创意改变中国 厉 无 畏

一、 各国创意产业的勃兴 （一）城市转型、需求升级、科技进步： —— 创意产业由此勃兴 城市在工业化社会向后工业化社会转变的过程中，其经济结构逐渐从生产中心向服务和创新中心转型。这种转型不仅为创意产业的萌芽提供了适宜的土壤，也为创意产业的发展壮大提供了良好的资金及环境条件。

（一）城市转型、需求升级、科技进步：

—— 创意产业由此勃兴

城市在工业化社会向后工业化社会转变的过程中，其经济结构逐渐从生产中心向服务和创新中心转型。这种转型不仅为创意产业的萌芽提供了适宜的土壤，也为创意产业的发展壮大提供了良好的资金及环境条件。

随着人们闲暇时间的增多，人们的精神文化需求的增长十分迅速 。创意产业的发展有了深厚的社会基础和广阔的市场空间。 科学技术的迅速发展使得创意产业获得了强大的、多方位的技术支持。一些虚拟空间的出现，改变了人们的交往方式、活动方式和消费方式。创意产品具有天生的虚拟性，这使它比其他产业领域的产品更适合于网上或移动通信工具上生产、流通和消费。

随着人们闲暇时间的增多，人们的精神文化需求的增长十分迅速 。创意产业的发展有了深厚的社会基础和广阔的市场空间。

科学技术的迅速发展使得创意产业获得了强大的、多方位的技术支持。一些虚拟空间的出现，改变了人们的交往方式、活动方式和消费方式。创意产品具有天生的虚拟性，这使它比其他产业领域的产品更适合于网上或移动通信工具上生产、流通和消费。

（二）创意在世界 1 、“城市中心，总是创意力之炉” 伦敦： “ 多元文化的浸染 ” 和 “ 政府的激励 ” 创意产业是伦敦缔造财富的第二大产业； 创意产业的艺术基础设施占了全国的 40% ； 英国三分之一以上的设计机构都位于伦敦，产值占设计产业总产值的 50% 以上； 伦敦的音乐产业产值也达到 15 多亿英镑，约占英国音乐产业产值的一半；

（二）创意在世界

1 、“城市中心，总是创意力之炉”

伦敦： “ 多元文化的浸染 ” 和 “ 政府的激励 ”

创意产业是伦敦缔造财富的第二大产业；

创意产业的艺术基础设施占了全国的 40% ；

英国三分之一以上的设计机构都位于伦敦，产值占设计产业总产值的 50% 以上；

伦敦的音乐产业产值也达到 15 多亿英镑，约占英国音乐产业产值的一半；

广播与电视产业一半以上的雇员在伦敦工作，人数达 25000 多 ； 全英国 1100 多家独立电视机生产企业中，伦敦就拥有了 700 多家； 伦敦还拥有全英国 85% 以上的时尚设计师； 英国电影产业中三分之二以上的全职工作在伦敦 ； 在伦敦，可以听到 500 种不同的语言，来自全球各地的时尚、观念、音乐和艺术在这里汇聚一堂 ； “ 文化社区化 ” 的理念，让文化更深的走向大众生活 ； 政府对新兴产业的支持措施： “ 激励企业资助艺术计划 ” ；

广播与电视产业一半以上的雇员在伦敦工作，人数达 25000 多 ；

全英国 1100 多家独立电视机生产企业中，伦敦就拥有了 700 多家；

伦敦还拥有全英国 85% 以上的时尚设计师；

英国电影产业中三分之二以上的全职工作在伦敦 ；

在伦敦，可以听到 500 种不同的语言，来自全球各地的时尚、观念、音乐和艺术在这里汇聚一堂 ；

“ 文化社区化 ” 的理念，让文化更深的走向大众生活 ；

政府对新兴产业的支持措施： “ 激励企业资助艺术计划 ” ；

左上： 2008 伦敦 Portobello 电影节 右上：伦敦城市音乐演出 左下：伦敦电影协会国际部主办的电影市场交易活动

右上：以时装出名的伦敦卡纳比街街道 左上：伦敦设计节 左下：伦敦书展（ London Book Fair ） -- 伦敦伯爵宫

巴黎：时尚的 “ 诱惑 ” 和设计者的工作 “ 天堂 ” 巴黎创意产业的重点行业之一是设计业，其涵盖的设计领域主要包括：产品设计、服装设计、时尚设计、企业形象设计、视觉传达设计、环境设计、包装设计、设计研究等 据法国工业设计促进协会的统计，巴黎聚集了全国 55% 的设计公司，提供了全国 76% 创意设计工作岗位

