Strategy in a digital world
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  • 1. DIE ROLLE VON STRATEGIE IN EINER DIGITALISIERTEN WELT FH Salzburg, 12. Oktober 2010 Stefan Erschwendner stefan@lighthouse-cee.com http://www.twitter.com/eranium http://eranium.posterous.com
  • 2. HALLO,...
  • 3. DURCH DAS INTERNET HAT SICH UNSER LEBEN NACHHALTING VERÄNDERT
  • 4. EIN KONTROLLIERTES, EINDIMENSIONALES, ABGESCHOTTETES UMFELD HAT SICH VERÄNDERT http://www.slideshare.net/Klawiklawaklawong/space-invaders-the-revolution-in-a-nutshell
  • 5. ME AUS DER VE RGANGENHEIT LINEARE SYSTE FUNKTIONIERE N NICHT MEHR http://adamhcohen.com/wp-content/uploads/Rethinking-The-Funnel.gif
  • 6. DIE WELT IST, BLEIBT UND WIRD IMMER MEHR VERBUNDEN http://www.slideshare.net/Klawiklawaklawong/space-invaders-the-revolution-in-a-nutshell
  • 7. “FÜR MEHR ALS 100 JAHRE WAR WERBUNG, SLOGANS, MARKEN UND LOGOS DAS ÖFFENTLICHE BILD EINER MARKE. DIESE ZEITEN SIND VORBEI. HEUTE FORMEN ZUNEHMEND KUNDEN, MITARBEITER UND DEREN BEZIEHUNGEN DAS ÖFFENTLICHE BILD VON UNTERNEHMEN.” JEFF JARVIS, WWGD
  • 8. DAS INTERNET VERÄNDERT SYSTEME http://adamhcohen.com/wp-content/uploads/Rethinking-The-Funnel.gif
  • 9. LEBENSBEREICHE DIE ZUVOR ISOLIERT WAREN, SIND JETZT DURCH DAS INTERNET VERNETZT
  • 10. http://feed.razorfish.com/
  • 11. AUS GESCHLOSSENEN NICHT VERBUNDENEN SYSTEMEN ENTSTEHT EIN GROSSES OFFENES SYSTEM, EINE PLATTFORM
  • 12. 1. Das Internet verbindet Teile die zuvor nicht verbunden waren.
  • 13. DADURCH ÄNDERT SICH NICHT NUR DER KONTEXT, SONDERN AUCH UNSER VERHALTEN INNERHALB DIESES SYSTEMS
  • 14. GOOGLE ANDROID PARKPLATZ APP http://thenextweb.com/google/2010/07/09/google-lets-you-earn-parking-karma-with-open-spot-android-app/
  • 15. STROHFEUER APP SASCHALOBO.COM http://saschalobo.com/2010/10/11/strohfeuer-appfragen/
  • 16. F1 APP DIE PERFEKTE ERGÄNZUNG ZUM TV http://www.youtube.com/watch?v=wqRySs0Uo2U
  • 17. PREISVERGLEICH http://www.youtube.com/watch?v=_4Vq2cR4z-M RED LASER APP
  • 18. QWIKI INFORMATION EXPERIENCE / CURATION http://www.qwiki.com/
  • 19. SXSW CHECKIN VISUALISIERUNG DIE ZUKUNFT DER STADTPLANUNG http://vimeo.com/10453518
  • 20. URBAN DEFENDER DIGITALES STRASSENSPIEL http://www.youtube.com/watch?v=obRCMXvwhXQ
  • 21. MY BMW REMOTE DER SCHLÜSSEL UND MEHR http://www.youtube.com/watch?v=wBTRsOq--LA
  • 22. 2. Netzwerke verbinden nicht nur, sondern versorgen Individuen, Unternehmen und Organisationen mit mehr Informationen & Daten. Daten & Informationen helfen uns die wirkliche Welt besser zu verstehen, da Sie tatsächliches Verhalten eher wiederspiegeln. Dadurch kann man Muster in der Gesellschaft sichtbar machen und erkennen.
  • 23. DIE MEISTEN UNTERNEHMEN DENKEN ZENTRALISIERT. NETZWERKE SIND ABER DEZENTRAL ORGANISIERT.
