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Presentación en el Digital Day de IAB Mexico. …

Presentación en el Digital Day de IAB Mexico.
Introducción a Web Analytics

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  • Si tuvieran en supoder 31MCuantainformaciónpodríanalmancenar?2003
  • No es solo pegar un JS
  • Transcript

    • 1. Digital AnalyticsEnrique Quevedo @equevedogplus.to/equevedo Google Confidential and Proprietary 1
    • 2. Captura, Procesamiento, Análisis y Reporte de datos de Internet con el propósito de entender y Optimizar el uso de la Web2 Google Confidential and Proprietary 2
    • 3. Agenda Captura, Procesamiento, Análisis y Reporte de datos de Internet con el propósito de entender y Optimizar el uso de la Web3 Google Confidential and Proprietary 3
    • 4. x 31 millones = 5 Exabytes 1 EB = 1018 B 160 GB 5,000 años de música Cantidad de información que se genera cada 2 días4 Google Confidential and Proprietary 4
    • 5. Cambio de Paradigma5 Google Confidential and Proprietary 5
    • 6. Nuevo Paradigma “There is a new way to do Marketing and it’s to do it with numbers.” - Eric Schmidt6 Google Confidential and Proprietary 6
    • 7. Captura Google Confidential and Proprietary 7
    • 8. Herramientas8 Google Confidential and Proprietary 8
    • 9. Logs Ventajas  El servidor web generalmente ya posee logs  El servidor web registra todas las transacciones que hace  Los datos están disponibles en los servidores de la empresa  Los archivos de log no requieren DNS’s adicionales que pueden causar retrasos y posibles pérdidas de datos.  Las descargas son captudardas de forma automática. Herramienta Web Análisis9 Google Confidential and Proprietary 9
    • 10. Logs Desventajas  Control de usuarios únicos con IPs y User Agents  El servidor web registra todas las transacciones que hace, hasta las que el usuario no recibió  No monitorean eventos contenidos dentro de la página ni campos en formularios  El caché es un problema  Difícil reconciliar datos Herramienta distribuidos Web Análisis10 Google Confidential and Proprietary 10
    • 11. Tags Ventajas Herramienta Web Análisis  El caché no es un problema  Monitorea información adicional sobre el usuario (resolución, colores)  Las interacciones con la página pueden ser monitoreadas como eventos en formas y videos  Control de usuarios vía cookies.  Disponible para empresas sin acceso al datacenter11 Google Confidential and Proprietary 11
    • 12. Tags Desventajas Herramienta Web Análisis  El control de transacciones no es tan preciso  No hay control automático de downloads completados  Pueden causar lentitud en las páginas  No captura accesos de Robots12 Google Confidential and Proprietary 12
    • 13. Discrepancias Logs Tags Visitantes Únicos < Visitantes Únicos PageViews > PageViews13 Google Confidential and Proprietary 13
    • 14. Garbage In - Gargabe Out14 Google Confidential and Proprietary 14
    • 15. ¿Que pasa fuera del sitio? Inteligencia Competitiva Tendencias15 Google Confidential and Proprietary 15
    • 16. Procesamiento Google Confidential and Proprietary 16
    • 17. ¿Donde esta ubicada? Hosted In House Internet Photo by Jamison Judd on flickr.comZapatero a tus zapatos17 Google Confidential and Proprietary 17
    • 18. Análisis Google Confidential and Proprietary 18
    • 19. 19 Google Confidential and Proprietary 19
    • 20. Branding Rutas de Salida Exit Rate Bounce Rate Rutas de Navegación Rutas de Entrada20 Google Confidential and Proprietary 20
    • 21. Influencia21 Google Confidential and Proprietary 21
    • 22. Leads Goals FunnelsReverse Goal Path Conversion Rate Keyword positions22 Google Confidential and Proprietary 22
    • 23. Eficiencia23 Google Confidential and Proprietary 23
    • 24. eCommerce Ingresos Productos Transacciones Ingresos Días para comprar Visitas para comprar Geografía Campañas Fuentes de tráfico CPC24 Google Confidential and Proprietary 24
    • 25. ROI25 Google Confidential and Proprietary 25
    • 26. Contenido Pageviews / Visita Paginas Vistas Profundidad de visita Tiempo en pagina Tiempo de visita26 Google Confidential and Proprietary 26
    • 27. Comunidad27 Google Confidential and Proprietary 27
    • 28. Reporte Google Confidential and Proprietary 28
    • 29. Contexto ¿Puedo tomar una decisión?29 Google Confidential and Proprietary 29
    • 30. Contexto30 Google Confidential and Proprietary 30
    • 31. Segmentación ¿Puedo tomar una decisión?31 Google Confidential and Proprietary 31
    • 32. Segmentación32 Google Confidential and Proprietary 32
    • 33. Optimización Google Confidential and Proprietary 33
    • 34. La vida después del click Adquisición de Tráfico34 Google Confidential and Proprietary 34
    • 35. ¿Seguro que quieres tráfico?35 Google Confidential and Proprietary
    • 36. La vida después del click Adquisición de Tráfico Análisis de Tráfico Análisis de Objetivos Análisis de Transacciones36 Google Confidential and Proprietary 36
    • 37. En Resumen Google Confidential and Proprietary 37
    • 38. Analytics0 Objetivos1 Datos2 Análisis3 Insights4 Acciones38 Google Confidential and Proprietary 38
    • 39. Regla 10 / 90 “10% del presupuesto en las herramientas. 90% del presupuesto en inteligencia.” - Avinash Kaushik39 Google Confidential and Proprietary 39
    • 40. Más fuentes de información gplus.to/equevedo @equevedo GoogleMexico40 Google Confidential and Proprietary 40

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