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Introducción a Google AnalyticsEnrique QuevedoEspecialista en Google Analytics LATAM          @equevedo       gplus.to/equ...
Agenda1. ¿Porqué medir?2. Medir con Google Analytics3. Casos Reales4. ¿Cómo se implementa?                                ...
¿Porqué medir?                 Google Confidential and Proprietary   3
Tasa de producción de datos  5 Exabytes =                         x 31 millones     1 EB = 1018 B                         ...
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Medir con Google Analytics                 Google Confidential and Proprietary   6
Público          Google Confidential and Proprietary   7
Informes estándar                    Google Confidential and Proprietary   8
Público – Geografía                      Google Confidential and Proprietary   9
Público – Dispositivo                        Google Confidential and Proprietary   10
Público – Flujo de visita                            Google Confidential and Proprietary   11
Fuentes de tráfico                     Google Confidential and Proprietary   12
Fuentes de tráfico                     Google Confidential and Proprietary   13
Fuentes de tráfico – Palabras clave (SEO)                Más info: Centro de Ayuda                                        ...
Contenido – Tiempo de carga                              Google Confidential and Proprietary   15
Contenido – Páginas principales                                  Google Confidential and Proprietary   16
Conversiones                   AbandonosEntradas alproceso                       ¡Conversión!                 Google Confi...
Conversiones – Productos           Caso Nissan: Central de Conversiones                                                  G...
Tiempo Real              Google Confidential and Proprietary   19
¿Es algo importante por que se mideo se mide por que es importante?                              -Seth Godin              ...
Casos reales               Google Confidential and Proprietary   21
Contenido            Google Confidential and Proprietary   22
Objetivo – Crear una comunidad                                 Google Confidential and Proprietary   23
KPIs – Contenido• Key Engagement Actions (comentarios, likes, shares)• Suscripciones (RSS, boletin, follow)               ...
KPIs – Contenido• Permanencia (corto plazo) – Páginas de Destino                                                   Google ...
KPIs – Contenido• Lealtad (largo plazo) – Frecuencia y Frescura                                                  Google Co...
Generación de prospectos calificados                                       Google Confidential and Proprietary   27
Objetivo – Eficiencia                        Google Confidential and Proprietary   28
KPIs – Prospectos calificados• Calidad de tráfico – Fuentes de Tráfico                                            Google C...
KPIs – Prospectos calificados• Eficiencia – Embudo de Conversión                                      Google Confidential ...
Comercio electrónico                       Google Confidential and Proprietary   31
Objetivo – Retorno de inversión                                  Google Confidential and Proprietary   32
KPIs – Comercio electrónico• Utilidades en el corto plazo – Campañas                                            Google Con...
KPIs – Comercio electrónico• Utilidades en el largo plazo – Embudos Multi Canal                                           ...
¿Cómo se implementa?             Google Confidential and Proprietary   35
Abrir una cuenta                   Google Confidential and Proprietary   36
Abrir una cuenta                   Google Confidential and Proprietary   37
Abrir una cuenta                   Google Confidential and Proprietary   38
Abrir una cuenta                   Google Confidential and Proprietary   39
Obtener el código de seguimiento                                   Google Confidential and Proprietary   40
Checklist de Implementación• Pegar el código en todas las páginas                                         Google Confident...
Pegar el código de seguimiento<html> <head>   (código de seguimiento) </head> <body>   (contenido de la página) </body></h...
Blogger y Google Sites                         Google Confidential and Proprietary   43
Google Analytics for Wordpress (by Yoast)                                        Google Confidential and Proprietary   44
Google Tag Manager                     Google Confidential and Proprietary   45
Checklist de Implementación• Pegar el código en todas las páginas• Configurar conversiones                                ...
Embudo de conversión                       Google Confidential and Proprietary   47
Embudo de conversión            Más info: Central de Conversiones                                                Google Co...
Checklist de Implementación• Pegar el código en todas las páginas• Configurar conversiones• Etiquetar todas las campañas –...
