Introduccion al Marketing en YouTube

1,092 views

Published on

La presentación ofrecida por Miguel Lara, Experto en YouTube de Google, para ver la presentación completa haz click aqui: https://plus.google.com/u/0/events/cpgmob5hiv8nb0vh3j3mcjpqjj4

Published in: Technology
1 Comment
9 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
1,092
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
1
Likes
9
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Introduccion al Marketing en YouTube

  1. 1. Introducción al MKT en YouTube Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
  2. 2. Agenda -  Medios vs. Proceso de compra -  Encuentra tu audiencia más valiosa -  Cumple tus objetivos de campaña: Conocimiento de marca Influir en consideración Respuesta directa Lealtad y retenciónGoogle Confidential and Proprietary
  3. 3. Medios vs Proceso de compra Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
  4. 4. Medios vs Proceso de compra Medios Tradicionales Conocimiento! TV, Impresos, Radio Medios Digitales Consideración! Búsqueda, Display, Socialesl Preferencia! Propios y de operación Sitio Web, Anaquel Acción!Google Confidential and Proprietary
  5. 5. Generar alcance es “barato”
 Involucrar es valioso!Google Confidential and Proprietary
  6. 6. Medios vs Proceso de compra Propios y de operación Alto! involucramiento ! Brand Channels, Búsqueda Medios Digitales True View In-stream Video, Búsqueda, Display Bajo involucramiento! Medios TradicionalesGoogle Confidential and Proprietary
  7. 7. Encuentra tu audiencia más valiosa Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
  8. 8. Encuentra a tu audiencia más valiosa Contenido generado por los usuarios Partners de contenido Demográficos Categorías Afinidad •  Género •  Canales YT •  Amantes de los •  Edad •  Música automoviles •  NSE •  Belleza •  Amantes de los •  Ubicacoón •  Comedia videojuegos •  Entretenimiento •  Cine y animación •  Comida •  TecnologíaGoogle Confidential and Proprietary
  9. 9. Cumple tus objetivos de campaña Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
  10. 10. Conocimiento de marca Un canal es tu propio “centro de mensajes” 24/7 donde puedes difundir, interactuar con usuarios y estar en la conversación. Opciones: Usuario, Básico y Premium dependiendo de funcionalidades. •  Look & Feel de la marca •  Permite uno o varios links externos •  Permite trackeo con Analytics •  Rich media ** Algunos requieren inversión mínima en publicidad Canales brandeados: El sitio de tu marca en YouTubeGoogle Confidential and Proprietary
  11. 11. Conocimiento de marca Mejores prácticas Permite la interacción Incorpora videos y carrouseles Haz todo el MH clickable Usa como micrositio Permite personalizar y haz que regresen YouTube Masthead Lite Masthead (standard and (standard y expandible) expandible) Masthead: ¡La página principal de YouTube es tuya!Google Confidential and Proprietary
  12. 12. Influir consideraciónTrueView TrueView TrueView TrueViewIN-STREAM IN-SLATE IN-SEARCH IN-DISPLAYEl usuario escoge ver o El usuario selecciona ver el El usuario elige hacer click El usuario elige ver tu videosaltar el anuncio que anuncio de una opción de para ver el video en la página mientras se encuentra enaparece antes del tres disponibles. de búsqueda de YT. sitios relevantes en la red.contenido. TrueView: Sólo pagas cuando el espectador decide ver tu videoGoogle Confidential and Proprietary
  13. 13. Influir consideración Tu marca tendra el mismo alcance de uno de los mejores shows de TV de paga en nuestro más valioso inventario. Tu marca sera la primera que los usuarios vean junto a su video favorito. First Watch: Tu marca en primer lugarGoogle Confidential and Proprietary
  14. 14. Respuesta directa ¡Las anotaciones te permiten añadir comentarios interactivos a tus videos! Úsalas para: •  Agregar información de soporte a tu video •  Crear historias con múltiples posibilidades (selección de escenas, POV, etc) •  Vincula a canales relacionados o resultados de búsqueda •  Vincula tu ecosistema social ó sitio web. •  ¿Todas las anteriores! Anotaciones: Motivando a la acción desde el videoGoogle Confidential and Proprietary
  15. 15. Lealtad y retenciónSegmenta Con Tu MensajePersonas que ya han Listas de remarketing que te Un video de seguimientointeractuado con tu canal, permiten identificar y segmentar personalizado para cada grupoanuncios o contenido. en YouTube y GDN de personas dependiendo tus objetivos-Remarketing: Generar de listas de usuarios que han interactuado con tu marca Google Confidential and Proprietary
  16. 16. Cómo comenzar Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
  17. 17. 1. Elige o crea un video Video de bienvenida How-To Customer Videos Invita a la gente a experimentar tu Demuestra cómo utilizar tu Difuende los videos de tus clientes marca producto para generar ventas. Example: El canal Rokenbok’s tiene un Ejemplo: Mike Chang presenta Example: Ceilume hace una playlist ‘videos de clientes’. sus ya populares ejericios para un demostración de lo sencillo que Six-Pack en YouTube es instalar tejas y panalesGoogle Confidential and Proprietary
  18. 18. 2. Crea tu campaña Paquetes de video •  Vistas estimadas por inversión Adwords para video •  Crea tu campaña •  Selecciona tus anuncios de video •  Selecciona un grupo objetivoGoogle Confidential and Proprietary
  19. 19. Intro Adwords para video Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
  20. 20. Crea una nueva campañaGoogle Confidential and Proprietary
  21. 21. Crea una nueva campaña Setup básico: nombra tu campaña y define inversión Define ubicación e idioma Selecciona tu anuncio de videoGoogle Confidential and Proprietary
  22. 22. Selecciona tu anuncio de video Selecciona los formatos de anuncios y previsualiza Elige thumbnail y texto de anuncio Configuraciones avanzadasGoogle Confidential and Proprietary
  23. 23. Crea tu grupo objetivo Nombra tu grupo objetivo Selecciona cuánto te gustaría pagar por video Selecciona quién deseas que vea tus anuncios Segmentación por búsqueda en YouTubeGoogle Confidential and Proprietary
  24. 24. Vincula tu cuenta deYouTube y AdWordsGoogle Confidential and Proprietary

×