Emiliano Perez Ansaldi                    @epaDesign                    Director Creativo                  Social Media St...
La Receta para:        Crear Contenido que             Contente#BeyondMKT                     Emiliano Perez Ansaldi      ...
Para romper el hielo       Pregunta comprometida#BeyondMKT                          Emiliano Perez Ansaldi                ...
Los que trabajamos en               Marketing Online                Somos raros.                 Muy raros#BeyondMKT      ...
Facebook Ads             segmentación al límite#BeyondMKT                            Emiliano Perez Ansaldi               ...
#BeyondMKT       Emiliano Perez Ansaldi             6
Tendrá el dominio libre?   O tendrá que sacar el .BIZ ?#BeyondMKT                  Emiliano Perez Ansaldi                7
#BeyondMKT       Emiliano Perez Ansaldi             8
Comunicación Total#BeyondMKT           Emiliano Perez Ansaldi              9
Qué diferencia existe               con el pasado?#BeyondMKT                   Emiliano Perez Ansaldi                10
Por qué es posible esto?#BeyondMKT                    Emiliano Perez Ansaldi                   11
seg             men              ta             ción#BeyondMKT          Emiliano Perez Ansaldi              12
Pero para que realmente funcione...         Yo también tengo que ofrecer          contenido útil y segmentado#BeyondMKT   ...
Veamos y analicemos estos                  dos ejemplos#BeyondMKT                           Emiliano Perez Ansaldi        ...
1             2#BeyondMKT            Emiliano Perez Ansaldi                 15
#BeyondMKT        Emiliano Perez Ansaldi             16
Qué está                  pasando?#BeyondMKT             Emiliano Perez Ansaldi             17
•Manifiesto Cluetrain 1999 «Los negocios son conversaciones»•User Content Generated•Cambio de paradigma de la comunicación•...
Todo esto...             Es bueno o es malo?#BeyondMKT                    Emiliano Perez Ansaldi                      19
Qué hago?#BeyondMKT              Emiliano Perez Ansaldi             20
Cambia o desaparece#BeyondMKT                     Emiliano Perez Ansaldi                      21
Nueva era de la reciprocidad#BeyondMKT                         Emiliano Perez Ansaldi                      22
El usuario exige reciprocidad             Dicho de otra manera...#BeyondMKT                             Emiliano Perez Ans...
Cómo podemos ofrecerle    contenido de valor?       En lugar de gritarle nuestro anuncio#BeyondMKT                        ...
Contenido de 3 tipos:    • Emocional    • Visual / Escrito /Audio    • Utilidad#BeyondMKT                       Emiliano P...
La diferencia...#BeyondMKT                  Emiliano Perez Ansaldi                       26
Sin embargo...#BeyondMKT                    Emiliano Perez Ansaldi                   27
Cada minuto enInternet se genera#BeyondMKT                Emiliano Perez Ansaldi                     28
Where is Wally#BeyondMKT                Emiliano Perez Ansaldi                   29
Consumidor#BeyondMKT                Emiliano Perez Ansaldi                 30
Arrancamos?#BeyondMKT                 Emiliano Perez Ansaldi                  31
Escalera             de Forrester#BeyondMKT             Emiliano Perez Ansaldi             32
Nuevo                  escalón#BeyondMKT          Emiliano Perez Ansaldi             33
Debes ser     El Rey de los contenidos#BeyondMKT                Emiliano Perez Ansaldi                34
El problema#BeyondMKT                 Emiliano Perez Ansaldi                  35
La solución               LEER     COMPARTIR         GENERAR    ANALIZAR             ANALIZAR    GUARDAR         COMPARTIR...
Cuál es el             posicionamiento de tu             producto o servicio?    El 58% de los profesionales de marketing ...
Ley de convergencia#BeyondMKT                         Emiliano Perez Ansaldi                      38
Prepara tu portaavionesWebBlogTienda onlinePerfiles en redes#BeyondMKT                      Emiliano Perez Ansaldi         ...
