Your SlideShare is downloading. ×
0
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Nima inspiratie 360campagnes prijzenkast of prullenbak

253

Published on

Presentatie die Eelco Anneveldt en Sjoerd Goderie hebben gegeven op 29 mei in Veenendaal voor NIMA. Thema : 360 graden campagnes, prijzenkast of prullenbak campagnes?

Presentatie die Eelco Anneveldt en Sjoerd Goderie hebben gegeven op 29 mei in Veenendaal voor NIMA. Thema : 360 graden campagnes, prijzenkast of prullenbak campagnes?

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
253
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • Een twitter competitie net op het moment dat vliegtuigmaatschappijen een ruzietje uitvochten met personeel en heel veel vliegtuigen aan de grond moesten blijven staan door gebrek aan mensen in en rond de vliegtuigen. Hoe handig is dat?
  • Een twitter competitie net op het moment dat vliegtuigmaatschappijen een ruzietje uitvochten met personeel en heel veel vliegtuigen aan de grond moesten blijven staan door gebrek aan mensen in en rond de vliegtuigen. Hoe handig is dat?
  • Etikettenloterij. OM het lezen van etiketten onder de aandacht te brengen, experiment. Win 1000 euro. Vervolg is uitslag etc onder de aandacht via verschillende media. Onderzoek: 6000 ongelukken per jaar door verkeerd gebruik van schoonmaakmiddelen, poetsmiddelen kortom huishoud chemicalien.
  • Een twitter competitie net op het moment dat vliegtuigmaatschappijen een ruzietje uitvochten met personeel en heel veel vliegtuigen aan de grond moesten blijven staan door gebrek aan mensen in en rond de vliegtuigen. Hoe handig is dat?
  • Transcript

