Komunikácia v prostredí medzinárodnom marketingu a zopár príkladov, ako to funguje.

1. KOMUNIKÁCIA
V MEDZINÁRODNOM
MARKETINGU
Erik Oravec & Ľuboš Orlovský

2. VPLYV PROSTREDIA
JAZYK
NÁBOŽENSTVO
HISTÓRIA
VZDELANIE
RODINA
PRÁCA A VOĽNÝ ČAS
SOCIÁLNE SKUPINY
SPROSTREDKOVACIE VZŤAHY
NA MM KOMUNIKÁCIU

3. GLOBÁL VS. LOKÁL
MUSÍ BYŤ DOKONALE ZOSÚLADENÁ
S CHARAKTERISTIKAMI TRHU (KULTÚROU,
NÁBOŽENSTVOM, JAZYKOM, TRADÍCIAMI
A MENTALITOU ĽUDÍ)
LOKÁLNA REKLAMA MUSÍ REŠPEKTOVAŤ
NÁRODNÉ A MIESTNE PRAVIDLÁ,
GLOBÁLNA NIE
REKLAMA

4. FIRMA
MARKETINGOVÝ MIX
VŠETKY KRAJINY
GLOBÁLNEUPLATNENIE MM

5. MARKETNG. MIX n
MARKETNGOVÝ MIX 1
FIRMA
MARKETNGOVÝ MIX 2
KRAJINA 1
KRAJINA 2
KRAJINA n
KASKÁDOVÉUPLATNENIE MM

6. ROZDIELYV REKLAME
POROVNÁVACIA REKLAMA
ESTETICKÉ VNEMY
90 % VIZUÁL, 10 % TEXT, KRÁTKE TEXTY
SEXUÁLNE MOTÍVY
DETI A RODINA
OBJEKTÍVNE A TECHNICKÉ INFORMÁCIE
80 % TEXT, 20 % VIZUÁL
ZÁKAZ POROVNÁVACEJ REKLAMY
DLHŠIE TEXTY

7. ŠTÝLYREKLAMY
NOVÝ! ZLEPŠENÝ! ZÁZRAK!
SNAHA ODLÍŠIŤ SA, BIZARNOSŤ, FANTÁZIA
HRA EFEKTOV, DRAMATICKÉ SPOTY
ZDÔRAZŇOVANIE PÔŽITKU A RADOSTI
V REKLAME MUŽI ROBIA DOMÁCE PRÁCE
KOMUNIKÁCIA ÚDAJOV A FAKTOV
LOGICKÉ ZDÔVODŇOVANIE, VYUŽÍVA SA
SVEDECTVO EXPERTOV A VEDCOV
OBRÁTENÝ SEXIZMUS, PARÓDIA A HUMOR
JEMNEJŠIA A DÔVTIPNEJŠIA AKO AMERICKÁ

8. CASESTUDY

9. CASESTUDY
AGENTÚRA: EURO RSCG
FRANCÚZSKO

10. CASESTUDY ŠVAJČIARSKO
AGENTÚRA: TBWA SWITZERLAND AG

11. CASESTUDY DÁNSKO
AGENTÚRA: DDB DENMARK

12. CASESTUDY DÁNSKO
AGENTÚRA: DDB DENMARK
Už tam budem?

13. CASESTUDY
AGENTÚRA: DDB SOUTH AFRICA
JUŽNÁ AFRIKA

14. CASESTUDY SAUDSKÁ ARÁBIA
AGENTÚRA: LEO BURNET

15. SLOVENSKOKOMUNIKUJE
AGENTÚRA: ISTROLOPITANA OGLIVY
DO BULHARSKA

16. SLOVENSKOKOMUNIKUJE
AGENTÚRA: TRIAD ADVERTISING
DO RUSKA

17. FACEBOOKGLOBAL PAGES

18. FACEBOOKGLOBAL PAGES

19. OTÁZKY

20. OTÁZKY?

21. TADIKY

22. TADIKY
http://www.euroekonom.sk/download2/statnice-marketing/Marketing-Statne-zaverecne-skusky-vypracovane-
otazky-otazka-070.pdf
Marketingová komunikácia a jej úloha v regionálnom marketingu — Morovská I.
Marketingová komunikácia — Ferencová, M., Butoracová Šindlerová I.
Medzinárodní marketingová komunikační politika — kolektív autorov
These Amazing McDonald's Ads Will Never Be Seen in America — BusinessInsider.com
Slovenské svetové reklamy — Profit eTREND.sk
Brand Failures: The Truth about the 100 Biggest Branding Mistakes of All Time — Matt Haig
Facebook Launches Global Pages for Brands —