Keyword, please#BeyondMKT            Emiliano Perez Ansaldi               40
#BeyondMKT        Emiliano Perez Ansaldi             41
Es obvio que las dos     búsquedas no pueden tener       los mismos resultados#BeyondMKT                 Emiliano Perez An...
Sale vuestro producto o        servicio bien posicionado        por la palabra clave que os                 interesa?#Beyo...
Recordad:             Google NO posiciona sitios web                  Posiciona páginas web#BeyondMKT                     ...
Ahora, una búsqueda                complicada:#BeyondMKT                     Emiliano Perez Ansaldi                      45
Las recetas significan el 1% de             TODOS los resultados de Google#BeyondMKT                                Emilian...
Estrategia             Planificación#BeyondMKT             Emiliano Perez Ansaldi             47
Además de aportar valor...                 Qué quieres                 conseguir?#BeyondMKT                           Emil...
Visibilidad        Oportunidades     Conversión - Compra      Lealtad y recompra#BeyondMKT            Emiliano Perez Ansal...
Y si no quieres nada de esto...#BeyondMKT                         Emiliano Perez Ansaldi                      50
#BeyondMKT        Emiliano Perez Ansaldi             51
Generación de contenidos según el                ciclo de compra#BeyondMKT                            Emiliano Perez Ansal...
Cuidado !        Las palabras clave también             tienen sus días ...                         ?#BeyondMKT           ...
Cuándo empieza la                 compra?#BeyondMKT                       Emiliano Perez Ansaldi                     54
Aquí?#BeyondMKT        Emiliano Perez Ansaldi             55
O aquí?#BeyondMKT                  Emiliano Perez Ansaldi             56
Entonces, cuándo             empieza el marketing?#BeyondMKT                      Emiliano Perez Ansaldi                  ...
Aquí?#BeyondMKT           Emiliano Perez Ansaldi               58
O aquí?#BeyondMKT             Emiliano Perez Ansaldi                59
La gente busca                        Fuente: Google ZMOT#BeyondMKT                            Emiliano Perez Ansaldi     ...
Qué significa que la gente busca?         Que la empresa tiene una           oportunidad única de         “conectar” con un...
Y qué busca la gente?                          3 cosas:      - Es el mejor producto que puedo comprar                     ...
Influye realmente ?                       El 37%      de los consumidores declararon que lo que      leen en sus búsquedas ...
Qué significa ...                         ...que las búsquedas                        móviles hayan sido el                ...
Qué experiencia ofrece              tu contenido para los                usuarios de estos                  dispositivos?#...
Keyword tools   http://www.thinkwithgoogle.com#BeyondMKT                   Emiliano Perez Ansaldi                   66
Leer / Analizar      paper.li    curate.me   getprismatic.com   scoop.it#BeyondMKT                                        ...
Compartir / Guardar   Evernote     BufferApp        Delicious   Hootsuite#BeyondMKT                                       ...
Generar / Compartir#BeyondMKT                     Emiliano Perez Ansaldi                      69
Para qué quiero generar     contenido con lo fácil     que es hacer un RT ?             (o un copy-paste)#BeyondMKT       ...
El contenido de otros se muere                   El tuyo, no#BeyondMKT                                Emiliano Perez Ansal...
Dieta 2.0               Calendario Editorial             Tiempo para “conversar”             Explorar nuevos canales#Beyon...
Storytelling             El arte de contar               historias que                emocionen#BeyondMKT                 ...
El valor del anillo#BeyondMKT                         Emiliano Perez Ansaldi                      74
No busques             “Me Gusta”#BeyondMKT                Emiliano Perez Ansaldi                75
Busca Conversiones       La cantidad de “Me Gusta”        o RT sin ningún objetivo       detrás, no sirven para nada      ...
#BeyondMKT        Emiliano Perez Ansaldi             77
#BeyondMKT        Emiliano Perez Ansaldi             78
#BeyondMKT        Emiliano Perez Ansaldi             79
Ok, creo contenido.               De qué clase?#BeyondMKT                         Emiliano Perez Ansaldi                  ...