纽约：孕育创意的 “ 社会生态 ” 和人才的 “ 寻梦之地 ” 纽约非凡的基础设施对创意产业的支撑 : 蜚声国际的教育机构 、政府以及大量非营利组织的支持与关注 、当地有 15 家以上工会和 50 家工会分会，服务于创意大军 ； 社会网络密集、宽容度高、生活方式多元化，纽约拥有着得天独厚的 “ 社会生态 ” 优势 ； 得益于城市 “ 价值链 ” 或生产周期的深度 ； 纽约创意产业从业人数已近 30 万人，全美约 8.3% 的创意产业部门员工集中在这里 ； 与艺术相关的创意实体超过 4.5 万个 。

纽约：孕育创意的 “ 社会生态 ” 和人才的 “ 寻梦之地 ”

纽约非凡的基础设施对创意产业的支撑 : 蜚声国际的教育机构 、政府以及大量非营利组织的支持与关注 、当地有 15 家以上工会和 50 家工会分会，服务于创意大军 ；

社会网络密集、宽容度高、生活方式多元化，纽约拥有着得天独厚的 “ 社会生态 ” 优势 ；

得益于城市 “ 价值链 ” 或生产周期的深度 ；

纽约创意产业从业人数已近 30 万人，全美约 8.3% 的创意产业部门员工集中在这里 ；

与艺术相关的创意实体超过 4.5 万个 。

纽约苏荷区创造了 “ 艺术家 + 旧厂房 ” 的模式 左上图：在纽约苏荷区街道 左下图：纽约苏荷区街角 右上图：纽约苏荷区涂鸦墙

纽约苏荷区创造了 “ 艺术家 + 旧厂房 ” 的模式

纽约城市精神 高度融合力 卓越创造力 非凡应变力 强大竞争力

东京：内容输出和 “ 动漫王国 ” 的核心地带 1933 年 海之神兵 1974 年 宇宙战舰 1988 年 哆啦 A 梦 1996 年 名侦探柯南 2006 年 网球王子 日本广义的动漫产业产出已超过汽车工业，占日本 GDP 的 10% 以上 目前日本动画制作公司达到 700 家公司左右，这些企业有 80% 集中在东京 发展战略 : 充满创造性的文化都市

2 、 “创意之都”，散发出别样的魅力 2004 年，联合国教科文组织设立了 “ 创意城市联盟 ” ，为展示城市的地方文化资源提供了一个全球的平台 。 手工艺和民间艺术城市埃及的阿斯旺； 美国新墨西哥州的圣菲； 设计城市德国的柏林、阿根廷的布宜诺斯艾利斯、加拿大的蒙特利尔和我国的深圳； 美食城市哥伦比亚的波帕扬； 文学城市英国的爱丁堡； 音乐城市意大利的博洛尼亚和西班牙的塞维利亚。

2 、 “创意之都”，散发出别样的魅力

2004 年，联合国教科文组织设立了 “ 创意城市联盟 ” ，为展示城市的地方文化资源提供了一个全球的平台 。

手工艺和民间艺术城市埃及的阿斯旺；

美国新墨西哥州的圣菲；

设计城市德国的柏林、阿根廷的布宜诺斯艾利斯、加拿大的蒙特利尔和我国的深圳；

美食城市哥伦比亚的波帕扬；

文学城市英国的爱丁堡；

音乐城市意大利的博洛尼亚和西班牙的塞维利亚。

设计之都：柏 林 柏林是一个有设计传统的城市，其设计传统和当代创意影响到了整个国家和国际相关领域的运作 2005 年，柏林的文化创意产业创造了 97.2 亿美元的经济收入，约占整个城市 GDP 的 11% 整座城市大约有 6700 家设计公司，约 117000 人在时尚、产品及家具设计、建筑、摄影以及视觉艺术等领域工作 第 58 届柏林电影节： 评审团大奖 《标准流程》 获最佳影片 《精锐部队》 最佳导演奖 安德森 敢斗奖 《太浩湖》 最佳女演员 霍金斯 杰出艺术成就奖 《未血绸缪》 终身成就奖 罗西 最佳男演员奖 纳基 最佳编剧奖 王小帅 最佳处女作 《公园和爱。。》

MTV 节目主持人在柏林制作节目 现代艺术、建筑与设计： 柏林包豪斯档案馆 —— 造型博物馆 全德最大的创意者竞赛活动在柏林 Tempodrom 举行的 ADC 颁奖仪式

（三）创意在中国 无限城市 —— 香港：创意点燃希望 ！ 2002 年，香港贸易发展局公布了首份题为《香港的创意产业》的研究报告 ; 2004 年 6 月，随着一项高达 2.5 亿元的 “ 设计智优计划 ” 的启动，香港创意开始加速 ; 香港要在未来 5 年加快创意产业发展，具体措施包括由财政司及其下辖商务及经济发展局主导制定计划，成立跨界别督导委员会。 ; 通过参展 2010 年上海世博会 “ 向世界展示香港创意的体现 ” ，计划建造凸显香港特色的展馆，主题就是 “ 无限城市 --- 香港 ” 。

