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Materiales Fundamentos 2
 

Materiales Fundamentos 2

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Material de estudio para la certificación en Fundamentos de Adwords.

Material de estudio para la certificación en Fundamentos de Adwords.

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    Materiales Fundamentos 2 Materiales Fundamentos 2 Presentation Transcript

    • Google Academy para Partners
    • Amplia   Frase   Exacta   Nega2va  
    • Concordancia  amplia:     la  mayor  cobertura   Concordancia  de  frase:     grupo  obje2vo  reducido   Concordancia  exacta:   consulta  de  búsqueda  muy   específica   Concordancia  nega4va:  exclusión  de  las   consultas  de  búsqueda  irrelevantes  
    • computadora  portá2l  usada   Buscar  con  Google   Voy  a  tener  suerte   Búsqueda  avanzada   Preferencias   Herramientas  del  idioma   La  consulta  desplegará  y  ac2vará  todos  los  anuncios  que  contengan  la  palabr computadora,  la  palabra  portá2l  y  la  palabra  usada     Es  la  opción  predeterminada  en  las  búsquedas.   No  importa  si  las  palabras  clave  son  mayúsculas  y/o  minúsculas,  aplica  para   todas  las  opciones  de  concordancia.   El  anuncio  puede  aparecer  con  sinonimos  de  las  palabras  y  plurales,  que  se   encuentren  en  cualquier  orden  e  inclusive  si  hay  otras  palabras  en  la  busque
    • “computadora  portá2l  usada” Buscar  con  Google   Voy  a  tener  suerte   Búsqueda  avanzada   Preferencias   Herramientas  del  idioma   La  consulta  desplegará  y  ac2vará  todos  los  anuncios  que  contengan  la  frase:   computadora  portá2l  usada   Tienen  que  estar  en  el  mismo  orden   Admite  otras  palabras  antes  y/o  después  de  la  frase,  pero  no  en  medio   “  ”  
    • “LIBROS  DE  SEGUNDA  MANO”   •  Libros  de  bolsillo  de  segunda  mano   •  Libros  de  contabilidad  de  segunda   mano   Se  publicará   No  se  publicará   •  Tienda  de  libros  de  segunda  mano   •  Compro  libros  de  segunda  mano   •  Libros  de  segunda  mano  y  raros  
    • [computadora  portá2l  usada] Buscar  con  Google   Voy  a  tener  suerte   Búsqueda  avanzada   Preferencias   Herramientas  del  idioma   La  consulta  desplegará  y  ac2vará  todos  los  anuncios  que   contengan  la  frase  exacta:  computadora  portá2l  usada   [    ]  
    • [LIBROS  DE  SEGUNDA  MANO]   •  Libros  de  segunda  mano   Se  publicará   No  se  publicará   •  Libro  de  segunda  mano  barato   •  Tienda  de  libros  de  segunda  mano  
    • Elimina  las  frases  y/o  palabras  clave  de  búsqueda  para  las  que    NO  desea  que aparezca  su  anuncio.  Ejm:    -­‐  usada   Sirve  para  eliminar  la  basura  de  internet  y  aumentar  el  CTR   computadora  portá2l  usada Buscar  con  Google   Voy  a  tener  suerte   -­‐  
    • -­‐Universtarios   •  Tienda  libros  de  segunda  mano   Se  publicará   No  se  publicará   •  Libros  universitarios  de  segunda   mano  
    • -­‐[Toy  Story]   •  Juguetes  de  Toy  Story   Se  publicará   No  se  publicará   •  Toy  Story    
    • computadoras portátiles computadoras de escritorio pc dell "laptops nuevas" "netbooks nuevas" [computadoras windows] [computadoras para oficina] - Apple - Barato - Subasta Palabras clave: Búsqueda: --> computadoras portátiles dell --> escritorio de computadoras --> laptops toshiba nuevas --> computadoras windows nuevas --> computadoras para oficina --> computadora apple portátil
    • Anuncios  de  texto   Palabras  clave   Palabras  clave  nega2vas   Ubicación  geográfica  de   des2no   Idioma  de  des2no   Programación  de  anuncios   Grupo  de  anuncios  del  cliente   Superventas  de  jardinería   Información  sobre  cul2vo  de  rosas   para  principiantes  y  expertos   www.dondecrecenlasrosas.com   cul2vo  de  rosas;  libro  de  jardinería,  cul2var  rosas;  plantar  rosas…   -­‐distribución  de  rosas;  -­‐rosa  de  españa;  -­‐ana  rosa;  -­‐rosa  clara…   Español   Inicio  en  enero  de  2008;  finalización  en  mayo  de  2008;  todos  los     días  de  la  semana;  todas  las  franjas  del  día   31
