ING NEXT GENERATION BANKING
MIE

#1
HI! IK BEN KLAAS.
@KlaasWeima
Founder ENERGIZE | Blogger | China |
Online Tuesday | Digital Strategist |
Author Earned Att...
eze keynote:
In d
AANDACHT
VERDIENEN

ING Next
Generation CASE

ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL

VRAGEN

#3
VOORAF

ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL

#4
VRAAG

“Wat zijn de 3 belangrijkste
Ingrediënten van communicatie?”

ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL

#5
Je hebt nodig:

Content

Media
Mensen

ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL

Aandacht

#6
HET UMFELD VAN (BRANDED) CONTENT
IS VERANDERD
- 

Content

Social networking sites

- 

Second screen

- 

Interactive tv/...
OOK HET MEDIAGEDRAG

Media
MEnsen

- 

Socialize

- 

Search

- 

Snack

- 

Shop

- 

Storytelling

Bron: Hans Veldhorst ...
EN AANDACHT

Aandacht

- 

Wordt steeds schaarser

- 

Krijg je niet zomaar

- 

Moet je verdienen

- 

Gekochte aandacht ...
HOE?

ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL

#10
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL

#11
DEFINITIE VERDIENDE AANDACHT

Communicatiestrategie waarbij mensen zelf –
zonder tussenkomst van gekochte media – merk of
...
HOE VERDIEN JE AANDACHT?

ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL

#13
DE REISPLANNER
HELPT

ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL

#14
1. PERSONA’S

- 

Maak een social en brand persona

- 

Inzicht in drijfveren en gedrag

- 

Van missie naar mantra

- 

H...
Mensen praten niet met een fiets,
bank, zakelijk abonnement of glas bier,
maar met de mensen erachter.

ENERGIZE | WWW.VERD...
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL

#17
2. DOELSTELLINGEN

- 

‘Begin met het einde voor ogen’

- 

Stel jezelf 3x de waarom-vraag

- 

Hulpmiddel: big four matri...
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL

#19
3. METHODES

- 

Storytelling

- 

Beleving

- 

Sociale invloed

- 

Betekenis

- 

Co-creatie

ENERGIZE | WWW.VERDIENDEA...
4. CONVERSATIE ETIQUETE

- 

J content = positieve conversaties

- 

J content = creatief

- 

J content = authentiek

...
O2 OP TWITTER
#Realtime

@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL

#22
5. OPTIMALISEER MEDIAMIX

- 

Betaalde media als aanjager

- 

Vergeet eigen media niet

- 

De juiste sociale kanalen

- ...
6. MEET & EVALUEER

- 

Definieer socialmedia-KPI’s

- 

Richt een dashboard in

- 

Optimaliseer real-time

ENERGIZE | WWW...
#25
#26
27

#27
28
#28
29
#29
Target audience|

Charley

 

“Material things, they don’t make memories.”
(James, college grad Los Angeles.)

30
#30
#31
#32
Waar begin je?

33
#33
#34
#35
#36
#37
38

#38
39

#39
#40
#41
#42
#43
#44
#45
#46
#47
10,000,000
BEREIK OP FACEBOOK
1,500 DEELNEMERS
+ 260% TRAFFIC ING.JOBS
GOUDEN MAGNEET
ONDERWERP VAN DE WEEK
IN BUSINESS PR...
DANK VOOR UW AANDACHT!
KLAAS@ENERGIZE.NL

@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL

#49
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Hoe ING aandacht verdient met "Next Generation Banking"

534

Published on

Mijn keynote presentatie voor het MIE 2014/NIMA congres in Mediaplaza van 5 februari. In de presentatie geef ik een kader hoe je als merk aandacht verdient in plaats van koopt door de taal van mensen te spreken. Met behulp van een praktijkcase toon ik aan hoe ING next generation bankers werft en hier substantieel effect mee behaald.

