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  • 1. Enrique Delgado
  • 2. Futbolycarrosclasicos.com• Producción contenidos digitales en formatosmultimedia enfocados en coleccionistas deartículos de fútbol y de carros antiguos.Reseñas, asesoría, historia, de productos enoferta. Plataforma pagos on line, que facilitarátransacciones entre usuarios.
  • 3. Futbolycarrosclasicos.comPúblico: hombres 24-54 años.Este perfil se identifica son estascategorías de fútbol y carros,cuenta con poder adquisitivoy tiene perfil de coleccionista.
  • 4. Futbolycarrosclasicos.comModelo de negocio:B2C empresa recibe peticionesde clientes y las resuelve concontenidos editoriales, tambiénC2C pues hay un espacio dePublicación para comercializarproductos entre usuarios a travésde una plataforma de pagos en línea.
  • 5. Futbolycarrosclasicos.com• A partir de la siguiente definición de Manuel Castells (El País, España 1997) sobre el funcionamiento de lasempresas en redes, este sería el modelo para futbolycarrosclasicos.com:• “La empresa red no es una red de empresas, sino una forma de organización en red de las actividades de todo tipode empresas. Así, las grandes empresas, y en particular las multinacionales, han respondido al desafío de laadaptación a mercados y a tecnologías en un ámbito global mediante su descentralización interna. Por su parte, laspequeñas y medias empresas tienden cada vez más a formar redes de colaboración entre ellas, ganando enflexibilidad a las grandes, pero al mismo tiempo concentrando recursos en común”• Primera red: gerente general define y supervisa la hoja de ruta a partir la planeación estratégica en la queparticipa con los integrantes de la segunda red.• Segunda red: editor general, periodistas, CMs, quienes participan de la definición y ejecución de la parte decontenidos. Puede haber periodistas free-lance que produzcan contenidos de tipo especial o publirreportajes conmarcas interesadas.• Tercera red: ingeniero de soporte que desarrolla, instala y hace mantenimiento del sitio y de la plataforma depagos on-line. Otro ingeniero que desarrolla aplicaciones para web y móviles. Un diseñador web que define yejecuta la identidad gráfica de la interfaz del sitio. También produce las piezas gráficas de publicidad y new line yel formato de la newsletter que anuncia los nuevos productos.• Los dos ingenieros y el diseñador son free-lance y trabajan por un número de horas determinado a la semana.• Cuarta red: influenciadores de redes sociales que desde sus cuentas de Twitter, blogs y fab page deFacebook, coordinan con los CMs las estrategias de promoción y viralización de contenidos del sitio.• Quinta red: colaboradores del sitio, clientes, que activan los procesos de creación colectiva y de transaccionescomerciales.
  • 6. Futbolycarrosclasicos.comTarifario de generación de contenidos de reseñas oasesorías, que varía de acuerdo con el formato en que sehagan. Por ejemplo, texto $1000, texto+fotos$1500, texto+fotos+video $2000, sólo video $750En cuanto a publicación de ofertas y comercialización delos artículos de colección hay un fee de alquiler más unrevenue share del 10 por ciento sobre el valor de laventa. En caso de que un cliente quiera tener un espaciode promoción y publicación de una semana omenos, deberá pagar 40 por ciento del revenue.
  • 7. Futbolycarrosclasicos.comEstructura organizacional• Director general• Editor de contenidos• Dos periodistas• Ingeniero de soporte-Diseñador• - freelance• CM• Reportros free lance para publirreportajes• Influenciadores en redes sociales
  • 8. Futbolycarrosclasicos.comAspectos Long Tail• Capacidad de convocar e integrar a loscoleccionistas de artículos originalesde carros y fútbol para mantener unabuena oferta de piezas.• Capacidad de convocar e integrar alos pequeños empresarios quereeditan ediciones vintage deproductos clásicos (camisetas de fútbol,maletines de fútbol, tapetes para carro,piezas de latonería, etc,..) paramantener un buen stock.• Comunicar con inmediatez y claridad enel sitio web, en newsletters o en lascuentas de redes sociales la llegadade nuevos artículos. Así mismo,mantener un riguroso control deinventario que evite que se venda loque ya no está.
