Passo a Passo SEO - Otimização de Sites para Sistemas de Busca

Otimização de Sites Passo a Passo Manuela Sanches [email_address] @msanches | @enlinkbrasil

Pesquisas na internet: por onde começar?
Quais serão os investimentos para as Olímpiadas no Brasil?
Qual o preço de uma câmera digital da Panasonic?
Como encontro informações sobre uma empresa?

Sites mais acessados do Brasil fonte: Comscore 2009

Como o Google funciona? http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs

Resultados de Busca LINKS PATROCINADOS RESULTADOS NATURAIS (ORGÂNICOS / ALGORITIMICOS) 89,5% cliques 10,5% cliques

Distribuição do tráfego por ranking do Google

Search Engine Marketing Busca Orgânica Links Patrocinados O objetivo: Tanto o investimento em links patrocinados quanto a otimização para a busca orgânica visam aumentar o tráfego qualificado de um site por meio de mecanismos de busca. Os principais buscadores, que atingem 93% da audiência, são: Fonte: eMarketer, 2009

Modelos de negócios
Links Patrocinados SEO - Busca orgânica
Pagamento por clique (forma de leilão) Clique “Gratuito”
Curto Prazo Longo Prazo
Controle de palavras x resultados Não há controle
Na média, a conversão é maior Na média, o ROI é maior
Contratos por fee e por cliques Contrato de consultoria e por resultados

O mercado de busca
2009:
O faturamento via internet no Brasil foi de 1,3 bilhão de reais
Publicidade online faturou 950,4 milhões e foi a mídia com maior crescimento: 25,16%
2010:
Previsão de crescimento dos investimentos publicitários na web em 30%, o que elevará o volume de negócios para 1,7 bilhão de reais
fontes: Interactive Advertising
Bureau 2009 e Inter-Meios 2010

Crescimento investimento em marketing

Como fazer parte dessa estatística?
Ter um site
Ser encontrado:
Em outros sites como redes sociais, diretórios, artigos, propaganda, comparadores de preço;
Links patrocinados;
Busca orgânica.

Como estar entre os primeiros resultados orgânicos do Google? Vamos começar a fazer algumas das 200 perguntas que o buscador faz para determinar o Ranking...

Pilares dos sistemas de busca
Otimização on-page;
Relevância do Conteúdo: textos, imagens, vídeos;
3. Idade, tipo do domínio (.com / .edu /.gov) e rede de links.
crédito: Ed Fry

Metodologia do trabalho de SEO crédito: Willie Taminato

Objetivo
Por que você quer que mais pessoas encontrem esse site?
Visibilidade/tráfego: motenização via publicidade;
Vendas em e-commerce: conversão online;
Mindshare/Branding: para site produtores de conteúdo como blogs e notícias, comunidades que precisam da inscrição e participação de membros;
Persuasão e Marketing Direto: conversão offline;
Gestão de Reputação/Administração de Crise: para sites e empresas que possuem resultados negativos nos primeiros resultados dos sistemas de busca ou que querem proteger-se contra isso;
Influência Ideológica: informação editorial (com emissão de opinião/ponto de vista), pode ser empregado por grupos políticos, religiosos, técnicos, entre outros.
Diagnóstico deve ser realizado no próximo passo, mas será explicado em momento mais apropriado

1) Palavras-chave O que tem maior volume de busca: refrigerador ou geladeira? O que os sites de com ércio eletrônico usam? Refrigerador. Alto volume de buscas Adwords Baixa concorr ência da palavra Keyword Difficulty Tool Procurar por palavras com: Deduç ão Brainstorm GoogleTrends Adwords Geladeira! crédito: Willie Taminato

1) Palavras-chave http://bit.ly/palavraschave Pode ser substituído por estimativa Keyword Difficulty Tool

2) Estrutura e Páginas do site E os resultados disso no Google?

2.1) Armadilhas
Problemas técnicos para as aranhas/robôs dos Sistemas de Busca :
- Flash
JavaScript
Cookies
Frames
DHTML
Sessions ID
Erros e problemas com o servidor.

2.2) URLs

2.3) Otimização links internos
Estrutura de links: páginas mais importantes devem estar a poucos cliques de distância da Home. Quanto mais cliques = menos importante é considerada a página.
Anchor text: substitua “Refrigerador” por “Geladeira” (lembra?).
Links internos: crie links para outras páginas relacionadas do seu site na seção de notícias ou blogs, por exemplo.
fonte:http://www.seomoz.org

2.4) Redação Titles e Snippets Title: deve conter 65 caracteres no máximo Description: 155 caracteres no máximo

2.4) Redação Titles e Description
Insira o título do site no final do título das páginas de preferência;
Prefira escrever uma descrição informativa e com call-to-action para atrair a atenção dos usuários:
Metakeywords: liste as palavras principais e variações.
√ X

2.4) Redação Titles e Descriptions: artigos blogs, notícias, releases
Geralmente:
Título da página = Título do artigo ou notícia
Descrição = primeiros 155 caracteres do texto, ou seja, o início da introdução

2.4) Redação Titles e Descriptions: artigos blogs, notícias, releases
Título artigo ou notícia:
Pesquise e procure ‘encaixar’ a palavra-chave;
Use ferramenta contador de caracteres do Word para criar título com no máximo 55 caracteres (com espaço).
Introdução:
Escreva um lead atrativo ao usuário;
Procure inserir a palavra-chave nos primeiros 155 caracteres do texto.
Levar em consideração a inserção automática do nome do site ou categoria!
Plugin Wordpress (para blogs com hospedagem própria):
http://wordpress.org/extend/plugins/all-in-one-seo-pack/

2.5) Revisão do Conteúdo: Textos
Insira palavras-chave no conteúdo e aproveite para usar variações: não abuse! Pode tornar-se cansativo para o leitor e ser considerado keyword stuffing pelos buscadores;
Crie descrições informativas e únicas para categorias, produtos ou serviços.
Busque oportunidades para inserir mais conteúdo: guia de compras, vídeos mostrando o produto, abra espaço para opiniões e revisões dos usuários etc.