    • 1. 360 graden campagnes Veenendaal, 29 mei 2012
    • 2. Waar gaan we het over hebben• Wie zijn wij en wat maakt ons vrolijk?• Prijzenkast of prullenbak?• Golden rules!• Geïntegreerde communicatie?• ??Agenda 2
    • 3. Sjoerd Goderie Eelco Anneveldt Creatief Strateeg Strategisch creatief En… En…Strategy Director bij Energize Creative Director bij Energize
    • 4. Wat maakt ons vrolijk?Vragen? Stellen!Tweet, post, app? Tweet, post, app (#nimainspiratie)Oneens? Roepen!WC? Met je benen gekruisd bij de deur!Zit je niet lekker? Met je buurman wisselenSlechte ideeën? Delen!Break nodig? Dan ben je niet de enige! Agenda 4
    • 5. of 5
    • 6. 6
    • 7. 7
    • 8. of 8
    • 9. 9
    • 10. of 10
    • 11. Sony – White PSP
    • 12. of 12
    • 13. Reacties van het Nederlandse publiek:• Ik snap hem niet✔• Dit is een PSP speciaal voor (enge) vrouwen• Racisme! Foei!
    • 14. Hoe reageert Sony?hhhh. Sorry. We zullen het nooit meer doen✔ou en?The marketing campaign for the launch of the White PSP in the Benelux focuseson the contrast between the Black PSP model and the new Ceramic white PSPmodel," and "A variety of different treatments have been created as a campaign toeither highlight the whiteness of the new model or contrast the black and thewhite models. Central to this campaign has been the creation of some stunninglyphotographed imagery..."
    • 15. Leermoment• Check altijd eerst nationale sentimenten voordat je een internationale campagne zomaar uitrolt. 15
    • 16. Qantas Twitter Competition
    • 17. Qantas Twitter Competitionet is een tijd van conflicten tussen vliegtuigmaatschappijen, personeel envliegvelden.eel vliegtuigen komen niet uit de hangars door gebrek aan mensen.n Qantas begint een Twitter actie over luxe...
    • 18. of 18
    • 19. En dan gebeurt er:• De afdeling webcare verzuipt in het aantal✔ aanmeldingen en de actie wordt stilgelegd.• De tag wordt ‘gekaapt’ door twitteraars die hun allerslechtste ervaring met Qantas gaan delen.• Niets. Nul respons. Geen enthousiaste deelnemers. Alleen stilte. De actie bloedt letterlijk dood.
    • 20. 20
    • 21. Leermoment• Begin alleen een sociale campagne rond een thema als de basis onder dat thema goed is.• In dit geval: voordat je over luxe gaat praten, moet je eerst zorgen dat je standaard dienstverlening en je reputatie vlekkeloos is.• “If your product sucks, it just sucks harder online” – Scott Scratton 21
    • 22. Introductie Resident Evil• Om de game ‘Resident Evil’ te promoten, verstuurt CapCom fake virussen naar de mobiele telefoons van nietsvermoedende mensen.• Probleem: het virus lijkt best echt...• Extragratis bonusellende: veel ontvangers hadden nog nooit contact gehad met of zelfs maar gehoord van Capcom of Resident Evil. 22
    • 23. 23
    • 24. Virus!• Om de game ‘Resident Evil’ te promoten, verstuurt CapCom fake virussen naar de mobiele telefoons van nietsvermoedende mensen.• Probleem: het virus lijkt best echt...• Extragratis bonusellende: veel ontvangers hadden nog nooit contact gehad met of zelfs maar gehoord van Capcom of Resident Evil. 24
    • 25. of 25
    • 26. Wat gebeurt er?• Ontvangers raakten in paniek• Een deel van hun hardcore doelgroep was systeembeheerder en moest – naast echte virussen – nu ook deze hoax gaan bestrijden. Wat ze een stuk minder enthousiast maakte• Antivirus bedrijven kregen er behoorlijk veel telefoontjes over✔• Alledrie 26
    • 27. Leermoment• Hoaxes zijn zelden leuk• Dus de kans dat jij er een verzint die wel echt leuk is, is minimaal• Zeker als je de doelgroep op een verkeerde manier selecteert en aanspreekt 27
    • 28. of 30
    • 29. Waarom?• Produkt is integraal onderdeel van de campagne• Uitkomst is iets waar niemand omheen kan• Vertelt een verhaal• Ervaring door een non-ervaring 31
    • 30. 32
    • 31. Vichy• Er duikt een blog op.• Le Journal de ma Peau • (Dagboek van mijn huid)• Van ene Claire• Ze lijkt echt... 33
    • 32. of 34
    • 33. Maar is ze ook echt?• Nee dus• Ze wordt ontmaskerd• En Vichy wordt levend gevild door de blogosphere 35
    • 34. Wat doet Vichy?✔• Ze geven schuld toe, halen de blog offline en komen terug met een nieuw blog. Dit keer wel gerund door echte vrouwen.• Ze blijven stil zitten, wachten tot de storm over waait.• Ze zoeken een echte Claire om de campagne zo goed en zo kwaad mogelijk mee uit te zingen. 36
    • 35. Leermoment• Doe je niet voor als een consument• Je houdt het niet vol en consumenten prikken er doorheen• Zorg voor een backup plan• Geef je fouten direct, onmiddelijk en meteen toe 37
    • 36. All i want for xmas is a PSP 38
    • 37. of 39
    • 38. Nog een keer Sony• En nog een keer de PSP• Omdat ze het echt niet begrijpen• Dit keer een rap van een zogenaamde blogger over de PSP• Zet je schrap voor narigheid... 40
    • 39. Aap uit de mouw• “This is simply sad.”• “One of the most transparent and pathetic examples of viral marketing the Internet has seen, and thats being nice about it.”• “Blatant and cringe-worthy ploy developed by Zipatoni, a marketing company that seems to be experiencing a dearth of actual talent.” 41
    • 40. Sony’s reactie✔✔• Niks✔• Nul• Nada 42
    • 41. Leermoment• Ouderen kunnen niet denken als jongeren • (en omgekeerd)• Ze kunnen wel denken dat ze dat kunnen• Maar ze kunnen het niet. Echt niet.• Werken met jongeren? Co-creatie of gestuurd crowdsourcen? 43
    • 42. Molson lust er wel pap van• Molson bier (in Canada) start een Facebook campagne• Vraagt studenten zichzelf zo leuk mogelijk te fotograferen met hun biertje in de hand • Onder het motto “Welke school is Canada’s #1Party School?”• En die foto’s op Facebook te zetten 44
    • 43. of 45
    • 44. Wat gebeurt er?• De halve Canadese studentenbevolking zuipt zich diezelfde week nog dood• Studenten gaan massaal over op ander bier✔• Veel kritiek. Vanwege veel dronkenschap. Einde campagne 46
    • 45. Leermoment• Eigenlijk een no-brainer• Studenten + bier + aanmoediging = dronkenschap x sociale verontwaardiging• In dit geval: stap uit je rol als bedrijf en bureau en in de schoenen van de ontvangers. Zowel de primaire als de secundaire• Zeker als het om drank/roken/sex/etc. gaat 47
    • 46. 48
    • 47. 49
    • 48. of 50
    • 49. Waarom zoveel prullenbak? 51
    • 50. Nike Skate• Tot slot een gewetensvraag:• Je werkt bij Nike en je maakt skate-schoenen die zo hip zijn dat het pijn doet.• En dan komen er twee celebs die vragen: • Geef ons elk een paar, dan gaan wij ze dragen en dan vindt iedereen ze cool en ga je heel veel schoenen verkopen… 52
    • 51. 53
    • 52. Wat zeg je?• 2 paar? Hier heb je een palet! Waar moeten we ze bezorgen?• We gaan erover nadenken…✔• Nee 54
    • 53. The End

    ×