  • 9. Futbolycarrosclasicos.comPlataformas web 2.0 en web, tabletas y móviles,para que UGC pueda publicarse, difundirse,dispare conversaciones, genere desarrolloscolaborativo, involucre más a inmigrantesdigitales, que se fortalezca comunidad decoleccionistas, que se haga más activa.
  • 10. Futbolycarrosclasicos.com• Administración 24/7 para atender quejas y resolver dudas de plataformas de pago.• Canal de comunicación efectivo en todo momento del día. Evitar quecomentarios negativo en redes sociales dañen credibilidad.• Encontrar y fortalecer esa comunidad de coleccionistas con estrategias SEO enredacción de contenidos para mejor indexación en buscadores, hashtags temáticosque generen opinión o despierten interés,• Vincular influenciadores sobre carros y fútbol en estas redes sociales. Porejemplo, el periodista Antonio Casale para los coleccionistas futboleros.• Anuncio de promociones, descuentos y llegada de nuevos artículos.• Involucrar en el mundo digital a los grandes coleccionistas con poco perfildigital. Su amplio conocimiento sobre el tema y los artículos que guardan y quequiera vender, representan el corazón de este proyecto.
  • 11. Futbolycarrosclasicos.comConceptos Groundswell• La gente: protagonista del sitio.Produce, publica y recibe contenido,hace transacciones comerciales,procesos de creación colectiva.• Tecnología: interfaces, plataformasde producción, publicación ydifusión de contenido, plataformasde transacciones comerciales yaplicaciones sencillas, motivan laparticipación de los prosumers.• Bernoff: "En Internet, el tráfico esigual a dinero". Prosumer +plataforma + contenido es igual aaudiencia, a tráfico. Y eso es dinero.
  • 12. Futbolycarrosclasicos.com• Pauta en display de redes de contenido afín a los temasde mi empresa:•• Leaderboard (728*90 px)• Skycraper (120*600 px)• Robapágina (300*250 px)• Fullscreen intersitial (1024*688 px)• Home Page intersitial (1024*639 px)• Galerías de fotos (678*506)• Pauta en formatos de videos en los siguientes formatos:• Preroll/Postroll video de 30 segundos• Overlay (640*60 px)• Ez target media:• Roba página (300*250 px)• Big banner expandible (728*300 px)• Hot words• Formato in text-ads• Otras plataformas• Móviles• Banner top (300 * 50 px)• Banner bottom (300 * 50 px)• Tabletas• Full page Ad (1024*639 px)
  • 13. Futbolycarrosclasicos.com• Publicidad en móviles
  • 14. Futbolycarrosclasicos.com: https://www.hotwords.com/es
  • 15. Futbolycarrosclasicos.com• Con base en de la definición de audiencia (país, género, edad, gustos),identificación de temas, secciones afines, filtro por ubicación geográfica,idioma, y la descripción del título de mi proyecto, camisetas de fútbol yautomóviles clásicos, estas serían mis palabras elegidas:futbol camisetas usadas clasicas vintage carrosclasicos clubes venta repuestos antiguos coleccioncoleccionistas original colombiacolombiano america millonarios santa fe nacionaldim boca river argentina universidad chile clubrenault cuatro doce nueve bmw mercedes fordvehículos
  • 16. Futbolycarrosclasicos.com• Hay campañas que se divide engrupos de acción: ejemplo carrosalemanes (campaña), Mercedes,BMW, VW, Audi (grupos deanuncios). A partir de ahí elijo laspalabras clave, por cada uno deesos elementos:BMWpalabras: bmw serie 3, 2002,bimmer, bm, bmw e30.Estas palabras clave estánenlazadas a un texto de anuncioespecífico para bmw serie 3. La urldebe enviarme a mi sitio específicode bnw serie 3.
