün Yaşam EğrisiÜRÜN YAŞAMEĞRİSİ Reklam değil tanıtım
  • 13. Ürün Sıfatları Soru İşareti YıldızÜRÜNİneği NakitSIFATLARI Köpek Dido
  • 14. Tutundurma Hangi Hedef Pazar? Hangi Tüketicinin Zihninde?TUTUNDURMA Markayı Konumlandırma Yolları? Hangi İletişim Kanalları?
  • 15. AIDA-SAIDAS
  • 16. TEŞEKKÜRLER eren@erencaner.com.tr erencaner.com.tr twitter.com/erencaner facebook.com/erenocanero erencaner