无限城市 —— 香港：创意点燃希望 ！

2002 年，香港贸易发展局公布了首份题为《香港的创意产业》的研究报告 ;

2004 年 6 月，随着一项高达 2.5 亿元的 “ 设计智优计划 ” 的启动，香港创意开始加速 ;

香港要在未来 5 年加快创意产业发展，具体措施包括由财政司及其下辖商务及经济发展局主导制定计划，成立跨界别督导委员会。 ;

通过参展 2010 年上海世博会 “ 向世界展示香港创意的体现 ” ，计划建造凸显香港特色的展馆，主题就是 “ 无限城市 --- 香港 ” 。

创意市集 —— 台湾：一场让人惊艳的城市风暴？ 早在 2002 年，台湾在 “ 挑战 2008 重点发展计划 ” 中，就提出了 “ 文化创意产业 ” 发展计划 ； 台湾官方不仅将创意产业视为 e 世代就业的主要领域，而且成立了 “ 文化创意产业发展指导委员会 ” ； 在从 “ 制造台湾 ” 转型到 “ 创意台湾 ” 的过程中，台湾人更看重 “ 创意生活产业 ” 。

创意市集 —— 台湾：一场让人惊艳的城市风暴？

早在 2002 年，台湾在 “ 挑战 2008 重点发展计划 ” 中，就提出了 “ 文化创意产业 ” 发展计划 ；

台湾官方不仅将创意产业视为 e 世代就业的主要领域，而且成立了 “ 文化创意产业发展指导委员会 ” ；

在从 “ 制造台湾 ” 转型到 “ 创意台湾 ” 的过程中，台湾人更看重 “ 创意生活产业 ” 。

1 、北京、上海、深圳：三种姿态，三种创意 创意之都 — 北京：整合独有的 “ 强势 ” 资源 作为全国政治中心，北京是中央人民政府所在地，具有对国家政策反应最迅速、反过来又对中央政府决策影响最大的优势。； 各国驻华使馆、文化参赞为北京的文化创意产业走向世界创造了优越条件 ； 作为全国文化中心，北京本身具有任何一个城市也无法比拟的文化汇集优势。文化内容产业产值占到全国 40% 以上。有人认为它是一种 “ 大而全 ” 的发展模式 。

1 、北京、上海、深圳：三种姿态，三种创意

创意之都 — 北京：整合独有的 “ 强势 ” 资源

作为全国政治中心，北京是中央人民政府所在地，具有对国家政策反应最迅速、反过来又对中央政府决策影响最大的优势。；

各国驻华使馆、文化参赞为北京的文化创意产业走向世界创造了优越条件 ；

作为全国文化中心，北京本身具有任何一个城市也无法比拟的文化汇集优势。文化内容产业产值占到全国 40% 以上。有人认为它是一种 “ 大而全 ” 的发展模式 。

创意中心 —— 上海：凭借雄厚的产业实力 上海是我国经济最发达的中心城市，以上海为中心的长江三角洲也是中国最具经济活力的地区之一 ； 上海是我国近代工业的发源地，具有雄厚的大工业基础和众多的工业门类 ； 上海发展创意产业的最大特点，首先是改造传统产业，促进传统产业升级成为创意产业发展的基本模式，其次就是旧城改造与传统历史传承相结合的模式。

创意中心 —— 上海：凭借雄厚的产业实力

上海是我国经济最发达的中心城市，以上海为中心的长江三角洲也是中国最具经济活力的地区之一 ；

上海是我国近代工业的发源地，具有雄厚的大工业基础和众多的工业门类 ；

上海发展创意产业的最大特点，首先是改造传统产业，促进传统产业升级成为创意产业发展的基本模式，其次就是旧城改造与传统历史传承相结合的模式。

创意先锋 —— 深圳：走在创意的最前沿 深圳有着最年轻的人群，同时具备最具实验性的标本意义。开放、创新成为深圳人的文化特质； 在 “ 2007 深圳先锋宣言 ” 里，深圳提出了 “ 先锋 ” 的九大条件，为创意产业的发展提供了绝佳的土壤 ； 先后出台了《深圳市文化产业发展 “ 十一五 ” 规划（ 2006-2010 ）》、《深圳市文化产业发展规划纲要（ 2007-2020 ）》以及 4 项扶持文化产业发展的系列修订政策。； 到 2020 年，深圳将被打造成为国内一流、亚洲领先、全球知名的文化产业先锋城市。