10 características#BeyondMKT                        Emiliano Perez Ansaldi                     81
1. Dirigido a tu audiencia    2. Fácil de encontrar    3. Fácil de compartir    4. Original    5. Útil#BeyondMKT          ...
6. Creíble    7. Positivo    8. Con foco en el objetivo    9. Simple    10. Medible#BeyondMKT                       Emilia...
Contenido Prohibido#BeyondMKT                     Emiliano Perez Ansaldi                      84
#BeyondMKT        Emiliano Perez Ansaldi             85
#BeyondMKT        Emiliano Perez Ansaldi             86
#BeyondMKT        Emiliano Perez Ansaldi             87
Atrévete a hacer las              cosas de manera                  diferente#BeyondMKT                          Emiliano P...
User Content Generated        El sueño de todas las              empresas#BeyondMKT                 Emiliano Perez Ansaldi...
Muchas gracias                        Emiliano Perez Ansaldi                                  @epaDesign                  ...
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La receta para generar contenido que contente

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Presentación de la conferencia de Emiliano Perez Ansaldi en el Congreso Beyond Marketing en el Centro Banamex de la Ciudad de México el día 30 de agosto de 2012

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La receta para generar contenido que contente

  1. 1. Emiliano Perez Ansaldi @epaDesign Director Creativo Social Media Strategist#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 1
  2. 2. La Receta para: Crear Contenido que Contente#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 2
  3. 3. Para romper el hielo Pregunta comprometida#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 3
  4. 4. Los que trabajamos en Marketing Online Somos raros. Muy raros#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 4
  5. 5. Facebook Ads segmentación al límite#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 5
  6. 6. #BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 6
  7. 7. Tendrá el dominio libre? O tendrá que sacar el .BIZ ?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 7
  8. 8. #BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 8
  9. 9. Comunicación Total#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 9
  10. 10. Qué diferencia existe con el pasado?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 10
  11. 11. Por qué es posible esto?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 11
  12. 12. seg men ta ción#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 12
  13. 13. Pero para que realmente funcione... Yo también tengo que ofrecer contenido útil y segmentado#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 13
  14. 14. Veamos y analicemos estos dos ejemplos#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 14
  15. 15. 1 2#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 15
  16. 16. #BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 16
  17. 17. Qué está pasando?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 17
  18. 18. •Manifiesto Cluetrain 1999 «Los negocios son conversaciones»•User Content Generated•Cambio de paradigma de la comunicación•Cambio del Marketing Tradicional•Ubiquidad personal y empresarial#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 18
  19. 19. Todo esto... Es bueno o es malo?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 19
  20. 20. Qué hago?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 20
  21. 21. Cambia o desaparece#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 21
  22. 22. Nueva era de la reciprocidad#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 22
  23. 23. El usuario exige reciprocidad Dicho de otra manera...#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 23
  24. 24. Cómo podemos ofrecerle contenido de valor? En lugar de gritarle nuestro anuncio#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 24
  25. 25. Contenido de 3 tipos: • Emocional • Visual / Escrito /Audio • Utilidad#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 25
  26. 26. La diferencia...#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 26
  27. 27. Sin embargo...#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 27
  28. 28. Cada minuto enInternet se genera#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 28
  29. 29. Where is Wally#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 29
  30. 30. Consumidor#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 30
  31. 31. Arrancamos?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 31
  32. 32. Escalera de Forrester#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 32
  33. 33. Nuevo escalón#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 33
  34. 34. Debes ser El Rey de los contenidos#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 34
  35. 35. El problema#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 35
  36. 36. La solución LEER COMPARTIR GENERAR ANALIZAR ANALIZAR GUARDAR COMPARTIR CORREGIR Proceso de generación de contenidos#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 36
  37. 37. Cuál es el posicionamiento de tu producto o servicio? El 58% de los profesionales de marketing online, opinan que el tráfico hacia la web/tienda es el mejor indicativo del éxito de una campaña de contenidos#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 37
  38. 38. Ley de convergencia#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 38
  39. 39. Prepara tu portaavionesWebBlogTienda onlinePerfiles en redes#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 39
  40. 40. Keyword, please#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 40
