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¿Qué es el remarketing?

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Abordaremos de una perspectiva básica el tema de remarketing, su concepto, los objetivos que ayuda a obtener y los beneficios que podemos lograr utilizando esta función.

Abordaremos de una perspectiva básica el tema de remarketing, su concepto, los objetivos que ayuda a obtener y los beneficios que podemos lograr utilizando esta función.

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  • 1. Información confidencial y propiedad de Google 1Información confidencial y propiedad de Google 1Descripción generalde las soluciones deremarketing de Google
  • 2. Información confidencial y propiedad de Google 2Tomar mejoresdecisionesal acceder a datos valiosos sobreel público para definir mejor susestrategias de orientación,además de informes transparentesque le permiten informarrápidamente los siguientes pasos.Generar momentosimportantesal llegar a los usuarios entodas las pantallas, a la vezque reconoce y utilizala intención para publicaranuncios mejores y másrelevantes.Nuestra tarea:Google hace que la publicidad gráfica seaútil para usted.Mediante la Red de Display de Google, lo ayudamos a:Crecer másy más rápidoal aprovechar el mayor alcancede cualquier red de publicidade integrarlo en los anuncios devideo, para celulares y en las redessociales , y al utilizar herramientassimples para automatizarla optimización.
  • 3. Información confidencial y propiedad de Google 3Información confidencial y propiedad de Google 3Diapositiva de contenido El valor del Remarketing Remarketing en la Red de Display de Google La nueva etiqueta de remarketing Remarketing con Google Analytics
  • 4. Información confidencial y propiedad de Google 4Información confidencial y propiedad de Google 4El valor del remarketing
  • 5. Información confidencial y propiedad de Google 5Información confidencial y propiedad de Google 5“El remarketing nos permite volver a agregarvalor a nuestros costos irrecuperables.Es una excelente oportunidad de recuperara los usuarios que ya dirigimos al sitiomediante otras campañas publicitarias”.Jon SimmonsDirectorBidCactus.com Estudio de caso
  • 6. Información confidencial y propiedad de Google 6Información confidencial y propiedad de Google 6Vuelva a atraer a visitantes anterioresde las personas que visitaun sitio web lo abandona sinrealizar las acciones que losespecialistas en marketingdesean que realice.El 96%de las personas abandonasu carrito de compras sincompletar una compra.El 70%SuanuncioSu sitioX-
  • 7. Información confidencial y propiedad de Google 7Información confidencial y propiedad de Google 7Mejore el ROI de todas sus campañas en líneade todas las campañas en línea al usarcampañas de remarketing comocomplemento de sus campañas.Maximice el retorno de la inversión-con campañas de la Red de búsqueday otras campañas de la Red de Display.Luego, vuelva a atraer a los clientescon el remarketing.Dirija el tráfico a su sitio
  • 8. Información confidencial y propiedad de Google 8Información confidencial y propiedad de Google 8Remarketing en la Redde Display de Google
  • 9. Información confidencial y propiedad de Google 9Información confidencial y propiedad de Google 9Por qué el remarketing es excelente para losespecialistas en marketing de marcasLos especialistas en marketing de marcas pueden:•  generar conocimiento de la marca con anuncios personalizados,•  continuar la conversación con sus clientes potenciales más importantes,•  tener un alcance masivo en todo el mundo con la Red de Displayde Google.InterésInterés/consideraciónCompra
  • 10. Información confidencial y propiedad de Google 10Información confidencial y propiedad de Google 10Por qué el remarketing es excelente para losespecialistas en marketing de búsquedaLos especialistas en marketing de búsqueda pueden:•  maximizar su inversión en la búsqueda al integrar anuncios gráficosen sus campañas y realizar un seguimiento de los consumidoresinteresados en su producto en toda la web,•  hacerlos regresar a su sitio con mensajes personalizados,•  tener un alcance masivo en todo el mundo con la Red de Display de Google.InterésInterés/consideraciónCompra
  • 11. Información confidencial y propiedad de Google 11Información confidencial y propiedad de Google 11Por qué el remarketing es excelente para losespecialistas en marketing de respuesta directaLos especialistas en marketing de respuesta directa pueden:•  generar conversiones con anuncios personalizados,•  lograr que los consumidores que abandonaron sus carritos de comprasrealicen conversiones,•  tener un alcance masivo en todo el mundo con la Red de Display de Google.InterésInterés/consideraciónCompra
  • 12. Información confidencial y propiedad de Google 12Información confidencial y propiedad de Google 12Del público típico deremarketing, encuentre alLlegue a ellos durante Cuando visitan 20 páginaso más en un día típico en84%... en un mes.10 a 18 días... o más en un mes.5 a 10 sitios… en los que todas las páginasy todos los sitios tienen espaciopublicitario disponible para loscompradores de la Red deDisplay de Google.1. Alcance 2. Frecuencia 3. Diversidady en varias páginasLlegue a más usuarios con frecuenciaDiciembre
  • 13. Información confidencial y propiedad de Google 13Información confidencial y propiedad de Google 13500millonesde usuarios generan cientosde miles de millones deimpresiones todos los meses.InmediatamenteVuelva a atraer a losclientes perdidos.El 84%de las personas en una listatípica de remarketing(en un mes).Llegue a más usuarios rápidamente1. Alcance 2. Frecuencia 3. Diversidady a escalaLlegue a más usuarios rápidamente
