TEMELPAZARLAMABİLGİSİ       erencaner
Pazarlama Anlayışının EvrimiPAZARLAMAANLAYIŞININEVRİMİ
Pazarlama Anlayışı ile Satış AnlayışıPAZARLAMAANLAYIŞI İLESATIŞ ANLAYIŞI
Rekabet ÖncelikleriREKABETÖNCELİKLERİ
Rekabet ÖncelikleriREKABETÖNCELİKLERİ
Rekabet ÖncelikleriREKABETÖNCELİKLERİ
Rekabet ÖncelikleriREKABETÖNCELİKLERİ
Rekabet ÖncelikleriREKABETÖNCELİKLERİ
4P4P
Tüketici Pazarının BölümlendirilmesiTÜKETİCİ      CoğrafiPAZARININ     PsikografikBÖLÜMLENDİRİL     Davranışsal     Demografi...
Tüketici Ürünleri     KolaydaTÜKETİCİ    BeğenmeliÜRÜNLERİ      Özellikli    Aranmayan
Ürün Yaşam EğrisiÜRÜN YAŞAMEĞRİSİ   Reklam değil     tanıtım
Ürün Sıfatları  Soru İşareti     YıldızÜRÜNİneği   NakitSIFATLARI    Köpek     Dido
Tutundurma      Hangi Hedef Pazar?  Hangi Tüketicinin Zihninde?TUTUNDURMA Markayı Konumlandırma Yolları?    Hangi İletişim...
AIDA-SAIDAS
TEŞEKKÜRLER  eren@erencaner.com.tr  erencaner.com.tr  twitter.com/erencaner  facebook.com/erenocanero                     ...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Ders 3: Temel Pazarlama Bilgisi

830

Published on

Sosyal medyada marka yönetimi dersinin 3. haftaki sunumu. Temel pazarlama bilgisi.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
830
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • \n
  • 1- Ne verilirse onu alırsın.\n2- Ne alabilirsen onu alırsın.\n3- Ne istersen onu alırsın.\nPazarlamada kalite evrimi: Ürünün mühendisliği ile müşterinin istediklerinin match etmesi.\n
  • \nBaşlangıç Noktası: Satış Anlayışı: Fabrika Pazarlama Anlayışı: Pazar\nOdak Noktası: Satış Anlayışı: Mamuller Pazarlama Anlayışı: Tüketici ihtiyaçları\nAraçlar: Satış Anlayışı: Satış ve diğer tutundurma çabası Pazarlama Anlayışı: Bütünleşmiş pazarlama çabaları\nSonuç: Satış Anlayışı: Satış hacmi yoluyla kar Pazarlama Anlayışı: Tüketici tatmini yoluyla kar\n\n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • Talebi etkileyenler. Ekonominin 4 etkisi vardır.\n1- Trend\n2-Sezon\n3- Konjonktürel etkiler: refah döneminde harcarız arkasından buhran dönemi gelir.\n4- Random etkiler: deprem, sel gibi.\n
  • Coğrafi: Ürünü belli coğrafi koşullara göre özelleştirme\nPsikografik: Müşterilerin içe ya da dışa dönük olması, yenilikçi ya da eskiye bağlı olması, doğal afetlerden korkanlar\nDavranışsal:Kullanım durumu, yaşam tarzları (fayda mı karizma mı?)\nDemografik: Nüfusun yapısı, yaşı, geliri, mesleği gibi. Konut pazarında: evliler, bekarlar,çocuklular, çocuksuzlar gibi\n
  • Kolayda: Rutin ürünler , çok fazla karar süreci yok. Aynısını bulamazsa ikamesini alır. Sadakat var ama azdır. Örn: x marka su\nBeğenmeli: Alınmadan önce fiyat, teknik özellikler gibi konular araştırılır\nÖzellikli:Belirli bir tüketici grubunun özel ihtiyaçlarını karşılar. Tüketici nerede satıldığıyla ilgilenir fiyatıyla çok ilgilenmez.\nAranmayan: A ürünü alırken tüketicinin aklında yokken B ürününü de alması. B ürünü tüketicinin almak isteyebileceği ürün değildir. Tencere yanında ansiklopedi satılması gibi.\n
  • \n
  • Soru işareti: Ürün başlangıçta soru işareti. Yıldıza doğru gidiyorsa reklam harcamasına başlanır.\nEğer ürün sağlam bir şekilde para kazandırıyorsa bu ürün nakit ineğidir. Bu üründen kazanılacak para yeni soru işareti ürüne harcanır.\nÜrün artık ölüyorsa köpek üründür. Hemen kurtarılmaya çalışılır. Kurtarılma aşaması savaş atı’dır. Kurtarılırsa nakit ineği, kurtarılamazsa dodi ürün olur ve ölür.\n\n
  • Hangi hedef pazar: Gerçekçi erişilebilir bir pazar\nHangi tüketicinin zihninde: Hedef pazardaki tüketicinin net tarifi\n\nBazen fısıldamak bağırmaktan daha etkilidir.\nÜrün yaşam eğrisinin her aşamasında farklı tutundurma faaliyetleri yapılır.\n
  • \n
  • \n
  • Ders 3: Temel Pazarlama Bilgisi

    1. 1. TEMELPAZARLAMABİLGİSİ erencaner
    2. 2. Pazarlama Anlayışının EvrimiPAZARLAMAANLAYIŞININEVRİMİ
    3. 3. Pazarlama Anlayışı ile Satış AnlayışıPAZARLAMAANLAYIŞI İLESATIŞ ANLAYIŞI
    4. 4. Rekabet ÖncelikleriREKABETÖNCELİKLERİ
    5. 5. Rekabet ÖncelikleriREKABETÖNCELİKLERİ
    6. 6. Rekabet ÖncelikleriREKABETÖNCELİKLERİ
    7. 7. Rekabet ÖncelikleriREKABETÖNCELİKLERİ
    8. 8. Rekabet ÖncelikleriREKABETÖNCELİKLERİ
    9. 9. 4P4P
    10. 10. Tüketici Pazarının BölümlendirilmesiTÜKETİCİ CoğrafiPAZARININ PsikografikBÖLÜMLENDİRİL Davranışsal DemografikMESİ
    11. 11. Tüketici Ürünleri KolaydaTÜKETİCİ BeğenmeliÜRÜNLERİ Özellikli Aranmayan
    12. 12. Ürün Yaşam EğrisiÜRÜN YAŞAMEĞRİSİ Reklam değil tanıtım
    13. 13. Ürün Sıfatları Soru İşareti YıldızÜRÜNİneği NakitSIFATLARI Köpek Dido
    14. 14. Tutundurma Hangi Hedef Pazar? Hangi Tüketicinin Zihninde?TUTUNDURMA Markayı Konumlandırma Yolları? Hangi İletişim Kanalları?
    15. 15. AIDA-SAIDAS
    16. 16. TEŞEKKÜRLER eren@erencaner.com.tr erencaner.com.tr twitter.com/erencaner facebook.com/erenocanero erencaner

    ×