Etiquetar las campañas•URL original               • http://www.misitio.com/landing.html•URL taggeado• http://www.misitio.c...
Creador de URL                 Google Confidential and Proprietary   51
Resumen          Google Confidential and Proprietary   52
Resumen•La importancia de medir•Google Analytics para medir tu sitio•Casos reales de medición•Check list de implementación...
Más recursos1. Blog: Central de Conversiones2. Certificación en línea: GA – IQ3. Socios Certificados en Latam4. Centro de ...
¡Gracias!   @equevedogplus.to/equevedo equevedo.com                    Google Confidential and Proprietary   55           ...
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Introducción a Google Analytics

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Presentación introductoria a Google Analytics.
Demostración de informes básicos y análisis de 3 casos distintos de medición.
Checklist de implementación.
Aquí puedes ver el video de la presentación: http://www.youtube.com/watch?v=jUqMTj29Jk8

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  • There are 2 things you have to do in order to start focusing on Relationship BuildingThe first one is called Multi Channel AnalysisThis is the process that lets you discover all the interactions you have with your visitors before they actually purchase
  • Cotizacion
  • No es venderGenerarutilidadeseCommerceDefinan KPIsCampañamásexitosa
  • There are 2 things you have to do in order to start focusing on Relationship BuildingThe first one is called Multi Channel AnalysisThis is the process that lets you discover all the interactions you have with your visitors before they actually purchase
  • In order to calculate ROIYou have to get into Attribution ModelingAnd that question brings us to the second step we have to take in order to successfully work with relationship building strategiesThe first one was : Multi Channel AnalysisThe second one is: Attribution Modeling
  • Transcript of "Introducción a Google Analytics"

    1. 1. Introducción a Google AnalyticsEnrique QuevedoEspecialista en Google Analytics LATAM @equevedo gplus.to/equevedo equevedo.com Google Confidential and Proprietary 1
    2. 2. Agenda1. ¿Porqué medir?2. Medir con Google Analytics3. Casos Reales4. ¿Cómo se implementa? Google Confidential and Proprietary 2
    3. 3. ¿Porqué medir? Google Confidential and Proprietary 3
    4. 4. Tasa de producción de datos 5 Exabytes = x 31 millones 1 EB = 1018 B 160 GB 5,000 años de música continua Cantidad de información que se genera cada 2 días Google Confidential and Proprietary 4
    5. 5. ¿Porqué medir?1. Hay más información y es más accesible2. Hay muchas cosas que se pueden medir en medios digitales3. Puede ser una ventaja competitiva4. No usar información seguramente será una desventaja competitiva Tomar decisiones basadas en información Google Confidential and Proprietary 5
    6. 6. Medir con Google Analytics Google Confidential and Proprietary 6
    7. 7. Público Google Confidential and Proprietary 7
    8. 8. Informes estándar Google Confidential and Proprietary 8
    9. 9. Público – Geografía Google Confidential and Proprietary 9
    10. 10. Público – Dispositivo Google Confidential and Proprietary 10
    11. 11. Público – Flujo de visita Google Confidential and Proprietary 11
    12. 12. Fuentes de tráfico Google Confidential and Proprietary 12
    13. 13. Fuentes de tráfico Google Confidential and Proprietary 13
    14. 14. Fuentes de tráfico – Palabras clave (SEO) Más info: Centro de Ayuda Google Confidential and Proprietary 14
    15. 15. Contenido – Tiempo de carga Google Confidential and Proprietary 15
    16. 16. Contenido – Páginas principales Google Confidential and Proprietary 16
    17. 17. Conversiones AbandonosEntradas alproceso ¡Conversión! Google Confidential and Proprietary 17
    18. 18. Conversiones – Productos Caso Nissan: Central de Conversiones Google Confidential and Proprietary 18
    19. 19. Tiempo Real Google Confidential and Proprietary 19