  • 14. Información confidencial y propiedad de Google 14Información confidencial y propiedad de Google 14Soluciones de remarketing de GooglePúblico personalizadoPersonalice sus listas de remarketing en forma creativa. Porejemplo, puede mostrarles anuncios personalizados a losusuarios que abandonaron sus carritos de compras.Ofertas eficacesCon la subasta de Google, solo paga el precio mínimopor la posición más alta que puede obtener según suoferta y su Nivel de calidad.Creación fácil de anunciosCree varios mensajes publicitarios mediante anuncios detexto o utilice el Creador de anuncios gráficos para crearanuncios de video o con imágenes de forma gratuita.Ofertas optimizadas automáticamenteEl Optimizador de conversiones puede ajustarlas ofertas al observar el historial de rendimientoy la combinación del remarketing y las señales contextuales.Optimización de la orientaciónPuede agregar otros métodos de orientación a sucampaña, como ubicaciones o temas, para llegar a laspersonas en sitios determinados.Remarketing de YouTubePuede llegar a los usuarios de YouTube que interactuaroncon sus videos de YouTube o los vieron y se suscribierona su canal.TransparenciaPuede ver en qué sitios aparecen sus anuncios. Puedeaumentar o disminuir las ofertas según el rendimiento delsitio.Controles del usuarioLa opción "Silenciar este anuncio" les permite a losusuarios silenciar los anuncios que aparecen en la Red deDisplay de Google.12345678
  • 15. Información confidencial y propiedad de Google 15Información confidencial y propiedad de Google 15La nueva etiqueta deremarketing
  • 16. Información confidencial y propiedad de Google 16Información confidencial y propiedad de Google 16Por qué la nueva etiqueta de remarketing es mejor• Una etiqueta única: más fácil de configurar y administrar.• Creación de más listas: segmente fácilmente a los clientes según dóndenavegan y experimente rápidamente con definiciones de listas para obtenermejores resultados.• Más datos para orientar: existen controles más avanzados, detalladosy sencillos que antes.• Ofertas y mensajes publicitarios personalizados: cree listaspersonalizadas de personas que visitan las distintas secciones de su sitioy realizan diferentes acciones.
  • 17. Información confidencial y propiedad de Google 17Información confidencial y propiedad de Google 17La nueva etiqueta de remarketingVuelva a atraer a los visitantes anteriores de nuevas formas eficacesEtiquetadosencilloNormaspara listassofisticadasOptimizaciónde back-endValoresdinámicosEtiquetado sencilloColoque una etiqueta en todo el sitioy use la interfaz de usuario sencilla.Normas avanzadas para listasDefina normas para crear estrategiasavanzadas de creación de listas.Optimización de back-endOptimice las ofertas de back-endsegún las señales de remarketing.Valores dinámicosTransmita valores dinámicos segúnlas acciones específicas del usuario.
  • 18. Información confidencial y propiedad de Google 18Información confidencial y propiedad de Google 18Etiquetado sencillo•  Antes de crear listas diferentes para cada segmento de clientes,debe pegar la nueva etiqueta de remarketing (un pequeñofragmento de código) en todas las páginas de su sitio web.Página principal Camisetas Mi carrito Pago$ConfirmaciónGracias
  • 19. Información confidencial y propiedad de Google 19Información confidencial y propiedad de Google 19Creación de listas de remarketing•  Puede definir listas de remarketing con las URL de su sitio web.Generalmente, las URL incluyen términos que describenel contenido de cada página.CamisetasDefina su lista deremarketing según lasURL de las páginas.Aquí definimos una lista deusuarios que visitan la páginade camisetas.Camisetaswww.sitio.com/producto/camisetas
  • 20. Información confidencial y propiedad de Google 20Información confidencial y propiedad de Google 20Etiquetado sencillo: etiquetado único•  En la versión anterior de la etiqueta de remarketing de AdWords, losanunciantes necesitaban crear etiquetas para cada acción o tipo depágina que deseaban segmentar con la orientación.Por ejemplo, al agregar una nuevaetiqueta de remarketing en la página“Trípode”, el anunciante podía utilizarel remarketing con los visitantes de la página “Trípode”. Y al agregar otraetiqueta en la página “Cámara”, podíautilizar el remarketing con los visitantesde la página “Cámara”.Etiqueta original
  • 21. Información confidencial y propiedad de Google 21Información confidencial y propiedad de Google 21Etiquetado sencillo: etiquetado único•  Ahora, con la nueva etiqueta de remarketing, el anunciante debecolocar una etiqueta de remarketing en todas las páginas del sitio.Luego, mediante la interfaz de AdWords, el anunciante puededefinir las categorías de páginasa las que desea orientarseal ingresar la URL visitada.Utilice la interfaz de AdWordspara crear listas según la URL.Etiqueta nueva
  • 22. Información confidencial y propiedad de Google 22Información confidencial y propiedad de Google 22Cinco beneficios de la nueva etiqueta de remarketingCreación de listas sofisticadas de remarketingDefina públicos más detallados según las acciones y la actividad de los usuarios en el sitio.Etiquetado único y unificadoColoque un bloque único de códigos en todo el sitio que se utilizará para crear listasde remarketing en todas sus campañas.Integración con anuncios dinámicosUtilice los valores transmitidos a la etiqueta de remarketing para mostrar mensajespublicitarios personalizados según los intereses y las actividades del cliente(solo para venta minorista).Llegue a más personasLa capacidad de crear nuevas listas de remarketing le permite expandir su público objetivo.Optimización automática de ofertas de remarketingObtenga mejores predicciones del rendimiento de sus anuncios y optimice la probabilidad deconversión prevista para futuras subastas. Use el Optimizador de conversiones para optimizarlas ofertas mediante señales de remarketing.12345