La receta para generar contenido que contente

Emiliano Perez Ansaldi @epaDesign Director Creativo Social Media Strategist#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 1

La Receta para: Crear Contenido que Contente#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 2

Para romper el hielo Pregunta comprometida#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 3

Los que trabajamos en Marketing Online Somos raros. Muy raros#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 4

Facebook Ads segmentación al límite#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 5

#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 6

Tendrá el dominio libre? O tendrá que sacar el .BIZ ?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 7

Comunicación Total#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 9

Qué diferencia existe con el pasado?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 10

Por qué es posible esto?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 11

seg men ta ción#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 12

Pero para que realmente funcione... Yo también tengo que ofrecer contenido útil y segmentado#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 13

Veamos y analicemos estos dos ejemplos#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 14

1 2#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 15

Qué está pasando?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 17

•Maniﬁesto Cluetrain 1999 «Los negocios son conversaciones»•User Content Generated•Cambio de paradigma de la comunicación•Cambio del Marketing Tradicional•Ubiquidad personal y empresarial#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 18

Todo esto... Es bueno o es malo?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 19

Qué hago?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 20

Cambia o desaparece#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 21

Nueva era de la reciprocidad#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 22

El usuario exige reciprocidad Dicho de otra manera...#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 23

Cómo podemos ofrecerle contenido de valor? En lugar de gritarle nuestro anuncio#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 24

Contenido de 3 tipos: • Emocional • Visual / Escrito /Audio • Utilidad#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 25

La diferencia...#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 26

Sin embargo...#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 27

Cada minuto enInternet se genera#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 28

Where is Wally#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 29

Consumidor#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 30

Arrancamos?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 31

Escalera de Forrester#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 32

Nuevo escalón#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 33

Debes ser El Rey de los contenidos#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 34

El problema#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 35

La solución LEER COMPARTIR GENERAR ANALIZAR ANALIZAR GUARDAR COMPARTIR CORREGIR Proceso de generación de contenidos#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 36

Cuál es el posicionamiento de tu producto o servicio? El 58% de los profesionales de marketing online, opinan que el tráﬁco hacia la web/tienda es el mejor indicativo del éxito de una campaña de contenidos#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 37

Ley de convergencia#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 38

Prepara tu portaavionesWebBlogTienda onlinePerﬁles en redes#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 39

Keyword, please#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 40

Es obvio que las dos búsquedas no pueden tener los mismos resultados#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 42

Sale vuestro producto o servicio bien posicionado por la palabra clave que os interesa?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 43

Recordad: Google NO posiciona sitios web Posiciona páginas web#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 44

Ahora, una búsqueda complicada:#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 45

Las recetas signiﬁcan el 1% de TODOS los resultados de Google#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 46

Estrategia Planiﬁcación#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 47

Además de aportar valor... Qué quieres conseguir?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 48

Visibilidad Oportunidades Conversión - Compra Lealtad y recompra#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 49

Y si no quieres nada de esto...#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 50

Generación de contenidos según el ciclo de compra#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 52

Cuidado ! Las palabras clave también tienen sus días ... ?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 53

Cuándo empieza la compra?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 54

Aquí?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 55

O aquí?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 56

Entonces, cuándo empieza el marketing?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 57

Aquí?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 58

O aquí?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 59

La gente busca Fuente: Google ZMOT#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 60

Qué signiﬁca que la gente busca? Que la empresa tiene una oportunidad única de “conectar” con un cliente potencial#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 61

Y qué busca la gente? 3 cosas: - Es el mejor producto que puedo comprar con mi dinero? - Mejorará mi calidad de vida ? - Si tengo algún problema, me lo podrán resolver ?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 62

Inﬂuye realmente ? El 37% de los consumidores declararon que lo que leen en sus búsquedas inﬂuye en la decisión de compra posterior. En 2010 el porcentaje era del 19%#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 63

Qué signiﬁca ... ...que las búsquedas móviles hayan sido el doble del 2011 ?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 64

Qué experiencia ofrece tu contenido para los usuarios de estos dispositivos?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 65

Keyword tools http://www.thinkwithgoogle.com#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 66

Leer / Analizar paper.li curate.me getprismatic.com scoop.it#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 67

Compartir / Guardar Evernote BufferApp Delicious Hootsuite#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 68

Generar / Compartir#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 69

Para qué quiero generar contenido con lo fácil que es hacer un RT ? (o un copy-paste)#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 70

El contenido de otros se muere El tuyo, no#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 71

Dieta 2.0 Calendario Editorial Tiempo para “conversar” Explorar nuevos canales#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 72

Storytelling El arte de contar historias que emocionen#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 73

El valor del anillo#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 74

No busques “Me Gusta”#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 75

Busca Conversiones La cantidad de “Me Gusta” o RT sin ningún objetivo detrás, no sirven para nada y son muy fáciles de conseguir#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 76

Ok, creo contenido. De qué clase?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 80

10 características#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 81

1. Dirigido a tu audiencia 2. Fácil de encontrar 3. Fácil de compartir 4. Original 5. Útil#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 82

6. Creíble 7. Positivo 8. Con foco en el objetivo 9. Simple 10. Medible#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 83

Contenido Prohibido#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 84

Atrévete a hacer las cosas de manera diferente#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 88

User Content Generated El sueño de todas las empresas#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 89

Muchas gracias Emiliano Perez Ansaldi @epaDesign Servilia Marketing Digital @Servilia#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 90

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La receta para generar contenido que contente

by Emiliano Perez Ansaldi on Aug 31, 2012

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