创意先锋 —— 深圳：走在创意的最前沿

深圳有着最年轻的人群，同时具备最具实验性的标本意义。开放、创新成为深圳人的文化特质；

在 “ 2007 深圳先锋宣言 ” 里，深圳提出了 “ 先锋 ” 的九大条件，为创意产业的发展提供了绝佳的土壤 ；

先后出台了《深圳市文化产业发展 “ 十一五 ” 规划（ 2006-2010 ）》、《深圳市文化产业发展规划纲要（ 2007-2020 ）》以及 4 项扶持文化产业发展的系列修订政策。；

到 2020 年，深圳将被打造成为国内一流、亚洲领先、全球知名的文化产业先锋城市。

在全球金融危机时，深圳市抓着机遇，以 “ 创意与创新 ” 为突破口，大力发展以设计为主的创意产业，并在 2008 年 12 月被联合国教科文卫组织评为 “ 设计之都 ” ，成为 “ 世界创意城市联盟 ” 中一员，是我国第一个获此殊荣的城市，成为全球最具有创意的城市之一。深圳借 “ 设计之都 ” 这个大舞台，可以广泛吸引国际资源、积极拓展创意空间，让深圳设计服务于全国、唱响全球。深圳市工业设计所占的份额占全国的 60% 。

在全球金融危机时，深圳市抓着机遇，以 “ 创意与创新 ” 为突破口，大力发展以设计为主的创意产业，并在 2008 年 12 月被联合国教科文卫组织评为 “ 设计之都 ” ，成为 “ 世界创意城市联盟 ” 中一员，是我国第一个获此殊荣的城市，成为全球最具有创意的城市之一。深圳借 “ 设计之都 ” 这个大舞台，可以广泛吸引国际资源、积极拓展创意空间，让深圳设计服务于全国、唱响全球。深圳市工业设计所占的份额占全国的 60% 。

2 、各大城市的创意，风情万种 杭州 ： “ 漫 ” 城市的休闲创意 常州 ： “ 龙城 ” 的主题创意 长沙： “ 电视湘军 ” 的娱乐创意 青岛： “ 帆船之都 ” 的节庆创意 西安： 千年 “ 皇城 ” 的古都创意

2 、各大城市的创意，风情万种

杭州 ： “ 漫 ” 城市的休闲创意

常州 ： “ 龙城 ” 的主题创意

长沙： “ 电视湘军 ” 的娱乐创意

青岛： “ 帆船之都 ” 的节庆创意

西安： 千年 “ 皇城 ” 的古都创意

杭州 ： “ 漫 ” 城市的休闲创意 休闲产业成为杭州新的经济增长点。 杭州在全国范围内第一个提出了 “ 漫 ” 城市的概念，致力于打造一个与高新技术产业、创意文化产业、生态旅游产业发展相适应的漫游性城市空间 。 常州 ： “ 龙城 ” 的主题创意 一个缺乏旅游资源的工业城市变成了以主题公园而闻名的长三角旅游热点城市。 常州市一举完成城市转型，从轻工业城市一跃而成全国优秀旅游城市。 常州的城市名片，不再是纺织品之类，而是中华恐龙园了。

杭州 ： “ 漫 ” 城市的休闲创意

休闲产业成为杭州新的经济增长点。

杭州在全国范围内第一个提出了 “ 漫 ” 城市的概念，致力于打造一个与高新技术产业、创意文化产业、生态旅游产业发展相适应的漫游性城市空间 。

常州 ： “ 龙城 ” 的主题创意

一个缺乏旅游资源的工业城市变成了以主题公园而闻名的长三角旅游热点城市。

常州市一举完成城市转型，从轻工业城市一跃而成全国优秀旅游城市。

常州的城市名片，不再是纺织品之类，而是中华恐龙园了。

长沙： “ 电视湘军 ” 的娱乐创意 “ 电视湘军 ” 的定位和方向是中国所有媒体中最旗帜鲜明的： —— 娱乐！ 青岛： “ 帆船之都 ” 的节庆创意 帆船知识的普及，夯实了青岛打造 “ 帆船之都 ” 的根基。 借助于奥运这一强大的赛事影响力，青岛找到了自己的 “ 新位子 ” ，并进行了城市品牌推介活动 。 西安： 千年 “ 皇城 ” 的古都创意 擎起 “ 皇城复兴 ” 的大旗，力争打造具有新旧两个中心的世界名都和现代大都市。 成为保存、延续周、秦、汉、唐文化的载体，更是展示新丝绸之路创意产业的新平台。

长沙： “ 电视湘军 ” 的娱乐创意

“ 电视湘军 ” 的定位和方向是中国所有媒体中最旗帜鲜明的： —— 娱乐！

青岛： “ 帆船之都 ” 的节庆创意

帆船知识的普及，夯实了青岛打造 “ 帆船之都 ” 的根基。

借助于奥运这一强大的赛事影响力，青岛找到了自己的 “ 新位子 ” ，并进行了城市品牌推介活动 。

西安： 千年 “ 皇城 ” 的古都创意

擎起 “ 皇城复兴 ” 的大旗，力争打造具有新旧两个中心的世界名都和现代大都市。

成为保存、延续周、秦、汉、唐文化的载体，更是展示新丝绸之路创意产业的新平台。

当前，不少城市都看到了发展创意产业的趋势和前景，纷纷出台了相应的政策，以期扶持和培育这一起步阶段的新兴产业，跟上转型时期各个城市提升竞争力的要求和步伐。 然而，各个城市在整合社会创意资源、积累创意资本促进创意产业的发展方面还显不足，更重要的是创意产业的发展还没有超越单纯的产业层面，它在推动经济发展方式的转变、带动更广泛经济领域的创新，以及促进社会协调发展等方面所发挥的作用还没有完全显现。

当前，不少城市都看到了发展创意产业的趋势和前景，纷纷出台了相应的政策，以期扶持和培育这一起步阶段的新兴产业，跟上转型时期各个城市提升竞争力的要求和步伐。

然而，各个城市在整合社会创意资源、积累创意资本促进创意产业的发展方面还显不足，更重要的是创意产业的发展还没有超越单纯的产业层面，它在推动经济发展方式的转变、带动更广泛经济领域的创新，以及促进社会协调发展等方面所发挥的作用还没有完全显现。

二、创意产业改变发展观念 （一）创新和创意，是推动经济发展的双引擎 科技创新，在于改变产品与服务的功能结构，为消费者提供新的、更高的使用价值，或改变生产工艺以降低消耗和提高效率； 文化创意为产品和服务注入新的文化要素，如观念、感情和品味等因素，为消费者提供与众不同的新体验，从而提高产品与服务的观念价值。

（一）创新和创意，是推动经济发展的双引擎

科技创新，在于改变产品与服务的功能结构，为消费者提供新的、更高的使用价值，或改变生产工艺以降低消耗和提高效率；

文化创意为产品和服务注入新的文化要素，如观念、感情和品味等因素，为消费者提供与众不同的新体验，从而提高产品与服务的观念价值。

发展创意产业，就是要以科技创新与文化创意相结合的发展新思路，去积极挖掘和开拓文化生产力的巨大潜力和价值空间。 科学技术是第一生产力。科技创新驱动经济增长。 文化创意释放文化软实力

（二） “ 无边界 ” 产业，一种新概念的诞生 创意产业的根本观念，是通过 “ 越界 ” 促成不同行业、不同领域的重组与合作，是一个全新的产业发展概念，在产业价值链体系中，创意产业是处于上游的高端产业，可以与第一产业、第二产业和第三产业相互融合。 这是一个新概念的 “ 无边界 ” 产业，其意义不在于对其所涉及的产业内容进行重新分类统计，而在于：

（二） “ 无边界 ” 产业，一种新概念的诞生

创意产业的根本观念，是通过 “ 越界 ” 促成不同行业、不同领域的重组与合作，是一个全新的产业发展概念，在产业价值链体系中，创意产业是处于上游的高端产业，可以与第一产业、第二产业和第三产业相互融合。

这是一个新概念的 “ 无边界 ” 产业，其意义不在于对其所涉及的产业内容进行重新分类统计，而在于：

强调在新的全球经济、技术与文化背景下，创意产业作为独立的产业概念及其对整个经济增长和产业结构演变的影响； 强调在新的发展格局下，对经济增长新核心要素的把握，以及对新的产业结构通道的建构； 强调在创意经济时代对思维方式的转换，对经济发展模式的创新 ;

（三）创意，开启蓝海战略 如何向消费者提供新的价值元素呢？ 当前蓬勃兴起的创意产业，成为开启蓝海战略的一把钥匙。

如何向消费者提供新的价值元素呢？

当前蓬勃兴起的创意产业，成为开启蓝海战略的一把钥匙。

一方面，新型创意产业与传统文化产业在互动中渗透。高新技术、特别是信息化催生的新型创意产业表现出了极大的生命力，这一生命力不仅表现在它的高度成长，而且表现为对传统文化产业的高度渗透和融合。 另一方面，创意产业是个巨大的产业群，创意成果往往可成为其他产业的要素投入，从而向消费者提供新的价值元素。

一方面，新型创意产业与传统文化产业在互动中渗透。高新技术、特别是信息化催生的新型创意产业表现出了极大的生命力，这一生命力不仅表现在它的高度成长，而且表现为对传统文化产业的高度渗透和融合。

另一方面，创意产业是个巨大的产业群，创意成果往往可成为其他产业的要素投入，从而向消费者提供新的价值元素。

三、创意产业推动经济发展方式的转变 价值提升 资源转换 市场拓展 结构优化 经 济 发展 方 式 转 变

创意产业的发展速度大大高于 GDP 的增长速度，并成为一种推动发展方式转变的策动力 。 创意产业增长率 2007 年 GDP 增长率 北京 上海 深圳 12.3% 13.3% 15.0% 19.4% 25.9% 22.8%