  41. 41. #BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 41
  42. 42. Es obvio que las dos búsquedas no pueden tener los mismos resultados#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 42
  43. 43. Sale vuestro producto o servicio bien posicionado por la palabra clave que os interesa?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 43
  44. 44. Recordad: Google NO posiciona sitios web Posiciona páginas web#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 44
  45. 45. Ahora, una búsqueda complicada:#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 45
  46. 46. Las recetas significan el 1% de TODOS los resultados de Google#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 46
  47. 47. Estrategia Planificación#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 47
  48. 48. Además de aportar valor... Qué quieres conseguir?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 48
  49. 49. Visibilidad Oportunidades Conversión - Compra Lealtad y recompra#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 49
  50. 50. Y si no quieres nada de esto...#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 50
  51. 51. #BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 51
  52. 52. Generación de contenidos según el ciclo de compra#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 52
  53. 53. Cuidado ! Las palabras clave también tienen sus días ... ?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 53
  54. 54. Cuándo empieza la compra?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 54
  55. 55. Aquí?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 55
  56. 56. O aquí?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 56
  57. 57. Entonces, cuándo empieza el marketing?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 57
  58. 58. Aquí?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 58
  59. 59. O aquí?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 59
  60. 60. La gente busca Fuente: Google ZMOT#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 60
  61. 61. Qué significa que la gente busca? Que la empresa tiene una oportunidad única de “conectar” con un cliente potencial#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 61
  62. 62. Y qué busca la gente? 3 cosas: - Es el mejor producto que puedo comprar con mi dinero? - Mejorará mi calidad de vida ? - Si tengo algún problema, me lo podrán resolver ?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 62
  63. 63. Influye realmente ? El 37% de los consumidores declararon que lo que leen en sus búsquedas influye en la decisión de compra posterior. En 2010 el porcentaje era del 19%#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 63
  64. 64. Qué significa ... ...que las búsquedas móviles hayan sido el doble del 2011 ?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 64
  65. 65. Qué experiencia ofrece tu contenido para los usuarios de estos dispositivos?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 65
  66. 66. Keyword tools http://www.thinkwithgoogle.com#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 66
  67. 67. Leer / Analizar paper.li curate.me getprismatic.com scoop.it#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 67
  68. 68. Compartir / Guardar Evernote BufferApp Delicious Hootsuite#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 68
  69. 69. Generar / Compartir#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 69
  70. 70. Para qué quiero generar contenido con lo fácil que es hacer un RT ? (o un copy-paste)#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 70
  71. 71. El contenido de otros se muere El tuyo, no#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 71
  72. 72. Dieta 2.0 Calendario Editorial Tiempo para “conversar” Explorar nuevos canales#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 72
  73. 73. Storytelling El arte de contar historias que emocionen#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 73
  74. 74. El valor del anillo#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 74
  75. 75. No busques “Me Gusta”#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 75
  76. 76. Busca Conversiones La cantidad de “Me Gusta” o RT sin ningún objetivo detrás, no sirven para nada y son muy fáciles de conseguir#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 76
  77. 77. #BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 77
  78. 78. #BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 78
  79. 79. #BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 79
  80. 80. Ok, creo contenido. De qué clase?#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 80
  81. 81. 10 características#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 81
  82. 82. 1. Dirigido a tu audiencia 2. Fácil de encontrar 3. Fácil de compartir 4. Original 5. Útil#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 82
  83. 83. 6. Creíble 7. Positivo 8. Con foco en el objetivo 9. Simple 10. Medible#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 83
  84. 84. Contenido Prohibido#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 84
  85. 85. #BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 85
  86. 86. #BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 86
  87. 87. #BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 87
  88. 88. Atrévete a hacer las cosas de manera diferente#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 88
  89. 89. User Content Generated El sueño de todas las empresas#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 89
  90. 90. Muchas gracias Emiliano Perez Ansaldi @epaDesign Servilia Marketing Digital @Servilia#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi 90

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