El documento describe las dos olas de cambios tecnológicos en la distribución de contenidos digitales. La primera ola involucró la digitalización de contenidos y su distribución a través de descargas. La segunda ola implica el flujo de contenidos a través de streaming, impulsada por la conectividad móvil y de banda ancha. El documento analiza cómo estas tendencias han modificado los modelos de negocio y consumo de contenidos como música, video y software.

1. El marco tecnológico de la Propiedad Intelectual
El marco tecnológico de la
Propiedad Intelectual
Día mundial de la P.I. 2014

2. El marco tecnológico de la Propiedad Intelectual
Agenda
• Primera ola en la revolución de la
digitalización: del átomo al bit
• Segunda ola: de la réplica al flujo
• El caso del video
• Conclusiones
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3. El marco tecnológico de la Propiedad Intelectual
Cambios en los contenidos digitales
• Desde que arrancó la digitalización, el
escenario no es el mismo
• Etapa inicial: de 2° mitad de los 90 hasta
primera década del S XXI
• Etapa actual: todavía en desarrollo
• Influencia de dos tendencias tecnológicas:
– Banda ancha
– Movilidad
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4. El marco tecnológico de la Propiedad Intelectual
DEL ATOMO AL BIT
1° Ola
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5. El marco tecnológico de la Propiedad Intelectual
Átomos vs. Bits
Átomos Bits
Las copias son limitadas. Su reedición
es costosa
Se puede copiar ilimitadamente. No
hay falta de stock
Ocupan espacio físico Ocupan almacenamiento electrónico
cuyo costo tiende a 0
Precisa de la intermediación para su
distribución física y almacenamiento
Distribución directa e instantánea.
Propicia la desintermediación
Se pueden establecer límites físicos y
de tiempo a su movimiento
Su alcance es global e instantáneo
Sus copias implican una degradación
del original
Sus copias son exactamente iguales al
original
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6. El marco tecnológico de la Propiedad Intelectual
1° ola: la réplica
• El contenido se distribuye al copiarse
• Banda angosta – descarga
• Alrededor de la PC, con conexión discreta
• Escenario propicio para la piratería
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7. El marco tecnológico de la Propiedad Intelectual
1° ola
• Obliga al usuario a ser el administrador de los
contenidos
• Conocer sobre formatos de archivos digitales
(pdf, epub, mp3, avi, mpeg, etc.) o versiones
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8. El marco tecnológico de la Propiedad Intelectual
DE LA RÉPLICA AL FLUJO
2° Ola
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9. El marco tecnológico de la Propiedad Intelectual
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3,000,000
4,000,000
5,000,000
6,000,000
7,000,000
8,000,000
9,000,000
10,000,000
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Ventas de dispositivos conectados por tipo
Fijos (PC/Smart TV) Móviles (Smartphone/Tablet)

10. El marco tecnológico de la Propiedad Intelectual
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0
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10,000,000
15,000,000
20,000,000
25,000,000
30,000,000
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Accesos de banda ancha por tipo
BA Fija BA móvil

11. El marco tecnológico de la Propiedad Intelectual
2° ola: el flujo
• Popularización de dispositivos siempre
conectados y móviles
• El producto se convierte en servicio y el precio
se convierte en abono
• Mayor visibilidad de ofertas piratas
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12. El marco tecnológico de la Propiedad Intelectual
2° ola
• Elimina las complejidades asociadas al manejo
cuasi físico del contenido (almacenamiento,
compatibilidad)
• Requiere de conectividad permanente y de
buena calidad
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13. El marco tecnológico de la Propiedad Intelectual
Réplica vs. Stream
Réplica Stream
Las copias se pueden volver copiar No se manejan copias sino flujos que
no se almacenan
Requiere ancho de banda sólo para su
descarga
Requiere mayor ancho de banda y
conectividad permanente
Las copias son de la misma calidad
que el original
La calidad del flujo está asociada a la
de la conexión
Se pueden establecer límites a la
cantidad de copias (DRM)
No necesita de DRM
Las copias se distribuyen con una
infraestructura mínima
Requiere una infraestructura
escalable y al alcance de pocos
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14. El marco tecnológico de la Propiedad Intelectual
De la réplica al flujo
• Cine y TV: de iTunes a Apple TV, de Bitorrent a
Cuevana. El fenómeno Netflix
• Software: de Office a Google Docs y Office 365
• Música: de iTunes a Spotify
• Dispositivos:
– Música: del iPod al celular
– Software: de la PC al terminal
– Video: Reproductor de DVD y media players
offline a Smart TV y media players conectados
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15. El marco tecnológico de la Propiedad Intelectual
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PC
45%
Smartphone
40%
Tablet
6%
Smart TV
4%
Consolas
4%
eReaders
1%
Parque de dispositivos conectables

16. El marco tecnológico de la Propiedad Intelectual
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11%
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49%
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60%
OTT Descargas Streaming Video por Internet
Consumo de video desde Internet

17. El marco tecnológico de la Propiedad Intelectual
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3%
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7%
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0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
OTT + Descarga
OTT + Streaming + Descarga
OTT + Streaming
OTT
Descarga
Streaming + Descarga
Streaming
Mix de consumo de video por Internet

18. El marco tecnológico de la Propiedad Intelectual
CONCLUSIONES
Para cerrar
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19. El marco tecnológico de la Propiedad Intelectual
Conclusiones
• Digitalización alteró de raíz la naturaleza de los
contenidos pero los cambios siguen
• De la mano de la conectividad y la movilidad,
los contenidos están pasando de la 1° a la 2°
ola de digitalización
• Los modelos de distribución y reproducción
vuelven a modificarse
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20. El marco tecnológico de la Propiedad Intelectual
Conclusiones
• Industria en proceso de “destrucción creativa”
 modelos obsoletos son desplazados,
liberando recursos para nuevos y mejores
productos y servicios
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21. El marco tecnológico de la Propiedad Intelectual
http://about.me/ecarrier