CONTEXT IS KING

CONTEXT IS KING DE JUISTE CONTENT VOOR DE JUISTE PERSOON

WAT IS HET PROBLEEM?35.000.000.000+(onze eigen site niet meegerekend)§ Consument verdrinkt§ Behoefte aan overzicht∂ * volgens worldwidewebsize.com

WAT IS DE OPLOSSING?Maak je aanbod relevant enaantrekkelijk voor je doelgroepZorg dat het meest relevante aanbodbij de juiste persoon terecht komt∂ 1-op-1 communicatie

HOE GAAN WE DAT OPLOSSEN?Context creëren in de informatiestroom:§ Begrijpen wat je zegt (=semantiek)§ Begrijpen tegen wie je het zegt (=proﬁling)

FOCUS§ Wat is context?§ Wanneer is er behoefte aan context?§ Hoe gaan we context bieden? § Semantiek – weten wat we zeggen § Proﬁling – weten tegen wie we het zeggen

WAT IS CONTEXT?“Het grotere, betekenisgevende kader waar binnen iets plaatsvindt”Relevant? Waardevol? Interessant? Aantrekkelijk?

DE NOODZAAK VAN CONTEXTZolanghetgrotere Heb je nietkader het helemist … plaatje

WANNEER IS ER BEHOEFTE AAN CONTEXT?De behoefte aan context groeitrechtevenredig met de groottevan het aanbod.

WANNEER IS ER BEHOEFTE AAN CONTEXT?∂ Weinig aanbod

WANNEER IS ER BEHOEFTE AAN CONTEXT?∂ Als er veel te kiezen is

WANNEER IS ER BEHOEFTE AAN CONTEXT?§ Als er een groot aanbod is § Moeilijk kiezen… <foto volle winkel>∂ Als het aanbod groot is

WANNEER IS ER BEHOEFTE AAN CONTEXT?∂ Als de boodschap verstopt staat

CONTEXT = SMAAK§ Relevante context heeft dus alles te maken met de smaak van de betreffende persoon CONTEXT CONTENT GEBRUIKERS

CONTEXT = SMAAK => KEUZEContext helpt je bij hetmaken van een keuze.Paradox:Meer content geeft ons meerkeuze maar zorgt ervoor dater minder keuzes gemaaktworden.

DOEL VAN CONTEXTConsument vindt wat hij zoektConsument wordt niet afgeleidConversie stijgt

HOE CREEER JE CONTEXT? STAP 1 WETEN WAT JE ZEGT semantiek

CONTEXT: WETEN WAT JE ZEGT Indexeren wat het aanbod is § Systemen moeten dus kennis vergaren over de betekenis van de aangeboden contentBetekenis Semantiek Web 3.0

CONTEXT: WETEN WAT JE ZEGT∂ Wanneer komt dat web 3.0?

CONTEXT: WETEN WAT JE ZEGT§ Tot nu toe konden we bepalen hoe content er uit moest zien§ Straks kunnen we de content “beschrijven”, zowel handmatig (markup) als automatisch (NLP)Semantiek ingewikkeld?

CONTEXT: WETEN WAT JE ZEGT NEE

CONTEXT: WETEN WAT JE ZEGT<h1>Koppen tussen header tags</h1><p>Alinea’s tussen paragraph tags</p><address>Grote koppel 7, Amersfoort</address>Tijdstippen, personen, boeken, auto’s, kleuren, etc.Handmatig (markup), automatisch (NLP) of beide (Datamining)

HOE CREEER JE CONTEXT? STAP 1 WETEN WAT JE ZEGT semantiek STAP 2 WETEN TEGEN WIE JE HET ZEGT proﬁling

CONTEXT: WETEN TEGEN WIE JE HET ZEGTProﬁling (Identity management)§ Weten wie jouw content leest§ Ook anonieme bezoekers!§ Proﬁelverrijking § Handmatig (achterlaten van gegevens) § Automatisch (surfgedrag, interesses, locatie, etc.)

ENTERPRISE CONTEXT MANAGEMENTSemantisch platform waarmee contentgeaggregeerd, geïndexeerd en vervolgensgepersonaliseerd wordt aangeboden§ Contentaggregatie & indexatie§ Proﬁlering§ Ontsluiten middels interface (API)∂ Samenvoegen semantiek en proﬁling

ENTERPRISE CONTEXT MANAGEMENTWat kan je ermee?§ Gerichter adverteren§ Gerichter publiceren§ Gerichter verkopenDus, wat heb je hiervoor nodig?

ENTERPRISE CONTEXT MANAGEMENT§ Kopen?§ Installeren?§ Licenties?§ Upgraden?§ Vendor lock-in?§ Implementeren?§ Kosten?

ENTERPRISE CONTEXT MANAGEMENTHet is een visie, geen software pakket.Het is een marketing tool, geen ICT speeltje.Het vraagt om een business case.∂ Is jullie organisatie er klaar voor?

∂ www.contextisking.nl∂ Hermen Heinen

http://www.enrise.com	373
http://v3.enrise.com	59
http://www.amersfoortsezaken.nl	1
http://translate.googleusercontent.com	1

CONTEXT IS KING

by Enrise | creative web technology

Accessibility

Categories

Upload Details

Usage Rights

4 Embeds 434

Statistics

CONTEXT IS KING Presentation Transcript