（一）资源转化：缓解粗放型增长后的资源损耗 不同的发展阶段，各种资源的利用率和对于经济增长的贡献率会发生变化。 在传统经济中，劳动力、自然资源和金融资本占据经济增长的主要贡献地位。 在知识经济时代，人力资源和知识成为主导资源和驱动力。 相应的，经济发展的方式也发生了根本地转变。资源拓展和资源转化对经济发展方式转变的促进主要从三方面展开。

不同的发展阶段，各种资源的利用率和对于经济增长的贡献率会发生变化。

在传统经济中，劳动力、自然资源和金融资本占据经济增长的主要贡献地位。

在知识经济时代，人力资源和知识成为主导资源和驱动力。

相应的，经济发展的方式也发生了根本地转变。资源拓展和资源转化对经济发展方式转变的促进主要从三方面展开。

1 2 3 首先，当人的创造力成为经济增长主导资源时，资源的内涵和外延得到了更深刻和广泛拓展，一些具有历史积淀的物质载体、一则神奇的民间传说、一些社会生活中的元素等均可纳入资源的范畴，可以加以开发和利用，成为促进经济增长有用的资源。 第三，完全通过开发 “ 人脑 ” 这个主体资源，实现 “ 无中生有 ” 和 “ 有中生优 ” 的创意转化，用无限的创意突破有限的资源约束，促进经济发展向软驱动方式转变。 其次，人通过自身主体智力资源的开发，即创意的运用，能够将各种自然和人文、有形和无型的资源有效地转化为经济发展的资本，同时促进各类资本（经济、文化和社会等）之间的相互转化，使经济发展能够更多地依靠文化资本和社会资本等软性要素的驱动。

（二）价值提升：从 “ 中国制造 ” 走向 “ 中国创造 ” 经济发展方式的转变可以理解为相同条件下，观念价值的挖掘和对产业附加值的提升。 在走向知识经济时代时，商品中“精神性”的观念价值所占比重就越来越大。一般而言，观念价值创造差异化，具有巨大的利润空间，由创意决定的产品差异性，对创造高附加值的贡献，远远超过产品质量的贡献。

经济发展方式的转变可以理解为相同条件下，观念价值的挖掘和对产业附加值的提升。

在走向知识经济时代时，商品中“精神性”的观念价值所占比重就越来越大。一般而言，观念价值创造差异化，具有巨大的利润空间，由创意决定的产品差异性，对创造高附加值的贡献，远远超过产品质量的贡献。

（三）结构优化：让传统产业再上 “ 新台阶 ” 涵盖了第一产业、第二产业和第三产业的各项内容。在都市农业中，由于现代创意旅游的融入，农业结构发生了巨大变化，种植功能逐渐淡化，而观光、旅游、生态功能逐渐增强。创意产业中的工业设计不仅增加了制造业的附加价值，也使产业结构趋于柔性化，大大提升了企业的核心竞争力。 对传统文化产业结构的优化 对传统产业结构的优化 创意对传统文化艺术不是简单复制，而是依靠创意人才的智慧、灵感和想象力，借助于高科技对传统文化艺术资源的再创造、再提高，可以深入到文化产业的不同层面，包括资源整理与内容创作的基础层、产品制作与传播的核心层等各个方面。

（四）市场扩张：文化创意助推产品 “ 走俏 ” 1 2 3 通过文化精品的广泛传播，增强城市吸引力和辐射力，赢得受众的认同，从而扩大本地企业的市场。 广告、会展业的发展和极富创意的策划，也极大地推动了企业的市场扩张。 借文化创意推动品牌的建设，以品牌拓展市场。在技术同质化、市场上充斥大量同质产品的情况下，富有文化内涵的品牌才能跳出价格竞争的重围，占领一片市场。

四、创意产业创新产业发展模式 （一）价值创造->价值挖掘->价值实现->价值最大化，这是创意产业的价值逻辑 创意产业以消费者的需求为导向，顾客是价值创造的出发点和归属点，通过满足顾客的观念需求、文化需求，实现创意产业的 价值创造。

（一）价值创造->价值挖掘->价值实现->价值最大化，这是创意产业的价值逻辑

创意产业以消费者的需求为导向，顾客是价值创造的出发点和归属点，通过满足顾客的观念需求、文化需求，实现创意产业的 价值创造。

价值的挖掘和实现 ，是创意产业价值链的关键环节。 对创意产品价值内涵的认识有一个过程，往往需要经过多次反复的展示、推介、宣传，其价值才被逐步挖掘出来。 在全球化的消费社会里，精心设计、策划的文化创意商品很有可能被淹没在泛滥的信息之中，而媒体是人们获得信息最主要的方式，媒体的运作有助于发现创意产品的价值，并推动价值的实现。