Published in: Economy & Finance, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
534
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Hoe ING aandacht verdient met "Next Generation Banking"

  1. 1. ING NEXT GENERATION BANKING MIE #1
  2. 2. HI! IK BEN KLAAS. @KlaasWeima Founder ENERGIZE | Blogger | China | Online Tuesday | Digital Strategist | Author Earned Attention | Podcaster | SparkCast | Father | Yogi | Positive Mind | Highly Energetic @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL #2
  3. 3. eze keynote: In d AANDACHT VERDIENEN ING Next Generation CASE ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL VRAGEN #3
  4. 4. VOORAF ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL #4
  5. 5. VRAAG “Wat zijn de 3 belangrijkste Ingrediënten van communicatie?” ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL #5
  6. 6. Je hebt nodig: Content Media Mensen ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL Aandacht #6
  7. 7. HET UMFELD VAN (BRANDED) CONTENT IS VERANDERD -  Content Social networking sites -  Second screen -  Interactive tv/ DVR’s -  Mobile apps + sensors Blogs -  Locatie gebaseerde diensten -  En, veel, veel meer ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL #7
  8. 8. OOK HET MEDIAGEDRAG Media MEnsen -  Socialize -  Search -  Snack -  Shop -  Storytelling Bron: Hans Veldhorst en Jeroen de Bakker (2007) ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL #8
  9. 9. EN AANDACHT Aandacht -  Wordt steeds schaarser -  Krijg je niet zomaar -  Moet je verdienen -  Gekochte aandacht fragmenteert ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL #9
  10. 10. HOE? ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL #10
  11. 11. ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL #11
  12. 12. DEFINITIE VERDIENDE AANDACHT Communicatiestrategie waarbij mensen zelf – zonder tussenkomst van gekochte media – merk of bedrijfsgerelateerde content met hun sociale netwerk delen ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL #12
  13. 13. HOE VERDIEN JE AANDACHT? ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL #13
  14. 14. DE REISPLANNER HELPT ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL #14
  15. 15. 1. PERSONA’S -  Maak een social en brand persona -  Inzicht in drijfveren en gedrag -  Van missie naar mantra -  Hulpmiddel: Empathy Map ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL #15
  16. 16. Mensen praten niet met een fiets, bank, zakelijk abonnement of glas bier, maar met de mensen erachter. ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL #16
  17. 17. ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL #17
  18. 18. 2. DOELSTELLINGEN -  ‘Begin met het einde voor ogen’ -  Stel jezelf 3x de waarom-vraag -  Hulpmiddel: big four matrix ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL #18
  19. 19. ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL #19
  20. 20. 3. METHODES -  Storytelling -  Beleving -  Sociale invloed -  Betekenis -  Co-creatie ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL #20
  21. 21. 4. CONVERSATIE ETIQUETE -  J content = positieve conversaties -  J content = creatief -  J content = authentiek -  J content = sociaal ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL #21
  22. 22. O2 OP TWITTER #Realtime @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL #22
  23. 23. 5. OPTIMALISEER MEDIAMIX -  Betaalde media als aanjager -  Vergeet eigen media niet -  De juiste sociale kanalen -  In de juiste mix ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL #23
  24. 24. 6. MEET & EVALUEER -  Definieer socialmedia-KPI’s -  Richt een dashboard in -  Optimaliseer real-time ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL #24
  25. 25. #25
  26. 26. #26
  27. 27. 27 #27
  28. 28. 28 #28
  29. 29. 29 #29
  30. 30. Target audience| Charley   “Material things, they don’t make memories.” (James, college grad Los Angeles.) 30 #30
  31. 31. #31
  32. 32. #32
  33. 33. Waar begin je? 33 #33
  34. 34. #34
  35. 35. #35
  36. 36. #36
  37. 37. #37
  38. 38. 38 #38
  39. 39. 39 #39
  40. 40. #40
  41. 41. #41
  42. 42. #42
  43. 43. #43
  44. 44. #44
  45. 45. #45
  46. 46. #46
  47. 47. #47
  48. 48. 10,000,000 BEREIK OP FACEBOOK 1,500 DEELNEMERS + 260% TRAFFIC ING.JOBS GOUDEN MAGNEET ONDERWERP VAN DE WEEK IN BUSINESS PRESS #48
  49. 49. DANK VOOR UW AANDACHT! KLAAS@ENERGIZE.NL @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL #49
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×