    • Subasta   Google   Anunciantes   Usuarios  
    • La  posición  de  los  anuncios  está  determinada  por:   Ad  rank…  que   determina  la   posición   = Relevancia   Quality  Score   X Capacidad  de  pago   CPC   Oferta   Calidad   Ranking  
    • 1   $4   2   3   1   3   8   4   9   8   Anunciante   Oferta   Calidad   Ranking   $3   $1  
    • Costo   real   AdRank   del   compe2dor   de  abajo   Mi   calidad  
    • 1   32   2   3   8   6   3   24/8     =  $3   12/6     =$2   $0.1   Anunciante   Ranking   Calidad   Costo  Real   24   12  
    • Eligibilidad   Posición   Primera  Pagina  Precio   Determina  si  el  anuncio  es   elegible  para  entrar  en  la   subasta  para  esa  consulta   Determina  la  posición   rela2va  del  anuncio  en   relación  a  otros  anuncios  en   el  rango  de  resultados   Un  Nivel  de  Calidad  más   alto  reduce  el  precio  a   subastar  para  mantener   una  posición  dada   Calcula  las  ofertas   necesarias  para  aparecer   en  la  primera  pagina  
    • Nivel  de  Calidad   Página  de  Des2no  Relevancia  Clickthrough  rate  
    • Crea2vo   Consulta   Palabra  Clave   CTR  
    • Indonesia   island   java   java   cup   coffee   program   C++   java  
    • •  La  frase  interac2va  cumple  la   promesa  especificada  en  el  texto  del   anuncio.   •  Sa2sface  las  expecta2vas  del   usuario.   •  El  texto  del  anuncio  promete  acceso     a  reseñas  sobre  cámaras  digitales,  pero…   •  La  frase  interac2va  es  “Inscríbase  hoy”.   •  Se  aleja  de  las  expecta2vas  del  usuario.   Oportunidad  perdida:   Oportunidad  ganada:  
    • •  Exceso  de  texto.   •  Los  enlaces  importantes  quedan   ocultos  debajo  del  texto.   •  El  texto  se  divide  en  gráficos   estructurados.   •  La  información  importante  aparece   resaltada.   Oportunidad  perdida:   Oportunidad  ganada:  
    • •  Los  sellos  de  confianza  aparecen     en  la  parte  superior  de  la  página,     cerca  del  carrito  de  la  compra.   •  Los  logo2pos  visibles  (Sealy,  Serta     y  Tempur-­‐pedic)  añaden  credibilidad.   •  Los  sellos  de  confianza  (como  VeriSign  y   BBB)  y  los  indicadores  de  credibilidad   (como  CNN  y  USA  Today)  quedan  ocultos   al  final     de  la  página.   •  La  mayoría  de  los  usuarios     no  los  verán.   Oportunidad  perdida:   Oportunidad  ganada:  
    • •  ¡386  enlaces!   •  El  hecho  de  que  solo  se  incluya  texto  en   la  página  dificulta  la  navegación.   •  Es  necesario  desplazarse   con2nuamente.   •  Cientos  de  productos  incluidos  en   16  categorías  muy  visibles.   •  Uso  intui2vo  de  las  imágenes.   Oportunidad  perdida:   Oportunidad  ganada:   74
    • • Aumente  la  exposición  de  los  anuncios  añadiendo  palabras  clave   relevantes  y  ubicaciones  de  si2o  a  sus  grupos  de  anuncios  a  la  vez   que  hace  más  atrac2vo  el  texto  del  anuncio.   Obje2vo:   "Deseo  obtener   más  clics."   • Céntrese  en  la  calidad  del  anuncio.  Atraiga  más  clics  con  una  mejor   definición  de  los  anuncios  y  elimine  las  impresiones  adicionales  con   el  uso  de  palabras  clave  nega2vas.   Obje2vo:   "Deseo   aumentar  mi   porcentaje  de   clics  (CTR).“   • Céntrese  en  los  anuncios  y  en  las  palabras  clave  para  atraer  al   público  adecuado.  Después,  ocúpese  de  su  si2o  web.  Asegúrese  de   que  la  página  de  des2no  y  todo  el  si2o  web  están  configurados  de   forma  que  los  usuarios  encuentren  lo  que  se  promociona  en  el   anuncio.   Obje2vo:   "Deseo  mejorar   mi  retorno  de  la   inversión  (ROI)."  
    • Google Academy para Partners