WAP La oportunidad de convertir el contenido en dinero vendiendo a millones de usuarios móviles

Situación del mercado móvil: - Más de 2.450.000.000 millones de conexiones móviles mundiales (Fuente: 3GSM ) La descarga de contenidos para móviles (sonidos, juegos, videos, tonos y logos) se ha extendido entre más de un 70% de los españoles. (Fuente MyAlert) El mercado español de contenidos digitales para teléfonos móviles pasará de 875 millones de euros en 2005 a cerca de 3.200 millones de euros en 2010 (Fuente: Gaptel - Ministerio de Industria). Un 35% de los internautas españoles, acude a portales WAP de telefonía para personalizar sus móviles, esta cifra se incrementó en un 30% en el último año , hasta alcanzar los 4,5 millones de usuarios en el primer trimestre de 2006. (Fuente: Nielsen) Fuente: red.es – Ministerio de Industria

- Más de 2.450.000.000 millones de conexiones móviles mundiales (Fuente: 3GSM )

La descarga de contenidos para móviles (sonidos, juegos, videos, tonos y logos) se ha extendido entre más de un 70% de los españoles. (Fuente MyAlert)

El mercado español de contenidos digitales para teléfonos móviles pasará de 875 millones de euros en 2005 a cerca de 3.200 millones de euros en 2010 (Fuente: Gaptel - Ministerio de Industria).

Un 35% de los internautas españoles, acude a portales WAP de telefonía para personalizar sus móviles, esta cifra se incrementó en un 30% en el último año , hasta alcanzar los 4,5 millones de usuarios en el primer trimestre de 2006. (Fuente: Nielsen)

SMS Billing Compra por impulso (target jóvenes) Importe máx. por SMS 1.2 € Incertidumbre en el precio La imagen se está dañando a consecuencia de las suscripciones no solicitadas. Recurrencia baja WAP Billing Creación de comunidades de usuarios No existe límite de importe Se puede fijar un importe exacto Soluciones de protección al menor Retorno al Portal WAP después de la compra. ARPU un 30% superior. (Fuente Bango) Modelos Billing para monetizar el contenido para móviles vs

SMS Billing

Compra por impulso (target jóvenes)

Importe máx. por SMS 1.2 €

Incertidumbre en el precio

La imagen se está dañando a consecuencia de las suscripciones no solicitadas.

Recurrencia baja

WAP Billing

Creación de comunidades de usuarios

No existe límite de importe

Se puede fijar un importe exacto

Soluciones de protección al menor

Retorno al Portal WAP después de la compra.

ARPU un 30% superior. (Fuente Bango)

Las oportunidades de los portales WAP Billing El usuario está acostumbrado a pagar por el contenido. El móvil es el canal de venta directo al consumidor o ¿directo al bolsillo del consumidor?. El 60% de los usuarios que visitan portales WAP Billing realizan múltiples compras, comparado con el 18% que utilizan los mecanismos de entrega SMS (Fuente: Bango) Mayor número de usuarios que en relación a la Web La gente le gustar estar a la última en terminales y contenidos para móviles. Facilidad de pago (Pasarela de pago Bango, Mobile365, …) Los juegos y el contenido WAP para adulto son los reyes (Fuente: Bango, mercado UK)

El usuario está acostumbrado a pagar por el contenido.

El móvil es el canal de venta directo al consumidor o ¿directo al bolsillo del consumidor?.

El 60% de los usuarios que visitan portales WAP Billing realizan múltiples compras, comparado con el 18% que utilizan los mecanismos de entrega SMS (Fuente: Bango)

Mayor número de usuarios que en relación a la Web

La gente le gustar estar a la última en terminales y contenidos para móviles.

Facilidad de pago (Pasarela de pago Bango, Mobile365, …)

Los juegos y el contenido WAP para adulto son los reyes (Fuente: Bango, mercado UK)

El modelo de Portal WAP Billing Inglés (fuente: Bango) 68 millones de móviles para 60 millones de habitantes Facturación anual de 1.490 millones de euros Diariamente se sirven 41 millones de páginas WAP El 70% de ingresos se generan vía off-portal Un 43% de tráfico procedente de portales WAP corresponde a contenido para adultos

68 millones de móviles para 60 millones de habitantes

Facturación anual de 1.490 millones de euros

Diariamente se sirven 41 millones de páginas WAP

El 70% de ingresos se generan vía off-portal

Un 43% de tráfico procedente de portales WAP corresponde a contenido para adultos

Al usuario móvil hay que entregarle lo que está esperando ver, nos podemos ahorrar de poner contenidos superfluos. (Funcionalidad, funcionalidad y funcionalidad) WAP no debe significar navegación por Internet sino contenidos en el móvil. La experiencia de usuario debe ser “ navegar y comprar ”. Incorporar todas las formas de pago posibles. ( factura de teléfono , paypal, tarjeta de crédito, pin prepago) Navegación sencilla & Contenido persuasivo y compatible. Tener siempre en mente que el portal WAP sea: fácil, fácil y fácil. Claves del éxito en el diseño WAP Portal

Al usuario móvil hay que entregarle lo que está esperando ver, nos podemos ahorrar de poner contenidos superfluos. (Funcionalidad, funcionalidad y funcionalidad)

WAP no debe significar navegación por Internet sino contenidos en el móvil.

La experiencia de usuario debe ser “ navegar y comprar ”.

Incorporar todas las formas de pago posibles. ( factura de teléfono , paypal, tarjeta de crédito, pin prepago)

Navegación sencilla & Contenido persuasivo y compatible.

Tener siempre en mente que el portal WAP sea: fácil, fácil y fácil.

Métodos de desarrollo en Internet móvil

Fácil de encontrar (Web, prensa, buscadores, …) Facilitar el acceso: WAP Push, Shotcode o acceso gratuito vía URL. Lanzar al usuario desde la Web (Web trigger) Incluir herramientas de viralidad dentro del Portal WAP (“Envía a un amigo”) Seguimiento de las estadísticas WAP de ventas. Asociarse con otros proveedores/promotores de contenidos, venta o intercambio de enlaces. Recordar el carácter personal del teléfono móvil . Claves del éxito en la promoción Portal WAP Billing

Fácil de encontrar (Web, prensa, buscadores, …)

Facilitar el acceso: WAP Push, Shotcode o acceso gratuito vía URL.

Lanzar al usuario desde la Web (Web trigger)

Incluir herramientas de viralidad dentro del Portal WAP (“Envía a un amigo”)

Seguimiento de las estadísticas WAP de ventas.

Asociarse con otros proveedores/promotores de contenidos, venta o intercambio de enlaces.

Recordar el carácter personal del teléfono móvil .

Facilita la identificación de los sitios Web adaptados para móviles (WAP) Los navegadores WAP lo incluirán por defecto Deben cumplir el estándar WAP 2.0 (XHTML-MP) Algunas de las empresas que participan en el consorcio mTLD: Nuevo dominio exclusivo: . mobi

Facilita la identificación de los sitios Web adaptados para móviles (WAP)

Los navegadores WAP lo incluirán por defecto

Deben cumplir el estándar WAP 2.0 (XHTML-MP)

Algunas de las empresas que participan en el consorcio mTLD: