La receta para generar contenido que contente

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Presentación de la conferencia de Emiliano Perez Ansaldi en el Congreso Beyond Marketing en el Centro Banamex de la Ciudad de México el día 30 de agosto de 2012

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La receta para generar contenido que contente

  1. 1. Emiliano Perez Ansaldi @epaDesign Director Creativo Social Media Strategist#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 1
  2. 2. La Receta para: Crear Contenido que Contente#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 2
  3. 3. Para romper el hielo Pregunta comprometida#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 3
  4. 4. Los que trabajamos en Marketing Online Somos raros. Muy raros#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 4
  5. 5. Facebook Ads segmentación al límite#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 5
  6. 6. #BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 6
  7. 7. Tendrá el dominio libre? O tendrá que sacar el .BIZ ?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 7
  8. 8. #BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 8
  9. 9. Comunicación Total#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 9
  10. 10. Qué diferencia existe con el pasado?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 10
  11. 11. Por qué es posible esto?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 11
  12. 12. seg men ta ción#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 12
  13. 13. Pero para que realmente funcione... Yo también tengo que ofrecer contenido útil y segmentado#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 13
  14. 14. Veamos y analicemos estos dos ejemplos#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 14
  15. 15. 1 2#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 15
  16. 16. #BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 16
  17. 17. Qué está pasando?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 17
  18. 18. •Manifiesto Cluetrain 1999 «Los negocios son conversaciones»•User Content Generated•Cambio de paradigma de la comunicación•Cambio del Marketing Tradicional•Ubiquidad personal y empresarial#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 18
  19. 19. Todo esto... Es bueno o es malo?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 19
  20. 20. Qué hago?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 20
  21. 21. Cambia o desaparece#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 21
  22. 22. Nueva era de la reciprocidad#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 22
  23. 23. El usuario exige reciprocidad Dicho de otra manera...#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 23
  24. 24. Cómo podemos ofrecerle contenido de valor? En lugar de gritarle nuestro anuncio#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 24
  25. 25. Contenido de 3 tipos: • Emocional • Visual / Escrito /Audio • Utilidad#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 25
  26. 26. La diferencia...#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 26
  27. 27. Sin embargo...#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 27
  28. 28. Cada minuto enInternet se genera#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 28
  29. 29. Where is Wally#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 29
  30. 30. Consumidor#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 30
  31. 31. Arrancamos?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 31
  32. 32. Escalera de Forrester#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 32
  33. 33. Nuevo escalón#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 33
  34. 34. Debes ser El Rey de los contenidos#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 34
  35. 35. El problema#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 35
  36. 36. La solución LEER COMPARTIR GENERAR ANALIZAR ANALIZAR GUARDAR COMPARTIR CORREGIR Proceso de generación de contenidos#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 36
  37. 37. Cuál es el posicionamiento de tu producto o servicio? El 58% de los profesionales de marketing online, opinan que el tráfico hacia la web/tienda es el mejor indicativo del éxito de una campaña de contenidos#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 37
  38. 38. Ley de convergencia#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 38
  39. 39. Prepara tu portaavionesWebBlogTienda onlinePerfiles en redes#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 39
  40. 40. Keyword, please#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 40
  41. 41. #BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 41
  42. 42. Es obvio que las dos búsquedas no pueden tener los mismos resultados#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 42
  43. 43. Sale vuestro producto o servicio bien posicionado por la palabra clave que os interesa?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 43
  44. 44. Recordad: Google NO posiciona sitios web Posiciona páginas web#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 44
  45. 45. Ahora, una búsqueda complicada:#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 45
  46. 46. Las recetas significan el 1% de TODOS los resultados de Google#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 46
  47. 47. Estrategia Planificación#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 47
  48. 48. Además de aportar valor... Qué quieres conseguir?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 48
  49. 49. Visibilidad Oportunidades Conversión - Compra Lealtad y recompra#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 49
  50. 50. Y si no quieres nada de esto...#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 50
  51. 51. #BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 51
  52. 52. Generación de contenidos según el ciclo de compra#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 52
  53. 53. Cuidado ! Las palabras clave también tienen sus días ... ?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 53
  54. 54. Cuándo empieza la compra?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 54
  55. 55. Aquí?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 55
  56. 56. O aquí?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 56
  57. 57. Entonces, cuándo empieza el marketing?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 57
  58. 58. Aquí?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 58
  59. 59. O aquí?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 59
  60. 60. La gente busca Fuente: Google ZMOT#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 60
  61. 61. Qué significa que la gente busca? Que la empresa tiene una oportunidad única de “conectar” con un cliente potencial#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 61
  62. 62. Y qué busca la gente? 3 cosas: - Es el mejor producto que puedo comprar con mi dinero? - Mejorará mi calidad de vida ? - Si tengo algún problema, me lo podrán resolver ?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 62
  63. 63. Influye realmente ? El 37% de los consumidores declararon que lo que leen en sus búsquedas influye en la decisión de compra posterior. En 2010 el porcentaje era del 19%#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 63
  64. 64. Qué significa ... ...que las búsquedas móviles hayan sido el doble del 2011 ?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 64
  65. 65. Qué experiencia ofrece tu contenido para los usuarios de estos dispositivos?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 65
  66. 66. Keyword tools http://www.thinkwithgoogle.com#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 66
  67. 67. Leer / Analizar paper.li curate.me getprismatic.com scoop.it#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 67
  68. 68. Compartir / Guardar Evernote BufferApp Delicious Hootsuite#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 68
  69. 69. Generar / Compartir#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 69
  70. 70. Para qué quiero generar contenido con lo fácil que es hacer un RT ? (o un copy-paste)#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 70
  71. 71. El contenido de otros se muere El tuyo, no#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 71
  72. 72. Dieta 2.0 Calendario Editorial Tiempo para “conversar” Explorar nuevos canales#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 72
  73. 73. Storytelling El arte de contar historias que emocionen#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 73
  74. 74. El valor del anillo#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 74
  75. 75. No busques “Me Gusta”#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 75
  76. 76. Busca Conversiones La cantidad de “Me Gusta” o RT sin ningún objetivo detrás, no sirven para nada y son muy fáciles de conseguir#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 76
  77. 77. #BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 77
  78. 78. #BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 78
  79. 79. #BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 79
  80. 80. Ok, creo contenido. De qué clase?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 80
  81. 81. 10 características#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 81
  82. 82. 1. Dirigido a tu audiencia 2. Fácil de encontrar 3. Fácil de compartir 4. Original 5. Útil#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 82
  83. 83. 6. Creíble 7. Positivo 8. Con foco en el objetivo 9. Simple 10. Medible#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 83
  84. 84. Contenido Prohibido#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 84
  85. 85. #BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 85
  86. 86. #BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 86
  87. 87. #BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 87
  88. 88. Atrévete a hacer las cosas de manera diferente#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 88
  89. 89. User Content Generated El sueño de todas las empresas#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 89
  90. 90. Muchas gracias Emiliano Perez Ansaldi @epaDesign Servilia Marketing Digital @Servilia#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 90

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