COSTA | BBD ENDEAVOR 2009

OBJETIVO: Emprender en el nuevo escenario econ ómico . Incentivar la conciencia de la importancia del posicionamiento estrat égico y su relación directa con el negocio.

INTERPRETAR EL CONTEXTO

La empresa debe tomar conciencia sobre el valor de su marca. La marca de un start up tiene las mismas particularidades y requerimientos que la de una gran empresa. Se puede aprender y utilizar las experiencias de las grandes marcas. Por definición, el “emprendedorismo” transfiere valor positivo al producto o servicio.

PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA

La indiferenciación de las marcas es consecuencia de la incapacidad de gestionar de manera estrat é gica los intangibles y de ejecutar soluciones de alcance intermedio y fragmentadas

Aparentar una imagen no es funcional. Debe gestionarse desde atributos y activos existentes y propios. Cuidar que todas las manifestaciones de la marca se realicen sin atentar contra la identidad

VISI ÓN GLOBAL Y SISTEMÁTICA

Gestionar estrat é gicamente y de manera integral el proceso de generaci ó n de una marca. Logra posicionarla funcionalmente en la mente de sus públicos (internos y externos) generando nuevos escenarios de negocios , a la par que controla de manera efectiva los intangibles (identidad e imagen) en todos lo canales, regulando los recursos y la inversi ón .

Una marca efectiva se gestiona con conocimiento estrategia, planificación y proactividad. Utilizar canales alternativos y resignificar los canales tradicionales. Establecer una sinergia de relaciones con marcas que tengan una identidad afín y que hagan crecer su valor Lograr que la prensa se interese en la identidad de la empresa, servicios o productos.

GESTIONAR VALOR

BE CONSCIOUS | Entender el contexto y el valor de la identidad BE SMART | Descubrir el lugar del deseo para planificar y programar estrategias BE PROACTIVE | Generar un mix de canales propios anticipándose a los dem ás

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