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La receta para generar contenido que contente
 

La receta para generar contenido que contente

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Presentación de la conferencia de Emiliano Perez Ansaldi en el Congreso Beyond Marketing en el Centro Banamex de la Ciudad de México el día 30 de agosto de 2012

Presentación de la conferencia de Emiliano Perez Ansaldi en el Congreso Beyond Marketing en el Centro Banamex de la Ciudad de México el día 30 de agosto de 2012

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    La receta para generar contenido que contente La receta para generar contenido que contente Presentation Transcript

    • Emiliano Perez Ansaldi @epaDesign Director Creativo Social Media Strategist#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 1
    • La Receta para: Crear Contenido que Contente#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 2
    • Para romper el hielo Pregunta comprometida#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 3
    • Los que trabajamos en Marketing Online Somos raros. Muy raros#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 4
    • Facebook Ads segmentación al límite#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 5
    • #BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 6
    • Tendrá el dominio libre? O tendrá que sacar el .BIZ ?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 7
    • #BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 8
    • Comunicación Total#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 9
    • Qué diferencia existe con el pasado?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 10
    • Por qué es posible esto?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 11
    • seg men ta ción#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 12
    • Pero para que realmente funcione... Yo también tengo que ofrecer contenido útil y segmentado#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 13
    • Veamos y analicemos estos dos ejemplos#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 14
    • 1 2#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 15
    • #BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 16
    • Qué está pasando?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 17
    • •Manifiesto Cluetrain 1999 «Los negocios son conversaciones»•User Content Generated•Cambio de paradigma de la comunicación•Cambio del Marketing Tradicional•Ubiquidad personal y empresarial#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 18
    • Todo esto... Es bueno o es malo?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 19
    • Qué hago?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 20
    • Cambia o desaparece#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 21
    • Nueva era de la reciprocidad#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 22
    • El usuario exige reciprocidad Dicho de otra manera...#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 23
    • Cómo podemos ofrecerle contenido de valor? En lugar de gritarle nuestro anuncio#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 24
    • Contenido de 3 tipos: • Emocional • Visual / Escrito /Audio • Utilidad#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 25
    • La diferencia...#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 26
    • Sin embargo...#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 27
    • Cada minuto enInternet se genera#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 28
    • Where is Wally#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 29
    • Consumidor#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 30
    • Arrancamos?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 31
    • Escalera de Forrester#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 32
    • Nuevo escalón#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 33
    • Debes ser El Rey de los contenidos#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 34
    • El problema#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 35
    • La solución LEER COMPARTIR GENERAR ANALIZAR ANALIZAR GUARDAR COMPARTIR CORREGIR Proceso de generación de contenidos#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 36
    • Cuál es el posicionamiento de tu producto o servicio? El 58% de los profesionales de marketing online, opinan que el tráfico hacia la web/tienda es el mejor indicativo del éxito de una campaña de contenidos#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 37
    • Ley de convergencia#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 38
    • Prepara tu portaavionesWebBlogTienda onlinePerfiles en redes#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 39
    • Keyword, please#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 40
    • #BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 41
    • Es obvio que las dos búsquedas no pueden tener los mismos resultados#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 42
    • Sale vuestro producto o servicio bien posicionado por la palabra clave que os interesa?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 43
    • Recordad: Google NO posiciona sitios web Posiciona páginas web#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 44
    • Ahora, una búsqueda complicada:#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 45
    • Las recetas significan el 1% de TODOS los resultados de Google#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 46
    • Estrategia Planificación#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 47
    • Además de aportar valor... Qué quieres conseguir?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 48
    • Visibilidad Oportunidades Conversión - Compra Lealtad y recompra#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 49
    • Y si no quieres nada de esto...#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 50
    • #BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 51
    • Generación de contenidos según el ciclo de compra#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 52
    • Cuidado ! Las palabras clave también tienen sus días ... ?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 53
    • Cuándo empieza la compra?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 54
    • Aquí?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 55
    • O aquí?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 56
    • Entonces, cuándo empieza el marketing?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 57
    • Aquí?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 58
    • O aquí?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 59
    • La gente busca Fuente: Google ZMOT#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 60
    • Qué significa que la gente busca? Que la empresa tiene una oportunidad única de “conectar” con un cliente potencial#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 61
    • Y qué busca la gente? 3 cosas: - Es el mejor producto que puedo comprar con mi dinero? - Mejorará mi calidad de vida ? - Si tengo algún problema, me lo podrán resolver ?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 62
    • Influye realmente ? El 37% de los consumidores declararon que lo que leen en sus búsquedas influye en la decisión de compra posterior. En 2010 el porcentaje era del 19%#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 63
    • Qué significa ... ...que las búsquedas móviles hayan sido el doble del 2011 ?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 64
    • Qué experiencia ofrece tu contenido para los usuarios de estos dispositivos?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 65
    • Keyword tools http://www.thinkwithgoogle.com#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 66
    • Leer / Analizar paper.li curate.me getprismatic.com scoop.it#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 67
    • Compartir / Guardar Evernote BufferApp Delicious Hootsuite#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 68
    • Generar / Compartir#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 69
    • Para qué quiero generar contenido con lo fácil que es hacer un RT ? (o un copy-paste)#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 70
    • El contenido de otros se muere El tuyo, no#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 71
    • Dieta 2.0 Calendario Editorial Tiempo para “conversar” Explorar nuevos canales#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 72
    • Storytelling El arte de contar historias que emocionen#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 73
    • El valor del anillo#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 74
    • No busques “Me Gusta”#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 75
    • Busca Conversiones La cantidad de “Me Gusta” o RT sin ningún objetivo detrás, no sirven para nada y son muy fáciles de conseguir#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 76
    • #BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 77
    • #BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 78
    • #BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 79
    • Ok, creo contenido. De qué clase?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 80
    • 10 características#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 81
    • 1. Dirigido a tu audiencia 2. Fácil de encontrar 3. Fácil de compartir 4. Original 5. Útil#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 82
    • 6. Creíble 7. Positivo 8. Con foco en el objetivo 9. Simple 10. Medible#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 83
    • Contenido Prohibido#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 84
    • #BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 85
    • #BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 86
    • #BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 87
    • Atrévete a hacer las cosas de manera diferente#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 88
    • User Content Generated El sueño de todas las empresas#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 89
    • Muchas gracias Emiliano Perez Ansaldi @epaDesign Servilia Marketing Digital @Servilia#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 90