Ciclismo Movistar
Terra 2013
http://deportes.terra.com.co/ciclismo/
1. Propuesta del cliente
Movistar es el patrocinador de la
Vuelta a Colombia 2013 y tiene
su propio equipo de ciclistas.
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2. Planificación
• Esta propuesta llega al área Comercial de
Terra, es recibida por su director y sus
ejecutivos de cuenta...
Planificación
En ese comité se definen los objetivos
específicos de este proyecto:
• Impactar y generar identidad con la m...
3. Formulación y análisis del
requerimiento
• Los equipos de Terra involucrados en este
proyecto (comercial, mercadeo, pro...
Formulación y análisis del
requerimiento
• Los líderes de Comercial, Mercadeo, Producto y
Contenidos, establecen que los c...
4. Etapa creativa
• En esta fase participan los líderes de
Mercadeo y Contenidos. Definen lineamientos
del proyecto, a con...
Etapa creativa
Ejemplo: Tips Gurú (marca
registrada Movistar)
* ¿Cómo despinchar una
bicicleta?
Contenidos ligados al
Movi...
Etapa creativa
• 2. Engagement:
entrega de
merchandising
(camisetas, calcomaní
as, gorras y termos del
Movistar Team) en
c...
Etapa creativa
• 3. Participación de la marca: a través de
display, content marketing, patrocinios y
product placement.
Etapa creativa
• 4. Beneficios para la marca: generación de contenido
a través de noticias publicadas y destacadas en el
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Etapa creativa
• posicionamiento de marca en presencias fijas
en display en especial de Ciclismo en los
siguientes formato...
Etapa creativa
• Engagement e
interacción con "La
móvil Movistar“, sitio
para el cubrimiento
especial de la Vuelta a
Colom...
5. Conceptualización del producto o de
la solución
• Desarrollo del especial de contenidos multimedia Ciclismo
Movistar-Te...
Etapa de organización/Pasos
específicos planificación
• Contenidos: línea editorial, agenda de
temas, cronograma actualiza...
Cifras del proyecto
Fase inicial Vuelta a Colombia: 23 días
• Equipo en campo: dos periodistas, dos
realizadores de TV, un...
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Ciclismo movistar terra 2013

  1. 1. Ciclismo Movistar Terra 2013 http://deportes.terra.com.co/ciclismo/
  2. 2. 1. Propuesta del cliente Movistar es el patrocinador de la Vuelta a Colombia 2013 y tiene su propio equipo de ciclistas. Quiere hacerlo conocer en el entorno digital, con estrategias de content marketing, publicidad online y engagement que le hablen directamente a usuarios y ciclistas aficionados.
  3. 3. 2. Planificación • Esta propuesta llega al área Comercial de Terra, es recibida por su director y sus ejecutivos de cuenta. • Convocan un comité con el área de Mercadeo, Producto y Contenidos para formular un proyecto digital multimedia que cumpla con los requerimientos de Movistar.
  4. 4. Planificación En ese comité se definen los objetivos específicos de este proyecto: • Impactar y generar identidad con la marca a través de contenidos digitales relevantes que le hablen a los usuarios y ciclistas aficionados. • Generar engagement con los usuarios a través de una móvil de prensa e interacción en redes sociales.
  5. 5. 3. Formulación y análisis del requerimiento • Los equipos de Terra involucrados en este proyecto (comercial, mercadeo, producto y contenidos) concluyen que desarrollarán un especial multimedia en Terra Colombia de ciclismo, llamado "Ciclismo/Movistar Team" que dará a conocer el cubrimiento de la Vuelta a Colombia y los principales contenidos sobre este deporte, así como noticias del Movistar Team, entrevistas y mucho más.
  6. 6. Formulación y análisis del requerimiento • Los líderes de Comercial, Mercadeo, Producto y Contenidos, establecen que los contenidos serán el eje central de este proyecto.
  7. 7. 4. Etapa creativa • En esta fase participan los líderes de Mercadeo y Contenidos. Definen lineamientos del proyecto, a continuación: • 1. Marketing de contenidos: menciones en redes sociales, contenidos editoriales ligados a la marca, el cronograma de actualización de contenidos.
  8. 8. Etapa creativa Ejemplo: Tips Gurú (marca registrada Movistar) * ¿Cómo despinchar una bicicleta? Contenidos ligados al Movistar Team • Diario de un ciclista • Crónicas del entrenamiento de los ciclistas
  9. 9. Etapa creativa • 2. Engagement: entrega de merchandising (camisetas, calcomaní as, gorras y termos del Movistar Team) en cada punto de meta de etapa. Concursos a través de las redes sociales.
  10. 10. Etapa creativa • 3. Participación de la marca: a través de display, content marketing, patrocinios y product placement.
  11. 11. Etapa creativa • 4. Beneficios para la marca: generación de contenido a través de noticias publicadas y destacadas en el home page de Terra Colombia, especial Ciclismo, difusión en redes sociales, autopautas brandeadas.
  12. 12. Etapa creativa • posicionamiento de marca en presencias fijas en display en especial de Ciclismo en los siguientes formatos: top banner, bottom banner, 300*250 px, 300*600, pauta en galerías.
  13. 13. Etapa creativa • Engagement e interacción con "La móvil Movistar“, sitio para el cubrimiento especial de la Vuelta a Colombia. Un espacio para hacer entrevistas, interactu ar con los aficionados por el ciclismo en cada punto de meta de las etapas de la competencia.
  14. 14. 5. Conceptualización del producto o de la solución • Desarrollo del especial de contenidos multimedia Ciclismo Movistar-Terra 2013. Look and feel del site y las galerías de fotos, brand channel para videos. • Estará al aire entre junio y diciembre de 2013. • Tendrá una actualización diaria con noticias en texto y video, entrevistas en texto y video y cubrimientos periodísticos de competencias ciclísticas con periodistas, realiazdores de televisión y fotógrafos. • Difusión de contenidos y concursos por redes sociales. • Metas de audiencia en usuarios únicos durante los meses en que está al aire el especial.
  15. 15. Etapa de organización/Pasos específicos planificación • Contenidos: línea editorial, agenda de temas, cronograma actualización, seguimiento a metas de audiencia. • Mercadeo: redes sociales, engagement, redacción del brief. • Comercial: redacción del brief, cotización del desarrollo del proyecto, gestión de la orden de compra. • Producto: logística del proyecto (contratos periodistas, móvil de prensa), desarrollo y diseño del sitio, planificación de viajes.
  16. 16. Cifras del proyecto Fase inicial Vuelta a Colombia: 23 días • Equipo en campo: dos periodistas, dos realizadores de TV, un fotógrafo. • Un carro propio para la competencia, una móvil de prensa. • 63 videos, 48 galerías de fotos, 40 textos. • Audiencia: 25.000 usuarios únicos, 82.000 page views.
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