2.5) Revisão do Conteúdo: Imagens
Insira nome descritivo no arquivo: ao invés de DSC00123.jpg prefira salinas-de-maceio-resort.jpg
Insira ALT text: texto alternativo que descreve a imagem
<img src=”salinas-de-maceio-resort.jpg” height="200" width="200” alt=”Resort em Maceió a beira do mar”/>
Insira Image Title: informação adicional que aparece como popup sobre a imagem no Firefox e Opera
Web Developer Toolbar for Firefox: https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/60/

2.5) Revisão do Conteúdo: Vídeos

2.6) Sitemap e Submissões
Crie um arquivo sitemap .xml - geral, vídeo e imagens ( http://www.xml-sitemaps.com/ )
Caso seja um blog, pode ser usado Feed como Sitemap
Submeta o Sitemap para Google Webmaster Tool e Bing Webmaster Tool
Submeta o site para busca local dos buscadores (mapas):
Google: http://www.google.com/local/add/
Yahoo: http://listings.local.yahoo.com/csubmit/index.php
Bing: https://ssl.bing.com/listings/ListingCenter.aspx

3) Link Building
Técnica de otimização que consiste na criação de links externos que apontam para página do seu site.
Tem como objetivo aumentar a autoridade da URL e domínio, para então melhorar o posicionamento em buscadores .
fonte: http://www.elliance.com

3.2) Tipos de sites
Sites nicho
Diretórios (http://www.dmoz.org)
Social Media:
Fóruns (http://br.answers.yahoo.com/);
Álbuns de fotos (http://www.flickr.com);
Agregadores de vídeos (http://www.vimeo.com)
Agregadores de artigos (http://www.squidoo.com);
Agregadores de documentos (http://www.slideshare.net)
Reviews (http://www.yelp.com)
Wiki (http://www.wikihow.com)
Blogs: comentários, requisição de inserção link ou guest post;
Redes sociais: social news, social bookmarking,social microblog, social network (cheque disponibilidade nomes usuários: namechk.com/ )

3.3) Como encontrar esses sites?
Links já existentes para concorrentes:
http://www.seomoz.org/labs/link-intersect
Fóruns:
http://omgili.com/ ,
Blogs:
http://blogsearch.google.com.br/
http://technorati.com/
http://www.blogcatalog.com/
Redes sociais:
https://knowem.com/
Geradores de queries (termos para busca):
http://www.seomoz.org/labs/link-finder/index.php
http://www.soloseo.com/tools/linkSearch.html

3.4) Linkbaiting fonte: http://www.elliance.com

4.1) Mensuração: Páginas e Links indexados Yahoo https://siteexplorer.search.yahoo.com/br/ Inserir domínio ou URL > “Explorar URL” = quantidade de páginas indexadas no Yahoo.com.br = quantidade de links que apontam para o seu site que estão indexados

4.2) Mensuração: Ranking gratuita: http://tools.seobook.com/firefox/rank-checker/ paga: http://www.advancedwebranking.com/
Salve o ranking do seu site e principais concorrentes e monitore sempre no mesmo dia da semana.

4.3) Mensuração: tráfego, page views, referrers, tempo no site, bounce rate, conversões...
Ferramenta poderosa e gratuita:
http://www.google.com/analytics/
Aprenda mais em: http://bit.ly/edugoogleanalytics

(Diagnóstico e Cronograma)
Defina seus concorrentes:
Mercado: sites que oferecem conteúdo, produto ou serviço similar;
Ranking: verifique os sites que ocupam as primeiras posições no Google para os termos que definiu como os de maior valor.
Analise:
Faça o diagnóstico dos concorrentes e do seu site:
http://websitegrader.com/ (geral)
http://siteexplorer.search.yahoo.com/br/ (checar links)
http://www.opensiteexplorer.org/ (links e conteúdo mais ‘linkado’)
Esse passo deve ser realizado antes de iniciar a otimização, mas era necessário passar por toda explicação para compreensão dessa parte.

5) Análise e Refino Estratégia

SEO Checklist
Para não esquecer desses e mais pontos:
http://bit.ly/seolista

Muito obrigada! Manuela Sanches [email_address] @msanches | @enlinkbrasil

http://www.enlinkbuilding.com.br	371
http://blackhat.r30.com.br	34
http://www.pendenga.com.br	8
http://webcache.googleusercontent.com	1

Passo a Passo SEO - Otimização de Sites para Sistemas de Busca

by Enlink on Oct 25, 2010

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

4 Embeds 414

Statistics

Passo a Passo SEO - Otimização de Sites para Sistemas de Busca — Presentation Transcript