Semiótica de la publicidad

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Semiótica de la publicidad

  1. 1. Semiótica de la Publicidad Semiótica de la Imagen Verónica Martínez Rodríguez ID: 1455168 José Edgardo Martínez García ID: 1291995 Profra. Leonor Bernal
  2. 2. Introducción <ul><li>Primeramente, para poder entrar a fondo en el tema de Semiótica de la publicidad, tenemos que definir los conceptos que conforman este tópico… </li></ul>
  3. 3. Semiótica <ul><li>Se define como el estudio de los signos, su estructura y la relación entre el significante y el concepto de significado. Los alcances de la semiótica, de la misma manera que su relación con otras ciencias y ramas del conocimiento, son en extremo amplios. </li></ul><ul><li>La semiótica estudia todos los signos existentes, escritos, visuales y orales también. </li></ul>
  4. 4. Publicidad <ul><li>Definiremos a la publicidad como un conjunto de artes y técnicas dirigidas a un público objetivo con la finalidad de dar a conocer un bien o un servicio. </li></ul><ul><li>En la actualidad todos estamos en contacto con la publicidad; ha llegado a formar parte de nuestra vida cotidiana y podemos relacionarla con todos los productos y servicios que usamos, y también con los que no. </li></ul>
  5. 5. entonces… <ul><li>Podemos definir la Semiótica de la Publicidad como: </li></ul><ul><li>“ El estudio de los signos que intervienen en la práctica de difundir o informar al público sobre un producto y/o servicio a través de los medios de comunicación” </li></ul>
  6. 6. <ul><li>Los signos que usa actualmente la publicidad para llegar a su público son muy variados, pero a continuación podemos mencionar algunos de los más comunes que podemos encontrar en la mayoría de mensajes publicitarios: </li></ul><ul><li>Código lingüístico </li></ul><ul><li>Código icónico </li></ul><ul><li>Marca </li></ul><ul><li>Medio por el que se transmite el mensaje </li></ul><ul><li>Etc… </li></ul>
  7. 7. Código lingüístico <ul><li>El código lingüístico expone y matiza el significado de las imágenes o sonidos que aparecen en el anuncio. </li></ul><ul><li>El código lingüístico  publicitario  es rico en juego de palabras, comparaciones, asociaciones, metáforas, etc. Esto es, la publicidad explota el valor connotativo del lenguaje. </li></ul>
  8. 8. Ejemplo: Código lingüístico
  9. 9. Código icónico <ul><li>El código icónico son las imágenes, sonidos y música, así como también el tamaño, los colores y la ubicación de  las letras . A su vez, el código icónico puede ser: </li></ul><ul><li>literal ( denotativo, que no encierra ninguna arbitrariedad que pueda llevar a ambigüedades; </li></ul><ul><li>simbólico ( connotativo, con significados más subjetivos debido a su carácter sugerente) </li></ul>
  10. 10. ejemplos…
  11. 11. Marca <ul><li>Es el nombre con que se reconoce el producto o el bien publicitado. Con la publicidad se espera que esta marca sea reconocida y recordada por el consumidor, por ello la marca adquiere visualmente ciertos rasgos especiales: </li></ul><ul><li>Logotipo : es el nombre de la marca escrito con una tipografía especial (de un tamaño, con un color y una forma siempre propios de esa marca) </li></ul><ul><li>Isotipo : es el mensaje no verbal que, en algunos casos, acompaña al logotipo. </li></ul><ul><li>Isologotipo: Combinación de isotipo y logotipo en una sola marca. </li></ul><ul><li>Slogan : es una frase que suele acompañar las marcas.  </li></ul>
  12. 12. ejemplo… B) C) <ul><li>Isotipo </li></ul><ul><li>B) Logotipo </li></ul><ul><li>C) Eslogan </li></ul><ul><li>D) Isologotipo </li></ul>A) D)

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