  • 17. Futbolycarrosclasicos.com• También habrá campañas por estacionalidad oeventos: partidos de eliminatorias de laSelección Colombia o la final de la ChampionsLeague.Eliminatorias Selección Colombia.palabras: colombia, argentina, cinco cero,monumental, mundial,
  • 18. Futbolycarrosclasicos.com• Palabras prohibidasnueva nuevos reciente ultima subasta messifalcao cristiano ronaldo james jackson omarperez pedro franco 2013 2012 2011 20092008 2007 2006 2005 2004 2003 2002 20012000 1999 1998 1997 1996 1995 1994 1993xavi iniesta
  • 19. Futbolycarrosclasicos.comON page SEO• Page tittle:futbolycarrosclasicos.com• Meta tags: La comunidad enlínea que reúne lo mejor delfútbol y de los carros clásicosde Colombia y del mundo.Información, compra y ventade artículos antiguos:camisetas, revistas,repuestos, vehículos.• Blogs: contenido editorialcon influenciadores quepromocionen y referenciencontenidos del sitio.Cabeceras conpalabras clavescomo títulosDomain info: a largo plazo
  • 20. Futbolycarrosclasicos.com• Redes sociales:influenciadores referenciandesde sus cuentas deTwitter y Facebookcontenidos y ofertascomerciales del sitio.• Newsletter: envío semanala base de datos de usuariosy clientes con el anuncio dearribo de nuevos artículosde colección.• Contenido Mobile:aplicaciones y versiónmobile del sitio web paracontenido editorial y ofertascomerciales.
  • 21. Futbolycarrosclasicos.com• Página deconversión:usuarioformaliza lacompra.
  • 22. Futbolycarrosclasicos.com• Off page SEOVinculación deinfluenciadores defútbol y carros clásicosda credibilidad yautoridad a mi sitio.Ejemplo: Antonio Casaledesde Twitter, JoséClopatofsky desde unblog.Contenido relevante: lacalidad de mi contenidohace que grandesmedios me tomen comoreferencia y merecomienden desde susediciones digitales .
  • 23. Futbolycarrosclasicos.comOn SEO “tabla periódica”: contenido relevante, palabrasclave y actualización editorial y de ofertascomerciales permanente.: títulos, descripción y cabecerastienen palabras relevantes sobre mi sitio.
  • 24. Futbolycarrosclasicos.comOff SEO “tabla periódica”: autoridad y reputación porreferencia en grandes medios, por compartircontenidos en redes sociales.
  • 25. Futbolycarrosclasicos.com• Proceso deregistro.• Click- wrapagreements,browse-wrapagreements:transacciones,UGC.• Parámetros deCreativeCommons paradesarrolloscolectivos.
  • 26. Futbolycarrosclasicos.comModelos de formato de Click- wrap agreements:Usuarios del foro y creación colectiva:http://www.enriquedelgado.co/upb/foro.html *Usuarios de transacciones comerciales:http://www.enriquedelgado.co/upb/compras.html ** Bajo referencia de los formatos del Club BMW ClásicosColombia del cuál soy socio.
  • 27. Futbolycarrosclasicos.comEl texto de Nelson Remolina cita a Reichheldy Schefter quienes sostienen que losusuarios estiman que "el precio no es elelemento esencial que impulsará losnegocios a través de medios electrónicossino la confianza que se genere en losmismos"Esta confianza se genera por la identidadcorporativa que tiene mi sitio desde eldominio, el diseño web, mis cuentas decontacto de correo electrónico, laredacción de las notificaciones,confirmaciones o acuso de recibo dedocumentos, redes sociales, firmaelectrónica para transacciones entreusuarios (de acuerdo con lo dispuesto en elartículo 28 de la Ley 527 de 1999)
  • 28. • Más información:http://www.enriquedelgado.co/upb/texto.htm