• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Verdiende Aandacht Workshop - PON
 

Verdiende Aandacht Workshop - PON

on

  • 775 views

Presentatie die Klaas gaf tijdens de PON Marketing Class op 5 juli 2012 voor marketeers van merken SEAT, Volkswagen, Audi, Skoda, Porsche, Man, Gazelle en Continental. De presentatie gaaf over het ...

Presentatie die Klaas gaf tijdens de PON Marketing Class op 5 juli 2012 voor marketeers van merken SEAT, Volkswagen, Audi, Skoda, Porsche, Man, Gazelle en Continental. De presentatie gaaf over het meest schaarse goed van communicatie: aandacht. De presentatie (veel beeld weinig tekst), geeft een definitie van communicatie, verdiende aandacht en de reisplanner met veel voorbeelden hoe je aandacht moet verdienen.

Statistics

Views

Total Views
775
Views on SlideShare
770
Embed Views
5

Actions

Likes
1
Downloads
15
Comments
0

3 Embeds 5

https://si0.twimg.com 3
http://us-w1.rockmelt.com 1
https://twimg0-a.akamaihd.net 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • Dell heeft er voor gekozen om Twitter in te zetten voor verkoop van outdated apparatuur.
  • Het is een conversatie boek. De BlogEn een sociaal boek. Op Facebook en Twitter,

Verdiende Aandacht Workshop - PON Verdiende Aandacht Workshop - PON Presentation Transcript

  • #verdiendeaandacht PON Marketing Class@klaasweima | www.verdiendeaandacht.nl 5 juli 2012
  • Hi, Ik ben Klaas Weima@KlaasWeimaFounder Energize | Blogger | China |Online Tuesday | Digital Strategist |Author Earned Attention | Podcaster |SparkCast | Father | Yogi | PositiveMind | Highly Energetic 2
  • Wat ik vandaag graag wil delen Strijd om Reisplanner Tips aandacht 3
  • Vooraf
  • #vraag Wat zijn de drie belangrijkste ingrediënten van communicatie? 5
  • Je hebt nodig… media content aandacht mensen 6
  • Het umfeld van (branded) content is veranderd •  Social networking sites •  Second screen content •  Interactive tv/ DVR’s •  Mobile apps •  Blogs •  Locatie gebaseerde diensten •  En, veel, veel meer 7
  • Dat geldt ook voor het media-gedrag •  Socialize media •  Search people •  Snack •  Shop •  Vertellen en delen van verhalen Bron: Hans Veldhorst en Jeroen de Bakker (2007) 8
  • En aandacht? •  Word steeds schaarser •  Gekochte aandacht fragmenteert aandacht •  Moet worden verdiend 9
  • Hoe?
  • #vraag Wat is verdiende aandacht eigenlijk? 1 2
  • Eigenschappen •  Is het resultaat van (merk)gedrag verdiende •  Richt zich op lange termijn aandacht •  Gaat niet over media, maar mensen •  Brandstof = content + conversaties 13
  • #definitie Mensen delen zelf – zonder tussenkomst van gekochte media – hun enthousiasme over merken met hun sociale netwerk 1 4
  • 15
  • 16
  • Strijd om aandacht
  • #stelling “Merken die zich blindstaren op enkel gekochte aandacht zullen de strijd om aandacht verliezen” 18
  • 1. Meer prikkels, minder aandacht 11 Iedere 11 seconden 1 9
  • 2. People not sheeple 2 0
  • 3. Meer keuzestress 366.848.493 2 1
  • 4. Meer transparantie, minder geloofwaardigheid 2 2
  • #vraag Hoeveel marketing- budget wordt jaarlijks besteed aan gekochte aandacht? 2 3
  • Loden Leeuw & Tweede Kamer Verkiezingen 2 4
  • Hoe verdien je aandacht?
  • De reisplanner helpt  26
  • 1. Vorm je persona’s •  Maak een social en brand persona •  Inzage in drijfveren en gedrag Wie ben je? •  Van missie naar mantra •  Hulpmiddel: Empathy Map 27
  • What does the customer What does the customerTHINK & FEEL? SEE?- What really counts Environment -- Major preoccupations Friends -- Worries and aspirations What the market offers -What does the customer What does the customerHEAR? SAY & DO?- What friends say Attitude in public -- What the boss says Appearance -- What influencers say Behaviour towards others - Fears Wants/needs PAIN? Frustrations GAIN? Measures of success Obstacles Obstacles Source: The Empathy Map (XPLANE) 28
  • VANMOOF 29
  • 2. Definieer je doel •  ‘Begin met het einde voor ogen’ Wat wil je •  Stel jezelf 3x de waarom-vraag bereiken? •  Hulpmiddel: Big Four Matrix 30
  • Source: Verdiende Aandacht, Energize 31
  • Source: Verdiende Aandacht, Energize 32
  • 3. Ontdek je methode •  StorytellingWelke sociale •  Belevingactivatie past •  Sociale invloed bij je merk? •  Betekenis •  Co-creatie 33
  • Volvo Saved My Life#storytelling 34
  • experienceNijntjes reisvriendin#beleving 35
  • Nieuwerwets tv-kijken#sociale invloed 36
  • Fiat eco:Drive#betekenis 37
  • Fanwagen #co-creatie 38
  • 4. Conversation etiquette •   content =  positieve conversaties •   content = creatiefGedragsregels •   content = authentiek •   content = sociaal 39
  • Honda pays bloggers#authenticity 40
  • 5. Optimaliseer media-mix •  Betaalde media als sneeuwbal Hybride •  Vergeet eigen media nietCommunicatie •  De juiste sociale kanalen •  In de juiste mix 41
  • GetInsideHealth#hybride communicatie 42
  • 6. Evalueer en optimaliseer •  Definieer socialmedia-KPI’s Meten & •  Richt een dashboard in bijsturen •  Optimaliseer real-time 43
  • Reisplanner - Verdiende Aandacht Social persona Merkpersona VORM JE Tegen wie praten we? Wie zijn we? PERSONA’S Doelstelling DEFINEER Wat willen we concreet JE DOEL bereiken? Storytelling Beleving Sociale invloed Betekenis Cocreatie ONTDEK JE Kunnen we een Kunnen we een Kunnen we invloedrijke Kunnen we de Kunnen we mensen van buiten METHODE overtuigend verhaal over onvergetelijke ervaring personen betrekken? maatschappij van nut zijn? de organisatie betrekken ons merk vertellen? creëren? om waarde te genereren? Creatief Authentiek Sociaal VOLG DE CONVERSATIE Zijn we relevant en Zijn we echt en Geven we meer dan we ETIQUETTE onderscheidend? geloofwaardig? nemen? Betaalde media Eigen media Social media KIES EEN OPTIMALE Welke betaalde media Welke eigen kanalen Welke sociale kanalen MEDIA-MIX kiezen we als katalysator? kunnen we inzetten? kiezen we en waarom? Meten Bijsturen EVALUEER EN Hoe evalueren we of we Op welke manier kun je de OPTIMALISEER op de goede weg zitten? resultaten optimaliseren?Cases – Miffy 44
  • Samengevat
  • In ‘t kort 11 46
  • p.s.
  • #verdiende aandacht = multiplatform Bron: Timo Boezeman (http://boekeman.blogspot.nl/) 48
  • Verder praten? @klaasweima klaas@energize.nl 49
  • Dank voor jullie aandacht!