    20. 20. ¿Es algo importante por que se mideo se mide por que es importante? -Seth Godin Google Confidential and Proprietary 20
    21. 21. Casos reales Google Confidential and Proprietary 21
    22. 22. Contenido Google Confidential and Proprietary 22
    23. 23. Objetivo – Crear una comunidad Google Confidential and Proprietary 23
    24. 24. KPIs – Contenido• Key Engagement Actions (comentarios, likes, shares)• Suscripciones (RSS, boletin, follow) Google Confidential and Proprietary 24
    25. 25. KPIs – Contenido• Permanencia (corto plazo) – Páginas de Destino Google Confidential and Proprietary 25
    26. 26. KPIs – Contenido• Lealtad (largo plazo) – Frecuencia y Frescura Google Confidential and Proprietary 26
    27. 27. Generación de prospectos calificados Google Confidential and Proprietary 27
    28. 28. Objetivo – Eficiencia Google Confidential and Proprietary 28
    29. 29. KPIs – Prospectos calificados• Calidad de tráfico – Fuentes de Tráfico Google Confidential and Proprietary 29
    30. 30. KPIs – Prospectos calificados• Eficiencia – Embudo de Conversión Google Confidential and Proprietary 30
    31. 31. Comercio electrónico Google Confidential and Proprietary 31
    32. 32. Objetivo – Retorno de inversión Google Confidential and Proprietary 32
    33. 33. KPIs – Comercio electrónico• Utilidades en el corto plazo – Campañas Google Confidential and Proprietary 33 3
    34. 34. KPIs – Comercio electrónico• Utilidades en el largo plazo – Embudos Multi Canal Google Confidential and Proprietary 34 3
    35. 35. ¿Cómo se implementa? Google Confidential and Proprietary 35
    36. 36. Abrir una cuenta Google Confidential and Proprietary 36
    37. 37. Abrir una cuenta Google Confidential and Proprietary 37
    38. 38. Abrir una cuenta Google Confidential and Proprietary 38
    39. 39. Abrir una cuenta Google Confidential and Proprietary 39
    40. 40. Obtener el código de seguimiento Google Confidential and Proprietary 40
    41. 41. Checklist de Implementación• Pegar el código en todas las páginas Google Confidential and Proprietary 41
    42. 42. Pegar el código de seguimiento<html> <head> (código de seguimiento) </head> <body> (contenido de la página) </body></html> Google Confidential and Proprietary 42
    43. 43. Blogger y Google Sites Google Confidential and Proprietary 43
    44. 44. Google Analytics for Wordpress (by Yoast) Google Confidential and Proprietary 44
    45. 45. Google Tag Manager Google Confidential and Proprietary 45
    46. 46. Checklist de Implementación• Pegar el código en todas las páginas• Configurar conversiones Google Confidential and Proprietary 46
    47. 47. Embudo de conversión Google Confidential and Proprietary 47
    48. 48. Embudo de conversión Más info: Central de Conversiones Google Confidential and Proprietary 48
    49. 49. Checklist de Implementación• Pegar el código en todas las páginas• Configurar conversiones• Etiquetar todas las campañas – Google, Yahoo, Facebook, Twitter y otros sitios Google Confidential and Proprietary 49
    50. 50. Etiquetar las campañas•URL original • http://www.misitio.com/landing.html•URL taggeado• http://www.misitio.com/landing.html?utm_source=Twitter&utm_mediu m=social&utm_campaign=Reach Más info: Central de Conversiones Google Confidential and Proprietary 50
    51. 51. Creador de URL Google Confidential and Proprietary 51
    52. 52. Resumen Google Confidential and Proprietary 52
    53. 53. Resumen•La importancia de medir•Google Analytics para medir tu sitio•Casos reales de medición•Check list de implementación Google Confidential and Proprietary 53
    54. 54. Más recursos1. Blog: Central de Conversiones2. Certificación en línea: GA – IQ3. Socios Certificados en Latam4. Centro de Ayuda5. Galería de Aplicaciones Google Confidential and Proprietary 54
    55. 55. ¡Gracias! @equevedogplus.to/equevedo equevedo.com Google Confidential and Proprietary 55 5

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