Taller sobre comunicación corporativa exprés para emprendedores impartido por Enrique García en Imaginática 2011.

1. Un proyecto, pocos euros y muchas formas de comunicar Enrique García enriquegper@gmail.com

2. Cometemos errores Mi idea es muy buena “No te lo vas a creer” El ego a la hora de emprender es un problema. Creérselo está bien, pero controlándonos. “Y a mí qué me importa tu idea con la de cosas que yo tengo en la cabeza”

3. Cometemos errores Deseas que tu proyecto sea una cosa, pero en realidad puede ser otra bien distinta. Lo quieres que sea. Lo que realmente es.

4. ¿Para qué comunicar? Da a conocer nuestro proyecto. Nos acerca a clientes potenciales (público objetivo) Nos acerca a clientes espontáneos (nuevos públicos) Nos posiciona en los medios de comunicación (publicidad) Nos puede llevar ante inversores.

5. Quiero comunicar Voy a poner publicidad…

6. ¿Se puede competir? Sí. Básico:. Saber qué somos, qué ofrecemos. Saber qué no somos y qué no ofrecemos. Conocer a nuestro público objetivo. ¿Dónde está? Plantear estrategias y objetivos realistas. Planificación. Ser siempre sinceros con nosotros mismos.

7. Descartamos la publicidad Quiero salir en el periódico, televisión, radio, etc. Publicity: publicidad de gratis, ser noticia. Tú tienes una idea que a ti te interesa y te convence pero ¿y al resto? Comienza el partido: cuélasela al periodista.

8. Genera interés Buscar parámetros que sean de interés del periodista, no de tu interés. ¿Se está desarrollando únicamente en Andalucía? ¿Es producto cien por cien español? ¿Es innovador y único en su especie? ¿Tiene perfiles de emprendedoras? ¿Favorece algún colectivo? ¿Hace algo que el resto no haga? ¿Apoya a alguna comunidad? ¿Es sostenible y responsable con el medio ambiente?

9. Parámetros de Nosplay Parámetros: Red social con información de 26.000 juegos. Para todos los públicos. Información para padres y madres (Código PEGI) Mujer emprendedora. Proyecto localizado geográficamente. Tienes que vender tu idea utilizando argumentos que encajen con el medio de comunicación.

10. Argumentos de Nosplay Contacto con medios por Nota de Prensa. Cuatro emprendedores, cuatro perfiles diferentes, cuatro notas de prensa distintas por medios distribuidos geográficamente (Sevilla, Alicante y Valencia)

11. Argumentos de Nosplay Contacto con medios por Nota de Prensa. Chica en el grupo = argumento. Perfil de emprendedora vende en medios de comunicación. Nota de prensa centrada en nuestra emprendedora.

12. Argumentos de Nosplay Contacto con medios por Nota de Prensa. Somos una red social segura, que informa a los padres sobre las temáticas de los videojuegos. Aspecto social de interés para medios generalistas.

13. Argumentos de Nosplay Contacto con medios por Nota de Prensa. Público de la red social. ¿Cuántas jugadoras están registradas? Ya sabemos que la mayoría de los consumidores de videojuegos son chicos. La noticia es que aumente el público femenino.

14. Calendario de eventos Utiliza el calendario para generar noticias. Día de la infancia. Juego seguro. Día mundial de la propiedad intelectual. Campaña antipiratería. Celebración de eventos (ferias de videojuegos, parties, etc.)

15. Bases nota de prensa Lo mínimo que se despacha.... Titular, destacando el argumento clave. Puntos de interés. Aspectos relevantes desglosados en puntos. Dos o tres máximo. Cuerpo de texto. De más a menos. Que incluya declaraciones del equipo (son una perlita para los periodistas). Subraya solo lo destacable. Imágenes. ¡Información de contacto!

16. Una de chorizos

17. Una de chorizos Acción de comunicación Original Saca partido del contexto. Corrupción, Navidad, etc. Viralidad por la red Empresa de artículos de broma: Productos Humorísticos del Sur S.L. Genera reputación e ingresos

18. Creando que es gerundio ¿Qué somos? Empresa especializada en desarrollo web, especialmente en aplicaciones para dispositivos como smartphones. Va a ser que existen más empresas que hagan esto = competencia.

19. Creando que es gerundio ¿Qué somos? Hacemos lo mismo que el resto, somos completamente anónimos, tenemos poco dinero y cero clientes. ¡Tenemos que llamar la atención!

20. Creando que es gerundio Voy a mandar una nota de prensa… …informando sobre la creación de mi nueva empresa. En 2010 se crearon en España 79.963 empresas (INE): 200 diarias. ¿Crees que al periodista le va a importar que tú crees una empresa?

21. Creando que es gerundio Demos razones Creamos aplicaciones para smartphones y estamos en Sevilla. ¿Qué tiene repercusión en los medios aquí?

22. Creando que es gerundio Voy a crear una aplicación de Semana Santa Gratuita, para iPhone, que permita consultar el recorrido de los pasos en tiempo, fotos, información, vídeos, Twitter de cofrades, etc.

23. Creando que es gerundio Ya la tengo; ahora Nota de Prensa. Argumentos estándar para “vender la información”. Todos los pasos recorren “X” kilómetros por Sevilla. El número de horas que están los pasos en la calle es “Z”. Lleva la cultura sevillana a las redes sociales; sube fotos, comentarios, tweets, etc.

24. Creando que es gerundio Ya la tengo; ahora Nota de Prensa. Argumentos creativos. Contiene información sobre todas las hermandades. ¿Cuántas son? Se actualiza en tiempo real. Imágenes, vídeos, fotos (extrae datos de Wikipedia) Publica tweets sobre “la pasión”

25. Creando que es gerundio Cóctel informativo Titular: Datos de interés por puntos: Horas, kilómetros; curiosidades para el periodista. Cuerpo de texto. Valor cultural, cómo se puede obtener la aplicación, etc. Quién hace la aplicación. Información de contacto.

26. Marketing de guerrilla Utilizar elementos comunes para hacer publicidad.

27. Marketing de guerrilla Heineken: “Onemillion Heineken Hugs” http://www.youtube.com/watch?v=smO1onPkA3Q

28. Crisis de identidad Kit Kat http://www.youtube.com/watch?v=1pZPb93uDdM&feature=player_embedded Y el efecto Streisant

29. Herramienta de medida Google Alerts Google Analytics Shotools Índices de métrica online: Alexa, Compete, Google Analytics…

30. Preguntas, denuncias, Insultos, protestas, cervezas, cafés, etc. Enrique García http://www.slideshare.net/enrgarper/ Twitter@enriquegperenriquegper@gmail.com