价值的挖掘和实现 ，是创意产业价值链的关键环节。

对创意产品价值内涵的认识有一个过程，往往需要经过多次反复的展示、推介、宣传，其价值才被逐步挖掘出来。

在全球化的消费社会里，精心设计、策划的文化创意商品很有可能被淹没在泛滥的信息之中，而媒体是人们获得信息最主要的方式，媒体的运作有助于发现创意产品的价值，并推动价值的实现。

要努力去挖掘创意的潜在价值，尽可能多的利用它的增值作用，实现 价值最大化 ，并延伸其产业链，构建起完善的 价值系统 。形成包括核心产业、支持产业、配套产业和衍生产业的产业群，从而带动一批产业的兴起。 图：创意、技术、产品、市场的一体化 创意 产品 技术 市场

要努力去挖掘创意的潜在价值，尽可能多的利用它的增值作用，实现 价值最大化 ，并延伸其产业链，构建起完善的 价值系统 。形成包括核心产业、支持产业、配套产业和衍生产业的产业群，从而带动一批产业的兴起。

配套产业 支持产业 核心产业 衍生产业 不断生产创意成果的企业 直接支持创意产品的制作、发展和传播的企业群 为整个创意产业的发展提供良好环境和氛围的企业群 核心的以创意成果为要素投入的其他企业群

（二）创意旅游与创意农业，率先生成的新产业体系 创意旅游，就是用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源、创新旅游产品、锻造旅游产业链，它是一种适应现代社会经济发展转型的全新旅游模式。

（二）创意旅游与创意农业，率先生成的新产业体系

创意旅游，就是用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源、创新旅游产品、锻造旅游产业链，它是一种适应现代社会经济发展转型的全新旅游模式。

与创意旅游类似，当创意产业的思维方式用于整合各类社会文化资源为农业生产服务，从而提升了农产品的附加值时，创意农业应运而生。它不仅仅是指生产若干创意农产品，更强调创新农业发展模式。

与创意旅游类似，当创意产业的思维方式用于整合各类社会文化资源为农业生产服务，从而提升了农产品的附加值时，创意农业应运而生。它不仅仅是指生产若干创意农产品，更强调创新农业发展模式。

相对于目前农业 “ 研发、生产、加工和销售 ” 的产业发展模式，创意农业的特色及其优势在于能够构筑多层次的全景产业链，通过创意把文化艺术活动、农业技术、农产品和农耕活动，以及市场需求有机联接起来，形成彼此良性互动的产业价值体系，为农业和农村的发展开辟全新的空间，并实现产业价值的最大化。

相对于目前农业 “ 研发、生产、加工和销售 ” 的产业发展模式，创意农业的特色及其优势在于能够构筑多层次的全景产业链，通过创意把文化艺术活动、农业技术、农产品和农耕活动，以及市场需求有机联接起来，形成彼此良性互动的产业价值体系，为农业和农村的发展开辟全新的空间，并实现产业价值的最大化。

五、创意产业改变城市面貌，促进可持续发展 （ 一）创意，旧厂房里迸发的“新生” 世界范围内，很多大城市的文化创意产业萌生于已淘汰的旧工厂、旧仓库，使逐渐萧条的地区重新走向繁荣。 美国曼哈顿的 “ 苏荷 ” （ SOHO ） 英国伦敦著名的泰德现代艺术馆 德国北威州的鲁尔区 柏林哈克欣区 温哥华哥兰桂岛 北海道小樽运河 北海道小樽

五、创意产业改变城市面貌，促进可持续发展

（ 一）创意，旧厂房里迸发的“新生”

世界范围内，很多大城市的文化创意产业萌生于已淘汰的旧工厂、旧仓库，使逐渐萧条的地区重新走向繁荣。

美国曼哈顿的 “ 苏荷 ” （ SOHO ）

英国伦敦著名的泰德现代艺术馆

德国北威州的鲁尔区

柏林哈克欣区

温哥华哥兰桂岛

北海道小樽运河

伦敦泰德艺术馆 德国鲁尔区埃森矿业同盟 奥伯豪森 储气罐

何以许多文化创意产业会集聚于旧工厂、旧仓库？ 首先是因为这里改造的成本低，而产生的附加值高。这些老厂房、旧仓库早期租金较便宜，又地处市中心，更重要的是它们能勾起人们对城市历史的回忆，加之老厂房、旧仓库开阔宽敞，可随意分割、重新布局，因此更受艺术家青睐。

