Matkatieto2012
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share

Matkatieto2012

  • 516 views
Uploaded on

Esitykseni maaseutumatkailijatutkimuksesta, jonka tuloksia on esitetty Matkatieto 2012 seminaarissa.

Esitykseni maaseutumatkailijatutkimuksesta, jonka tuloksia on esitetty Matkatieto 2012 seminaarissa.

More in: Travel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
516
On Slideshare
516
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
1
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Matkatieto 2012, Helsinki 19.-20.1.2012Suomalainen maaseutumatkailijaInternetissäJuho Pesonen, Itä-Suomen yliopisto, Matkailualanopetus- ja tutkimuslaitos, Savonlinna
  • 2. Esityksen rakenne – Tutkimusongelmat – Menetelmät – Aineisto – Vastaajien profiili – Tulokset – Tuloksien hyödyntäminen Juho Pesonen 10.2.2012 2
  • 3. Tutkimusongelmat•Mitä Internet-kanavia maaseutumatkailijat käyttävät lomaa suunnitellessaan?•Mitä sosiaalisen median palveluita maaseutumatkailijat käyttävät ja ketkä käyttävät sosiaalista mediaa matkasuunnitelmien tekemiseen?•Ketkä ovat maaseutumatkailijoista mielipidejohtajia Internetissä?•Mitä Internet-sivujen ominaisuuksia maaseutumatkailijat arvostavat? Juho Pesonen 10.2.2012 3
  • 4. Aineisto•Kvantitatiivinen kyselylomake: – goo.gl/HuQwM – Lomatiedot, motivaatiot, matkustuskäyttäytyminen, aktiviteetit, majoituksen ominaisuudet, tietolähteet, sosiaalinen media, Internet-käyttäytyminen, sosio- demografiset tekijät – Aineisto kerätty Internetissä kolmella sivustolla: Lomarengas.fi, Savonlinna.travel ja Tahko.com•Lomake vain suomeksi, pääosa vastauksista Lomarenkaan sivuilta•Kevät-kesä 2011•1967 käyttökelpoista vastausta
  • 5. Menetelmät•Khiin neliö-testi•ANOVA•Logistinen regressioanalyysi•Pääkomponenttianalyysi Juho Pesonen 10.2.2012 5
  • 6. Keitä vastaajat ovat?•Naisia 73 %.•Keski-ikä 39 vuotta.•Elämänkumppanin tai perheen kanssa matkustavia.•51 % asunut lapsuuden tai nuoruuden maaseudulla.•35 % ammatillinen koulutus.•Pääasiassa Helsingistä (31 %), Tampereelta (9 %), Turusta (7 %), Oulusta (7 %) ja Jyväskylästä (6 %). Juho Pesonen 10.2.2012 6
  • 7. Tietolähteet•Internet tärkein tietolähde 70 prosentille vastaajista.•Muita tärkeitä tietolähteitä esitteet ja ystävät, sukulaiset sekä tuttavat.•Yli 60 prosenttia aktiivisia Facebookin käyttäjiä – Youtube, Google Maps, wikit, Suomi24 ja blogit seuraavat perässä. Juho Pesonen 10.2.2012 7
  • 8. Tärkeimmät Internet-kanavat lomamatkaasuunniteltaessa•Hakukone 83 %•Matkailupalveluiden välittäjien sivut 64 %•Matkatoimiston sivut 36 %•Matkakohteen sivut 36 %•Sosiaalinen media vain 15 %! Juho Pesonen 10.2.2012 8
  • 9. Maaseutumatkailijat ostavat matkailutuotteitaaktiivisesti Internetistä•Majoituspalveluita 51%•Lentolippuja 36 %•Pakettimatkan 20 %•Matkakohteen pääsylipun 16 %•Autovuokrauksen 6 %•Ohjelmapalvelu 3 %•Ei mitään 30 %•Internetistä matkailutuotteita ostavat suunnittelevat maaseutumatkaa todennäköisemmin kuin muita kanavia suosivat. Juho Pesonen 10.2.2012 9
  • 10. Ketkä kirjoittavat arvosteluita ostamistaantuotteista ja palveluista?•27 % kaikista vastaajista kirjoittaa arvosteluita Internetiin.•Pääosin nuoria, erittäin aktiivisia Internetin käyttäjiä.•32 % miehiä. Juho Pesonen 10.2.2012 10
  • 11. Ketkä käyttävät sosiaalista mediaa matkailussatiedon hakuun?•Sosiaalisen median käyttäjät tarvitsevat paljon tietoa myös muista tietolähteistä – Ystävät, sukulaiset, tuttavat, matkaopaskirjat, televis io, aikakausilehdet, sanomalehdet ja Internet•Nuoria ja keski-ikäisiä miehiä ja naisia joilla muita pienemmät tulot. Juho Pesonen 10.2.2012 11
  • 12. Internet-sivujen ominaisuudet ja niiden tärkeys•Yhteystiedot (sähköposti, osoite, puhelinnumero, kartta) 6,3•Sisältö (multimedia, linkit, keskustelupalsta, FAQ, sisäinen hakukone) 4,6•Online-kauppa (hintavertailu, arvostelut, yksilöinti, kauppajärjestelmä ja varauslomake) 5,5•Mobiilitoiminta (Matkapuhelinvarmistus, sivuston toimivuus matkapuhelimella, sisällön tilaus) 4,1•Maaseutulomaa suunnitteleville Yhteystiedot ja Juho Pesonen 10.2.2012 12 Mobiilitoiminta muita matkailijoita tärkeämpää.
  • 13. Ikä ja suunnitteleeko maaseutulomaaseuraavan 12 kk aikana Kyllä Ehkä EiAlle 20 Lkm 15 34 36 % 17,65 % 40,00 % 42,35 %20-29 Lkm 98 189 128 % 23,61 % 45,54 % 30,84 %30-39 Lkm 150 195 66 % 36,50 % 47,45 % 16,06 %40-49 Lkm 197 203 66 % 42,27 % 43,56 % 14,16 %50-59 Lkm 131 119 34 % 46,13 % 41,90 % 11,97 %Vähintään 60 Lkm 63 58 20 % 44,68 % 41,13 % 14,18 % Juho Pesonen 10.2.2012 13
  • 14. Tuloksien hyödyntäminen•Internet-sivujen käytettävyyden parantaminen.•Tarjoukset sosiaalisessa mediassa.•Sosiaalisessa mediassa kasvupotentiaalia.•Hakukonemarkkinoinnin tärkeys!•Online-ostamisen tekeminen helpoksi.•Nuorten vähäinen kiinnostus maaseutulomasta. Juho Pesonen 10.2.2012 14
  • 15. www.uef.fi/motKiitos mielenkiinnosta!Juho.pesonen@uef.fiwww.uef.fi/mot/maaseutumatkailuwww.matkailututkimus.fi