  • 24. UNTERNEHMEN UND ORGANISATIONEN MÜSSEN SICH IN NETZWERKE INTEGRIEREN http://prblog.typepad.com/strategic_public_relation/images/2007/06/22/simple_social_network.png
  • 25. DAS GROSSE PROBLEM FÜR UNTERNEHMEN IST DIE INTERNE ORGANISATION. http://www.facebook.com/unsereOEBB/posts/160265814002857
  • 26. 3. Durch die Organisation der Umwelt in Netzwerke müssen sich auch Unternehmen und Organisationen intern umstellen. Das Silodenken in einzelnen Abteilungen und Funktionsbereichen ist nicht mehr zielführend und nachhaltig.
  • 27. UNTERNEHMEN MÜSSEN IHRE LEISTUNGEN ALS HOLISTISCHE KONZEPTE BETRACHTEN. ES GIBT KEINE GRENZEN MEHR, ALLES IST MITEINANDER VERBUNDEN.
  • 28. SUBJEKTIVE PERFEKTION PUBLIC BETA http://issuu.com/christianbudtz/docs/account_planning_group_honda
  • 29. PRODUKT PROZESS http://farm4.static.flickr.com/3161/2871114079_5cc7ea81f3.jpg
  • 30. PRODUKTE UND DIENSTLEISTUNGEN MÜSSEN SICH DURCH HOLITISCHE KONZEPTE DIFFERENZIEREN.
  • 31. http://www.amhochsitz.at/wp-content/uploads/2009/07/trueblood_poster.jpg
  • 32. http://www.seasoneight.com/wp-content/uploads/2010/07/watch-true-blood-online.jpg
  • 33. http://www.creativereview.co.uk/images/uploads/2009/06/
  • 34. http://www.creativereview.co.uk/images/uploads/2009/06/
  • 35. http://www.creativereview.co.uk/images/uploads/2009/06/
  • 36. http://blog.tmcnet.com/blog/tom-keating/images/starbucks_cup.jpg
  • 37. http://blog.studentbeans.com/wp-content/uploads/2008/03/innocent_smoothies.jpg
  • 38. http://kurios.at/storys/wp-content/uploads/2009/05/41950248_redbull_cola_beig_gcopy.jpg
  • 39. http://stuartmdavis.com/thoughts/wp-content/uploads/2010/02/TED2010_JamieOliver.jpg http://www.fwi.co.uk/assets/getAsset.aspx?ItemID=3805737 http://www.welt.de/multimedia/archive/01053/jamie_oliver_2007__1053298p.jpg http://www.jetstreaker.com/wp-content/uploads/2006/12/jamie_oliver.jpg http://i.dailymail.co.uk/i/pix/2008/07/09/article-0-0566237F0000044D-685_468x322.jpg
  • 40. 4. In einer vernetzten Welt muss die Rolle von Strategie ein holistisches Konzept sein, um alle Facetten innerhalb des Netzwerks abdecken zu können.
  • 41. STRATEGIE MUSS SICH VON EINEM LINEAREN PLAN ZU EINEM HOLISTISCHEN KONZEPT ENTWICKELN
  • 42. STRATEGIE MUSS VERSCHIEDENE VERHALTENSWISSENSCHAFTLICHE UND ÖKONOMISCHE FAKTOREN MITEINANDER KOMBINIEREN
  • 43. STRATEGIE MUSS SICH AUF VERHALTENSÄNDERUNGEN IN DER GESELLSCHAFT STÜTZEN UND SICH VON MIKROPERSPEKTIVEN LÖSEN
  • 44. DIE FRAGE NACH DEM WARUM WIRD WICHTIGER ALS DAS WAS COMPUTER, MUSIC PLAYER, WHAT PHONES,... HOW QUALITY, DESIGN, USER EXPERIENCE HOW WHY CHALLENGING THE STATUS QUO
  • 45. STRATEGIE IN 2010: CONTEXT - CONCEPT - CONNECTION
  • 46. DA NKE Stefan Erschwendner stefan@lighthouse-cee.com http://www.twitter.com/eranium http://eranium.posterous.com Special thanks for inspiration to: @jo_vanna @thomas_wagner @ghensel @jkleske @zeigor @congbo @sebgarn and all others that I missed