何以许多文化创意产业会集聚于旧工厂、旧仓库？

首先是因为这里改造的成本低，而产生的附加值高。这些老厂房、旧仓库早期租金较便宜，又地处市中心，更重要的是它们能勾起人们对城市历史的回忆，加之老厂房、旧仓库开阔宽敞，可随意分割、重新布局，因此更受艺术家青睐。

这种 “ 旧厂房里的新创意 ” ，避免了城市文脉的中断，不仅保留了具有历史文化价值的建筑，而且通过历史与未来、传统与现代、东方与西洋、经典与流行在这里的交叉融汇，为城市增添了历史与现代交融的文化景观，对城市经济的发展产生了巨大的推动作用。

这种 “ 旧厂房里的新创意 ” ，避免了城市文脉的中断，不仅保留了具有历史文化价值的建筑，而且通过历史与未来、传统与现代、东方与西洋、经典与流行在这里的交叉融汇，为城市增添了历史与现代交融的文化景观，对城市经济的发展产生了巨大的推动作用。

（二）创意园区，城市里活跃着的新元素 与发达国家不同的是，我国创意产业园区的发展更多要靠政府引导和推动。 在创意产业园区的形成和发展过程当中，政府起到了非常关键的作用。目前，我国各大城市纷纷用政府 “ 挂牌 ” 的形式来给创意产业园区定位，并确定其发展重点。

（二）创意园区，城市里活跃着的新元素

与发达国家不同的是，我国创意产业园区的发展更多要靠政府引导和推动。

在创意产业园区的形成和发展过程当中，政府起到了非常关键的作用。目前，我国各大城市纷纷用政府 “ 挂牌 ” 的形式来给创意产业园区定位，并确定其发展重点。

以上海为例，园区是创意产业组织的重要形式，到 2006 年底为止，上海市政府共分四批明文认可了七十五个创意产业集聚区（ 2007 上海创意产业发展报告）。 “ 十一五 ” 期间，上海创意产业集聚区将呈现 “ 两带三区 ” 的布局，即黄浦江沿岸、苏州河沿岸、苏州河北区、苏州河南区与浦东新区。

以上海为例，园区是创意产业组织的重要形式，到 2006 年底为止，上海市政府共分四批明文认可了七十五个创意产业集聚区（ 2007 上海创意产业发展报告）。 “ 十一五 ” 期间，上海创意产业集聚区将呈现 “ 两带三区 ” 的布局，即黄浦江沿岸、苏州河沿岸、苏州河北区、苏州河南区与浦东新区。

上海 75 家创意产业园区分布图 （ 来源：上海市经委官方网站 ）

六、创意社群，指向 “ 人 ” 与 “ 城市 / 社区 ” 的结合 1996 年，美国加州 ： “ 智能社群 ” 计划 “ 不论面积大小的社区，小至邻舍规模，或者大至跨国区域，社区内的居民、机构、团体、管理部门都广泛使用资讯科技，使之彻底改变他们的社区和生活。 ” 美国 圣地牙哥州立大学约翰 · M · 埃格教授（ John Eger ）提出了 “ 创意社群 ” 的概念 他认为，城市发展的关键在于创造就业机会、财富和提升生活素质。

六、创意社群，指向 “ 人 ” 与 “ 城市 / 社区 ” 的结合

1996 年，美国加州 ： “ 智能社群 ” 计划

“ 不论面积大小的社区，小至邻舍规模，或者大至跨国区域，社区内的居民、机构、团体、管理部门都广泛使用资讯科技，使之彻底改变他们的社区和生活。 ”

美国 圣地牙哥州立大学约翰 · M · 埃格教授（ John Eger ）提出了 “ 创意社群 ” 的概念

他认为，城市发展的关键在于创造就业机会、财富和提升生活素质。

21 世纪要发展创意经济，建设创意城市，一个重要的任务就是重组社群，以配合全新的知识型经济社会的发展。其核心就是要确认文化与艺术在促进经济发展中扮演的重要角色，并建立起“创意社群”，即： 一个能充分利用文化、艺术、产业和社区之间重要联系的社群，并在互动互融的过程中主动投入人力资源和财力，为城市做好能面对迅速发展的后工业时代和知识型经济社会所带来的巨大挑战的准备。

21 世纪要发展创意经济，建设创意城市，一个重要的任务就是重组社群，以配合全新的知识型经济社会的发展。其核心就是要确认文化与艺术在促进经济发展中扮演的重要角色，并建立起“创意社群”，即：

一个能充分利用文化、艺术、产业和社区之间重要联系的社群，并在互动互融的过程中主动投入人力资源和财力，为城市做好能面对迅速发展的后工业时代和知识型经济社会所带来的巨大挑战的准备。

“ 创意社群” 涵盖了创意产业发展中一切重要的社会关系，强调促进创意产业发展的社会生态，强调创意产业发展对社会组织变革和对社会转型的深刻影响。

谢 谢 ！